Социальная политика ОАО «Кузбассэнерго»

Понимая ответственность за социальную обстановку в регионах присутствия, компания «Кузбассэнерго» реализует проекты по ряду направлений

Основные направления социальной ответственности:

• Экология – соответствие международным стандартам экологической безопасности производства

• Обеспечение безопасности на рабочих местах

• Социальная помощь работникам предприятий (в том числе и бывшим)

• Точечная благотворительная деятельность в регионах присутствия

Общая сумма задолженности потребителей Кузбассэнерго - 3,162 млрд. р.

Задолженность по Кузбасскому региону - 2,41 млрд.

Из них в Новокузнецке: 1,61 млрд. р.

В Кемерово: 767 млн. р.

В Инском: 29 млн.р.

Задолженность промышленных предприятий - 110 млн. р.

Долги бюджетозависимых потребителей - 32 млн.

Долги потребителей категории "Прочие" - 72 млн рублей

Учитывая тот факт, что ОАО «Кузбассэнерго» заключил договор на лизинг оборудования стоимостью больше 16 млрд. р., Компании необходимо не просто стимулировать должников, но и предупредить потенциальные невыплаты в будущем

Одним из способов ненавязчивого влияния на должников, потенциальных неплательщиков и широкой общественности станет тема энергосбережения

ПроблематикаОАО «Кузбассэнерго»

Государственная инициатива властей Техаса стала одним из самых ярких примеров социально-информационной программы в области энергосбережения

Сайт программы Texas is hot и активности в социальных сетях Facebook и Twitter охватывают аудиторию в сотни миллионов человек

Предоставляя не просто аргументы за экономию энергии, а конкретные рекомендации как организациям, там и рядовым гражданам, учредители отмечают, что следование нехитрым правилам позволяют экономить семейный бюджет каждого, а в государственном масштабе экономит миллиарды долларов в год. Популяризация идеи энергосбережения проходит через все медиа-каналыи включает в себя проведение семинаров, круглых столов и

уличных акций; рекламную и PR-составляющую

Зарубежный опыт

Подобная инициатива в Северной Дакоте тоже стала всемирно известной за счёт грамотного и масштабного продвижения и интересной интерактивной идеи. Посетителям сайта предлагается выбрать меры экономии, и показывается, куда можно будет потратить сэкономленную энергию или сколько денег это сэкономит

Например, если взять обязательство не пользоваться феном год, эту энергию можно будет потратить на 560 часов работы кондиционера, а если 10 000 человек поступят так же, можно будет освещать небоскрёб 304 дня

Если в доме заменить 10 лампочек накаливания, на сэкономленную энергию можно просидеть в Интернете 7949 часов. Или не платить лишние 163$

Зарубежный опыт

Один из крупнейших в США производителей энергии WMECO разработал специальную программу стимулирования аудитории к экономии – денежное поощрение

Зарегистрировавшись в системе, пользователь разрабатывает свою систему экономии и предоставляет ежемесячные счета. После они автоматически сравниваются и разница при понижении суммы счета зачисляется пользователю

Зарубежный опыт

О своих успехах и способах экономии можно поделиться на Facebook и Twitter

Самые эффективные способы можно увидеть на главной странице

Если после использования отключать кофе-машину, это сэкономит 65$

В течение более чем десятка лет в Америке инициативами разных компаний и властей проходит комплекс информационных мер по популяризации идей энергосбережения

В 2011 году в качестве проверки эффективности, дополнительного стимулирования юридических лиц и для вовлечения молодёжи, было принято решение объявить среди университетов страны конкурс на самый энергоэффективный кампус. Комплекс информационных мер, направленных на продвижение конкурса, сработал: около 70% университетов подали заявки, а это говорит хотя бы о том, что меры по экономии электричества и другие «зелёные» меры используется таким большим числом учреждений! И это заслуга информационной политики

Зарубежный опыт

Направленная на молодёжную аудиторию, коммуникация осуществлялась преимущественно через социальные сети

Примеры креативного сопровождения

Фонд «Народная Инициатива» является держателем комплексной социально-информационной программы «Энергосбережение»

Опыт фонда «Народная Инициатива»

