Embed Size (px)
DESCRIPTION
Медіа висвітлення громадських організацій. УКУ - 15 січня 2013
Citation preview
«Як поширювати свої ідеї та співпрацювати зі
ЗМІ у Львові»
Для чого це?• Не «піаритися», а поширювати, популяризувати
ідею• Поширювати свої ідеї – місія, важливе завдання
для громадських організацій• Можна залучити нових прихильників, помічників• Висвітлювати себе не соромно, соромно робити
справи, залучати інших людей і не популяризувати це
• Людям потрібні добрі новини • Якщо інформація подається цікаво – не треба
платити за розміщення
Причини:
• Довіряють і дають гроші тим, кого знають
• 30 % часу потрібно витрачати на пояснення того, що ви робите (висвітлення, донесення)
• Питання PR - стратегічні, ними треба займатися особисто
Складові:1. Співпраця з місцевими ЗМІ
2. Представлення себе в Інтернеті
3. Проведення тематичних акцій та подій
4. Організація соціальних кампаній
Додаткові інструменти:
1. Тематичні тижні
2. Соціальна реклама (ролики, білборди)
3. Корисна поліграфія
Який шлях вибрати?
Приватні контакти
Система
Нюанси:
• «Міграції» журналістів• Затвердження тем вищим керівництвом• Ручний режим• Висока енергозатратність• Можливість передачі справ
Місцеві ЗМІ
ЗМІ
Газети
Високий Замок, Експрес,
Львівська пошта, Львівська газета,
Самопоміч
Телебачення
ТРК «Люкс»,12 канал (зміни),
ЗІК,НТА,
Радіо
Львівська хвиля, Люкс ФМ, Галичина,
Обласне радіо, Незалежність
Інтернет
Zaxid.net,ZIK,
Вголос, Львівський портал,
Новий погляд
Підготовка - З чого почати?
1. Знайдіть час – бажано у раз в тиждень, зробіть це звичкою (кількість заходів не має значення)
2. На початку можете самі займатися, але бажано виділити людину (може бути волонтер)
3. Людина може пройти стажування у нашій організації або в прес-службі ЛМР (побачити всі секрети )
4. Забезпечте базове представлення себе в інтернеті (сайт, блог, Вікіпедія)
5. Сформуйте початкову розсилку: журналістів ( з попередніх контактів та базові скриньки ЗМІ), партнерів, активістів
6. Не забудьте про моніторинг розміщення
Крок 1 – виходимо на ринок новин
1. Сформуйте початкову розсилку: журналістів (з попередніх контактів), партнерів, активістів
2. Зробіть шаблон розсилки ( з посиланнями, гарно оформлена)
3. Підготуйте свою новину (окрема технологія, «Практика піар по–українському)»
4. Розмістіть на сайті з гарною фотографією, що привертає увагу
5. Розсилайте (створіть групи в електронній пошті)6. Телефонуйте для уточнення7. Наповнюйте власну базу даних ЗМІ та тематичних журналістів (шукаємо, знайомимося, вносимо)8. Налагоджуйте особистий зв'язок з тематичними журналістами
Крок 2 – станьте ньюз-мейкером та проводьте події
1. Проведення подій для ЗМІ - анонси: брифінги, виїзні зустрічі, круглі столи, дебати
2. Розсилайте анонси за кілька днів, продзвонюйте журналістів за 1-2 дні
3. Якщо подія не в центрі – організуйте доїзд, до події прес-реліз
4. Цікаві події для привернення уваги: флеш-моб, вулична акція (щоб зробити свою тему цікавою, додайте родзинку - до круглого столу додайте вуличну акцію)5. Прес-конференція (довший захід), брифінг (коротший захід), виїзний брифінг (на місці події чи проблеми) 6. Можна робити через ЛМР або самостійно.
Це нескладно. Варто спробувати
• Хочете підняти тему?
• Зібрали інформацію, сформулювали новину (текст про проблему, цифри, факти, коментар)
• Розіслали в ЗМІ. Продзвонили.
