мастер класс визгалов донецк

МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ ГОРОДА: ВОЗМОЖНОСТИ, ИДЕИ, ТЕХНОЛОГИИ

Визгалов Д.В.К.г.н., заместитель директораИнститута комплексного развития территорийМосква, РФ.

ПЛЁС26 октября 2012 г

22

«Постсовременна«Постсовременная экономика»я экономика»

Мир образов Мир образов вместо мира вместо мира фактовфактов

Культура как Культура как градообразующая градообразующая отрасльотрасль

Экономика Экономика впечатленийвпечатлений

Погоня за Погоня за творческим творческим классомклассом

Мир Мир конкурирующих конкурирующих городов вместо городов вместо мира странмира стран

Сетевое обществоСетевое общество

Мобильность труда Мобильность труда и капитала. Начало и капитала. Начало географии.географии.

Почему это модно?

33

33

44

44

£800,000

The Angel

of the

North

55

55

66

77

HAVMANNEN

Anthony Gormley

RANA

88

THE EYE IN STONE

Anish Kapoor

LØDINGEN

99

THE MAN FROM THE SEA

Kjell Erik Killi Olsen

BØ

1010

1010

1111

1111

1212

1212

1313

1313

1414

1414

1515

1515

1818

1818

1919

1919

2020

2020

2121

2121

2222

2222

2323

2323

2424

2424

2525

2525

2626

2626

2727

2727

2828

2828

2929

2929

3030

3030

3131

3131

3232

3232

3333

3333

3434

3434

3535

3535

3636

3636

3737

3737

3838

3838

3939

3939

4040

4040

Озеро Лох-НессОзеро Лох-Несс

Северная Северная ШотландияШотландия

LOCH NESS

SCOTLAND

4141

4141

4242

4242

4343

4343

4444

4444

4545

4545

4646

4646

4747

4747

4848

4848

4949

4949

http://cryptozoo.monstrous.com/http://cryptozoo.monstrous.com/nessie_gallery.htmnessie_gallery.htm

5050

5050

5151

5151

5252

5252

5353

5353

5454

5454

5555

5555

5656

5656

http://http://cryptozoo.monstrous.cocryptozoo.monstrous.co

m/nessie_gallery.htmm/nessie_gallery.htm

НЕССИ : Интернет-бум

5757

Российские города-пионеры Российские города-пионеры маркетингамаркетинга??

5858

Российские города-пионеры Российские города-пионеры маркетингамаркетинга??

5959

Число гостиничных мест на 1 Число гостиничных мест на 1 тысячу жителей, 2009 г.тысячу жителей, 2009 г.

0

5

10

15

20

25

6060

Прирост въездного Прирост въездного туристского потока, 2000-2009 туристского потока, 2000-2009

гг., разгг., раз

0

1

2

3

4

5

6

7

Архан

гель

ск

Боров

ичи

Велик

ий Н

овго

род

Велик

ий У

стюг

Выборг

Ивано

во

Калин

ингр

ад

Кост

рома

Петро

заво

дск

Псков

Рыбинс

к

Север

одви

нск

Сыктывк

ар

Тихви

н

Тверь

Череп

овец

Яросл

авль

6161

Маркетинг территорииМаркетинг территории – это – это комплекс действий местного комплекс действий местного сообщества, направленный на сообщества, направленный на выявление и продвижение выявление и продвижение интересов территории для решения интересов территории для решения конкретных задач развития. конкретных задач развития.

В широком смысле это В широком смысле это

продвижение интересов продвижение интересов территориитерритории..

