39
Информационное сопровождение общественных кампаний Ольга Астапович [email protected] Центр экологических решений

Информационное сопровождение общественных кампаний

Embed Size (px)

DESCRIPTION

НГО и журналисты: как научится сотрудничать?

Citation preview

Page 1: Информационное сопровождение общественных кампаний

Информационное сопровождение общественных кампаний

Ольга Астапович[email protected]

Центр экологических решений

Page 2: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что такое информационная кампания?

Page 3: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что такое информационная кампания?

Информационная кампания — это спланированный с определенной целью и задачами поток информации распространяемый с помощью различных средств и каналов, который характеризуется протяженностью во времени и интенсивностью.

Изменение поведения!

Page 4: Информационное сопровождение общественных кампаний

С чего начать? Главное правило:

нет универсального совета!

Четкое определение аудитории

Что хотим сделать? Проинформировать людей, собрать активистов, внедрить идею, получить прибыль, провести событие, переубедить людей.

Какие ресурсы нужны? Как распространить свой контент?

Page 5: Информационное сопровождение общественных кампаний

Общая схема планирования инфокампании Определяем видение проекта Ищем сторонников, единомышленников Определяем окружение (партнеры,

конкуренты, клиенты, СМИ) Пишем стратегию контента Создаем контент: тексты, фото, видео, аудио Распространяем контент Действуем! (акции, выставки и др.) Измеряем результаты

Page 6: Информационное сопровождение общественных кампаний

Мотивация Материальная,

авторитет инициаторов действия, желание ассоциироваться с брендом, возможность реализовывать навыки, возможность развивать новые навыки, возможность найти единомышленников, своим участием сделать шаг к карьере, другие непрямые выгоды

Page 7: Информационное сопровождение общественных кампаний
Page 8: Информационное сопровождение общественных кампаний

Сервисы для реализации общих кампаний Causes www.causes.comОдин из наиболее интересных в социальных медиа

сервисов для отстаивания каких-либо требований, сбора подписей и призывов к действию. Интегрирован с ФБ, позволяет находить единомышленников

Change www.change.orgОнлайн петиции PledgeBank / Банк обещаний www.pledgebank.comРесурс, который позволяет найти единомышленников,

которые могут что-то сделать. «Если еще…, то я…». Фонд имени меня http://youtu.be/fLRsXbeQahkРесурсы собираются по принципу «с мира по нитке». Всемирная уборка 2012! http://vk.com/letsdoitbelarus Социальные сети (количество, аудитория, содержание)

Page 9: Информационное сопровождение общественных кампаний

PledgeBank / Банк обещаний

Page 10: Информационное сопровождение общественных кампаний

Феномен лени Не будут прилагать дополнительные

усилия

«…это всего лишь пару бутылок…»«надо было подписать контейнер…»

Page 11: Информационное сопровождение общественных кампаний

Не получится, если так…

Page 12: Информационное сопровождение общественных кампаний

Получится, если так…

Page 13: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что делать? Станьте на место целевой аудитории:

удобно ли мне? Почему так? Много просят? Сделать так, чтобы неучастие было

сложнее, чем участие Прямое воздействие на целевую

аудиторию (листовки, информация на стендах и др.)

Page 14: Информационное сопровождение общественных кампаний

Люди не любят изменения Отрицание «Почему я должна держать ртутные лампочки у себя дома? И не

подумаю!»

Гнев Торги «Хорошо, я попробую, но только… пластик/бумагу, но

компостировать не буду…»

Депрессия «Это просто смешно – как будто нечем заняться»

Принятие

Концепция смены состояния Элизабет Кюблер-Росс

Page 15: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что делать? Ключевая задача коммуникации –

разрешение проблем 4 этапов еще до внедрения схемы, чтобы на момент ее ведения они были готовы ее принять. Нужно понять причины, по которым люди согласятся принять изменения.

Люди реагируют по разному. Почему непринятие и как

предотвратить.

Page 16: Информационное сопровождение общественных кампаний

Уровень доверия К государственным структурам

К общественным организациям (известность)

«Не становитесь» универсальным специалистом, который знает все обо всем

Не забывайте про свою деятельность в день окончания тематического проекта

Page 17: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что делать? Предоставить максимально точную

информацию (образовательные мероприятия, СМИ)

Сотрудничество

Page 18: Информационное сопровождение общественных кампаний

Люди хотят жить лучше…

Page 19: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что делать? Сделать и объяснить так, чтобы

человек понял, что изменения приведут в исполнению одного из желаний

Чем полезно? Чем можно заинтересовать?

