«Телеканал «Детский мир»

Принципы программирования сетки вещания и предлагаемые форматы

Содержание

• Обзор рынка телепродукции для целевой аудитории (6-44(54)) с female affinity

• Принципы программирования вещания и продукт

• Модульная сетка вещания

• Новации программирования

• Предлагаемые оригинальные форматы

Обзор тенденций рынка телепродукции

Этапы изменения направлений интереса аудитории «семейного» вещания:

1. 2-ая половина 80-ых. МЫЛЬНЫЕ ОПЕРЫ

2. 1-ая половина 90-ых. Появление кастомизированных российских шоу. ЗАПАДНЫЕ ТЕЛЕНОВЕЛЛЫ и ШОУ.

3. 2-ая половина 90-ых. Начало развития сетевого вещания. ХИТОВЫЕ ЗАПАДНЫЕ СЕРИАЛЫ И БЛОКБАСТЕРЫ

4. 2000-2005 гг. Вытеснение российским продуктом западного (сериалы и шоу). Опора на западную мультипликацию в дневном вещании. РОССИЙСКИЕ СИТКОМЫ

5. 2005-2009 гг. Кастомизация ситкомов, сериалов и шоу. РОССИЙСКИЕ СИТКОМЫ И РОССИЙСКИЕ МЫЛЬНЫЕ ОПЕРЫ

6. 2010- по настоящее время. Начало слияния эфирного и «многоканального» вещания, с внедрением интерактива. КАЧЕСТВЕННЫЕ РОССИЙСКИЕ СЕРИАЛЫ, ТЕЛЕНОВЕЛЛЫ, ТЕЛЕМУВИ.

Общие тенденции, отраженные в интересах аудитории 6-44(54)

НЕОБРАТИМОЕ изменение ЦА произошедшее в России (до сих пор встречает недопонимание у производителей!!!)

СОВРЕМЕННОЕ ПОНИМАНИЕ: РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННЫХ ПЛАТФОРМ, УВЯЗЫВАЮЩИХ БРЕНД И КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ,

ЭМОЦИИ, ОБРАЗ ЖИЗНИ

ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО

ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО

Вся аудиторияВся аудитория

ТРАДИЦИОННОЕ ПОНИМАНИЕ: ОДНОНАПРАВЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ШИРРОКУЮ АУДИТОРИЮ

ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ АУДИТОРИЯ

КАНАЛЫ КАНАЛЫ GENERAL GENERAL

ENTERTAINMENTENTERTAINMENT

Те самые людиТе самые люди

Социально-Социально-демографическдемографическ

и и направленные направленные

КАНАЛЫКАНАЛЫ

РЕКЛАМОДАТЕЛИРЕКЛАМОДАТЕЛИ

Обзор рынка телепродукции (6-44(54))

Основные телеканалы, работающие с данной целевой аудиторией (ЦА) или с ее значительной частью («мамы и бабушки» -25-54; «в кругу семьи» -4+), и их доля на октябрь 2012 года

ЦА CTC THT (часть) Домашний (часть)

ТВ3 (часть)

6-54 9.37 10.45 2.45 2.81

Ж25-54 7.00 8.54 3.63 2.99

4+ 6.84 7.97 2.63 2.49

Обзор рынка телепродукции (6-44(54))

Самые рейтинговые программы каналов с пересекающейся целевой аудиторией:

СTC – Комедийные сериалы и ситкомы типа «Воронины», «Папины Дочки». Голливудские детские и семейные хиты в кинопоказе . Мультпоказ в утреннем эфире. Комедийные шоу типа «Уральских пельменей»

ТНТ- Дом-2, Комедийные сериалы типа «Интерны», ситкомы типа «Универ». Линейка «ТНТ-Комедия». «Битва экстрасенсов», Камеди клаб, Наша раша.

Домашний – Качественный женский сериал с элементами комедии (Таксистка, Доктор Хаус), Документальные – невероятные истории любви. Индийское кино. Мелодрамы в кинопоказе.

ТВ-3 – Документальная фантастика. Фантастические сериалы (типа «Я отменяю смерть»), Голливудские мистические-фантастические фильмы.

