Upload
dmitry-kulikov
View
334
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Брендинг территории, как инструмент привлечения инвесторов и управления миграцией
Дмитрий Куликов | Директор портала MoiGorod.Ru
Проблемы малых городов и территорий
низкий уровень доходов, следовательно, платежеспособности населения
слабая социальная инфраструктура
неразвитая сфера услуг
И как следствие, отток экономически активного и молодого населения в крупные города
Отток из малых городов в крупные - это глобальная проблема по всему миру.
Время глобальной конкуренции городов и территорий
за внимание вышестоящей власти
за туристов
за инвестиции
за квалифицированный персонал, творческую интеллигенцию
Теперь конкурируют не только фирмы и товары, между собой борются все населенные пункты.
Города и территории становятся «товарами»
Любой успешный товар обладает упаковкой, он имеет свой узнаваемый образ, отличия от конкурентов и даже свою философию. Этим занимается брендинг. Теперь это относится и к городам.
Бренд территории – это некий образ, который обеспечивает отличие ее от других, с одной стороны, и дает общее представление для всех целевых аудиторий.
Какие образы и ассоциации приходят к Вам в голову, когда Вы думаете о конкретном городе?
Кто должен участвовать в разработке бренда?
Население (в т.ч. лидеры мнения, общественные организации, крупные национальные диаспоры)
Местный бизнес
Местная власть
Местные элиты
Представители внешних целевых аудиторий
Зачем предпринимателю брендинг территории?
привлечение инвестиций -> развитие инфраструктуры, новые рабочие места и рост покупательской способности;
привлечение туристов -> увеличение числа покупателей и рост покуп. способности;
вовлеченность и энтузиазм местного населения -> влияние на миграционные настроения;
увеличение политического влияния внутри региона, страны и за ее пределами;
эффективное партнерство с иностранными городами, организациями и компаниями;
формирование доверия к маркировке «Сделано в ….» -> рост продаж.
Возможности малых населенных пунктов для построения бренда
проще работать с основными заинтересованными лицами;
проще вовлечь население;
предприниматели, как основная прогрессивная сила на местах;
возможность договориться об общих задачах и интересах.
Примеры развития малых городов на основе ясного бренда
Великий Устюг – родина Деда Мороза
Мышкин – город-музей мышей
Село Кукобой – родина Бабы Яги
Камышин – арбузная столица России
Гжель — керамическая «столица»
Урюпинск — провинциальная «столица» («столица» глубинки)
Камышин: выбор визуализации бренда города на сайте Администрации (март, 2013)
Великий Устюг Кукобой Мышкин
Материальное воплощение бренда
Целевые аудитории трансляции бренда
Население -> позитивное состояние и светлое будущее;
Местный бизнес -> снижение барьеров и развитие территории;
Инвесторы -> инвестиционный потенциал и привилегии;
Вышестоящие уровни власти -> общий позитивный образ и эффективное управление;
Туристы -> туристический потенциал;
Внешние потенциальные партнеры (города, страны, организации) -> общий позитивный образ.
Процесс брендинга территории
Проведение анализа сильных и слабых сторон, оценка рисков и возможностей
Создание общей объединяющей идеи и образа
Вовлечение населения в эту идею
Формирование среды, поддерживающей идею, образ
Определение целевых аудиторий (ЦА) и адаптация сообщений под каждую из них
Транслирование бренда по каналам, направленным на конкретные ЦА
Сформируйте Образ города (поселка), в котором вы бы хотели жить и воплощайте его в реальность
сообща!
Благодарю Вас за внимание!
Дмитрий Куликов, тел: (4212) 77-44-07