Интегрированный коммуникационный проект

по пропаганде энергосбережения

Инициаторы проекта

1. Энергетический институт Омского государственного технического университета (директор В.Н. Горюнов);

2. Агентство «Современные коммуникационные технологии»

Партнеры проекта:

1. Главное управление по делам печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций Омской области;

2. Администрация г. Омска

3. ОАО «Водоканал»;

4. ООО «Урало – Сибирское рекламное агентство» (Реклама в лифтах)

Цель проекта:

Стимулировать процесс энергосбережения, четко связав действия по экономии и сумму счета за

коммунальные услуги

Задачи проекта:

1. Пропаганда идей энергосбережения среди широких слоев населения г. Омска и Омской области;

2. Информирование населения Омской области о законе N 261-ФЗ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» с использованием инструментов коммуникационных технологий (PR и рекламы).

Схема коммуникационного воздействия в проекте

Специфика коммуникационной компании

1. Интегрированное коммуникационное воздействие (одновременно по нескольким каналам коммуникации);

2. Основной акцент на визуальные формы (реклама);

3. Вовлечение населения в решение экономических задач (мотивация к пониманию необходимости учета энергии, действия по установке приборов учета сначала в домохозяйствах, затем – на рабочих местах).

Целевые аудитории:

1. Население г. Омска

2. Население Омской области

Фирменный стиль

Считай. Экономь. Плати.

Сайт проекта:

Прежде всего нами был разработан сайт проекта, который стал собственным каналом коммуникации.

На сайте размещаются материалы о тарифах на энергию, о способах её экономии, предлагаются варианты энергосбережения.

Сайт проекта:

Прежде всего нами был разработан сайт проекта, который стал собственным каналом коммуникации.

На сайте размещаются материалы о тарифах на энергию, о способах её экономии, предлагаются варианты энергосбережения.

• Сайт

Наружная реклама

Indoor-реклама размещена в лифтах в сентябре-декабре 2010, на билбордах начало размещения в декабре 2010 года.

Indoor

Рекламный компонент

Мобильные экраны в автобусах. Видеоролик (с 4.10 по 17.12.2010)

Кроме этого разработаны два ролика для видеоэкранов и и два аудиоролика.

Сценарий аудиоролика

(Романтическая музыка) Мужчина: Ужин при свечах? Милая, у нас праздник?

Женщина: Нет, дорогой, у нас режим экономии. Ипотека, кредит на машину, теперь так будет лет десять... Если не

купишь энергосберегающие лампы.Диктор: Считай. Экономь. Плати. Проект «Эффективная

энергия».Женщина: Пойдешь мыть руки - не наступи на кота

Грохот. Мяу!!!

Практические коммуникационные действия

1. Размещение баннеров-ссылок на сайтах информационных агентств региона.

2. Серия публикаций в районных СМИ об энергосбережении (под логотипом проекта).

Примерные темы статей:Сбережение электроэнергии (О чём поёт счётчик?).Сбережение тепла (Утепляться будем?).О воде (На сколько накапает?).Уличное освещение (Кто это там под фонарём?).Газоснабжение (Летать от счастья, но не взлететь на воздух?).Энергосберегающие технологии для сельского хозяйства (Что Бурёнке ярче светит?).

Находится в разработке:

Конкурс «Энергетический вампир».

Серия рекламных материалов «Азбука энергосбережения» (для руководителей бюджетных организаций).

Серия информационных материалов для сферы ЖКХ «Энергоформула».

Практические коммуникационные действия