Upload
armen-kandilyan
View
791
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА КОМПАНИИ ООО «ЛАЙВИВЕНТ»
АВТОР
АРМЕН КАНДИЛЯНСТУДЕНТ ГРУППЫ 07ЮР2
РУКОВОДИТЕЛЬ
НАТАЛЬЯ ВЛАДИМИРОВНА РОЗЕНБЕРГДОКТОР ФИЛОСОФСКИХ НАУК, ДОЦЕНТ
ПЕНЗА, 2012
среда, 6 июня 12 г.
Интерактивная реклама — это реклама, целью которой является взаимодействие с ядром целевой аудитории потенциального (или существующего) бренда с целью вовлечения в активное потребление и пропаганду идей бренда.
12 220 СЛОВ О ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЕ
среда, 6 июня 12 г.
ИНТЕРАКТИВНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
САЙТЫкорпоративные сайты
промо-сайты
интранет
экстранет
ПОИСКОВЫЕ СЕРВИСЫконтекстная реклама
SEO
РЕКЛАМА В DIGITALбаннеры
reach-media
спецпроекты
CRMуправление взаимоотношениями с потребителями
СОЦИАЛЬНЫЕМЕДИАвирусная реклама
приложения
бренд-активности
DIGITAL OOHавтоматы моментальной оплатывидео-экраны
среда, 6 июня 12 г.
ИНТЕРАКТИВНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
СОФТWindows
ICQ
Skype
ИГРЫигры на приставках
advergame
МОБИЛЬНЫЕТЕХНОЛОГИИприложения
СМС
ММС
среда, 6 июня 12 г.
ЭРА ТЫСЯЧИ DIGITAL-АГЕНТСТВ
– КАК, У ВАС ЕЩЕ НЕТ ГРУППЫ НА ФЕЙСБУКЕ? СМОТРИТЕ, А ТО ОСТАНЕТЕСЬ С АДРЕСОМ: ИМЯ_ВАШЕЙ_КОМПАНИИ_РОССИЯ_0124936
среда, 6 июня 12 г.
ЧТО СМУЩАЕТ В СЕГОДНЯШНЕМ ПОДХОДЕ?
Смущает сам подход, что «Digital должен быть»
Digital – это не просто новое медиа
Digital – среда, но среда по сути своей очень
похожа на естественную среду обитания человека
Нет аудитории digital и аудитории offline
Сейчас все медиа становятся digital, а все digital
становится социальным
среда, 6 июня 12 г.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ С РАЗВИТИЕМ DIGITAL И КАК ДОЛЖНО БЫТЬ?
Меняется мышление, мотивация и поведение людей
Нам нужно быть в сети
По-другому сегодня работает и память
У нас новые авторитеты в связи с этим
Новые возможности для рекламы
Изменилось потребление
Сегодня нельзя врать
среда, 6 июня 12 г.
ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ПРИЗНАКОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ИХ ПОВЕДЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Определение уровня проникновения социальных медиа в жизнь людей
среда, 6 июня 12 г.
0
2
4
6
8
16-24 25-34 35-44 45-50
Наибольшее времяпрепровождение
в социальных сетях у возрастной группы
16-24 года, достигает 8 часов в сутки
Сколько времени за неделю вы проводите в социальных медиа?
среда, 6 июня 12 г.
Из 88 респондентов пользующихся
социальными медиа, 36 человек
используют мобильные устройства
для выхода в онлайн.
Да Нет
59 %
41 %Пользуетесь ли вы мобильными устройствами для выхода в социальные медиа?
среда, 6 июня 12 г.
В ходе исследования было выявлено, что пользователи интернета
все активнее используют социальные сети для общения, нежели
электронную почту и онлайн мессенджеры.
Какими сервисами вы пользуетесь для общения?
Социальные сетиIME-mailБлогиДругое
6 %
2 %
13 %
35 %
44 %
среда, 6 июня 12 г.
Наиболее популярные социальные сети: Вконтакте, Одноклассники,
LiveJournal, Facebook. Так же активно входят в тренд Twitter и
сервисы анонимных вопросов.
В каких социальных медиа у вас есть аккаунт?
ВконтактеFacebookОдноклассникиLiveJournalTwitterGoogle PlusМой мир
2 %2 %
13 %
18 %
20 %
15 %
29 %
среда, 6 июня 12 г.
Чаще всего респонденты читают
посты друзей, обновляют статус
и читают посты организаций и
брендов.
Что чаще всего вы делаете в социальных медиа?
Обновляю статусЧитаю посты тех, кого знаю личноИспользую геолокационные сервисыЧитаю посты публичных людейЧитаю посты организаций и брендовСовершаю сделки
10 %
16 %
15 %
9 %
27 %
22 %
среда, 6 июня 12 г.
РАЗРАБОТКА ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ КОМПАНИИ
ООО «ЛАЙВИВЕНТ»
Lifevent.ru служит площадкой для постоянного
взаимодействия всех участников event-индустрии России –
моделей, фотографов, ведущих, продюсеров, стилистов
и визажистов, прессы, а также бренд-менеджеров, PR-
представителей, BTL-агентств, event-агентств и т.д.
среда, 6 июня 12 г.
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИПривлечь внимание аудитории к бренду – прежде всего той части,
которая слабо охвачена традиционными каналами
Увеличить траффик на сайт Lifevent.ru
Поддержать кампанию в ATL
среда, 6 июня 12 г.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ
ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНО БЫТЬ УСПЕШНЫМ
В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ И СОЦИАЛЬНОМ ПЛАНЕ.
Я САМ ПЛАНИРУЮ СВОЕ РАБОЧЕЕ ВРЕМЯ, САМ
ВЫБИРАЮ С КЕМ РАБОТАТЬ, А С КЕМ НЕТ. МНЕ
НРАВИТСЯ МОЯ РАБОТА, Я ЗАНИМАЮСЬ ТЕМ, ЧТО
ПОЛУЧАЕТСЯ У МЕНЯ ЛУЧШЕ ВСЕГО.
среда, 6 июня 12 г.
СХЕМА АКТИВАЦИЙ ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ
среда, 6 июня 12 г.
РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА САЙТА LIFEVENT.RU
среда, 6 июня 12 г.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
THANK YOU, DANKE SCHÖN, ДЯКУЮ, DOMO ARIGATO, SHNORHAKALUTJUN,
DANK U WEL, GRAZIE, XIE-XIE, DAKUJEM, REKHMET, DHANYAVAD
среда, 6 июня 12 г.