• Через деякий час – запросили гостя – зробити прес-конференцію чи виїзд (анонс, транспорт, обдзвін, прес-реліз)
• Зробили моніторинг висвітлення
Це має бути цікаво !!!
• Проста мова написання анонсу і новини - Зрозуміло для 12-річного хлопця і для 70-річної бабусі
(Не «останні тенденції у галузі гендерної рівності», а «Щоб батьки не воювали»
• Гострі цифри - не обов'язково Львів – Україна, світові тенденції
(70 % сімей розлучаються через невизначені на початку спільного життя «правила гри». Така статистика всесвітньої …)
• Корисна інформація - як це стосується кожного львів'янина (якщо з ним, його родиною, сусідами щось таке трапиться, то….)
(Безкоштовний психолог для бажаючих – таку послуги пропонує громадська організація)
• Як це вирішують закордоном, досвід інших країн• Цікаві, «живі» коментарі• Інфографіка, тематичні фото – при можливості
Висвітлення має бути системним
Лютий Березень
Квітень Травень Червень Серпень Вересень
Жовтень Листопад
Грудень
Події -- --- -- -- -- -- -- -- -- --
Новини про захід
Прес-конференція, виїзд журналістів
Ролик
Білборд
Афіша
Розкрутка в соцмережах
Банери в інтернеті
Система – медіа-план на тиждень
АКТИВНОСТІ Акція «….» Круглий стіл ….
Новини: розсилка і на сайтБрифінг, прес-конференція Відкриті події з анонсомРозміщення в соціальних мережах Ролик для радіо, телебаченняАфіша, флаєр
Банери для сайтів
САМОПОМІЧ – спеціалісти, які можуть допомогти:
• Співпраця з газетами (контактна особа - Христина Шира, тел. 093-66-86-066)
• Співпраця з телебаченням (Оля Євстігнєєва, тел. 063-588-15-25)
• Прес-релізи, соціальна реклама (Олег Бакулін,тел. 063-17-43-758)
• Брифінги, прес-конференції (Наталя Міхнова, тел. 067-67-05-600)
Крок 3 Представлення себе в Інтернеті
• Створіть власний акаунт• Створіть власну фан-сторінку• Долучайте друзів із тематичних груп• Створюйте події і запрошуйте на них людей• Виставляйте два види новин: власні + цікаві події із
сфери власної діяльності• Проводьте конкурси• Створіть простий, але хороший сайт• Використовуйте банерну рекламу• Обмінюйтесь банерами з партнерами
• Контактна особа - Валентин Дмитренко, тел. 093-70-70-172
• ДЕТАЛЬНО - ПРЕЗЕНТАЦІЯ
Крок 4 Соціальна реклама:Зовнішня реклама
Білборд (6 х 3 м) Сіті-лайт (1.2 х 1.8 м)
• Усі макети подаються у форматі (.tiff) + (.jpeg)• Лист на ім'я директора • департаменту «Адміністрація міського голови» Андрія Москаленка• Макети необхідно подавати за 45 днів до експонування• Обов'язково розміщувати обидва логотипи Львова • Бажано подавати інформацію в грудні на наступний рік• Контактна особа від ЛМР - Леся Гудима-Місеюк, 297-57-70, [email protected]
Логотипи
Соціальна реклама:Радіо-реклама
• Тривалість ролика – 30 секунд• Ролик потрібно подавати на CD-диску• Назва організації не повинна згадуватись прямим текстом (можна посилатись на сайт)• Найкраще – це особистий контакт
Приклад листа на розміщення
ПРОЧИТАЙТЕ:
• Андрій Куліш «Практика PR по-українському»
• Мэттис М. “Накормите зверя по имени медиа: простые рецепты грандиозного паблисити”
Дякуємо за увагу!Наталя Міхнова
067 670 5600032 297 55 00
[email protected]пл. Ринок, 15, 3 пов.www.samopomich.org