Page 20: Информационное сопровождение общественных кампаний

СМИ и НГО: кто кого?

Page 21: Информационное сопровождение общественных кампаний

Кто кого? А статья большая

будет?

Журналисты все врут!

Только идиот может написать такое!

А, может, сделаете ма-а-аленький пресс-релиз?

Почему постите новости в ФБ?

Я дословно снял с диктофона слова…

Page 22: Информационное сопровождение общественных кампаний

Кто кого? Журналисты должны

интересоваться, копать, искать…

Как вы можете не знать… *возмущение*

Вы не отличаете термины «мусор» и «отходы»?

В то время, как специалисты молчат, закапывают и прячут…

Как вы можете не знать… министра информации?

Как можно не отличать, заметку, репортаж, очерк и СТАТЬЮ??

Page 23: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что делать? Подготовить пресс-релиз (пресс-

портфель, список участников). «Фильтруйте» информацию, которую

даете, заранее ее перепроверяйте. Расшифровываете термины, приводите

цифры в сравнительном контексте Попросите на сверку, но не

«забывайте» на 2 недели о тексте.

Page 24: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что делать? Делитесь информацией постоянно, не

живите от «пресс-конференции до пресс-конференции».

Проводите пресс-встречи. Пишите сами – на свой сайт, сайт

партнеров, в СМИ. Подружитесь с журналистами. Равное отношение ко всем

Page 25: Информационное сопровождение общественных кампаний

С чего начать? Расскажите о своей

деятельности друг другу

Расскажите о своей деятельности коллегам и друзьям

Расскажите о своей деятельности СМИ

Page 26: Информационное сопровождение общественных кампаний

Нужен ли «зеленым» НГО пиар?

Page 27: Информационное сопровождение общественных кампаний

Нужен ли «зеленым» НГО пиар? Должны ассоциировать с

деятельностью (предоставление каких-либо услуг и сервисов).

Скорее, он нужен информационным кампаниям

Page 28: Информационное сопровождение общественных кампаний

Зеленая карта Минск и Гродно

Более десятка публикаций только о Гродно

Page 29: Информационное сопровождение общественных кампаний

Круглые столы

Куда сдать ртутные лампы?

Мусоропроводы: за и против

Что делать с батарейками?

Сколько стоит старый холодильник?

РОП Что делать с

просроченными лекарствами? и др.

Page 30: Информационное сопровождение общественных кампаний

Круглые столы Ежемесячно В сотрудничестве с

«Народной газетой» «По заявкам» 2 позиции:

государственная и общественная

Международные эксперты

Постоянные рубрики и «свои» журналисты

Около 15 публикаций по теме + дополнительные

Page 31: Информационное сопровождение общественных кампаний

Круглые столы

«Народная газета», «Светлагорскія навіны», «Аддзінства» (Борисов), «Рэгіянальная газета»

Page 32: Информационное сопровождение общественных кампаний

Как написать пресс-релиз? С англ. «выпуск для прессы» Специальный бюллетень для

работников печати, радио, телевидения, содержащий документы и информацию, которая предназначена для опубликования или приглашения журналиста на мероприятие.

Page 33: Информационное сопровождение общественных кампаний

Поводы Запуск новых проектов. Проведение акций и конкурсов. Организация семинаров и выставок. Достижения. «Зеленые» даты и др.

Page 34: Информационное сопровождение общественных кампаний

Самое важное! Интересный заголовок. Интересная дополнительная информация. Простой и доступный язык.

И еще… Рассказывайте не том, что произошло, а какую

пользу получит общество. Заголовок – без названия организации. «Спрятать» название в комментариях

специалиста. Интересные цифры. Не говорите банальностей.

Page 35: Информационное сопровождение общественных кампаний

Краткая схема Заголовок. Краткий, но емкий.

Запоминающийся. Резюме. 2-3 предложения по факту. Основа. Сообщение о поводе. Цифры,

факты, комментарии. Контакты. Сначала – оперативные. Информация об организации.

Page 36: Информационное сопровождение общественных кампаний

Хочешь быть журналистом – будь им!

Page 37: Информационное сопровождение общественных кампаний

Как написать заметку?

Page 38: Информационное сопровождение общественных кампаний

Что делать? Заметка – информационный жанр Одна заметка – одна новость Небольшой размер Только факты, нет эмоций Два источника Нет мнения автора

+рассказываете о пользе, а не о факте проведения мероприятия

Page 39: Информационное сопровождение общественных кампаний