6262

иерархия целевых иерархия целевых аудиторийаудиторий

Г

СГВ

МСУ

МСУ СГВ СГВ

Б/И СГВ СГВ СГВ СГВ Б/П СГВ СГВ ЖЖЖЖЖЖГ СГВ

СГВ МСУ

горизонтреализации

горизонт целей

горизонтзадач

Б/И Т ПГ Г П СГВ

6363

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапаэтапа

1. Позиционирование1. Позиционирование

ПродвижениеПродвижение

1

2

6464

Этап 1. ПозиционированиеЭтап 1. Позиционирование

Планирование маркетинговой стратегии

Определение задач маркетинга в соответствии со стратегией города

Определение целевой аудитории…

Выбор маркетинговой стратегии

Маркетинговые исследования

Социологические исследования

Анализ рейтингов АЗС

Стратегическое планирование

SWOT-анализ Определение приоритетовОпределение

стратегических задач территории

Сценарии развития территории

Организация разработки концепции маркетинга

Поиск идентичности территории

Создание банка стратегических идей

6565

Работа с целевыми Работа с целевыми аудиториями: маркетинговая аудиториями: маркетинговая коммуникациякоммуникация

Информационная политикаИнформационная политика Выбор методов Выбор методов

коммуникациикоммуникации Выбор информационных Выбор информационных

каналовканалов ИнтернетИнтернет Организация событийОрганизация событийРабота с горожанамиРабота с горожанами

ВолонтерствоВолонтерство

Поддержка низовых Поддержка низовых инициативинициатив

НКО-ресурсНКО-ресурс

Работа с администрациямиРабота с администрациями

Постановка задач Постановка задач подразделениям подразделениям администрацииадминистрации

Переход от отраслевого Переход от отраслевого принципа к проектномупринципа к проектному

Мониторинг и оценка Мониторинг и оценка реализации программыреализации программы

Этап 2. ПродвижениеЭтап 2. Продвижение

Работа с бизнесомРабота с бизнесом

АЗСАЗС

ФандрайзингФандрайзинг

Механизмы частно-Механизмы частно-общественного партнерстваобщественного партнерства

Синдицированное Синдицированное продвижениепродвижение

6666

Территориальная идентичность

Контролируемая часть бренда

Имидж территории

Не контролируемая часть бренда

6767

Механизм формирования Механизм формирования имиджа местаимиджа места

НАЛИЧИЕ и АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИИ

НАБОР ПРЕДСТАВ

ЛЕНИЙ и СТЕРЕОТИ

ПОВ

ЗНАНИЕ и (или) УБЕЖДЕННОСТЬ

ИМИДЖ МЕСТА

1. Факты, объективные характеристики места2. Личный опыт, впечатления, воспоминания3. Слухи, мнения, публикации, рассказы и пр.

РЕПУТАЦИЯ МЕСТА

!

6868

Базовая модель управления имиджем Базовая модель управления имиджем территориитерритории

позитив

негатив

правда неправда

6969

Городская идентичностьГородская идентичность – это – это смысл(ы) городасмысл(ы) города, т.е., чувство , т.е., чувство социальной общности, возникающее социальной общности, возникающее на базе общего города и основанное на базе общего города и основанное на символическом капитале городана символическом капитале города

то есть:то есть:

1)1) Восприятие (чувство) города жителямиВосприятие (чувство) города жителями

ии

2)2) Их поведение по отношению к городуИх поведение по отношению к городу

7070

Составляющие городской Составляющие городской идентичностиидентичности

1.1. Уникальность городаУникальность города

2.2. Идентификация, «отождествление» городаИдентификация, «отождествление» города

3.3. Лояльность, приверженность, интерес, Лояльность, приверженность, интерес, любовь к городулюбовь к городу

4.4. Социальная сплоченность, землячествоСоциальная сплоченность, землячество

5.5. Практический потенциал идентичностиПрактический потенциал идентичности

7171







7272




3.3. Лояльность, Лояльность, приверженность, интерес, приверженность, интерес, любовь к городулюбовь к городу



7373







7474







7575

Маркетинг Маркетинг БрендингБрендинг Маркетинг

территории – продвижение интересов территории

Бренд территории – эффект позитивного восприятия территории, возникающий на основе территориальной идентичности, проявленной и выраженной в ярких, взаимосвязанных и привлекательных образах

Брендинг территории – осознанный процесс формирования бренда, т.е. поиска, выражения и развития территориальной идентичности