Обзор рынка телепродукции (6-44(54))

Иные интересы, выраженные в «всплесках» ЦА на других каналах:

Первый – «Кто хочет стать миллионером», «Смешарики», «Пока все дома»

Россия – «Диалоги о животных», «Сам себе режиссер», «Утренняя почта»

ТВЦ – детский кинопоказ по утрам в выходные

MTV – «Губка боб» (стриповые показы)

Перец – утренний мультпоказ

2х2 – утренний мультпоказ

Для всех каналов – всплеск аудитории при ссылке на интернет и на мировые бренды «большого анимационного кино»

Внимание: на долю канала влияет и позиция «все остальные», где находятся конкуренты по спутниково-кабельному распространению: Nickelodeon, Cartoon Network, Карусель и пр.

Ожидания на рынке телепродукции (6-44(54))

1. Новостное вещание:

«Детские» новости,

Интернет-видеообмен в эфире

2. Праймовое вещание:

российские приключенческие сериалы,

комедийные российские сериалы (например, модель РЕБЕНОК+ВЗРОСЛЫЙ),

комедийные сериалы с мульт/кукольным героем

3. Кинопоказ:

приключенческие фильмы,

«линейка высокобюджетной киноанимации»,

фантастика, фэнтэзи, мистика («добрые привидения»)

4. Телешоу:

Детские музыкальные шоу,

детские конкурсы красоты,

альтернатива «Давай поженимся» – «Папа вернулся к маме»)

Ожидания на рынке телепродукции (6-44(54))

5. Юмор:

детский stand up;

Motion capture animation шоу типа «Мультличностей»,

Кукольное шоу

6. Документалистика с мультгероем

7. Образовательные и обучающие программы

8. Геймер-шоу (шоу по компьютерным играм)

9. Риэлити-шоу с «девичьим» аффинити (модель «мальчик девочку любил»)

10. Конкурсы в межпрограммной продукции (в целях антизаппинга)

Принципы программирования и продукт

1. Перейти от «блоково-повторного вещания» к

линейному горизонтальному (с применением современных вертикальных решений в дневном вещании в выходные дни): по принципу 5-2 в prime.

2. «Забрать» у «находящихся» в том же Affinity Sector каналов аудитории: «юных девушек», подростков обоих полов и «семейный просмотр» в postprime

3. Выстроить собственный уникальный prime за счет уникального сериального продукта: создать и продвинуть «лица канала»

4. Учитывая особенности медиаизмерений российского TNS Gallup Media применять «титловый» принцип названий шоу, анонсируемых продуктов и «программных кампаний»

5. Создать конвергентную систему продвижения программных продуктов в окружающих мультимедиа за счет программных приемов (например, «один герой представляет другого»)

Программные принципы и продукт

6. Cобрать резервную библиотеку на период перехода к представленному программированию

7. Выстроить оригинальную систему анонсирования (например, до сих пор неприменяюмую в России: цветовую «гамму дней недели» и эмблемный принцип «слота»)

8. Применять акции типа «день стрипового показа» в переходный календарный период ( «кривые праздники-выходные»)

9. В оформление канала «зашить» мультимедийные ссылки

Модуль сетки вещания (слоты)

ВРЕМЯ ПОНЕДЕЛЬНИК-ЧЕТВЕРГ ПЯТНИЦА СУББОТА ВОСКРЕСЕНЬЕ

16:00Образовательные программы/документалистика для

детей ПОВТОР КОМЕДИЙНОГО СЕРИАЛА (1-2)

ПОВТОР КОМЕДИЙНОГО

СЕРИАЛА (3-4)17:40 Оригинальные сериалы и шоу

Телеконкурс (anti-zapping)

18:40Повтор предыдущей серии комедийного

сериала, другой повтор в 11.00) КОМЕДИЙНЫЕ ТЕЛЕМУВИ С ПРЕМЬЕРОЙ В СУББОТУ И ПОВТОРОМ

ЧЕРЕЗ ТРИ МЕСЯЦА В ПЯТНИЦУ

ГЛАВНОЕ ШОУ НЕДЕЛИ

19:40 КОМЕДИЙНЫЙ СЕРИАЛ-ШОУ (сдвоено)

20:40РОССИЙСКИЙ ПРИКЛЮЧЕНЧЕСКИЙ

СЕРИАЛ (сдвоено)

SPIN OFF СЕРИАЛА (ПОВТОР В

ПОНЕДЕЛЬНИК 11.00)