Цель программы - формирование культуры разумного потребления энергии среди населения России путём реализации комплекса информационно-пропагандистских мерПрограмма стартовала в 2008 году, и в её рамках проводилось девять проектовМониторинговая система«Медиалогия» отмечает, что во время проведения проектов в рамках этой программы заметен существенный всплеск интереса к теме энергосбережения со стороны СМИ

Заказчиками и партнерами программ выступили следующие компании:

• Департамент топливно-энергетического хозяйства г. Москвы• Программа развития ООН в России• ОАО «Мосэнергосбыт»• Компания КОСМОС• Компания Philips• Компания ROCKWOOL

Преимуществом работы фонда является стратегический подход к решению информационных задач

В работе задействован весь спектр интегрированных маркетинговых коммуникаций:

• Организация деловых и массовых мероприятий

• Инициирование информационных поводов

• PR-публикации

• Инициирование сюжетов на телевидении

• Наружная реклама

• Реклама в СМИ (ТВ, радио, печатных)

• Создание и продвижение сайтов

• Social Media Marketing (SMM)

Социальный маркетинг

PR-Поддержка

Размещение PR-статей в информагентствах, печатных и Интернет-СМИ, организация деловых мероприятий и массовых Event-мероприятий – неотъемлемые части работы с массовым сознаниемСоздание информационных поводов, формирование темы энергосбережения как повестки дня, - это залог успешного влияния на информационный фон. Независимые СМИ, в том числе ТВ, по собственной инициативе освещают заданную тему

PR-Поддержка

Фотовыставка, посвящённая проблемам энергосбережения, стала и отличным информационным поводом, и новым форматом коммуникации с горожанами Полезные советы можно было увидеть на улицах Москвы

Проекты по освещению городских объектов

В рамках программы был реализован специальный проект с использованием энергосберегающих ламп «Освещение парка искусств Центрального дома художника»

Партнер: Департамент топливно-энергетического хозяйства города Москвы.Спонсор: Компания Philips

Также проводился аналогичный проект по замене в жилых домах лампочек на энергосберегающие

Примеры креативногосопровождения

Концепция энергосбережения – государственно важная и актуальная

Необходимо планомерно, год за годом формировать среди россиян культуру разумной экономии энергии. Мы считаем, что первой этап информационной работы завершён – две трети населения страны уже имеют представление об энергосбережении. Широкая аудитория понимает, что электричество надо экономить, то не всегда осведомлена, каким образом можно это сделать

Мы видим, что треть Россиян не видит смысла в экономии электроэнергии, а 23% хотят узнать конкретные способы экономии

Экономите ли вы электроэнергию?

Социальная политика ОАО «Кузбассэнерго»

Фонд «Народная Инициатива» предлагает ОАО «Кузбассэнерго» присоединиться к программе «Энергосбережение» с целью её реализации в Кузбасском регионе

Целевая аудитория: население региона, СМИ, региональная и федеральная власть

Цели программы:

• Популяризация идеи энергосбережения среди населения региона

• Позиционирование Компании как социально ответственной

• Стимулирование аудитории к выплатам за электроэнергию

Задачи: проведение комплексной коммуникации с аудиторией

Основной коммуникативный посыл – чтобы вовремя заплатить за энергию, надо её экономить

Социальная политика ОАО «Кузбассэнерго»

• Разработка, съёмка и размещение ТВ-ролика

• Разработка и размещение социальных макетов наружной рекламы

• Разработка и размещение социальных макетов в печатных и Интернет-СМИ

• Разработка и размещение радио-ролика

• Разработка и популяризация сайта, посвящённого энергосбережению в регионе, который будет содержать интерактивную и наглядную информацию о способах экономии электроэнергии

• Организация круглых столов с представителями региональных и федеральных властей и представителями профильных общественных организаций, с последующим распространением пресс-релиза

• Проведение пресс-конференций

• PR-активности в региональных прессе, радио и ТВ

• Проведение массового праздника

• Проведение показательного переоборудования социальных объектов

• Создание и распространение печатных материалов (памяток и буклетов), в том числе для детей

• Участие в ежегодной премии «Берегите энергию»

Предлагаемые активности

Приглашаем к сотрудничеству!