«Вспомнить все. Не прощать ничего.»

Проект рекламной кампании

«Ультиматум Борна»

О фильме «Ультиматум Борна»

Жанр: шпионский триллерСтрана: СШАГод: 2007Режиссер: Пол Гринграсс (Превосходство Борна)В ролях: Мэтт Дэймон, Джулия Стайлс Синопсис:

Все, что хотел Джейсон Борн – исчезнуть. Вместо этого сейчас на него охотятся люди, которые его и создали. Потеряв память и свою любимую, ему больше нечего терять под градом пуль нового поколения суперубийц. У Борна только одна цель: вернуться в самое начало и узнать, кто он на самом деле.

Слоган: «Вспомнить все. Не прощать ничего.»Время: 111 мин

ЭКРАНИЗАЦИЯ ТРЕТЬЕГО РОМАНА-БЕСТСЕЛЛЕРА РОБЕРТА ЛАДЛЭМА О БЫВШЕМ СЕКРЕТНОМ АГЕНТЕ ДЖЕЙСОНЕ БОРНЕ

ДВА БЛОКБАСТЕРА О ДЖЕЙСОНЕ БОРНЕ СОБРАЛИ 500 млн. долларов МИРОВОЙ КАССЫ

«Вспомнить все. Не прощать ничего.»

Концепция рекламной кампании

• Фильм получился абсолютно блистательным. Это настоящий "взрослый" боевик, в котором нет места лихим, но совершенно неправдоподобным трюкам. Тут все по-настоящему!

• Драйв и энергия то и дело переливаются через край, как будто перекипевший на открытом огне очень крепкий черный кофе без сахара.

• Натуральный, вызывающий учащенное сердцебиение, не самый приятный на вкус, но однозначно придающий бодрости концентрат.

• Вполне очевидная альтернатива Бонду. Первый после Бонда.

• Цель рекламной кампании- ознакомление потребителей с продуктом, увеличение продаж «Ультиматума Борна» и предыдущих фильмов Борна в сети магазинов «Меломан» и «Азия хит»

• Задача рекламной кампании- показать весь этот драйв, возможность дать людям почувствовать, что значит быть настоящими, стать частью этого фильма, олицетворяться с героем… Использовать слоган фильма- «Вспомнить все. Не прощать ничего.»

• Целевая аудитория- мужчины 25- 40 лет; имеющий среднее и высшее образование; средний уровень дохода и выше; характер- мужской, немного жесткий, принципиальный, консерватор; ценности- друзья, семья; увлечения- спорт.

Программа рекламной кампании• Дата старта кампании: 10 ноября 2007

• Выход релиза: 16 ноября 2007

• Продолжительность: 20 дней+

• Покрытие: Алматы, Астана, Павлодар, Караганда, Усть-Каменогорск, Семей, Капшагай, Кустанай, Атырау, Риддер, Зыряновск, Кызылорда, Шымкент, Талды-Курган, Уральск, Экибастуз, Бишкек

• Каналы продаж: Меломан, Азия хит

• Количество торговых точек: 70

• Механика: - размещение DVD продукции «Идентификация Борна» и «Превосходство Борна»на временных

стеллажах до выхода релиза - анонс релиза «Ультиматум Борна»на временном стеллаже с указанием количества дней,

оставшихся до выхода релиза - размещение информации о новинке в программе «Обозреватель» на ТК «Алматы» - размещение анонса в прессе - размещение информации на сайте www.azia-hit.kz - трансляция рекламного ролика (кадры из фильма «Ультиматум Борна») в торговых точках - оформление торговых точек рекламными материалами - наружная реклама - расположение рядом с DVD продукцией по суперагентам (Дж.Бонд, Код Апокалипса, Казино

Рояль и т.п.)

Планируемые мероприятия

- размещение информации на ТВ - реклама на радио- реклама в прессе

- размещение анонса в Интернете- реклама In-Store

- наружная реклама

Рекламные материалы

Постер

Прикассовые держатели для DVD

Стеллаж для DVD

Рекламный проект

Механика:

• Размещение программного стенда «Собираем Мэтта Дэймона» в сети «Меломан»

• Размещение информации на сайтах www.azia-hit.kz, www.aziahit.clan.su

• Анонс релиза в программе «Меломания» на «Радио 31»

• Размещение рекламного ролика на LED- дисплеях г. Алматы (4 стороны)

• Трансляция рекламного ролика в торговых точках «Меломан», «Азия хит», оптовых клиентов до выхода релиза. С даты релиза и в течении 3-х дней - фильм.

• Оформление торговых точек рекламными материалами (стеллажи, баннеры, Х-баннеры, растяжки, постеры, прикассовые держатели для DVD, картины, ростовые фигуры, монетницы)

• Продажи с 20.11. по 04.12.- 58% от кол-ва закупа