От Натальи Хановой.

Д/З N2. Группа D4.5-1.

Примеры работ дизайнеров по созданию

фирменного стиля.

Логотип самой себя.

Бриф.

Lacoste

Арт-директор и графический дизай-нер Питер Сэвилл, известный своими работами для звукозаписывающей ком-пании Factory Records, создал юби-лейный логотип для бренда Lacoste. В этом году марке исполняется 80 лет. На создание символа Питера Сэввилла вдохновили две важные вещи: цифра 80 и теннис.

В результате работы Питера полу-чился логотип в виде цифры 80, со-

ставленной из трех теннисных мячей. Он может быть выполнен в самых разных цветах, что дает простор для творчества. Логотип уже появился на официальном сайте бренда. Более того, к 80-летию Lacoste выпустил ли-митированную коллекцию одежды, на каждую модель нанесен логотип.

На Facebook для всех желающих также доступны разнообразные наборы для творчества типа «сделай сам», в

которые входят поло, трафареты, кра-ски, нитки и т.д., с помощью которых можно самостоятельно украсить ру-башку. К юбилею также было создано видео, рассказывающее об истории рубашки поло.

Напомним, что французский тен-нисист Рене Лакост впервые вышел на корт в рубашке поло в 1926 году. Сама компания Lacoste была основана в 1933 году.

Freedomart Freedomart создало стиль нового

бренда ювелирной сети «585»Брендинговое агентство Freedomart

разработало фирменный стиль мага-зина ювелирной бижутерии «LaFleur».

«LaFleur» — это новый бренд фе-деральной розничной ювелирной сети «585», магазин ювелирной бижутерии и аксессуаров, ориентированный на современную молодую аудиторию.

Основной задачей была разработка яркого и современного образа магазина бижутерии в низком ценовом сегменте (дискаунтер) на основании семантики утвержденного названия «LaFleur».

MICHEL KATANA

Cavaletto

Фирменный стиль

SteeSix.com

Бриф1 Что представляет собой продукт?Кожгалантерея в среднем ценовом

сегменте из натуральной кожи. Про-дукция подобрана по коллекциям. В едином стиле кошелек, ключница, и паспорт и визитница итд.

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

Основная идея, это мышка «TOPO FORTUNATO». которая живет в коше-лечке и приманивает денежки.

Topo Fortunato - в переводе с ита-льянского «удачливая мышь».

1.3 Уникальное торговое предложе-ние (УТП) продукта?

Почему именно ваш продукт (от-носительно конкурирующих) захочет купить потребитель?

Наша мышка мила и современна, она представляет продукцию высоко-го качества по средней цене. Бренд предлагает всю линейку аксессуаров в едином стиле, в разных коллекциях.

1.4 Основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

В социальных сетях и на многих сай-тах продаются сувенирные кошелечные мышки. Мышка оберегает деньги в ко-

шельке и приманивает удачу.1.5 Какую выгоду потребителю дает

каждая из вышеприведенных ценно-стей?

Теперь покупателям не надо приоб-ретать мышку отдельно. Мышка Topo Fortunato будет сопровождать их по всюду.

Целевые группы1 группа. Наша покупательница, это

служащая, работающая девушка 30 лет., со средним уровнем достатка, живет в региональном городе. Любит животных, немного суеверна. Имеет се-мью. Аккуратна с деньгами. Предпочи-тает качественные вещи. Не транжира. Следит за модой и стилем. Посещает фитнесс клуб. Имеет автомобиль. Есть права. Есть кредитные карточки. И ски-дочные карточки в магазины.

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его по-требляет данная группа? 60 процентов.

У абсолютного большинства в сумоч-ке и паспорт и кошелек и косметичка разного стиля. Все бы хотели приоб-рести единой коллекцией.

2 группа.

Серьезные работающие женщи-ны за 40, которые предпочитают се-рьезный полноразмерный кошелек на полную купюру. Немного суеверные. любящие животных. Любят порядок во всем. Перфекционисты. Предпочитают натуральные продукты и изделия из натуральной кожи.

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

40 процентовНаша продукция помогает: Помогает сохранить документы и

деньги в порядке) Наличие аксессуа-ров в едином стиле делает образ за-конченным и повышает социальный статус в глазах окружающих)

3.2 Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще

Брифвсего?

В магазинах, в офисах и в трена-жерном зале. Каждый день и везде.

3.3 Является ли ваш продукт при-вычным для потребителя?

Продукт привычен, но купить подхо-дящий кошелек не так просто, Важно не только положительное восприятие бренда и логотипа, но и наличие раз-личных функциональных отделений для карточек. отделение для мелочи. Важно учитывать удобство использова-ния и качество, долговечность изделия, носкость.

4.2 В какой ситуации, при каких ус-ловиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?

Потребители 1-ой группы .Покупать будут взамен старого из-

делия, пришедшего в негодность, при получении новых документов, при по-купке новой сумки в цвет, при смене гардероба. В подарок.

Потребители 2-ой группы .Покупать будут взамен старого из-

делия4.3 Ценовая и статусная характе-

ристики продукта.

Ценовая категория средняя, статус средний.

4.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

Потому что каждое изделие создано из материалов самого высокого ка-чества. имеет в наличии все необхо-димые функциональные отделения. Мышка вызывает симпатию. Коллекции подобраны из кожи самых последних модных тенденций. Плюс то, что это новый бренд на рынке по доступной цене и хорошем соотношении цена - качество.

1 конкурент.Tony Perotty/ Компания на рынке

давно, 20 лет. Логотип черепаха. Про-изводится в Турции. Слишком высокая цена. Консервативный стиль. Мало цветов и коллекций .

2 конкурент.Sergio Valentini/ Компания на рын-

ке более 15 лет. Производится в Ки-тае, Бренд зарегистрирован в Италии. Средний диапазон цен. Логотип кош-ка. Качество в последние годы сильно

ухудшилось. Удешевление материалов. Хорошие модели. много коллекций.

6.1 Масштаб интересов: Планируем продавать по всей

Росcии6.2 План дистрибуции вашего това-

ра с указанием географических, вре-менных и количественных показателей.

Все города России, 70 процентов продукции в регионы. Время на осво-ение рынка примерно 3 года.

8.1 Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка?

Логотип должен вызывать симпатию и давать ощущение привлечения удачи. Необходимо наносить его на упаковку и изделия.

8.2 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет

Брифчаще всего видеть потребитель?

Логотип будет на коробке, пакете и непосредственно на каждом изделии

8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформ-ление?

Какой образ и характер бренда дол-жен быть сформирован?

Образ и характер бренда простой, свежий и современный, качественный.

Логотип будет также в виде тисне-ния на внутренней стороне изделия. На коже. На железной фурнитуре. На молнии.

Спасибо!

Topo Fortunato

Topo Fortunato

Логотип себя