2014 1

Фотоальбом

МедиаРеализм. Беглый взгляд.Наталья Лосева

2014 2

Нет уже никакой виртуальности. Реальность среды. Реальность аудитории. Движение от мультиличности к моноличности

• Измененная среда. Этап разделения аудиторий почти проходит. Еще несколько лет и будем говорить гомогенной аудитории разных носителей

• . Мультипликация личностей закончена. Теперь время снова собирать мультиличность в моноличность.

2014 3

МоноЮзер в мультисреде

Среда в которой существуют одновременно и параллельно почти бесконечное множество устройств и каналов. Одна личность, но разные модели поведения.

4

Самый растущий сегмент- мобайл

От этого устройства ждут и доходов, и вовлеченности и эволюции. Телесмотрение тоже идет в mobile

2014

2014 5

Непрерывный цикл

6

Второй экран- смешанная интерактивность, вовлеченность растет, но и это уже почти вчерашний день

2014

2014 7

The main screen – is the nearest one

2014 8

Парадокс : телевизор смотрят все меньше. Телесмотрение стремительно растет.

2014 9

Новые медиа все больше lean back – овощное смотрение, ленивое, похоже на физиологию смотрения кино или тв

2014 10

продукт

11

Короче, еще короче…но концентрированнее

2014 12

Одноэкранная интерактивность

Вместо сложных мм конструкций, то, что требует меньшего погружения, большей очевидности

2014 13

Картинка и минимум текста, визуализация рассказа

2014 14

Грань между фото и видео стирается / интерактивность изображения, функциональная и рациональная

2014 15

free hand активности, все больше аудио контента, включая голосовую навигацию, контент должен быть к этому готов тоже

2014 16

Специальный контент для новых типов носителей: больших экранов, очков и проч.

2014 17

Настраиваемая локальность, общее через «мое»

2014 18

2014 19

Разные носители

2014 20

Виртуализация реальности, реальность виртуальности, тоннели из реальности в виртуальность, обмен невербальными репликами

2014 21

Другой речевой аппарат , диалоги инстраграммов.

монологи инстаграммов

2014 22

Лайк – эмоциональность, другой речевой аппарат

2014 23

Парадокс:Социальная среда как точка входа в реальный мир и точка конфликта с реальностью / подмена реальностей/ запараллеливание реальностей

2014 24

Социальный редактор, несимметричные повестки дня редактора социального и СМИ

2014 25

Пользователь как собирательный образ - самый эффективный репортер, он умеет все, всемогущ и вездесущ. Ему не обязательно пробиваться в сми , он и так найдет свою аудиторию

2014 26

Он ньюсмейкер. Полноценный и половозрелый

Пользователь - ньюсмейкер. Полноценный и самодостаточный

2014 27

Аудитория как социальный регулятор

Пользователь - социальный регулятор и не только. Он - поиск проблемы, формулирование, общественное мнение. Манипулирование, информационные войны, социальные фронты – тоже пользователь

2014 28

Пользователь - сам себе промоутер. Вирусный контент мгновенно и дешево получает тысячи уникальных и заинтересованных пользователей

2014 29

Институт СМИ в состязании или сосуществовании с социальной средой. Это выбор и это требует взаимного уважения и рационального распределения ролей

2014 30

Что такое правильное СМИ? Авторитетный блогер? Коммьюнити? Вещатель? Фрик?

31

Как складываются отношения института СМИ с аудиторией? Читатель- соавтор, соредактор, совладелец, индикатор, проросший внутрь элемент среды?Читают не то, что сми ставят главной новостью, читают то, что в топ популярных и топ- комментируемых. Источники трафика – иные .

2014

32

Читатель сам по себе добавленная стоимость, он теперь не потребитель, он суть института сми

2014 33Читатель – коллективный редактор и коллективный продюсер

2014 34

Пользователь рационален:Ему нужен фильтр

2014 35

… Проверка . Fact-checking осознается как основной элемент жизнедеятельности СМИ и его ценность. Важна задействованность аудитории

2014 36

Объяснение и разъяснение.Пользователь ищет авторитет и готов дать кредит доверия. Но – конкуренция на местосоветчика и разъяснителя будет жесткой

2014 37кастомизация

2014 38Иерархизация. Приоритеты

2014 39

Пользователь не может заменить СМИ как институт Пользователь становится и остается его частью

2014 40

Медиа как бизнес

2014 41

Новая структура редакции. Новые функции, новые профессии, новые роли.

2014 42

Новая экономика. Две основные модели: реклама и плата за контент. Ожидаемые доходы: pay wall, ретайл, сервисы, спонсорский контент, не будет работать медийка

2014 43

Что даст деньги?Креатив, спонсорские кампании. Уникальность контента. Уникальность технологий. Уникальность рекламного предложения.Базы данных и информация о пользователях

2014 44

Все это нам предстоит понять…

Natalia Loseva 2014