КИНОБЛОКБАСТЕР

АНИМАЦИОННЫЙ КИНОХИТ

22:55Оригинальные ХИТовые сериалы и шоу

(повтор от 14.00) КИНО (ПОВТОР В ДНЕВНОМ ЭФИРЕ

14.00)

Большое ШОУ ДЛЯ ДЕВУШЕК

0:55Ночь и утро мультсериалов (до

11.00)internetVIDEO TV (повтор по будням днем)

Вертикально-горизонтальные принципы программирования данного телеканала

ВРЕМЯ ПОНЕДЕЛЬНИК-ЧЕТВЕРГ СУББОТА ВОСКРЕСЕНЬЕ

4:30  

Мультутро Мультутро5:00  

6:00   повторы повторы7:00  

повторы повторы8:00  

9:00 

«Стриповый» показ сериалов

повторы

10:00 

повторы

11:00  

«Стриповый» показ сериалов

12:00  

13:00   повторы

14:00   повторы16:00 Access preprime

18:40 Preprime

20:40 Prime

22:55 Postprime

0:55 Fall

«Комедийная» СУББОТА

«Фантастическо-мистическое»

ВОСКРЕСЕНЬЕ

   

   

   

Новации в программировании

1. Практически ни один из российских каналов не использует возможности дополнительных сюжетных линий «главного сериала» для создания spin off, или «ответвлений» на несколько серий, для постановки в слотах повышенного телесмотрения, а значит повышенной конкуренции. В данном случае – предложенный spin off находится в пятничном прайме в одной недельной линейке с «материнским сериалом»

2. Применение временного сдвига (начало слота в prime не «по нулям») работает на женской и детской аудитории при устойчивом телесмотрении. В приведенной сетке – радикальная идея начал в prime «без двадцати». Внимание: для окончательного определения величины временного сдвига необходимо дополнительное исследование.

Новации в программировании

2. Повтор другого «главного» сериала разбит на попарные серии между субботой и восресеньем, для сбора дополнительной аудитории в одном временном слоте по выходным.

3. В то же время расширение зоны «высоких продаж», идет не за счет попыток «расширить» прайм повторами, а за счет усиления слотов его окружающих, что обычно для американских каналов и редко встречается в России.

4. Впервые на канале будет реализована идея ночного «народного» интернет- телевидения, с возможным повторным показом избранного контента в «полуденном» слоте. Идея заключается в сборе сюжетов и любительских программ и, даже, шоу, снятых на web-камеру или мобильный телефон, консолидации сообществ-фанов продукта и пр.

Форматы

«Все на кухне»

Кулинарное шоу, с кукольным ведущим крысом РАТАТУЕМ и его подружкой девочкой КАТЕЙ, которая любит вкусно покушать и приглашает на «кулинарное соревнование» самых разных людей (известных и не очень).

Направление «кухни» и условия приготовления выбирает РАТАТУЙ, поскольку он «притаскивает» продукты.

Задача участников создавать оригинальные блюда и набрать как можно больше очков в виртуальном сообществе болельщиков.

Победитель получает приз.

Форматы

«Детское Время»Еженедельная новостная программа, в которой ведущие и корреспонденты – дети разного возраста.

Это конечно же главная новость с точки зрения интересов детей, например: прошли ЕГЭ, как сдавали и как списывали. Специальный и уполномоченный корреспондент – мальчик или девочка лет 14-ти, который все расскажет на чистоту и даже попадет в кабинет к министру образования РФ.

А также и другие, например, «новости рынка игрушек», сюжеты из Рунета, детский Прогноз погоды и пр.

Форматы

«Девятый»Комедийный сериалВ 9Б сменилось уже восемь классных руководителей – до того с этим классом было очень тяжело.

«Девятым» приходит бывший спецназовец АЛЕКСЕЙ, уволившийся из армии, и имеющий специальность учителя математики. Он исправит этих школьников, но это получится не просто.

Здесь будет все: школьные «подставы» и «приколы» , розыгрыши , первая любовь и даже борьба… с учителем физкультуры АЛЬБЕРТОВИЧЕМ за «культурное обращение» с учащимися и завучем ЛЖЕДМИТРИЕВНОЙ за «свободу слова»

Форматы

«САМЫЙ СТРАШНЫЙ СЕРИАЛ»

Комедийный сериалТроих самых плохих студентов первокурсников берет с собой в странную экспедицию по поиску страниц из Велесовой книги профессор историко-архивного института.

