Embed Size (px)
Citation preview
Как привлечь внимание клиентов с помощью
нестандартных форматов медийной рекламы?
Вебинар
Октябрь 2011
Алла Маркина
Зачем нужны нестандарты?
Поиск новых индивидуальных решений
Более тесная интеграция с брендом
Эффект «баннерной слепоты»
Современная аудитория стала лучше разбираться
в маркетинговых приемах и стала циничней
КАЧЕСТВО коммуникационного контакта важней
количественных показателей
Зачем нужны нестандарты?
Мульти-эффект воздействия на ЦА
Возможность четкой сегментации пользователей
Оптимизация затрат - «точечное воздействие»
Качество рекламного контакта очень высоко и
измеряемо
Отсутствие физических и форматных границ:
в интернете можно практически все!
Возможность размещать любой контент: текст,
картинка, аудио, видео
Почему именно в интернете?
Полезно и интересно для людей на сайте
Интеграция с сервисами сайта
Креатив и новые технологии
«Вежливые» рекламные технологии: быстрая загрузка,
активация действий только с разрешения пользователя,
никакого препятствия закрытию рекламного блока
И еще:
Наличие инструментов для распространения вне сайта
Правила успешных нестандартов
o Яндекс.Музыка – единственный
музыкальный сервис в интернете, позволяющий искать, с легкостью находить и легально слушать музыку в превосходном качестве.
Вы только послушайте
*Аудитория проекта 3’200’000 в месяц по данным TNS Gallup Media за январь 2011 года
1/3 полосы : “the slide is not enough”
1/3 полосы: “two slides are enough”
1/3 полосы
o Размер рекламного блока = 400х1200* (!)
o Сессионный метод продаж**
o Возможность интеграции одновременно:
o видео роликов (до 3mb каждый);
o фотогалереи;
o flash (до 400kb);
o html;
o текстов
o Подробная статистика по всем действиям пользователя внутри блока
o Стоимость 1’000 сессий = 1’500 руб. без НДС
* Формат показывается только пользователям с разрешениям экрана более 1280 пикселов по горизонтали.
** Продолжительность сессии не менее 10 минут.
1/3 полосы : видеоo Видео блок может включать в
себя как один единственный ролик, так и настоящую видео галерею, состоящую из двадцати видеороликов. Размер каждого видео файла составляет 3mb, поэтому вес видео галереи в сумме может достигать 60mb (!)
*В приведенном в качестве примера варианте видео галерея состояла из 19 лучших рекламных роликов банка за его 20-ти летнюю историю
1/3 полосы : flasho Максимально допустимый
размер flash блока 400kbпозволяет реализовать интерактивный креатив, вовлекающий пользователя во взаимодействие с новым рекламным форматом
*В приведенном в качестве примера креативе пользователю предлагалось нажать на все элементы символа, чтобы посмотреть трейлер нового фильма
Нестандарты на Mail.ru
Нестандарты на Mail.ru
Нестандарты на Mail.ru
Нестандарты на Mail.ru
Нестандарты на Mail.ru
Нестандарты на Mail.ru
Кейс 1. Веломарка
Кейс 2. Я и мой хендай
Кейс 2. Я и мой хендай
Кейс 2. Я и мой хендай
Кейс 2. Я и мой хендай
Кейс 3. Агат
Кейс 3. Агат
Кейс 3. Агат
Разработка сайтов
Интернет-реклама
Social Media Marketing
Веб-аналитика
Алла Маркина
agency_morizo
Интернет-агентство Моризо
