Рынок печатных медиа

Рынок печатных медиа в России

Павел Лебедев

Бизнес мѐртвых деревьев

9 сентября 2011

ФОМ - это

2

Одна из первых социологических организаций. Основан в 1991 году.

Хорошо налаженная «фабрика опросов», в которой работает

команда опытных исследователей и аналитиков.

Масштабная региональная сеть.

Жесткая система контроля качества исследования на всех этапах.

Участие в профессиональных ассоциациях: ESОMAR, ОИРОМ.

Содержание

Аудитория печатных медиа

Рынок печатных медиа

Печатные медиа в электронной форме

3

Аудитория печатных медиа

Три четверти (75%) россиян читают.

Две трети - (66%)

Чуть меньше половины книги (42%) и

журналы(45%).

Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

5

Молодежь и люди с высшим

образованием читают больше других В % от групп

75 73 77

82 77 76

62

50

72 78

87

мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 лет

ниже среднего

среднее общее

среднее спец.

высшее

Население Пол Возраст Образование

6 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

Только две трети людей с высшим

образованием читают книги В % от групп

42 37

45 51

44 40

27

12

37 41

65





высшее



Чтение газет в равной степени популярно

среди представителей разных возрастов В % от групп

66 64 68 68 67 69

58

46

62 69

77





высшее



Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.) Данные в % от опрошенных

Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 9

48

27

23

22

13 13

7

5 4 0

20

40

60

новости, текущая информация о событиях

художественная литература, мемуары

литература о жизни, досуге, хобби

развлекательная литература (кроссворды, комиксы и т.п.)

профессиональная и деловая литература

справочная, учебная литература

научно-популярная литература

общественно-политическая или экономическая литература

религиозная литература

Население в целом

На какие темы читают ?

На какие темы читают ? Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.)

Данные в % от опрошенных


52

39

29

25

30

24

15

9

5

0

20

40

60











Люди с высшим образованием

На какие темы читают ? Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.)

Данные в % от опрошенных


45

29

30

28 18 19

7

5 2

0

20

40

60











Молодежь

Люди с высшим образованием

Рынок печатных медиа

Только 55% россиян покупают печатную продукцию хотя бы раз в месяц

74

26

8

4

4

в печатных киосках

в книжных магазинах

в супермаркетах

в интернете

на книжных ярмарках


данные в % от покупающих печатную продукцию

137 млрд рублей ( $4,57 млрд)

- оборот рынка печатных медиа в 2010 году


Более 80% оборота –специализированная розница

44

37

6

5 4

4 в книжных магазинах





другое (заказы по почте, развалы)

данные в %


Более 80% оборота –специализированная розница

в книжных магазинах





другое (заказы по почте, развалы)


155 рублей в месяц

тратит средний россиянин на покупку книг,

журналов, газет


Печатные медиа в

электронной форме

У 7% россиян есть ридеры.

Еще 14% в принципе не против их

приобрести.


Более трети молодежи реальные или

потенциальные владельцы ридеров В % от групп


7 8 6

13

7 4

1 1 5 6

12

14 13 14

23

18

7

4 7

12 14

19





высшее


хотел(-а) бы купить

есть электронная книга

Что в итоге

Павел Лебедев

Фонд Общественное Мнение

тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224 e-mail: [email protected]

Три четверти (75%) россиян читают печатную продукцию, но только

половина (55%) ее покупает.

Молодежь (18-30 лет) и люди с высшим образованием читают

существенно больше других.

Художественная литература (27%) уступает только новостному формату

(48%).

Оборот рынка печатных медиа в 2010 году составил 137 млрд рублей

($4,57 млрд).

Ридеры уже сейчас есть у 7% населения. Потенциал как минимум

двукратен.

21

mailto:[email protected]

Documents

Рынок печатных медиа