Как писать пресс релизы

ЗАЧЕМ И КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗЫ

Секреты самых печатаемых пресс-релизов о стартапах

ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

ПРЕСС-РЕЛИЗ | ЧТО ЭТО?


• Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

• 1906 г. – выпущен первый пресс-релиз

• ХХ в. - Пресс-релиз – универсальный и основной PR-инструмент, PR = пресс-релиз.

• Начало ХХI в. – Пресс-релиз - вспомогательный PR-инструмент.

• Пресс-релиз скорее мертв? – Пресс-релиз стал восприниматься как спам, изменился принцип его доставки.

• Результат пресс-релиза – прямой – СМИ узнали, что происходит в компании, косвенный – публикации (новости, статьи, комментарии и интервью).

ИНФОПОВОД | КОГДА НУЖЕН ПРЕСС-РЕЛИЗ?

НЕНОВОСТЬ:

• Наш продукт лучше

• У нас новый сотрудник

• Мы провели копроратив

• Мы поучаствовали в выставке

• Мы организовали семинар

• Мы переехали в новый офис

• Открытие учебного центра

• Мы еще живы

НОВОСТЬ:

• Инвестиции

• Слияния и поглощения

• Новый рынок

• Новый продукт

• Аналитика

• Финансовый отчет


МОЖЕТ БЫТЬ НОВОСТЬЮ:

• Назначение топ-менеджера

• Крупный клиент

• Крупный партнер

• Награда и признание

КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | СТРУКТУРА

• Место, время

• Заголовок

• Лид (250 символов)

• 3-4 абзаца с деталями

• Цитата эксперта

• Ссылки на доп. информацию

• Справка о компании

• Контакты


КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | СТРУКТУРА


5 ноября, Кёльн

Блокировщик навязчивой рекламы AdBlock Plus стал доступен для Safari Бесплатное расширение для браузера AdBlock Plus теперь поддерживает Safari. Таким образом,

пользователи всех популярных браузеров могут могут ограничить показ нежелательной рекламы. Популярное бесплатное расширение для браузера АdBlock Plus теперь доступно для Safari. Пользователь,

установивший это расширение, получает защиту от анимированных баннеров, спонтанных аудиовключений, всплывающих окон и видеорекламы, в том числе предваряющей ролики на YouTube. Функционал расширения позволяет ограничить показ рекламных объявлений и других промоэлементов на страницах Facebook.

АdBlock Plus оставляет пользователю выбор: блокировать всю рекламу или допустить к показу рекламу

сайтов, включенных в белый список ABP, то есть соответствующую критериям допустимой рекламы. АdBlock Plus совместим с версией Safari 6.0 и всеми более новыми версиями.

«Наша цель - сделать интернет лучше для каждого, позволяя людям блокировать неприятную рекламу и

одновременно вдохновляя рекламодателей на создание ненавязчивой аккуратной рекламы вместо вызывающих раздражение баннеров и всплывающих окон», - комментирует Тилль Файда, сооснователь АdBlock Plus, - Пользователи могут заблокировать всю рекламу, либо допустить к показу рекламу на ресурсах из белого списка. Мы создали АdBlock Plus, чтобы дать каждому пользователю возможность выбрать рекламу, которую они сами считают приемлемой и готовы принимать, а рекламным площадкам – продавать рекламу и зарабатывать..

Ссылки для скачивания: AdBlock Plus для Safari: https://adblockplus.org/en/safari AdBlock Plus для Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari, Opera или Android:

https://adblockplus.org/en/internet-explorer Справка о компании: Adblock Plus – веб-расширение, блокирующее нежелательную интернет-рекламу. Число установок ABP

превысило 250 млн. На сегодняшний момент среднее число установок в неделю достигло 2 млн. Журнал PC Magazine включил ABP в список лучших бесплатных расширений для Google Chrome за 2013 г. В марте 2010 г. проект получил награду Linux New Media как самый инновационный, а в 2007 вошел в список 100 лучших продуктов, по версии PC World.