7676

Территориальная идентичность

Контролируемая часть бренда

Имидж территории

Не контролируемая часть бренда

Place brand concept Brand image

Place image

Place brand concept Brand image

Place imageИдентичность города

Концепция бренда

Имидж бренда

Имидж города

БРЕНДИНГ ГОРОДАБРЕНДИНГ ГОРОДА

7878

Целевые аудитории: Целевые аудитории: бизнес и бизнес и местоместо

7979

Целевые аудитории: Целевые аудитории: бизнес и бизнес и местоместо

8080

Целевые аудитории: Целевые аудитории: место и его место и его брендбренд

8181

ОСНОВА ИДЕНТИЧНОСТИ МЕСТА – ОСНОВА ИДЕНТИЧНОСТИ МЕСТА – символический капиталсимволический капитал

Традиционные основания:

архитектура история города природа и климат географическое

положение национальный

колорит местные знаменитости ремесленные

традиции, предприятия

…

Не традиционные основания:

язык кухня вымышленные

знаменитости художественные

произведения одежда творческие коллективы менталитет, привычки,

таланты культурные коды мифы, анекдоты …

Но! Самое главное!Но! Самое главное!

Символический капитал городаСимволический капитал города

ценности городаценности города

Брендинг города – это ретрансляция Брендинг города – это ретрансляция ценностей городаценностей города

12 популярных в мире 12 популярных в мире ценностных шкал:ценностных шкал:

8282

1. Креативность – 1. Креативность – Творчество – Творчество –

ИнновативностьИнновативность

8383

Liverpool: Creative Thread. Behind the familiar skyline there's a thread that runs through Liverpool, past, present and future. People are the creative heart and the distinctive voice of the city.

2. Уют – Теплота - 2. Уют – Теплота - ГостеприимствоГостеприимство

8484

3. Уют – Чистота – 3. Уют – Чистота – Технологичность – Эко - Технологичность – Эко - Безопасность – КомфортБезопасность – Комфорт

8585

4. Открытость – 4. Открытость – Коммуникабельность – Коммуникабельность –

ОбщительностьОбщительность

8686

5. Разнообразие - 5. Разнообразие - Толерантность – Толерантность –

Космополитизм - СвободаКосмополитизм - Свобода

8787

6. Сила – Энергия – 6. Сила – Энергия – Устойчивость – ТвердостьУстойчивость – Твердость

8888

7. Стильность – Изящество 7. Стильность – Изящество вкуса – Вдохновение – вкуса – Вдохновение –

ДизайнДизайн

8989

8. Свобода – Активность – 8. Свобода – Активность – Предпринимательский дух Предпринимательский дух

– Лидерство - Успех– Лидерство - Успех

9090

9. Живость – Праздничность – 9. Живость – Праздничность – Ритм, пульс города – Ритм, пульс города –

Насыщенность культурной Насыщенность культурной жизнижизни

9191

10. Романтизм – Тайна – 10. Романтизм – Тайна – Сказочность – ГротескСказочность – Гротеск

9292

http://www.google.ru/imgres?imgurl=http://www.orangesmile.com/destinations/copenhagen/img/little-mermaid.jpg&imgrefurl=http://www.orangesmile.com/destinations/copenhagen/index.htm&usg=__TiUtt7mcNyl3O3Ga0PLtoGi35-c=&h=960&w=1280&sz=311&hl=ru&start=7&tbnid=pDvCRW6G5XLsiM:&tbnh=113&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3D%25D0%25BA%25D0%25BE%25D0%25BF%25D0%25B5%25D0%25BD%25D0%25B3%25D0%25B0%25D0%25B3%25D0%25B5%25D0%25BD%2B%25D1%2580%25D1%2583%25D1%2581%25D0%25B0%25D0%25BB%25D0%25BE%25D1%2587%25D0%25BA%26um%3D1%26hl%3Dru%26newwindow%3D1%26sa%3DN%26rls%3DGGLR,GGLR:2006-03,GGLR:en%26tbs%3Disch:1&um=1&itbs=1

