Сучасний український телеглядач

Сучасний український телеглядач

18.10.2013 tvmeasurements.org 1

Вікторія Борщенко Індустріальний Телевізійний Комітет

Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії

Современный украинский телезритель

2 18.10.2013

Кто он?

3 18.10.2013

Описание УИ С 4 квартала 2012 года Установочное исследование (УИ) для ТВ панели по заказу ИТК реализует Киевский Международный Институт Социологии (КМИС) Основные цели УИ: Уточнение информации о наличии телевизионного оборудования и возможностях приема

телевизионных каналов в генеральной совокупности Уточнение социально-демографических характеристик телевизионных зрителей Экстраполяция размера ТВ аудитории Украины (д/х и зрители)

Данные УИ был собраны в период ноябрь 2012 – февраль 2013 Выборка исследования – 30 000 ТВ д/х Метод исследования - face-to-face интервью Респонденты – члены д/х в возрасте 15 лет и старше

4 18.10.2013

ТВ домохозяйства в Украине

5 18.10.2013

97% ДХ

16,5 млн

98% индивидов

42 млн

Размер ТВ ДХ

6 18.10.2013

Средний размер ДХ составляет 2,7 человека

1 человек – 20%

2 человека – 30% 3 человека – 27% 4+ человека – 23%

Самые большие ДХ находятся в Западном регионе – средний размер 3 человека, а 37% ДХ состоят из людей 4+

Самые маленькие ДХ находятся в Восточном регионе – средний размер 2,5 человека, и всего 18% ДХ состоят из людей 4+

Состав ТВ ДХ

7 18.10.2013

Дети до 17 лет есть в 39% ДХ

Люди старше 60 лет есть в 41% ДХ

Глава ДХ – кто он?

8 18.10.2013

Мужчина

35+

Высшее или средне техническое образование

Работает свыше 30 часов в неделю

Сколько ТВ в ДХ

9 18.10.2013

2008 2010 2012-2013

75% 68% 67%

21% 26% 26%

4% 6% 7%

Основной ТВ – это…?

10 18.10.2013

2008 2010 2012-2013 17%

11% 11%

84%

89% 89%

94% 93%

79%

6% 7%

21%

Далее про основной ТВ

11 18.10.2013

Абсолютное большинство основных ТВ (84%) имеют средний (50 – 56 см) или большой (более 56 см) размер экрана

0,5

0,2

2,7

12,2

38,6

22,6

12,6

10,6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Сложно ответить

15 см (6 дюймов)

16 - 33 см (7-13 дюймов)

34 - 49 см (14-19 дюймов)

50 - 56 см (20-22 дюймов)

57 - 64 (23-25 дюймов)

65 - 74 см (26-29 дюймов)

75 см (30 дюймов) и больше

Тип приема в ТВ ДХ

12 18.10.2013

Эфирный прием (только) 38%

Кабель 36%

Спутник 26%

IPTV, MMDS и т.д. 0,4%

Аналогововый 36%

Цифровой 2%

Аналогововый 32%

Цифровой 4%

93% ТВ ДХ используют только 1 тип приема

Наиболее распространенной комбинацией является Эфир + Спутник – 5%

http://www.google.com.ua/imgres?imgurl=http://www.gorodchr.ru/wp-content/uploads/2011/10/dish_logo.jpg&imgrefurl=http://www.gorodchr.ru/uslugi/ustanovka-sputnikovyih-antenn/ustanovka-i-nastroyka-sputnikovyih-an/&usg=__bpvgbKssm1p-1I5t05FZDjhJpA4=&h=1503&w=1285&sz=501&hl=uk&start=6&sig2=b6OTD0EEoShHpe6-HlweQw&zoom=1&tbnid=Ju0OgDnHiy2bhM:&tbnh=150&tbnw=128&ei=rUdYUZ3MB8-K4gTkvIHIBQ&prev=/search?q=%D1%81%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F+%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%BB%D0%BA%D0%B0&hl=uk&gbv=2&tbm=isch&itbs=1&sa=X&ved=0CDUQrQMwBQ

Динамика типов приема

13 18.10.2013

59% 54%

38%

31% 30% 36%

11% 16%

26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2008 2010 2012-2013

эфир кабель спутник

Основные фактора при выборе подключения

14 18.10.2013

33% 32%

16,8%

0,9%

17,2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

стоимость подключения -

скорее всего выберем наиболее

экономный вариант

качество изображения и

звука

количество каналов для просмотра

другое сложно сказать

33% ТВ домохозяйств при выборе нового подключения ориентируются на стоимость. 32% ТВ домохозяйств – на качество изображения и звука

Платим ли мы за ТВ и сколько?

15 18.10.2013

Платное ТВ в Украине составляет 38% 83% платного ТВ в Украине – это аналоговый кабель

77% платного ТВ сосредоточено в городах 50+

Платный кабель 73% ДХ платят от 16 до 45 грн за кабель

Платный спутник

14%

48%

31%

7%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

более 100 грн

51-100 грн

21-50 грн

до 20 грн

79% ДХ платят от 21 до 100 грн за спутник

13%

10%

23%

31%

19%

4%

0% 10% 20% 30% 40%

более 55 грн

46 - 55 грн

36 - 45 грн

26-35 грн

16-25 грн

до 15 грн

Портрет платных и бесплатных ТВ ДХ

16 18.10.2013

Платные Бесплатные

2 и более ТВ 1 ТВ

Семья 3+ людей Семья 1 человек

Характеристика дохода: «Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять», «Любые необходимые покупки могу сделать в любое время».