Сайт проекта: https://adblockplus.org/ru Контакты для СМИ Дина Альмухамедова Пресс-офис Adblock Plus в России [email protected] +7 (495) 695 12 45 +7 (926) 233 43 02

https://adblockplus.org/en/safari





https://adblockplus.org/en/internet-explorer



http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2358592,00.asp




















http://www.linux-magazine.com/Online/News/CeBIT-2010-Linux-New-Media-Awards-Announced





http://www.pcworld.com/article/131935/article.html?page=11



https://adblockplus.org/ru





mailto:[email protected]





КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | ЗАГОЛОВОК


ПРАВИЛА

• 7 слов

• Глагол в пр. или буд. времени

• Логическое ударение

• Не всегда нужно использовать название компании

ПРИМЕРЫ

• Молоток обновил торговую площадку

• Bay.ru поможет американским магазинам продавать в Россию

• Платежное приложение UBANK теперь доступно для WP-смартфонов

• К 2015 году объем российского рынка электронных платежей увеличится вдвое

• Россияне потратили на онлайн-покупки коллекционных предметов за рубежом $40 млн

• Artics будет продвигать платформу DoubleСlick Search в России

• PayU выявила самые популярные среди мошенников сайты

КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | ТАБУ


В ПРЕСС-РЕЛИЗАХ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ:

• Субъективных оценок («лидер в своей отрасли»)

• Лишних слов, не несущих новой информации («из чего можно заключить вывод», «кроме этого», «также стоит отметить»)

• Неподтвержденных фактов

• Пафоса

• Неоправданных англицизмов

СЛОВА-УРОДЫ:

лидирующий, лидер, лучший, самый, крупнейший, инновационный и инновации, революционный, отмеченный наградами, получивший премию, самый современный, новое поколение, стратегическое партнерство и синергия, нанотехнологии, высший статус, эффективная маркетинговая политика, потрясающий, идеальный, стильный, новаторский, изящный, уникальный, динамично развивающийся, преуспевающий

ЧТО ДЕЛАТЬ С ПРЕСС-РЕЛИЗОМ?

• Выбрать топ-СМИ

• Заблаговременно подготовить пресс-релиз, а лучше два

• Согласовать пресс-релиз на всех уровнях

• Помнить про эксклюзив

• Сообщать «под эмбарго»

• Дождаться первой публикации и оценить ее

• Если все ок, разослать пресс-релиз по

всем целевым СМИ


ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДО КОНТАКТА С ЖУРНАЛИСТАМИ

• Назначить ответственных (спикер, пресс-секретарь)

• Изучить работу журналиста и издания до звонка

• Контакты для прессы на сайте

• Биография и фотографии спикера

• Пресс-кит


СОВЕТЫ ПО РАБОТЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ

• Мыслите заголовками

• Берегите время журналистов

• Сначала издание и журналист, затем текст

• Помогайте

• Не лукавьте

• Не платите за статьи

• Не устраивайте мероприятия зря

• Не надейтесь продать через СМИ

• Будьте терпеливы

• Умейте услышать нет и сделать выводы


УПРАЖНЕНИЕ 1 | ВЫБЕРИ ЗАГОЛОВОК ДЛЯ РЕЛИЗА

A

Глобальный платежный интегратор PayU – проект Allegro Group Russia и международного холдинга Naspers выходит на бразильский рынок

B

PayU вышла на бразильский рынок


УПРАЖНЕНИЕ 2 | ВЫБЕРИ ЦИТАТУ СПИКЕРА

A

«Мы делаем наш продукт, чтобы служить пользователям и решать их проблемы, последнее обновление показывает, что мы слышим все пожелания наших клиентов и воплощаем их в жизнь».

B

«В новой версии нашей CRM мы представили маркетинговый модуль, стало легко делать новостные рассылки по клиентам, следить за конверсией таких действий».


УПРАЖНЕНИЕ 3 | ВЫБЕРИ ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ

A

Wheely – интернет-сервис аренды автомобиля представительского класса с водителем, работает через мобильное приложение и веб-интерфейс.

B

Wheely – лучшее транспортное приложение России, международный опыт позволил его создателю победить жесткую конкуренцию и занять свое место на рынке.


УПРАЖНЕНИЕ 4 | СФОРМУЛИРУЙ ОПРЕДЕЛЕНИЕ СВОЕГО ПРОЕКТА/КОМПАНИИ

• 7-10 слов

• Вся суть: что, для кого, зачем…

• Только факты


ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

• А.Амзин «Новостная интернет-журналистика»

• Питчи для журналистов за одну минуту


СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВРЕМЯ И ВНИМАНИЕ!

Евгения Колобухова Коммуникационное агентство А-ТАК Генеральный директор [email protected] fb: /kolobukhova 8 (495) 695 12 45





Documents

Как писать пресс релизы