Анучин А.к.э.н., ВГУ

Некоторые идеи для позиционирования

Воронежа

Your own sub headlinePuzzle 2x2

Одна идеяМного идей

Специфика подхода к созданию бренда

ГОРОДА РЕГИОНЫ СТРАНЫ

крупные «узлы» различного назначения

Уникальные комплексные характеристики

Базовые «макро» идеи

средние Группа уникальных отличий

Уникальные характеристики

Крупные ниши

мелкие ОДНО основное отличие

Уникальность, обусловленная одним фактором

Проявления самобытности

Мышкин ли

Воронеж?

FCB GridИнформационные мотивы (рацио)

Трансформационные мотивы (эмоции)

2. ОБУЧЕНИЕ 4. ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ

1. РУТИНА 3. ГЕДОНИЗМ

Вы

сока

я во

вле

ченн

ост

ь

Ни

зка

я во

вле

ченн

ост

ь

Информационные мотивы (рацио)

Трансформационные мотивы (эмоции)

Вы

сока

я во

вле

ченн

ост

ь

Ни

зка

я во

вле

ченн

ост

ь

Что может быть

символом Воронежа?

Что могло бы стать символом Воронежа?

33%

29%

25%

13%

0%

0%

40%

15%

15%

0%

15%

15%

котёнок с улицыЛизюкова

ВГУ

Адмиралтейскаяплощадь

Авиатехника

книга

корабль

процент упоминаний

иногородние

воронежцы

Символы Воронежа

Не преувеличиваем ли мы значимость культурных

символов?

1. Они похожи

2. Они есть у всех

Такое ощущение, что мы движемся спиной вперёд.

С. Митрофанов

Процветание не наследуется – оно создается

М.Портер

Процветание не наследуется – оно создается

М.Портер

Кем?

Процветание не наследуется – оно создается

М.Портер

Какие же они, воронежцы?

-1,50 -1,00 -0,50 0,00 0,50 1,00 1,50

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

Какие же они, воронежцы?ПозитивПредприимчивы

йУмныйПриятныйВеселыйНезависимыйАктивный

НегативЖадныйНекультурныйЛживый

Уровень развития малого и среднего бизнеса

в Воронежской области выше, чем в других областях ЦЧР

Воронеж. Город,

где усилия вознаграждаются!

Анучин А.А.http://anchin.ru

Спасибо за внимание!