Характеристика дохода: «Вынуждены экономить на питании», «Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять».

Молодые ДХ: возраст главы семьи 26-55 лет

Пожилые ДХ: возраст главы семьи 55+

Сколько смотрят ТВ

17 18.10.2013

УИ Панель

Будние дни Выходные дни

Период ноябрь 2012 – февраль 2013

4,5 часа 5,5 часов 8 часов 8,5 часов

4 часа 4,5 часа 6,5 часов 7 часов

4,5 часа 5,5 часов 7,5 часов 8 часов

5 часов 6 часов 8,5 часов 9,5 часов

Сколько времени в среднем за день (будний/выходной) просматривается ТВ в вашей семье? То есть, сколько времени включен ТВ и хотя бы 1 член семьи его смотрит?

Atv для домохозяйств

Будние дни Выходные дни

1

2

3+

2008

20

10

2013

18 18.10.2013

04:21:55 03:38:39 04:06:50 04:30:53 04:50:07

04:25:05 03:27:20 04:09:42 04:31:09 05:02:35

04:39:58 03:30:40 04:09:00 04:47:39 05:25:14

Сколько смотрят ТВ по панели: (январь-сентябрь)

19 18.10.2013

Татьянин день т/с Rat 21,92% Shr 48,75%

Колдовская любовь т/с Rat 19,38% Shr 43,32%

Подробности недели Rat 16,87% Shr 36,01%

Обручальное кольцо т/с Rat 13,93% Shr 31,09%

ТСН Rat 12,20% Shr 29,97%

Вечерний квартал Rat 13,83% Shr 32,62%

ТСН неделя Rat 11,09% Shr 25,46%

Подробности Rat 13,66% Shr 30,56%

Футбол Украина-Англия Rat 10,74% Shr 34,08%

2008 2010 2013

ТОП выходы программ для Universe

(январь-сентябрь)

20 18.10.2013

Счасливы вместе т/с Rat 16,73% Shr 56,50%


Атлантида т/c Rat 15,18% Shr 40,12%

Шрек-3 м/ф Rat 14,12% Shr 40,39%

Один дома-2 х/ф Rat 13,82% Shr 43,88%

Счасливы вместе т/с Rat 12,41% Shr 42,13%


Элвин и бурундуки Rat 11,96% Shr 39,62%

Один дома х/ф Rat 12,16% Shr 38,57%

2008 2010 2013

ТОП выходы программ для аудитории 4-17


21 18.10.2013



Атлантида т/c Rat 14,05% Shr 39,22%

В Украине есть таланты-2 Rat 16,21% Shr 53,43%

Сваты-6 т/с Rat 12,15% Shr 39,92%

Вікна-новини Rat 13,88% Shr 40,88%


Меняю жену Rat 10,26% Shr 28,30%


2008 2010 2013



22 18.10.2013



И всё-таки я люблю...т/с Rat 17,01% Shr 38,17%

В Украине есть таланты-2 Rat 16,33% Shr 44,69%

ТСН неделя Rat 14,69% Shr 30,49%

Бокс Кличко-Чемберс Rat 14,85% Shr 54,33%

ТСН Rat 13,79% Shr 30,85%

Вікна-новини Rat 14,67% Shr 35,16%

Сказочная Русь-2 м/с Rat 13,07% Shr 30,06%

2008 2010 2013



23 18.10.2013






Обручальное кольцо т/с Rat 27,97% Shr 46,98%



Неравный брак т/с Rat 18,20% Shr 35,28%

2008 2010 2013

ТОП выходы программ для аудитории 55+


1+1 Інтер

Новий канал

ICTV

СТБ

Канал Україна

TET

НТН

Перший національний

ОРТ (Перший російський)

M1

5 канал

K1

Тоніс

Мега

РТР планета

НТВ мир

2+2

Ера 24 канал

RU MUSIC

Ентер фільм

O-TV

K2

M2

ZOOM

ПлюсПлюс

MENU-TV

Піксель

MAXXI-TV

STAR TV

QTV

MUSIC BOX UA

TBi

25 35 45 55

24 18.10.2013

Мужские каналы

Женские каналы

Карта каналов: 2008

1+1

Інтер

Канал Україна

СТБ


ICTV

НТН

Перший національний/Ера

K1

TET

5 канал

M1

2+2 TBi

НТВ мир

Мега QTV

Тоніс

24 канал

RU MUSIC


O-TV

ПлюсПлюс

ZOOM

K2

M2

Гумор ТВ

MAXXI-TV

STAR TV

MUSIC BOX UA

Піксель


25 35 45 55

25 18.10.2013




1+1 Інтер Канал

Україна

СТБ

ICTV


НТН

Перший національний

TET

2+2

K1


QTV Мега

Піксель


РТР планета

НТВ мир

5 канал

ПлюсПлюс

M1

Тонис

K2

TBi

НЛО ТВ 24 канал

RU MUSIC

Ера

M2

ZOOM

Малятко ТВ

Гумор ТВ

STAR TV

MUSIC BOX UA

Погода ТВ

Еко ТВ

UBR

MAXXI-TV

O-TV

15 25 35 45 55 65

26 18.10.2013




27 18.10.2013

Спасибо за внимание! Виктория Борщенко

Documents

Сучасний український телеглядач