http://www.google.ru/imgres?imgurl=http://vobbler.narod.ru/images/photos/preview/mysh_g_p.gif&imgrefurl=http://vobbler.narod.ru/pages/trips/kraeved/myshkin.html&usg=__od1uNfm1hZ3R3alanb5Y2witmK0=&h=103&w=78&sz=4&hl=ru&start=4&zoom=1&tbnid=nNbK4uKGBeiwWM:&tbnh=83&tbnw=63&ei=2tpjTvmwMNHt-ga8nOnwCQ&prev=/search%3Fq%3D%25D0%25B3%25D0%25B5%25D1%2580%25D0%25B1%2B%25D0%25BC%25D1%258B%25D1%2588%25D0%25BA%25D0%25B8%25D0%25BD%25D0%25B0%26hl%3Dru%26newwindow%3D1%26sa%3DX%26rlz%3D1T4SKPT_ruRU421RU421%26tbm%3Disch%26prmd%3Divns&itbs=1

11. Подлинность – 11. Подлинность – Искренность – Искренность –

Аутентичность – Аутентичность – ЕстественностьЕстественность

9393

12. Качество – Высота – 12. Качество – Высота – Лидерство Лидерство

9494

9595

Небесный город это:

1. Небо - Воздух – Пространство – Простор –Свобода - Возможности

2. Высота – Высокий уровень - Достоинство - Высший пилотаж – Лидерство, превосходство – безукоризненное Качество – Самоценность - Независимость

3. Небо – Простор – Возможности – Творчество – Таланты

4. Небо – Естественность – Правда, истинность, неподдельность

5. Воздух – Лёгкость - Свет – Радость – Оптимизм - Здоровье

6. Воздух – Прозрачность - Чистота – Честность – Искренность – Тишина - Теплота - Гостеприимство

7. Небо – Принадлежность небу - Священность

1.1. Креативность – Творчество – ИнновативностьКреативность – Творчество – Инновативность

2.2. Уют – Теплота – ГостеприимствоУют – Теплота – Гостеприимство

3.3. Уют – Чистота – Тишина – Эко - Безопасность – КомфортУют – Чистота – Тишина – Эко - Безопасность – Комфорт

4.4. Открытость – Коммуникабельность – ОбщительностьОткрытость – Коммуникабельность – Общительность

5.5. Разнообразие - Толерантность – КосмополитизмРазнообразие - Толерантность – Космополитизм

6.6. Сила – Энергия – Устойчивость – ТвердостьСила – Энергия – Устойчивость – Твердость

7.7. Стильность – Изящество вкуса – Вдохновение – ДизайнСтильность – Изящество вкуса – Вдохновение – Дизайн

8.8. Свобода – Активность – Предпринимат. дух – ЛидерствоСвобода – Активность – Предпринимат. дух – Лидерство

9.9. Живость – Праздничность – Жизнелюбие –Живость – Праздничность – Жизнелюбие –НасыщенностьНасыщенность

10.10. Романтизм – Тайна – Сказочность – ГротескРомантизм – Тайна – Сказочность – Гротеск

11.11. Подлинность – Искренность – Аутентичность – Подлинность – Искренность – Аутентичность – ЕстественностьЕстественность

12.12. Качество – Высота – Лидерство Качество – Высота – Лидерство 9696

1.1. Креативность ИнновативностьКреативность Инновативность

2.2. Уют Уют

3.3. Эко КомфортЭко Комфорт

4.4. ОткрытостьОткрытость

5.5. Разнообразие ТолерантностьРазнообразие Толерантность

6.6. Сила ТвердостьСила Твердость

7.7. СтильностьСтильность

8.8. Свобода Предпринимат. дух Свобода Предпринимат. дух

9.9. Живость ПраздничностьЖивость Праздничность

10.10. Романтизм СказочностьРомантизм Сказочность

11.11. ЕстественностьЕстественность

12.12. Высота Лидерство Высота Лидерство

9797

ИНТЕРЕС

ДОВЕРИЕ

ЛЮБОВЬ

1.1. Креативность – Творчество – ИнновативностьКреативность – Творчество – Инновативность

