©TNS 2012

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

©TNS 2012 2

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Как пройти на Бессарабский рынок?

©TNS 2012 3

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

ТВ-реклама Пресса Наружная Реклама

Радиореклама0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

Селенговая реклама Имиджевая реклама

Структура доходов на медиа рынке в Украине

©TNS 2012 4

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

ТВ-реклама Пресса Наружная Реклама

Радиореклама Интрнет реклама

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

Селенговая реклама Имиджевая реклама

Структура доходов на медиа рынке в Украине

©TNS 2012 5

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

ТВ-реклама Пресса Наружная Реклама

Радиореклама Интрнет реклама

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

Селенговая реклама Имиджевая реклама

Структура доходов на медиа рынке в Украине

©TNS 2012 6

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Как пройти на Бессарабский рынок?

…Несмотря на активное использование инструментов аудита медиа кампаний, софтов измерения аудитории, тестированием системы мониторинга интернет-рекламы, рынок все еще остается непрозрачным, говорят в ВРК.

©TNS 2012 7

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Традиционные методики измерения Интернет-аудитории

User-centricСчетчик установлен у пользователя

(панель)

Site-centricСчетчик установлен на сайте

Сайт

Владеет информацией о пользователях. Собирает информацию о контакте пользователей с сайтом.

Владеет информацией о сайте. Собирает информацию о посетителях сайтов.

©TNS 2012 8

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Сбор информации об Интернет-аудитории

Участники Интернет-панели

Сайт который посетил участник панели

Информация об аудитория сайта. Аудитория контента может быть только приблизительно оценена на

основании данных, полученных от поставщиков контента

User-centric

Страница которую, посетил пользователь

Пользователь идентифицированный по куке

Сайт

Site-centric

Сайт

©TNS 2012 9

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Методика TNS для измерения Интернет-аудитории

Content-centricСчетчик устанавливается пользователю в момент захода на сайт

Сайт

Пол

Возраст

География

Владеет информацией о контенте. Фиксирует контакт пользователя с контентом, а не просто факт захода пользователем на сайт.

URLВремя

Контент

©TNS 2012 10

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Сбор информации об Интернет-аудиториипо методике TNS

Закладка сайта которую посетил пользователь

Пользователь, идентифицированный по куке

Регистрация 100% коммерческого контента в Интернете

Идентификация контента

Content MeterНезависимый мониторинг Интернет-контента

Информация об аудитории Интернет-контента: GRP, AF, соц-дем. и т.д.

СайтСайт

Контент с которым контактировал пользователь

©TNS 2012 11

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Данные мониторинга попадают в единое дерево классификации контента от всех источников

©TNS 2012 12

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

Все данные отображаются в системе отчетности Content Meter

Просмотр баннеров пользователями сайтов в реальном времени, а также основные данные о баннерах

©TNS 2012 13

Все данные отображаются в системе отчетности Content Meter

Отображение количества посетителей в реальном времени (задержка 2 минуты)

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?

©TNS 2012 14

Спасибо

Монетизация Интернета или как пройти на Бессарабский рынок?