В первом же поселке они обнаруживают, что пропавшие страницы хранятся у людей, которые на самом деле не люди, а …. шишиги, кикиморы, Яги, лешии и водяные.

Они раздельно обладают злыми силами, но знают, что если собрать вместе страницы всей Велесовой книги – то они смогут творить добро – лечить и спасать людей.

Герои решают добиться этого, но им противостоит глупая «темная сила».

Форматы

«До и после звонка»

Скетч-шоу

Аналогично знаменитым российскому «Ералашу» или британскому скетч-шоу Ричарда Бодена – это набор скетчей, где все роли играет одна группа актеров. Здесь, все они -школьники. Они попадают в разные комичные ситуации с учителями, родителями, охранниками, водителями и даже…животными.

Форматы

«Салон «Рапунцель» make-up & style шоу

Русалочка, Золушка и Рапунцель приглашают в свой телевизионный салон красоты, где они… набирают себе помощниц, юных дарований, которые смогут сделать из своих подруг и друзей – шедевры красоты за счет профессиональных и «тайных» знаний в области макияжа, парикмахерского и маникюрного дела.

Принцип – конкурсный отбор, который проходит благодаря голосованию зрителей в студии.

Фотографию лучшей мастерицы и ее модели – опубликует глянцевый журнал.

Форматы

«Далматинец и его 101 друг»

Animal show

Ведущие: Девочка с Далматинцем.

Критики: Группа «тетушек» с кошками и карманными собаками

Зал: любители животных

Участники: Хозяева и их питомцы ( кошки, собаки, птицы, рептилии и пр.), каждый из которых показывает особый номер или дар, которым обладает питомец.

Жюри из кинологов , орнитологов и пр. оценивает каждого участника

Форматы

«ЛУНАТИК» Приключенческий сериалЕВГЕНИЙ, молодой артист цирка, с отличием закончивший цирковое училище и владеющий несколькими цирковыми профессиями попадает в тяжелую аварию.

После долгой реабилитации он возвращается в свой родной город и пытается устроится на работу.

Днем – он обыкновенный провинциальный неудачник, а ночью он – лунатик, обладающий сверхчутьем, ловкостью, решительный и бесстрашный.

В городе, где творится много несправедливостей, по ночам начинают происходить очень странные вещи, напоминающие действия Робин Гуда или Человека-Паука …

Форматы

«S.T.A.L.K.E.R.» Приключенческий телесериал

по самой популярной игре российского рунета 2000-ых годов, с использованием сюжетов книг, написанных и изданных по этой игре.

Действие сериала происходит в недалеком будущем, после второго взрыва на Чернобыльской АЭС.

Зона поражения, ставшая к тому времени практически «отдельной» страной проверяет людей на прочность, особенно охотников за дорогостоящими артефактами – предметами обретшими невероятные свойства под действием радиации…

Форматы

«ТРЮКАЧИ» приключенческий сериал

может быть разделен на мини-муви:

«ТРЮКАЧИ против хулиганов»,

«ТРЮКАЧИ на курорте»,

«ТРЮКАЧИ спасают Москву» и пр.

Приключения героев сериала «Трюкачи» (эфир на РЕН ТВ, 2008 год, средняя доля 6).

Это комедийные истории из жизни четырех друзей-молодых каскадеров Мосфильма, которые используют свое искусство, трюки и спецэффекты в разных жизненных ситуациях, в которых внезапно оказываются…

Форматы

«Подводный мир с Немо»

Документальный сериал,

ведущий в котором – анимационный персонаж – рыбка НЕМО. Он поведет зрителей по дну морей и океанов и покажет не только красоты флоры и фауны мирового океана, но и таинственные подводные места на планете, затонувшие корабли и тайники древних пиратов, в том числе и тех самых – Карибского моря.

Форматы

«Дом с привидением Петра Петровича»

СиткомМолодой семье с тремя детьми достается старая-старая квартира, бывшая коммуналка после расселения.

С первого дня семья начинает замечать, что в квартире происходят странные вещи и в конце концов … сталкиваются с привидением.

Дотошный папа разыскивает в архиве документ о первом владельце этого дома Графе Петре Петровиче Рассеянном.

