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검색키워드 최적화 방안 제안
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Web Site User Interface
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프로젝트 기획 & UI 설계서
검색 키워드 노출 최적화 방안
2010.07.02Proposed by
김태훈
검색 키워드 노출 최적화 방안
Table of Contents
2 page
101`10
1. What is SEO ?
2. SEO 구축 목적
3. YES24 웹사이트 현황
4. 최적화 방안
5. 구축방법
6. TFT Members ?
검색 키워드 노출 최적화 방안
1. What is SEO?
- 검색 엔진의 최적화 상태 즉 , 노출을 원하는 컨텐츠가 상위 10 안에 진입하도록 키워드를 가공하거나
시스템을 구성하는 기술
- 유료화 된 키워드 광고와 차별화된 비광고성 컨텐츠를 사용자에게 제공 , 최종목적지에 도달 시키는 기술
검색 키워드 노출 최적화 방안
2. SEO 구축 목적- 검색 키워드 최적화로 검색엔진 노출빈도 상승
- 직접 유입 증대
- 오버츄어 키워드 광고 비용 절감 효과
- 매출 상승
검색엔진 노출 상승검색엔진 노출 상승
직접유입 증대직접유입 증대
키워드 광고비 절감키워드 광고비 절감
매출 상승매출 상승
검색 키워드 노출 최적화 방안
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3. YES24 웹사이트 현황
A. 시스템 SEO 분석
분석 툴 : MS Search Engine Optimizing Toolkit 1.0
분석방법 : 사이트 전체 SEO 최적화 분석
분석결과 : Violation 의 수치로 판단 , 수치가 낮을수록 좋음
검색 키워드 노출 최적화 방안
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3. YES24 웹사이트 현황
B. 키워드 광고 보고서 (5 월 )
- 구매 전환율 대비 광고 효과는 크나 광고 대행사에 대한 의존도가 높음
- 경쟁사와의 치열한 키워드 광고 경쟁이 불가피 하므로 향후 광고비는 현 상태 유지나 증가 추세임
시작일 2010-05-01
종료일 2010-05-31
방문자수 196,231
사이트이용자수 109,412
광고비 30,718,433
매출 778,213,483
ROAS 2533.38%
광고비 비율 3.95%
키워드 요약 정보 – 2010.05
매체 방문자 매출 광고비 ROAS 광고비비율 전체광고비비율 매출비중 운영 키워드 갯수
오버추어 172,965
674,152,279
27,939,340 2412.91% 4.14% 90.95% 86.63% 4,794
구글 3,608 16,613,350 440,953 3767.60% 2.65% 1.44% 2.13% 391
네이버 19,658 87,447,854 2,338,140 3740.06% 2.67% 7.61% 11.24% 1,326
총계 196,231 778,213,483 30,718,433 2533.38% 3.95% 100.00% 100.00% 6,511
매체별 광고 상세내역
검색 키워드 노출 최적화 방안
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4. 최적화 방안
A. ASP.NET 업그레이드 (4.0)
URL Routing- clean, logical URL- global,aspx 에 라우트 정의
<META>tag Redirect - <meta> API 사용
Clean HTML-controlRederingCompatibilityVersion (web.config)-Semantic HTML- Ajax,CSS 용 Client ID
생산성 향상- Free CDN(jquery)- Ajax Library, Ajax Control Toolkit-자동화된 HTML 인코딩- CSS 2.1 지원 SEO 적용
검색 키워드 노출 최적화 방안
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4. 최적화 방안
B. Robots.txt 의 활용
Robots.txt 사용 방안
- 민감한 컨텐츠에는 보다 안전한 방법 사용- 모든 검색엔진에 데이터 크롤링이 가능하도록 설정- 비표준 불법 검색 엔진에 대한 크롤링은 방지하는 설정 필요ex: User agent: * Disallow:
검색 키워드 노출 최적화 방안
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4. 최적화 방안
C. 최적화된 리디렉션 제공
301 리디렉션 설정이 필요한 이유
- 사이트를 새로운 도메인으로 옮겼으며 사이트 이전을 최대한 원활하게 진행하고자 하는 경우- 두 개의 웹사이트를 통합하고 이전 URL 에 대한 링크가 올바른 페이지로 리디렉션되게 하려는 경우- 변경된 url 로 인해 검색엔진의 색인데이터와 실제 url 이 매칭되지 않는 경우
