Социальная реклама

Дети-сироты

• Благотворительный фонд защиты семьи, материнства и детства

• Рекламные модули разработаны Группой компаний BBDO Russia для Благотворительного фонда "Волонтеры в помощь детям-сиротам" Отказники.ру.

• Социальная реклама ориентирована, прежде всего, на потенциальных приемных родителей: в ней указан телефон, по которому можно получить бесплатные консультации по вопросам усыновления, патроната и опеки. Она не просто привлекает внимание общества к проблеме сиротства, но и помогает потенциальным усыновителям и опекунам найти приемлемые для них формы решения этой проблемы.

• «В своей рекламной кампании мы хотим рассказать, что дети-сироты, выходя из детского дома, совершенно не подготовлены ко взрослой жизни. Действия, которые нам кажутся элементарными, у них вызывают затруднения, - говорит директор Фонда «Дети Наши» Варвара Пензова, - Как приготовить себе еду, где оплатить коммунальные услуги, как заработать деньги. Этим детям необходима специальная программа, готовящая их к самостоятельной жизни. Бюджетное финансирование детских сиротских учреждений для работы подобной программы недостаточное».

• «Нашей кампанией мы хотели рассказать всем, что дети, оставшиеся без родителей, как и все дети, мечтают стать кем-то, чтобы менять мир вокруг себя к лучшему. – говорит директор благотворительного фонда «Дети наши» Варвара Пензова - Но, к сожалению, лишь немногие выпускники интернатов находят свое место в обществе. И от нас с вами сегодня зависит, какую именно форму они примерят на себя завтра, по окончанию школы, после выхода из интерната.

• Кампания для благотворительного фонда «Дети наши» разработана командой группы BBDO Russia в рамках проекта «Социально-активные медиа» CAF Russia.

Основные темы

• Детские мечты• Полноценная семья• Помогите ребенку не свернуть с пути• Дадим шанс на развитие• Ребенка формирует общество• Усыновление – это не так сложно• Проблема соцадаптации

Основные образы

• Детские рисунки• Детские лица• Родители и дети• Дети в костюмах взрослых• Слезы матерей, усыновивших ребенка• Статистики

• Собранные средства пойдут на приобретение для выпускников детских домов предметов бытовой необходимости. В один комплект входит: постельное белье, плед, подушка и одеяло, утюг, чайник, набор кастрюль, сковородки, набор полотенец, столовые приборы и посуда, хозяйственные и гигиенические средства, аптечка, канцелярия. Плюс информационная памятка выпускника детского дома с описанием юридических прав и социальных льгот.

• Стоимость одного комплекта: 10 000 рублей.• Проект благотворительного фонда «Кто, если не я?»

• 1 июня на Тверском бульваре появились чистые постеры с подвешенными маркерами в качестве приглашения любому желающему написать или нарисовать все, что он считает нужным. Желающих нашлось немало. Буквально в первые 30 минут листы были заполнены наполовину, а к концу акции, через два часа, на них не осталось свободного места. После этого на афиши были наклеены стикеры с хедлайном «Ваш ребенок – чистый лист. Кто рядом, тот и заполняет» и логотипом проекта «Все равно?!».

• Основная цель мероприятия – сказать взрослым, что если у вас нет времени на вашего ребенка, оно может найтись у кого-нибудь другого. И далеко не всегда это влияние бывает положительным…. Изображение с рекламных поверхностей, которое впервые было создано самими прохожими, будет растиражировано на разнообразные форматы наружной рекламы.

Основные темы акций

• Сбор вещей («Вторая жизнь хороших вещей» Мир добрых дел)

• Сбор денег («Чья-то жизнь уже не мелочь» Линия жизни)

Основные образы

• Фото общие детей• Смеящиеся и довольные лица тех, кто

получил