контекстная реклама

Контекстная реклама

Серых Элина

4 курс, реклама 1

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление либо рекламный баннер.


Контекстная реклама размещается на поисковых машинах или на сайтах c тематикой, приближенной к рекламируемому объекту. Обе они имеют свою

специфику.


В интернете задействованы несколько систем контекстной рекламы: WebAlta, MediaTarget, DirectPoint, RORER, Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун. При размещении контекстной рекламы в поисковиках она полностью соответствует содержанию запроса.


Преимущества контекстной рекламы

относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);

эффективность – отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;

возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска поисковых систем. Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.


Пример: Гражданин Х хочет найти магазин, где

он может приобрести пароварку. В своих поисках он обратился к самой популярной на сегодняшний день поисковой системе Яндекс. Ввел запрос «куплю хорошую пароварку» – получил результат: список предложенных сайтов с описаниями.



Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:


Спецразмещение – до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска.

Гарантированные показы– до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение.

Динамические показы– объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой.


Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.Например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru и многие другие, огромное количество ресурсов по самым различным темам (авто, недвижимость, образование, бизнес и финансы, отдых и развлечения и т.д.).

Цели и эффективность контекстной рекламы

повышение продаж, проведение рекламной акции, максимизация трафика, вывод на рынок нового товара или

услуги, увеличение знания о марке (бренде).


В зависимости от цели рекламной кампании в контексте, будут меняться и место размещения самих объявлений, их стоимость, количество и множество других параметров.

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «холодильники», «хорошие холодильники», «куплю холодильник» и т.д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя.


Пример: Запрос: «зеленый холодильник» Объявление: Цветные холодильники Smeg

Зеленые холодильники Smeg. От официального дилера. Доставка завтра!

Контекст с каждым годом развивается, набирает обороты и приносит все большую прибыль, доказывая свою эффективность и высокую отдачу.

Спасибо за внимание!

Documents

контекстная реклама