ex: <script runat=“server”> private void Page_Load(object, sender, System.EventArgs e) { Response.Status = “301 Moved Permanently”; Response.AddHeader(“Location”,http://www.yes24.com): } <script>
검색 키워드 노출 최적화 방안
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4. 최적화 방안
D. 403,404 오류 맞춤 페이지의 제작
맞춤 페이지 구성
- 잘못된 URL 호출로 인한 오류 시 Redirect 되는 맞춤 페이지 필요- 맞춤 페이지는 HOME 으로 Link 가 아닌 마케팅 , 이벤트 페이지로 구성- 404 맞춤 페이지에 컨텐츠를 자동 삽일 할 수 있는 404 위젯을 제공
검색 키워드 노출 최적화 방안
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4. 최적화 방안
E. SEO 최적화된 HTML 의 생성
<meta name=“description” content=“ 관련 키워드” >
1
2
Title 태그 최적화
- 페이지의 컨텐츠 성격을 정확하게 설명 - 페이지 내용의 주제를 효과적으로 설명- 페이지마다 고유한 title 태그 만들기 - 페이지마다 고유한 title tag 가 효과적- 간략하면서 설명적인 제목 사용 – 제목은 간결하고 설명적으로 표기ex: <title>YES24 황석영 , 황석영의 강남몽 , 황석영 작가의 강남몽 , 강남부자들 , 황석영 삼국지 </title>
description 메타 태그
- 페이지의 컨텐츠를 정확하게 요약 - description 메타 태그를 내용 미리보기로 봤을 때 관심을 유도할 효과적 요약안을 작성- 각 페이지의 고유한 설명 사용 – 페이지마다 다른 description 태그 사용
ex: <meta name=“description” content=“ 황석영의 강남몽 YES24 에서 만나세요 .”></meta>
검색 키워드 노출 최적화 방안
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4. 최적화 방안
F. 제목 태그의 적절한 사용 ,
- 제목태그의 경우 개요에 해당 되는 부분이므로 의미 있는 컨텐츠로 간략히 작성- 페이지에서 제목태그의 사용을 적절히 함
ex: <h1> 강남몽 </h1> <h2> 황석영의 강남몽 </h2>
적절한 제목 태그 사용 방안
링크의 rel=“nofollow” 사용방안
- 반복적 내용의 댓글과 같이 스펨성으로 인식될 확률이 높은 컨텐츠에 사용하면 유용
ex: <a href=“http:.//www.yes24.com” rel=“nofollow”> 강남몽 </a>
검색 키워드 노출 최적화 방안
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4. 최적화 방안
G. 이미지 태그 (ALT) 의 적절한 사용
- 간결하고 이미지를 설명할 수 있는 태그 사용- 이미지를 링크로 사용할 때 대체 텍스트 사용- 자체 디렉토리에 이미지 저장
ex: <img id=“mainimage” title=“ 황석영의 강남몽” alt=“ 황석영의 강남몽” src=“ 이미지 주소” >
적절한 제목 태그 사용 방안
검색 키워드 노출 최적화 방안
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5. 구축방법
- 상품관련 연관 검색어 크롤링 , 수집된 검색어 DB 화
- 상품과 매칭되는 키워드 분석후 가공
- 상품상세 페이지 , 블로그 상세페이지에 키워드 매핑
컨텐츠 관리자
상품관련 검색어 입력 연관 검색어 수집키워드로 재가공
상품별 키워드 DB 화
웹페이지 노출 <title> 키워드 </title><meta>…</meta><h1> 강남몽 </h1><h2> 황석영 .....</h2><img alt=“ 강남몽” ..><a rel=nofollow>..</a>
검색 키워드 노출 최적화 방안
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5. 구축방법 영업관리 프로그램 – 키워드 관리 시스템 도입
키워드검색키워드검색
1
2
강남몽
황석영 강남몽
이문열
개발바라기별
장길산
장길산 작가
황석영 트위터
삼포가는길
√
√
√
사용 삭제
키워드 생성 저장
√
황석영의 강남몽 , 강남몽 , 황석영
검색 키워드 노출 최적화 방안
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6. TFT Members
기획• 전략 / 서비스 기획
• Information Architecture 설계
• Prototype, 기술 기획
의사 결정자
디자인• 표준 HTML 코딩 안 구성
• SEO 적합도 분석을 통한 표준안 구성
개발• SEO 시스템 구성
• 키워드 시스템 구축
• SEO 최적화 웹페이지 개발
Project Manager
컨텐츠팀• 키워드 생성 및 관리 , 운영
• 경쟁사 키워드 분석
커뮤니티팀• 블로그 제휴 영역 확대
• 양질의 블로그 컨텐츠 생산
마케팅팀• SEO 후 키워드 효과 분석
• 유입 트래픽 및 매출 분석