2.2. Уют – Теплота – ГостеприимствоУют – Теплота – Гостеприимство

3.3. Уют – Чистота – Тишина – Эко - Безопасность – КомфортУют – Чистота – Тишина – Эко - Безопасность – Комфорт

4.4. Открытость – Коммуникабельность – ОбщительностьОткрытость – Коммуникабельность – Общительность

5.5. Разнообразие - Толерантность – КосмополитизмРазнообразие - Толерантность – Космополитизм

6.6. Сила – Энергия – Устойчивость – ТвердостьСила – Энергия – Устойчивость – Твердость

7.7. Стильность – Изящество вкуса – Избранность – ДизайнСтильность – Изящество вкуса – Избранность – Дизайн

8.8. Свобода – Активность – Предпринимат. дух – ЛидерствоСвобода – Активность – Предпринимат. дух – Лидерство

9.9. Живость – Праздничность – Жизнелюбие –Живость – Праздничность – Жизнелюбие –НасыщенностьНасыщенность

10.10. Романтизм – Тайна – Сказочность – ГротескРомантизм – Тайна – Сказочность – Гротеск

11.11. Подлинность – Искренность – Аутентичность – Подлинность – Искренность – Аутентичность – ЕстественностьЕстественность

12.12. Качество – Высота – Лидерство Качество – Высота – Лидерство 9898

o Центрo Город-крепостьo Имя городаo Имена городаo Театральные традицииo Культура танцаo Маленький Парижo Мода на креативo …

КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КИРОВОГРАДСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

Культура танца

Культура танца

• МузыкаМузыка• КостюмКостюм• ПластикаПластика• ИскусствоИскусство• Мастерство, труд, Мастерство, труд,

профессионализмпрофессионализм• ДвижениеДвижение• Ритм, такт, темпРитм, такт, темп• Изящность, Изящность,

стройность, стройность, грация, красотаграция, красота

• Язык, Язык, коммуникация, коммуникация, передача смыслов передача смыслов через движениечерез движение

• Композиция, сценография

• Здоровье, эмоциональный заряд

• Общее дело, коллектив, дружба, братство

• Зрелище, экспрессия

• Чувство вкуса

• Созидание, творчество, изобретательность

• Самовыражение, свобода

• МузыкаМузыка• КостюмКостюм• ПластикаПластика• ИскусствоИскусство• Мастерство, труд, Мастерство, труд,

профессионализмпрофессионализм• ДвижениеДвижение• Ритм, такт, темпРитм, такт, темп• Изящность, Изящность,

стройность, стройность, грация, красотаграция, красота

• Язык, Язык, коммуникация, коммуникация, передача смыслов передача смыслов через движениечерез движение

• Композиция, сценография

• Здоровье, эмоциональный заряд

• Общее дело, коллектив, дружба, братство

• Зрелище, экспрессия

• Чувство вкуса

• Созидание, творчество, изобретательность

• Самовыражение, свобода

ДвижениеДвижениеЧувство вкуса

Чувство вкуса

Движение – явление абсолютно органичное в нашей жизни. Движение – понятие сугубо позитивное. Движение – это осмысленная изменчивость, то есть, развитие. Это противоположность «стоянию», «застою». Движение как прогресс.Движение – это просто красиво

Движение – это отличный словарный и смысловой «стержень»: про-движение, вы-движение, по-движный, и так далее. Движение – слово, которое отлично прививается в современных состояниях языка, в том числе и в сленгах (движуха, движок).Движение – это не только перемещение. Движение – это усилие, порыв, общественное движение (я);Движение имеет массу форм и видов.

Чувство вкуса – большая редкость по нашим временам.

Чувство вкуса – изящество, стиль, перфекционизм.

Чувство вкуса – индивидуальность, уникальность, исключительность.

Чувство вкуса – это обостренность ощущений, вкус жизни

Чувство вкуса – источник местных культурных кодов

Чувство вкуса – основа творчества

Чувство вкуса – большая редкость по нашим временам.

