Горнолыжный курорт«Гладенькая»

Горнолыжный курорт «Гладенькая»

Горнолыжный курорт расположен на северном склоне горы «Гладенькая» в 30 километрах от города Саяногорска и в 120 км от города Абакана. Это южная часть Республики Хакасия, еще ее называют «Сибирской Швейцарией». Микроклимат характеризуется как резко-континентальный, с холодной зимой и жарким летом. Равнина богата лечебными солеными озерами, радоновыми источниками и месторождениями минеральной воды. Недаром среди гостей проведших свой отпуск здесь, был и Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин.

           На горнолыжном курорте «Гладенькая» очень

привлекательная трасса как для спортсменов, так и новичков – отдыхающих, только начинающих осваивать горные лыжи. Это определяется прежде всего, ее уникальными характеристиками. Устойчивый снежный покров лежит с 15 ноября по 30 апреля (при искусственном снеге, которым снабжают 4 пушки - до июля)

Опрос с использованием анкетыЦель: выявление знания об объекте исследования.

В опросе учувствовало 50 респондентов. Возрастные группы: от 20 лет до 30 лет от 30 лет до 50 лет

Опрос показал: при выборе места отдыха большинство респондентов используют

ресурсы сети интернет; Горный Алтай является наиболее посещаемым местом среди

опрошенных; как самый удобный канал коммуникации был выбран интернет, а

именно социальные сети; более 90% опрошенных не знакомы с названием горнолыжного курорта

«Гладенькая»

Фокус-группаЦель: выявить отношения респондентов к

объекту исследования, эффективность рекламных продуктов.

Для проведения фокус - групп мною было отобрано 8 человек разного возраста и профессий, условно я их разделила на 2 возрастные группы.

первая группа возраст 20-30 лет вторая группа возраст 31-55 лет

Проанализировав ответы респондентов, были сделаны выводы:

большинство участников при выборе места отдыха руководствуются советами друзей и знакомых;

с названием курорта у респондентов возникают ассоциации с ровной поверхностью, снегом и горой.

оценка рекламных продуктов (логотип, сувениры)

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3

привлекает ли внимание

вызывает ли интерес

запоминаемость

ясность сообщения

Информационный аудит

Цель: проанализировать информационную активность.

Проведен анализ 101 материала, опубликованного в СМИ (по данным сайта www.integrum.ru)

Анализируемые материалы были взяты в период с 1.05.2011 года по 31.10.2011 года.

Результаты

На графике, очень хорошо видно, что самое большое количество статей вышло в июле. Общее количество статей, вышедшее в этом месяце 51. Опубликованные статьи были посвящены:

приезду оперного певца Хосе Каррераса; соглашению о социально-экономическом сотрудничестве; увеличению мощности подстанции в Хакасии.

Также исследование показало, что наибольшее количество упоминаний на тему политики. Также очень хорошо освящены события происходящие на курорте или как то связанные с ним. Содержится немало сообщений, связанные с криминалом, это негативно сказывается на имидже курорта.Наименьшее количество публикаций связано с установкой вышки «Билайн»

После проведения комплекса исследования можно сделать следующие выводы:

данный объект исследования имеет низкий уровень знаний у респондентов;

объект плохо освещен в средствах массовой информации; приоритетные каналы коммуникации в продвижении объекта:

интернет (социальные сети, туристические сайты) ; все рекламные продукты, предлагаемые на обсуждение не

вызвали у участников интереса и они отметили, что их нужно делать более красочными и привлекательными;

в проанализированных публикациях было очень мало публикаций, которые были посвящены непосредственно курорту. Следует создать больше положительных отзывов, привлекая потенциальную целевую аудиторию