Embed Size (px)
Citation preview
Коммуникационное продвижение СибАДИ
Цель и задачи:
Цель: проанализировать рекламнуюкампанию СибАДИ, выявивэффективность рекламных продуктов.Задачи:• Определить понятие, функции и структуру
коммуникационного продвижения.• Рассмотреть в частности рекламу как вид
коммуникационного продвижения.• Найти и охарактеризовать рекламные продукты
СибАДИ.
Что такое продвижение?
ПРОДВИЖЕНИЕ (Promotion) - это любаяформа сообщений, используемыхфирмой для информации, убежденияили напоминания людям о своих товарах,услугах, образах, идеях, общественнойдеятельности или влиянии на общество. В английской транскрипции термин«продвижение» звучит как «промоушн» и всамом широком значении означает«продвижение вперед».
Структура и виды коммуникационного продвижения, планирование.
Основные виды продвижения:
• - связи с общественностью (“паблик релейшенз”);
• - стимулирование сбыта;
• - персональные продажи;
• - реклама.
Реклама как элемент коммуникационного продвижения
Реклама - любая форма неличногопредставления и продвижения идей, товаровили услуг, которая оплачивается точноустановленным заказчиком и служит дляпривлечения внимания потенциальныхпотребителей к теме рекламирования,используя эффективные приемы и методы сучетом конкретной ситуации. (Американскаяассоциация маркетинга).
0
20
40
60
80
100
газета листовка календарь визитнаякарточка
пакет
распознаваемость запоминаемость
притягательная сила агитационная сила
0
20
40
60
80
100
газета листовка календарь визитнаякарточка
пакет
распознаваемость запоминаемость притягательная сила агитационная сила
60
40
0
20
40
60
80
100
от 19 до 23
мужчины женщины
30
50
10 10
0102030405060708090
100
родители настояли престиж
хорошие преподаватели не учусь в СибАДИ
30
60
10
0102030405060708090
100
ОмГУПС Политех нет конкурентов
70
2010
0102030405060708090
100
Редко вообще не вижу часто
10
40 40
10
0
20
40
60
80
100
не узнаю деканат,студенты Сайт СибАДИ СМИ
10
4050
0
20
40
60
80
100
Газета Сайт СибАДИ Листовки
40
60
0
20
40
60
80
100
яркость и качество информированность
20
70
10
0102030405060708090
100
большой объем
качественная полиграфия
соответсвие названию80
20
0
20
40
60
80
100
некачественная полиграфия информированность50 50
0102030405060708090
100
отличная полиграфия интересный дизайн
21,6
73,8
4,6
0
20
40
60
80
100
нейтральная положительная отрицательная
55
16,228,8
0
20
40
60
80
100
просто упоминание имиджевая статья
новостная статья