Чувство вкуса – изящество, стиль, перфекционизм.

Чувство вкуса – индивидуальность, уникальность, исключительность.

Чувство вкуса – это обостренность ощущений, вкус жизни

Чувство вкуса – источник местных культурных кодов

Чувство вкуса – основа творчества

ЖИВЁМ КАК ТАНЦУЕМ

ХОДИМ КАК ХОТИМ

КИРОВОГРАД: ДВИГАЙСЯ СО

ВКУСОМ!

Кировоград – это уникальный центр скопления разнообразных видов Движения – динамики, энергии, активности (творческой, физической, нравственной, общественной, экономической, умственной, эмоциональной), - которое здесь (и только здесь!) выполняется с особым, тонким талантом – с Чувством Вкуса. А чувство вкуса – это чувство меры, чувство юмора, творческий заряд, историческая память места, сильное местное самосознание и любовь людей к своему городу.

Кировоград – это уникальный центр скопления разнообразных видов Движения – динамики, энергии, активности (творческой, физической, нравственной, общественной, экономической, умственной, эмоциональной), - которое здесь (и только здесь!) выполняется с особым, тонким талантом – с Чувством Вкуса. А чувство вкуса – это чувство меры, чувство юмора, творческий заряд, историческая память места, сильное местное самосознание и любовь людей к своему городу.

108108

МАРКЕТИНГ ГОРОДА ЧЕРЕЗ МАРКЕТИНГ ГОРОДА ЧЕРЕЗ ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ГОРОДА:ГОРОДА:

ПозиционированиеПозиционирование

«Выращивание» «Выращивание» брендабренда

ПродвижениеПродвижение

1

2

3

!

109109

ВыращиванВыращивание бренда ие бренда города:города:

Городское пространство

Управление, институты,

бизнес

Инфраструктура

Культура: «Поведение» города - его личностный характер, настроение

110110


Архитектурные мега-проекты

Ландшафтный дизайн

Тематическое зонирование

Внедрение символики бренда в городскую среду

111111

112112

114114

Городское пространство:

Архитектурные проекты




115115

116116

117117

118118

119119

120120

121121

124124

125125

Городское пространство:

Архитектурные проекты




126126

Дизайн бренда города: лого

127127

128128

129129

130130

131131


Комфорт городской среды, качество муниципальных услуг

Доступность города для жителей и гостей

Знаковые инфраструктурные проекты

«Культурная» инфраструктура

Эффект Бильбао

132132


Комфорт городской среды, качество муниципальных услуг

Доступность города для жителей и гостей

Знаковые инфраструктурные проекты

«Культурная» инфраструктура

Эффект Бильбао

133133

134134

135135

136136

137137

138138

139139

140140

141141

143143

144144

145145

146146

147147

152152

Качество городского управления

Способности населения к самоорганизации, коммуникации

ГЧП. Продвижение местных товаров и услуг

Проектная культура

Производствен. туризм

Институты маркетинга

Управление, организационный потенциал, коммуникация, кооперация

153153


Способности населения к самоорганизации, коммуникации






154154

НЬЮ ОРЛЕАН

155155

156156

157157

158158

159159

160160

163163



Способности населения к самоорганизации





164164

Производственный туризм Рынок ПТ в Европе -

3,5 млн. туристов в год

165165

Производственный туризм В UK – 10%

туристическихобъектов

166166

Экономика событий Гений места Мифология города Специфичная среда для

мобилизации творческого класса

Public Art Юмор: лечение ужасов Культ низовых инициатив Стимулирование местного

патриотизма

Культура - «поведение» города - его личностный характер, дух, настроение, социальный климат

167167



Public Art Юмор: лечение ужасов Культ низовых инициатив Стимулирование местного



168168

Экономика событий как Экономика событий как форма продвижения форма продвижения интересов городаинтересов города

Юбилеи городаЮбилеи города СПБСПБ

КазаньКазань

НовгородНовгород

… …

2006-2007 – бум 2006-2007 – бум региональных региональных экономических экономических форумов в РФфорумов в РФ

СПБСПБ

МоскваМосква

СамараСамара

КраснодарКраснодар

КрасноярскКрасноярск

ПермьПермь

ВладивостокВладивосток

НовосибирскНовосибирск

Дни городаДни города Олимпийские Олимпийские

войнывойны СочиСочи

Выставки, Выставки, фестивали и т.п.фестивали и т.п.

