Идеология и структура территориального бренда

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Идеология и структура Идеология и структура территориального брендатерриториального бренда

Виктор ТамбергВиктор ТамбергКонсультационное бюро «ТАМБЕРГ Консультационное бюро «ТАМБЕРГ & & БАДЬИН»БАДЬИН»

Воронеж 2010Воронеж 2010



Виктор Тамберг и Андрей Бадьин.Виктор Тамберг и Андрей Бадьин.Авторы 3-х книг и более 100 программных статей в области Авторы 3-х книг и более 100 программных статей в области

маркетинга, брендинга, рекламы.маркетинга, брендинга, рекламы.Создатели концепций по управлению выбором потребителя, Создатели концепций по управлению выбором потребителя,

не имеющих аналогов в мировой практике.не имеющих аналогов в мировой практике.



Брендинг городов: Брендинг городов: мода или инструмент мода или инструмент

развития?развития?

ПермьПермь Санкт-Санкт-ПетербургПетербургПсковПсков



Бренд = стереотипный образБренд = стереотипный образ

Задача бренда – «помочь» в выборе.Задача бренда – «помочь» в выборе.



Кому и зачем «продаем» город Кому и зачем «продаем» город Воронеж? Воронеж?

Любой бренд – инструмент продажЛюбой бренд – инструмент продаж

Туризм, бизнес, жители?Туризм, бизнес, жители?

У каждой группы свои интересы и У каждой группы свои интересы и потребности!потребности!

Пытаться заинтересовать всех – Пытаться заинтересовать всех – невыгодно.невыгодно.



Восприятие территориального брендаВосприятие территориального бренда

338 424 км² 338 424 км² 5 340 093 чел. 5 340 093 чел. ВВП 190 862 млрдВВП 190 862 млрд

Президент:Президент:Тарья ХалоненТарья Халонен

Культура Культура ФинляндииФинляндии



1. Рациональное представление 1. Рациональное представление о городео городе

2. Персоналии, связанные с городом2. Персоналии, связанные с городом3. Культура, существующая в городе3. Культура, существующая в городе

Объединенные в единый Объединенные в единый комплекс*комплекс*

Идеология бренда города это:Идеология бренда города это:

*согласно модели позиционирования бренда Тамберга & Бадьина

Идеология должна разрабатываться Идеология должна разрабатываться исходя из интересов и запросов исходя из интересов и запросов

аудитории.аудитории.



Рациональное представление о Рациональное представление о городегороде

Территория, условия, местонахождение, Территория, условия, местонахождение, инфраструктура и т.п.инфраструктура и т.п.

Для чего город Для чего город предназначен?предназначен?



Продвижение персоналийПродвижение персоналийИзвестные выходцы из города, руководство, Известные выходцы из города, руководство,

авторитетные персоны.авторитетные персоны.

Кто этот город представляет?Кто этот город представляет?



Развитие культурой средыРазвитие культурой средыОбразование, развлечения, история, Образование, развлечения, история, традиции и т.п.традиции и т.п.

Чем «живет» город и его Чем «живет» город и его жители?жители?



Тактические действия Тактические действия (исходя из стратегических целей и (исходя из стратегических целей и

идеологии)идеологии)-Идентификация (фирменный стиль, Идентификация (фирменный стиль, сувениры)сувениры)-Брендинг компаний-Брендинг компаний-Брендинг потребительских продуктов и -Брендинг потребительских продуктов и брендовбрендов-Брендинг отдельных территорий города-Брендинг отдельных территорий города-Брендинг событий-Брендинг событий-Брендинг персон (первых лиц и бизнеса)-Брендинг персон (первых лиц и бизнеса)-Брендинг мероприятий-Брендинг мероприятий-Брендинг учреждений и объектов -Брендинг учреждений и объектов инфраструктурыинфраструктурыКаждый отдельный бизнес может и Каждый отдельный бизнес может и

должен работать на общее делодолжен работать на общее дело



Брендинг это не провозглашение Брендинг это не провозглашение какой-то идеи.какой-то идеи.

Брендинг это инструмент Брендинг это инструмент планирования и реализации планирования и реализации

структурных изменений. структурных изменений.

NB!



Спасибо за внимание! Спасибо за внимание!

Documents

Идеология и структура территориального бренда