•  Общий  алгоритм  •  Отраслевая  автоматизация  •  Индивидуальная  автоматизация  •  Глубокая  интеграция  с  БД  рекламодателя  

Денис  Девятых.  Специально  для  Осенней  сессии  /12  

Автоматизированное    создание  и  управление  рекламными  кампаниями  

•  Утилиты  (распределение  бюджета  в  Директе)  

•  Bid-­‐management  (Marin  SoDware,  Adobe  AdLens,  Kenshoo)  

•  Campaign-­‐building  (создание  масштабных  кампаний)  

 

Области  автоматизации  

Campaign-­‐building:  Общий  алгоритм  

БД  

XML  

Копия  БД   Переменные  

Шаблоны  с  переменными  

Синонимы   Объявления  

Кампании  

Экспорт  API  

Запись  в  XML  

TypePrefix   Ноутбук  

Vendor   Asus  

Model   G75VW  

Price   60,000  

URL   hhp://...  

Объявление  по  1  записи  

Запись  в  XML  №1  

TypePrefix   Ноутбук  

Vendor   Asus  

Price   12,000  

Объявление  по  группе  записей  

Запись  в  XML  №23  

TypePrefix   Ноутбук  

Vendor   Asus  

Price   80,000  

•  Есть  у  ряда  агентств      

•  Есть  сервисы:  – eLama,  Apishops  

YML  -­‐  Контекст  

•  Специфичные  товары:    книги,  наручные  часы,  картриджи,  шины  

•  Не  всегда  YML  существует:  купоны,  авиабилеты,  недвижимость  

Нюансы  

•  Отраслевая  (для  группы  товаров)    

•  Индивидуальная    (для  конкретного  рекламодателя)  

Кастомизация  билдера  

•  Несколько  примеров:  – Картриджи  – Авиабилеты  – Геопривязка  – Купонные  сервисы  

Отраслевая  кастомизация  

•  Есть  2  группы  запросов:  –  «Картридж  HP  Q5949A»  (картридж  +  модель)  –  «Картридж  для  HP  LaserJet  1320».  (картридж  +  ПУ)    

•  Сложность:  – стандартный  YML  не  содержит  поля    с  подходящими  печатающими  устройствами  

Специфичный  товар:  картриджи  

•  Корректируем  YML:  – Вводим  поле  «Hardware»  с  ПУ.    

•  Модифицируем  builder:  –  Создаем  новый  тип  объявлений  по  группе  товаров  –  Объединяющий  фактор  -­‐  печатающее  устройство  –  Создаем  объявления.  

Картриджи.  Решение  

Картриджи.  Результат  

Специфика  бизнеса  и  запросов:  авиабилеты  

•  YML  отсутствует    

•  Запросы  вида  «авиабилеты  Москва».  Люди  ищут  перелет  из  своего  родного  региона.    

•  70  аэропортов  в  России.  8000  во  всем  мире.  70*8000  =  До  560,000  объявлений  

•  XML  клиента  или  стандартный  набор  маршрутов  

 

Объявления:  

Авиабилеты.  Решение  

Параметр   Содержание  

Маршрут   Москва  –  Киев  

Геотаргетинг   Москва  

Запросы   авиабилеты  Киев  

Текст  объявления   Авиабилеты  из  Москвы  в  Киев!...  

URL   www.###.ru/from=MOW&to=IEV  

Авиабилеты.  Результат  

•  Нужен  трафик  по  запросам  вида    «предмет  +  географический  объект»:  – «квартиры  в  аренду  на  Профсоюзной»    

– «репетитор  по  физике  рядом  с  метро  Киевская»  

Специфика  запросов:  Привязка  к  гео  

•  XML  – Добавляем  улицы,  метро,  район    

•  Модифицируем  builder:  – Группируем  записи  по  гео-­‐привязке.    Считаем  их  и  формируем  объявление    для  группы  или  управляем  на  уровне  on/off  

Привязка  к  улицам/метро.  Решение  

Привязка  к  улицам/метро.  Результат  

•  Каждый  день  новые  акции  – Срок  «жизни»  акции  –  2  недели  – Акции:  от  «маникюра»  до  «зорбинга»    

•  Существует  общепринятый  формат  XML    для  экспорта  в  агрегаторы  купонных  сервисов  

Купонные  сервисы.  Специфика  

•  Автоматические  оповещения  о  новых  акциях    

•  Полуавтоматическое  создание  объявлений    с  индивидуальным  подбором  запросов    

•  Автоматическая  выгрузка  и  остановка    объявлений  при  остановке  продаж  акции  

Купонные  сервисы.  Решение  

Купонные  сервисы.  Результат  

Кейсы  

Результат  

CPC -38%

Конверсия +29%

Индивидуальная  автоматизация    и  интеграция  с  CRM  рекламодателя  

– Адаптация  к  конкретным  задачам    

– Оптимизация  прибыли,    а  не  количества  конверсий  

Настоящее  и  будущее  

Контент  

Финансы  

Реклама  

campaign-­‐building  

bid-­‐management  

Индивидуальное  комплексное  решение  

Спасибо  за  внимание!  

Денис  Девятых