«Приведение Петра Петровича» – благородных кровей и «благодетельных намерений» решает перевоспитать всех членов семьи, в то время как сам незаметно «осовременивается»…

Форматы

«Подкидыш» Шоу розыгрышей

Героями розыгрышей становятся знаменитые люди, подобно программе «Розыгрыш» . Только в основе розыгрышных ситуаций всегда «странные « дети» : подкидыши, найденыши, соседские дети, дети-незнайки или наоборот «всезнайки», двойняшки и тройняшки.

Все чего-то просят у розигрываемого или провоцируют его на преследование кого-то или другие действия.

Форматы

«Монстры…физики/химии/математики/ и т. д.»

Образовательное анимационное шоу

Его ведущие – «старые друзья» из знаменитой «Корпорации Монстров». Они пытаются разобраться в самых «простых» для школьника предметах– математике, географии, биологии, химии и физике.

Они «с трудом», но все-таки одолевают и науки, и лень учиться…

Совместно с МинОбрНауки РФ

Форматы

«От первого свидания» риэлити шоу

Старшие классы из разных школ собираются после уроков в разных помещениях одной Гимназии и готовятся к школьному балу.

Им предстоит выбрать королеву и короля бала.

Они не могут выйти из школы до тех пор пока конкурс не увенчается выбором «королевской пары».

Периодически появляются учителя-воспитатели с условиями продолжения игры, которая состоит из стадии знакомства, ухаживания, проверок совместимости и наконец… способности быть «парой».

Форматы

«Папа вернулся к маме»

ток-шоу

Построено по принципу «Давай поженимся» и «Пусть говорят», только с обратным вектором.

С обоих сторон в ток-шоу собираются защитники мужской и женской стороны.

Их задача подобрать максимальное количество слов и действий, чтобы позволить распавшейся паре воссоединиться.

Возвращающихся к «выяснению отношений» удаляет ведущий.

Та сторона у которой на «скамье сторонников» останется меньше людей – первой начинает «покаянную» речь.

Форматы

«Проснись и пой»детское музыкальное караоке-шоу (конкурс)

Ведущие – мальчик и девочка. Судьи – композиторы и музыканты.

Зрители в зале – помощь зала в «патовых ситуациях».

Шоу построено по принципу конкурса «Утренней звезды», только обязательным является пение в караоке основных мировых хитов от начала до конца, в соло исполнении от 6-14 лет (по возрастным категориям).

Приз – поездка на Бродвейский мюзикл.

Форматы

«Папа, мама и я – Суперсемейка»

семейное Stand up и музыкальное шоу – состязание

Две семьи(по двое детей)участвуют в конкурсе домашних заготовок по принципу ( как в КВН), где предлагаются конкурсы на заданную тему, а также экспромт.

У семей есть поддержка остроумных друзей и родственников, к которым они могут обращаться за помощью.

Последний номер конкурса – музыкально/танцевально/ юмористический

Форматы

«iMagicWorld»ночное шоу интернет-видеообмена

Парень и девушка лет ведущие ночного шоу-обозрения лучших видео рунета.

Для этого создается специальный портал любительского ТВ при канале.

Его разделы делятся по жанрам ТВ( репортаж, комментарий, съемка скрытой камерой, клип, мини-доку и пр.)

Лучшие из присланных на интернет Портал сюжетов – показываются на канале.

За хит ночи в каждом жанре голосуют зрители и посетители портала. Сюжеты должны быть веселыми.

Межпрограммный ночной формат: «Время Планеты Земля»

Основные принципы работы с форматами

1. Заполнение Формы заявки от канала, отражающей потенциальный слот, план продвижения и анонсирования, а также содержательные требования к пилоту (герои, художественно-постановочные решения и пр.)

2. Постановка задачи от канала на основании заявки в виде ХПЗ (Художественно-постановочного задания)

3. Разработка Библии Формата (включающей сценарий пилота) вместе с каналом с учетом программных и маркетинговых задач, а также потенциальных рекламодателей.

4. Расчет Бюджета производства Пилота, и Бюджета и КПП производства Первого сезона

5. Утверждение на канале Библии, Бюджетов и КПП

6. Создание Пилота и «прогон» его через фокус-группу

7. Принятие решения о запуске Первого сезона