Embed Size (px)
DESCRIPTION
Агентство Defense разработало дизайн логотипа и упаковки новой торговой марки для компании С-Транс (Змиевской молокозавод) – «Пані Хуторянка». Учитывая тот факт, что ТМ представляет линейку молокосодержащих продуктов, обязательным условием разработки дизайна упаковки было соответствие требованиям ее маркирования данной категории продуктов.
Citation preview
Заказчик:ООО «С-Транс»
Исполнитель:Агентство Defenseг. Харьков, ул. Скрыпника, 14а+38 057 761 34 [email protected]
Дизайн стилеобразующих элементов и упаковки линейки молочных продуктов ТМ «Пані Хуторянка»
ТМ «Пані Хуторянка»
Знак и промышленное изображение
Знак и промышленное изображениеявляются основой идентификационной системы ТМ «Пані Хуторянка»
ТМ «Пані Хуторянка»
Знак и промышленное изображение
В логотипе «Пани хуторянка» использован образ девушки с кринкой молока в ладонях.Девушка миловидна, стройна, свежести образу придает ромашка, вплетенная в волосы.
Из распространенных украинских атрибутов были оставлены красные бусы. Традиционный узор на блузке (вышиванка) был упрощен и заменен красным кантом. В целом – ощущение «украинскости» в девушке осталось, но без явных «замыленных» украинских символов. В руках у девушки глечик традиционной формы отсылающий нас к гончарному делу XVII столетия. Крынка доверху наполнена молоком, и девушка будто предлагает нам испить этого чудесного напитка.
После утверждения чернового эскиза последовал этап детальной прорисовки всех элементов логотипа. Большое внимание было уделено выражению глаз, положению и толщине бровей, форме носа. Улыбка девушки несколько раз существенно менялась, пока не стала естественным отражением хорошего настроения самой девушки.
Логотип заключен в круг – идеальную фигуру, символ совершенства. Несколько смещенных друг относительно друга окружностей придают общему кругу динамичности.Красный цвет круга – (красный от старославянского – красивый, прекрасный) — интуитивно подчеркивает красоту девушки. Придает логотипу активности и уверенности
Шрифт, использованный в надписи ТМ -- стилизация старославянского шрифта, известного XIV века. Это -- упрощенный "полуустав", сохранен абсолютно славянский рисунок букв "а", "х", "у". Разная толщина основного штриха в буквах (сверху и снизу больше, в центре -- меньше) делает шрифт более стройным, вместе с этим он остается хорошо читаем.
ТМ «Пані Хуторянка»
Знак и промышленное изображение
В упаковке помимо знака использовано промышленное изображение.Это стилизованная гравюра, изображающая небольшую деревню, поля и лес. Она является цветовым полотном, на фоне которого ярко проявляются и логотип и название продукта.
Цветовая гамма промышленного изображения может меняться в зависимостиот упаковки продукта, на котором изображение размещено.
ТМ «Пані Хуторянка»
Упаковка
В упаковке помимо знака использовано промышленное изображение. Это стилизованная гравюра, изображающая небольшую деревню, поля и лес. Она является цветовым полотном, на фоне которого ярко проявляются и логотип и название продукта. Отдельным пятном сильно выражена жирность молокосодержащей продукции. В целом – упаковка осталась лаконичной и простой (что относит ее к низкому ценовому сегменту), но при этом – добавлена стилизованная гравюра, изогнутые линии окружностей с плавными градиентами, что поднимает статусность этой упаковки на уровень выше.Шрифт для названия продукции выбран рукописный, имитирующий письмо кистью. Гарнитура округлая, хорошо читаемая, «позитивная и добрая». Гармонично сочетается с остальными элементами упаковки.На обратной стороне упаковки дано пояснение по свойствам и полезности для организма данной категории товара.
ТМ «Пані хуторянка»
Напиток молокосодержащий 3,2% 900 г | Материал — пленка 320 мм| Шаг — 120 мм
ТМ «Пані хуторянка»
Напиток молокосодержащий 2,5% 900 г | Материал — пленка 320 мм| Шаг — 120 мм
ТМ «Пані хуторянка»
Продукт кефирный молокосодержащий 2,5% 900 г | Материал — пленка 320 мм| Шаг — 120 мм
ТМ «Пані хуторянка»
Продукт кефирный молокосодержащий 1,0% 450 г | Материал — пленка 320 мм| Шаг — 120 мм
ТМ «Пані хуторянка»
Продукт сметанный молокосодержащий 20% 250 г | Материал — пленка 320 мм| Шаг — 90 мм
ТМ «Пані хуторянка»
Продукт сметанный молокосодержащий 15% 400 г | Материал — пленка 320 мм| Шаг — 90 мм
ТМ «Пані хуторянка»
Десерт творожный молокосодержащий с курагой 23,0% 200 г | Материал — эколин 240 мм| Шаг печати — 90,19 мм
ТМ «Пані хуторянка»
Десерт творожный молокосодержащий с ванилином 23,0% 200 г | Материал — эколин 240 мм| Шаг печати — 90,19 мм
