Личность. Культура. Этнос

Сборник работ по психологической антропологии

Выполнила: Сергеева МаринаФУ, Реклама, 4 курс

Культура

Культура состоит из 2х уровней

1й уровень – явная культура

Она включает в себя поддающиесянаблюдению действия и материальные объекты.

Культура

Подразумевает под собой идеи, чувства, феномены, непосредственно не наблюдаемые, но проявляющиеся через речь или материальные продукты деятельности

2й уровень – скрытая культура

Культура

Культура состоит из окружающих нас артефактов и моделей

•Артефакт – это вид материальной культуры, что-то вещественное, сделанное человеком

Культура

• Модель – относительно постоянная, устойчивая форма деятельности, мышления, чувствования.

Культурные модели

• Культурные модели могут быть реальными и идеальными. Идеальные модели – желательны, но в жизни чаще всего придерживаются реальных моделей.

В рекламе

Применительно к социологическим и маркетинговым исследования можно заметить, что интервью и опросы чаще всего выдают идеальные модели поведения: люди говорят о том, какими они хотят казаться.

А полевые исследования уже выдают реальные модели поведения людей. И те, и другие важно знать, для того, чтобы эффективно продвигать товар и воздействовать на потребителя.

Культура

• Нужно не забывать, что культура это абстрактное понятие. За ней всегда стоят люди. Это люди наделены идеями и ожиданиями, побуждающими к чему-то других людей.

•Культура не может приказывать людям что-то делать, это одни люди ведут за собой других.

Познание культур

• «Природу мы объясняем, а духовную жизнь понимаем». В. Дильтей

• Реальное познание культур невозможно без сопереживания ценностей, без понимания образа жизни

Познание культур

• «В камне, мраморе, музыкальных звуках, в жестах, словах, почерке, поступках, в хозяйственном порядке и настроениях взывает к нам человеческий дух и требует истолкования» В.Дилтей

Познание культур

• Метод включенного наблюдения предполагает вживание в изучаемую культуру, сопереживание чувству и ценностей группы.

• Важно радоваться и грустить вместе с ними, и понимать, что у них вызывает эти чувства.

В рекламе

• Важно почувствовать, чем и как живёт интересующая нас аудитория. Нужно на время стать одним из них, чтобы понять, что им на самом деле нужно, или как преподнести то, что им совсем не нужно.

• Если понять культуру людей, то плохой рекламы уже не получится. Здесь это не менее важно, чем для писателей понимать внутренний мир и мотивы поступков их персонажей.

Типы культурыАпполлоновский

•Надёжность, доверие, обязательность

•Воплощение идеала «среднего пути», меры во всём.

•Кооперация, терпимость

•Умение жить в обществе

•Дружелюбие

•Мужчины и женщины пользуются равными правами

Типы культуры

• Проявление индивидуальности, в том числе в ярко выраженных эмоциональных формах.

• Высок авторитет тех, кто показал себя бесстрашным и агрессивным,

• Тех, кто не останавливается перед насильственным достижением целей

Дионисийский

Типы культуры

• Подозрительность и склонность к конфликтам.

• Враждебность между мужем и женой, соседями.

• Успех одного означает неудачу другого.

• Ведется «война против всех».

• Страх

• Враждебность

• Коварство

• Предательство

Параноидная культура

Личность

Личность имеет явные и скрытые аспекты:

Явный аспект – это моторные особенности (включая речь)

Личность

• К скрытому аспекту имеют отношение такие элементы как память, сновидения, оценки и чувства.

• В этой невидимой части личности содержаться социальные мотивы и жизненные цели.

Спасибо за внимание!