Представление компании ОАО Газпром нефть в социальных медиа

СОДЕРЖАНИЕ

2

Предпосылки присутствия в социальных медиа

Компании нефтяного сектора в соцмедиа

Стратегия представления ОАО Газпром нефть в социальных медиа

Данная презентация подготовлена Галеевым Тимуром (ru.linkedin.com/pub/тимур-галеев/66/6a/7b9/) и отражает лишь моё субъективное мнение основанное на информации из официальных источников. За первые 6 месяцев 2013 года количество публичных сообщений в русскоязычных соцмедиа, выросло в 1,5 раза и составило порядка 300 млн в месяц, а среднемесячное количество авторов публичных сообщений увеличилось на 4 млн человек. По данным ФОМ на июнь 2013 доля интернет аудитории – это выходящие в Сеть хотя бы раз за сутки – сейчас составляет 57% населения (+5% за 6 месяцев). Годовой прирост интернет-пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 11%, а для суточной аудитории данный показатель равен 14%. Самая популярная социальная сеть – vk.com, за месяц её посещают порядка 50 млн человек. На втором месте – Одноклассники – 43 млн ежемесячных посетителей. Количество открытых сообщений, публикуемых в русскоязычных соцмедиа в месяц, выросло практически в полтора раза по сравнению с началом года, и составляет порядка 300 млн. Ежедневно публикуется около 10 млн постов, комментариев, твитов и других публичных сообщений. По данным TNS Web Index, среднее количество посетителей соцмедиа за неделю в мае 2013г было таким: Вконтакте: 41,5 млн уникальных посетителей; Твиттер: 5,5 млн уникальных посетителей; LiveJournal: 8,4 млн уникальных посетителей; Основная социальная сеть России, по прежнему, vk.com. Сложно сказать, как измениться картина после начавшейся активной борьбы с пиратской музыкой во Вконтакте, но последние полгода количество посетителей, активных авторов и открытых публикаций стабильно высокое.Можно выделить следующие основные тенденции развития, количество пользователей соцмедиа в России продолжает расти, при чем, увеличивается как количество активных авторов, так и читателей. Самой активно растущей сетью остается Twitter. Число публичных постов и дискуссий Вконтакте так же остается стабильно высоким. Самой крупной социальной сетью мира по прежнему остается Facebook имеющая более 1 млрд. пользователей. Также стоит выделить социальную сеть instagram в даннай момент несет определенный тренд в продвижении брендов, насчитывает более 150 млн. пользователей по всему миру.

3

ПРЕДПОСЫЛКИ ПРИСУТСТВИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

КОМПАНИИ НЕФТЯНОГО СЕКТОРА В СОЦМЕДИА

4

Татнефть

Башнефть

Лукойл

TNK-BP

Газпром нефть

Роснефть

СТРАТЕГИЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ОАО ГАЗПРОМ НЕФТЬ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Сеть АЗС Газпром нефть 20%

12%*

5

Retail

Предлагаю разделить представление во всех социальных сетях на Сеть АЗС ОАО Газпром нефть и Газпром нефть (с одноименным названием групп, сообществ или страниц). Получить официальный статус представленных сообществ у администрации социальных сетей.

Сеть АЗС ОАО Газпром нефть Газпром нефть

Аналог корпоративного СМИ (Значимые новости компании);

Реклама внутрикорпоративного досуга; Признание лучших сотрудников; Коммуникация с персоналом;

Значимые новости компании; Продвижение продукции компании; Работа с клиентами сети АЗС (конкурсы,

акции, работа с возражениями – грамотная обратная связь)

Career

СТРАТЕГИЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ОАО ГАЗПРОМ НЕФТЬ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

22%

20%

6

1Продвижение бренда

2

Сопутствующие товары и услуги

3Программа лояльности

4 Новости компании

Я выделил основные четыре элемента для продвижения посредством социальных медиа.

Сеть АЗС ОАО Газпром нефть

Весь готовый контент я нашел на сайте АЗС Газпром нефть.

СТРАТЕГИЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ОАО ГАЗПРОМ НЕФТЬ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

7

2

13

Реализация HR-стратегий

Элементы нематериальной мотивации: Освещение внутрикорпоративного досуга Признание и освещение лучших сотрудников всех

областей Все о карьере в компании

Продвижение НR-бренда 4

Новости компании

Я выделил основные элементы для продвижения через соцмедиа, но список далеко не ограничивается ими. Сегодня возможно нет такой острой нужды в тех или иных кадрах, но с помощью социальных сетей, мы можем создать площадку для дальнейшей реализации различных проектов связанных с персоналом. Кто знает во что, выльется грядущая демографическая яма.

На корпоративном канале Youtube присутствуют множество видео, которые станут отличным контентом для социальных сетей.

Questions & Answers

8

Если вас заинтересовало данное направление, то я готов принять участие в разработке представления ОАО Газпром нефть в социальных сетях.Есть ряд ошибок, которые важно не допустить при представлении в социальных сетях.

В целом социальные сети прекрасный инструмент реализации #PR #GR #HR проектов компании, обеспечит переходы на корпоративные СМИ и повысит узнаваемость бренда во всех направлениях.

Спасибо за внимание, с уважением Галеев Тимур.(ru.linkedin.com/pub/тимур-галеев/66/6a/7b9/)(http://hh.ru/resume/1cf9fe95ff007c62470039ed1f736563726574)