1

ИНТЕРНЕТ И МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА НОВЫЕ МЕДИА-КАНАЛЫ

Василь Лацанич, Вице-президент по маркетингу

2

Мобильная реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы: по прогнозам, объем мирового рынка мобильной рекламы в ближайшие три года

вырастет в 3,6 раза и составит ~7,6 млрд долларов к 2013 г

Основные тенденции

В ближайшие три года мобильная реклама станет самым быстрорастущим сегментом мирового рынка рекламы

Высокие темпы роста мобильной рекламы связаны с переходом рекламодателей от традиционных рекламных носителей к новым медиа-носителям, позволяющим доставлять персонифицированные сообщения целевой аудитории

Объем мирового рынка рекламыМлрд. USD

2013

2009

2010

2011

2012

Мобильная рекламаИнтернетреклама

Наружная реклама

Радио-реклама

Печатные СМИ

ТВ

Рост в2009-13 гг.Процентов

в 3,6 раза

+60%

+11%

+6%

-5%

+12%

+12%ВСЕГО:

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА - НА ЭТАПЕ БУРНОГО РОСТА

Источник: ZenithOptimedia, Juniper Research, Informa

3

Рост в3,1 раза

1,25

3,80

2009 г.

2013 г.

Азия и Океания

Рост в 4,8 раза

0,31

1,50

ЕвропаРост в 11 раз

0,350,03

Африка и Ближний Восток

Рост в 6 раз

0,02 0,12

Южная Америка

Рост в 4,3 раза

1,85

0,47

Северная Америка

Всего – мировой рынок

2.1

7.6

ДИНАМИЧНЫЙ РОСТ НАБЛЮДАЕТСЯ ПО ВСЕМУ МИРУ

Картина распределения прогнозируемого роста мирового рынка мобильной рекламы 2009 г. – 2013 г.Млрд. долл. США

Источник: Juniper Research, Informa, экспертные оценки

Рост в 3,6 раза

4

Вид размещения CTR

Интернет-реклама

Баннерная реклама 0,2%

Контекстная реклама Отклик может варьироваться от 0,01% до 10% в зависимости от списка слов, тематики и

предложения рекламодателя.

Видео-реклама ~ 2% - реклама в видео плеерах, пре-роллы, пост-роллы

Мобильная реклама МТС

SMS, MMS, моб. Интернет до 11%

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА – НОВЫЙ КАНАЛ С ВЫСОКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Практика МТС показывает, что мобильная реклама значительно эффективнее традиционной интернет-рекламы

Источник: экспертные оценки, данные МТС

ИНТЕРНЕТ ЯВЛЯЕТСЯ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ПРИОРИТЕТНЫХ МЕДИА ДЛЯ МТС

5

Мобильный интернет является самым быстро растущим каналом продвижения в интернете

2010 2011 2012 2013 20140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

13%15%

12%10% 9%

35%33%

27%25%

22%

33%

50%

83%

64%

58%

Стандартные медиа

Интернет

Мобибльная реклама

Темпы роста рекламных каналов

Источник: OMD MD|PHD Group estimations, based on RACA data, 2011

АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА СТРЕМИТЕЛЬНО РАСТЕТ

6Источник: TNS M'Index 2011/Q4, Россия, 16+

2009 2010 20110%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

8%

14%

36%

11%

16%

46%

Темпы прироста аудитории мобильного Интернета

Пользование мобильным Интернетом (с любой частотой)

Пользование мобильным Интернетом за месяц

7

Аудитория мобильного интернета растет

21 млн человек в месяц (50% заходят в интернет ежедневно)

Потребление мобильного контента Трафик растет (планшеты и смартфоны) Приложения: 6,3 млн человек – пользователи приложений, из

них 81% - ежедневно

Рост проникновения смартфонов и планшетов

В 2011 кол-во смартфонов удвоилось (по сравнению с 2010) Symbian теряет долю, Android выходит в лидеры

МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ СТАЛ САМОСТОЯТЕЛЬНЫМ КАНАЛОМ

КОММУНИКАЦИИ

Источник: J’son & Partners consulting, 2012

МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ РАСШИРЯЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА

8

Развитие Mobile Commerce

Реклама в различных типах устройств: Мобильный телефон Смартфон Интернет-планшет

Возможности различных видов таргетинга: Географическое положение Поведенческий таргетинг Поисковый таргетинг Оператор Операционная система

ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

9

2009 2012

Возможности таргетинга Низкая стоимость за клик

Преимущественно WAP реклама на ограниченном количестве сайтов => низкое качество контакта

Слабое проникновение смартфонов

Низкое проникновение мобильного интернета

Расширенные возможности таргетинга

Возможность интеграции в международные мобильные приложения с возможностью таргетинга на Россию и оператора

Появление мобильных версий сайтов

Появление рекламных мобильных сетей (AdMob и др.)

Слабое развитие мобильных сайтов в России

++

-

-

МТС ЭКСПЕРИМЕНТИРУЕТ С НОВЫМИ ФОРМАТАМИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

10

Связь в роуминге

Интеграция в приложение для абонентов МТС: Меню “Связь в роуминге” в главном разделе приложения с описанием роуминговых услуг (тарифы, скидки, помощь в обслуживании, пополнение счета)

Интеграция МТС PRO-sport в приложение и сайт Афиша Мир:Спонсирование событийных гайдов поЕвро 2012 и Олимпиаде 2012:- интересное описание событий- советы- расписание мероприятий- что делать в свободное время

Интеграция в приложение для абонентов МТС: In- app баннер с продвижением услуги “БИТ за границей”, ведущий на pda сайт МТС в раздел про услугу “БИТ за границей”

МТС РАЗРАБАТЫВАЕТ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ

ЛОЯЛЬНОСТИ АБОНЕНТОВ

11

12

Приложение

Стандартные форматы рекламы в Интернете уже не так эффективны

13Источник: TNS Gallup Media ЦА: все 25+ (Массовый);

Display ad: -40%

Search, таргетинг Спец. проекты Онлайн видео Mobile

МТС:

2011

vs

2012

МТС отдает приоритет каналам с максимальными возможностями таргетинга

13

• В 2011 году уже более 7 млн. (13%) пользователей интернет покупали онлайн• Оборот рынка в 2011 – 315 млрд. руб (+ 30% к 2011). В 2012 прогнозируется рост

более +45%! Рост оборота e-commerce в регионах в 2 раза превышает рост в Москве и С-П - в сети можно купить то, чего нет в местной рознице.

• Продукты МТС релевантны категории e-commerce

• Сеть салонов МТС - №1* по узнаваемости и доверию потребителей.• Social commerce (new)o Бренды развивают группы (качество + кол-во)o Создают «продающие» приложения

E-Commerce: рост категории (+45% в 2012)

% от интернет-покупателей

• Voice• Data• VAS• Devices

* Источник: исследовательский холдинг «Ромир», 2012

Развитие продаж через социальные сети

15

•229 866 участников•106 тем

•38 169 участников•892 говорят об этом

•10 611 подписчиков•~40 ответов в день

•19 953 участников•326 говорят об этом

•5 163 подписчиков•~40 ответов в день

•60 975 участников•574 тем

•6 951 участников•294 говорят об этом

•9 533 подписчиков•~60 ответов в день

Развитие Social commerce За два месяца продаж через функциональные приложения в соц.сетях продана половина объема Интернет магазина МТС

Средняя стоимость продажи одной сим-карты через соц.сети на 50% ниже, чем продажа через салон магазин

16

Спасибо!