15
Брендинг территории, как инструмент привлечения инвесторов и управления миграцией Дмитрий Куликов | Директор портала MoiGorod.Ru

брендинг территории куликов

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: брендинг территории куликов

Брендинг территории, как инструмент привлечения инвесторов и управления миграцией

Дмитрий Куликов | Директор портала MoiGorod.Ru

Page 2: брендинг территории куликов

Проблемы малых городов и территорий

низкий уровень доходов, следовательно, платежеспособности населения

слабая социальная инфраструктура

неразвитая сфера услуг

И как следствие, отток экономически активного и молодого населения в крупные города

Отток из малых городов в крупные - это глобальная проблема по всему миру.

Page 3: брендинг территории куликов

Время глобальной конкуренции городов и территорий

за внимание вышестоящей власти

за туристов

за инвестиции

за квалифицированный персонал, творческую интеллигенцию

Теперь конкурируют не только фирмы и товары, между собой борются все населенные пункты.

Page 4: брендинг территории куликов

Города и территории становятся «товарами»

Любой успешный товар обладает упаковкой, он имеет свой узнаваемый образ, отличия от конкурентов и даже свою философию. Этим занимается брендинг. Теперь это относится и к городам.

Бренд территории – это некий образ, который обеспечивает отличие ее от других, с одной стороны, и дает общее представление для всех целевых аудиторий.

Page 5: брендинг территории куликов

Какие образы и ассоциации приходят к Вам в голову, когда Вы думаете о конкретном городе?

Page 6: брендинг территории куликов

Кто должен участвовать в разработке бренда?

Население (в т.ч. лидеры мнения, общественные организации, крупные национальные диаспоры)

Местный бизнес

Местная власть

Местные элиты

Представители внешних целевых аудиторий

Page 7: брендинг территории куликов

Зачем предпринимателю брендинг территории?

привлечение инвестиций -> развитие инфраструктуры, новые рабочие места и рост покупательской способности;

привлечение туристов -> увеличение числа покупателей и рост покуп. способности;

вовлеченность и энтузиазм местного населения -> влияние на миграционные настроения;

увеличение политического влияния внутри региона, страны и за ее пределами;

эффективное партнерство с иностранными городами, организациями и компаниями;

формирование доверия к маркировке «Сделано в ….» -> рост продаж.

Page 8: брендинг территории куликов

Возможности малых населенных пунктов для построения бренда

проще работать с основными заинтересованными лицами;

проще вовлечь население;

предприниматели, как основная прогрессивная сила на местах;

возможность договориться об общих задачах и интересах.

Page 9: брендинг территории куликов

Примеры развития малых городов на основе ясного бренда

Великий Устюг – родина Деда Мороза

Мышкин – город-музей мышей

Село Кукобой – родина Бабы Яги

Камышин – арбузная столица России

Гжель — керамическая «столица»

Урюпинск — провинциальная «столица» («столица» глубинки)

Page 10: брендинг территории куликов

Камышин: выбор визуализации бренда города на сайте Администрации (март, 2013)

Page 11: брендинг территории куликов

Великий Устюг Кукобой Мышкин

Материальное воплощение бренда

Page 12: брендинг территории куликов

Целевые аудитории трансляции бренда

Население -> позитивное состояние и светлое будущее;

Местный бизнес -> снижение барьеров и развитие территории;

Инвесторы -> инвестиционный потенциал и привилегии;

Вышестоящие уровни власти -> общий позитивный образ и эффективное управление;

Туристы -> туристический потенциал;

Внешние потенциальные партнеры (города, страны, организации) -> общий позитивный образ.

Page 13: брендинг территории куликов

Процесс брендинга территории

Проведение анализа сильных и слабых сторон, оценка рисков и возможностей

Создание общей объединяющей идеи и образа

Вовлечение населения в эту идею

Формирование среды, поддерживающей идею, образ

Определение целевых аудиторий (ЦА) и адаптация сообщений под каждую из них

Транслирование бренда по каналам, направленным на конкретные ЦА

Page 14: брендинг территории куликов

Сформируйте Образ города (поселка), в котором вы бы хотели жить и воплощайте его в реальность

сообща!

Page 15: брендинг территории куликов

Благодарю Вас за внимание!

Дмитрий Куликов, тел: (4212) 77-44-07