Embed Size (px)
Citation preview
?אז מה זה קונספטמאת
נועם וילד
, כל מי שאי פעם עבד בעולם הפרסוםאו המדיה על, הכתיבה המקצועית, סוגיה:יודע
אי אפשר להתחיל לחשובפרסומת, על קמפיין
,או מסר כלשהוא.ללא קונספט
?אבל מה זה קונספט בכלל
ההגדרה הכללית, בעברית לקונספט
". תפיסה"היא Concept“ "המושג, באנגלית
Conceive“"נובע מן המלה
"תפיסה"שאפשר לפרש אותה כ".להגות הגיג"וגם
אך עם כל הפילוסופיה העמוקה,אותה מכיל מושג הקונספט
,מפליא לראות כי אינספור חברותמנהלי שיווק ואנשי, לים"מנכ
מקצוע שאמורים לעבוד על פי כללי,הקונספט
פשוט אינם מבינים אתהרעיון המרכזי.העומד מאחוריו
רבים מהם אף מתבלבלים וחושבים כי קונספט הוא בעצם
". רעיון כללי"חלקם מסתפקים
באותו הרעיון הכללי . מבלי לרדת לעומקו
הדבר כך לא .אך
קונספט אינו רק רעיון כללי!כפי שרבים טועים לחשוב
קונספט הוא בעצם מיצוי סך החלקים
של תפיסה מסוימת
לכדי מסר אחד או עיצוב אחד
אמירה אחת או סגנון אחד
שניתן לסכם את תמציתו במשפט אחד ויחיד
המכונה
" משפט אסטרטגי"
".שורת קונספט"או
קונספט הוא בעצם מיצוי סך החלקים של תפיסה מסוימת
אחדלכדי מסר אחד או עיצוב אחדאמירה אחת או סגנון
שניתן לסכם את תמציתו במשפט ויחיד המכונה אחד
" משפט אסטרטגי" :או
".שורת קונספט"
:שורת הקונספט היא!"הגרבונים שלנו אטומים לגמרי"
:שורת הקונספט היאהקרם שמחזיר את הפנים"
!"למצבן הקודם
כמו למשל בדוגמאות:הבאות
:שורת הקונספט היאלכתוב למישהו זה כמו לגעת"
"במישהו
:שורת הקונספט היאלהרגיש בבית בכל"
"מקום בעולם
קונספט הוא כמו יציקת יסודותהבטון בבניית בניין – לא משנה
עד כמה ננסה לחפות על כךבאמצעות עיצוב מתוחכם
,ללא יסוד מוצק, או גימיק שיווקי. הבניין יעמוד עקום
, במקרה של קונספט לא מגובש.התוצאה תהיה בהתאם
חשוב להבין כי שורת קונספט אינה!סלוגן
הינו) בעברית" סגיר"או (הסלוגן נגזרת של שורת הקונספט
והוא מגיע בשלב מאוחר יותר של.העבודה
"קשמיר"בפרסומת זו לניירות הטואלט של: שורת הקונספט היא
"ניירות הטואלט שלנו רכים כמו בד":ואילן הסלוגן הנגזר ממנה הוא
Cashmere – Now in a Bathroom Tissue")קשמיר – עכשיו בניירות טואלט("
:"לא קונה- לא קונספט "חשוב תמיד לזכור כי המומחים
הגדולים ביותר בעולם בפרסום הם. הצרכנים
בחושיהם החדים הם מסוגלים להבחין,בדיוק למי יש קונספט מבריק וחד
, חדשני ומדויק.ומי שכח אותו בבית
רצוי להכיר היטב את המושגקונספט
על בוריו אם ברצוננו להוציא מוצר מסר אחד וברורובעל , נהיר, מגובש .
:כמו למשל"לא תוכלו לעמוד בפני המחירים שלנו"
..והכי חשוב
עיצוב מקצועי ומתוחכם ככל,שיהיה
.אינו מחפה על חוסר קונספט,גימיק שיווקי חדשני ככל שיהיה
.אינו מחפה על קונספט גרוע ,שימוש בפונט כזה או אחר
.לא ממש עוזר ,מוזיקה בומבסטית בפתיח האתר
.אינה מחפה על אפס קונספט
תקציב ענק אינו מחפה על קונספט קטן
אבל קונספט
ענקמחפה על תקציב
קטן
:כמו למשל
קמפיין בריטי דל תקציבלטיולים מאורגנים בספארי
איך לפרסם שיעורי בלט בהשקעה מינימלית
? רוצים לדעת עודייעוץ אישי, להרצאות
ולכל שאלה שאולי עולה
נועם וילד: 050-5677347נייד
: 03-6040085פקס[email protected]
אין להעתיק או לצטט או לעשות כל שימוש . נועם וילד. כל המידע המופיע במסמך זה שייך למר ©המפר בקשה זו עושה זאת על אחריותו בלבד, נועם וילד . ללא רשות בכתב ובמפורש ממר