169169

Типы событийТипы событий

1.1. Городские праздникиГородские праздники

2.2. ФестивалиФестивали

3.3. Выставки и салоныВыставки и салоны

4.4. Деловые событияДеловые события

5.5. Спортивные событияСпортивные события

6.6. Экзотические событияЭкзотические события

170170BIR

MIN

GH

AM

,, U

K

172172

ЧЕЛЯБИНСК УЛЫБАЕТСЯ МИРУ

173173

174174

175175

176176

177177

178178

179179

180180



Юмор: лечение ужасов Культ низовых инциатив Стимулирование местного



181181

182182

183183

184184

http://www.google.ru/imgres?imgurl=http://www.orangesmile.com/destinations/copenhagen/img/little-mermaid.jpg&imgrefurl=http://www.orangesmile.com/destinations/copenhagen/index.htm&usg=__TiUtt7mcNyl3O3Ga0PLtoGi35-c=&h=960&w=1280&sz=311&hl=ru&start=7&tbnid=pDvCRW6G5XLsiM:&tbnh=113&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3D%25D0%25BA%25D0%25BE%25D0%25BF%25D0%25B5%25D0%25BD%25D0%25B3%25D0%25B0%25D0%25B3%25D0%25B5%25D0%25BD%2B%25D1%2580%25D1%2583%25D1%2581%25D0%25B0%25D0%25BB%25D0%25BE%25D1%2587%25D0%25BA%26um%3D1%26hl%3Dru%26newwindow%3D1%26sa%3DN%26rls%3DGGLR,GGLR:2006-03,GGLR:en%26tbs%3Disch:1&um=1&itbs=1

185185

186186



Юмор: лечение ужасов Культ низовых инциатив Стимулирование местного



187187

188188

189189

«…Томск гроша медного не стоит... Скучнейший город... и люди здесь прескучнейшие... Город нетрезвый. Красивых женщин совсем нет, бесправие азиатское... Грязь невылазная... но возникают и зачатки цивилизации - на постоялом дворе горничная, подавая мне ложку, вытерла ее о зад...» и многое другое в таком же духе.

190190



Юмор: лечение ужасов Public Art Культ низовых инициатив Стимулирование местного



191191

192192

193193

194194

195195

196196



Юмор: лечение ужасов Public Art Живые статуи Стимулирование местного



197197

198198

199199

200200

201201

Проекты Проекты внедренивнедрения бренда я бренда в в городскугородскую средую среду


Управление, организация


«Поведение» города - его дух, настроение

202202

ПродвижениеПродвижение бренда бренда города в города в информационном информационном пространствепространстве

Дизайн бренда: логотип, слоганы, городская символика

Музыка, цвета, запахи

Город кино и город в кино

Видеоряд

Социальные медиа и народная дипломатия

Интернет-маркетинг

Использование агентов влияния

203203





Видеоряд




204204

205205

206206





Видеоряд




207207

208208

209209

210210

211211

213213





Видеоряд




214214

БРЕНД ГОРОДА

ПРОСТРАНСТВО

ИНФРАСТРУКТУРА

УПРАВЛЕНИЕ

ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

ПОВЕДЕНИЕ, АТМОСФЕРА

215215

БРЕНД МЕСТА




ПРОДВИЖЕНИЕ

ПОВЕДЕНИЕ, АТМОСФЕРА

Северноесияние

управляющаякомпания, отель

иглу XXI

интернет-портал

культура иглу

216216

КИРОВОГРАД: ДВИГАЙСЯ СО ВКУСОМ!




ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

КУЛЬТУРНАЯ ЖИЗНЬ

ПРОЕКТЫ В ПРОСТРАНСТВЕ ПРОЕКТЫ В ПРОСТРАНСТВЕ КИРОВОГРАДАКИРОВОГРАДА

Идеология мобильного Идеология мобильного пространствапространства

Корректировка Генплана в Корректировка Генплана в соответствии с концепцией брендасоответствии с концепцией бренда

Тематическое зонированиеТематическое зонирование

Проект «Двигайся по вкусу»Проект «Двигайся по вкусу»

ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ПРОЕКТЫИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ПРОЕКТЫ

Инфраструктура разных форм Инфраструктура разных форм движения, в том числе уникальных, движения, в том числе уникальных, формирование тематических зон формирование тематических зон «движения со вкусом»«движения со вкусом»

Улично-дорожная сеть!!!Улично-дорожная сеть!!!

Инфраструктура культурныхИнфраструктура культурных

индустрийиндустрий

ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, «МЕНЕДЖМЕНТ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, «МЕНЕДЖМЕНТ БРЕНДИНГА»БРЕНДИНГА»

Институты развития брендаИнституты развития бренда

Партнерские проекты с бизнесом, др. Партнерские проекты с бизнесом, др. организациям организациям

Конкурсные механизмыКонкурсные механизмы

Сетевые проектыСетевые проекты

«Банк вкусных идей»«Банк вкусных идей»

Мониторинг развития брендаМониторинг развития бренда

Работа с Работа с

«агентами влияния»«агентами влияния»

ПРОЕКТЫ В КУЛЬТУРНОЙ ПРОЕКТЫ В КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИ КИРОВОГРАДАЖИЗНИ КИРОВОГРАДА

Экономика событий. Форум «Креативный город» + Экономика событий. Форум «Креативный город» + «профильные» конференции, мастер-классы«профильные» конференции, мастер-классы Поддержка арт-проектов (танцы, музыка, театр). Поддержка арт-проектов (танцы, музыка, театр). Танцы городов Танцы городов Украины…Украины…

Реконструкция музея хореографии (и других музеев)Реконструкция музея хореографии (и других музеев)

в соответствии с концепциейв соответствии с концепцией

брендабренда

Передвижной стрит-артПередвижной стрит-арт

«Гастрономические» проекты«Гастрономические» проекты

Традиция парадов + «новые» парадыТрадиция парадов + «новые» парады

Выставочные проекты (напр. Выставочные проекты (напр.

художники-передвижники)художники-передвижники)

Знаковые спортивные событияЗнаковые спортивные события

ПРОЕКТЫ В КУЛЬТУРНОЙ ПРОЕКТЫ В КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИ КИРОВОГРАДАЖИЗНИ КИРОВОГРАДА

МОРЕ возможностей для УНИКАЛЬНЫХ МОРЕ возможностей для УНИКАЛЬНЫХ туристических продуктовтуристических продуктов

Производственный туризм Танцевальный туризм Гастрономический туризмБытовой туризм …

ИНФОРМАЦИОННОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДАПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА

Издание и популяризация Издание и популяризация презентационной версии концепциипрезентационной версии концепции

Презентация концепции в правительстве Презентация концепции в правительстве Украины, на межд. форумах, выставках и Украины, на межд. форумах, выставках и пр.пр.

Внедрение символики бренда в городскую Внедрение символики бренда в городскую средусреду

Рекламно-сувенирная продукцияРекламно-сувенирная продукция

Фирменный стиль в деловой перепискеФирменный стиль в деловой переписке

Видео-продуктыВидео-продукты

… …

223223


224224

225225


226226


227227


228228




УПРАВЛЕНИЕПРОДВИЖЕНИЕ


229229







230230


231231


232232




233233




234234


235235







МагаданОсаПермьУссурийскКировоград

(Украина)Тульская

область2008 2011

Текущие проекты

237237

Визгалов Д.В.Институт комплексного развития

территорий[email protected](495) 786 67 30

СПАСИБО!

Documents

мастер класс визгалов донецк