ВИКОНАЛА:

студентка V курсу

групи ФФІ – 51 м

Тукало Христина

ВИКЛАДАЧ: Доц. Шведа Юрій Романович

ПРЕЗЕНТАЦІЯ З КУРСУ: “ТЕХНОЛОГІЯ ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ”,НА ТЕМУ: РІЗНОВИДИ ВИБОРЧИХ СТРАТЕГІЙ. ТАКТИКА

ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ

ВИБОРЧА СТРАТЕГІЯ

Стратегія виборчої кампанії (виборча стратегія) –сукупність цілей та основних шляхів її досягнення увиборчому процесі. Під стратегією розуміють всю змістовнускладову виборчої кампанії.

Г. Маузер – класик політичного маркетингу – визначивстратегію як генеральний план, що спрямовує та інтегрує всідії кандидата під час кампанії.

3 ГОЛОВНІ СТРАТЕГІЇ ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ:

1) проведення виборчої кампанії з яскраво вираженим партійнимфоном із опорою на прихильників партії та її власні можливості;

2) проведення виборчої кампанії як дискусії з найважливіших питань,під час якої посилено пропагується курс, привабливий для впливовихгруп;

3) проведення виборчої кампанії, орієнтованої на відому(харизматичну) особистість та її імідж.

Згідно стартових позицій суб'єкта виборчого процесу виділяють такі типи виборчих стратегій

Захисна стратегія – різновид стратегії виборчої кампанії, якаспрямована на утримання суб’єктом виборчого процесу, який має найвищийрейтинг своєї лідируючої позиції.

Атакувальна стратегія – різновид стратегії виборчої кампанії, якаспрямована на активну боротьбу з опонентом, який займає лідируючупозицію у виборчому процесі.

Стратегія захоплення лідируючих позицій – різновид стратегії виборчоїкампанії, яку використовують у тому випадку, коли немає якогось чітковираженого лідера, а зайняти позиції лідера з самого початку виборчоїкампанії дуже важливо.

Залежно від характеру використання виборчих ресурсів у часі виділяють такі виборчі стратегії:

Лідерська стратегія (стратегія ривка, прориву) – різновидстратегії виборчої кампанії, яка полягає у ранньому, потужномустарті, масивній рекламі та агітації, завдяки чому досягаєтьсявпізнавання імені й образу кандидата, завоювання ним авторитетувиборців.

Крейсерська стратегія – різновид стратегії виборчої кампанії,яка полягає у тому, що навантаження і кількість рекламного часу,розподіл ресурсів однакові протягом всієї виборчої кампанії.

“Гребенева” стратегія – різновид стратегії виборчої кампанії,яка полягає в чергуванні “ривків” і спокійних періодів із поступовимпідвищенням рівня інтенсивності ведення виборчої кампанії.

Залежно від характеру використання виборчих ресурсів у часі виділяють такі виборчі стратегії:

Стратегія швидкого фіналу – різновид стратегії виборчоїкампанії, яка полягає в тому, що суб’єкт виборчого процесупроводить всю кампанію повільно, рівно, без зайвої “засвітки”, завинятком останнього етапу виборчої кампанії, коли всі зусилля таресурси використовують для “рекламного штурму”.

Стратегія великої події – різновид стратегії виборчої кампанії, яка полягає в тому, що привертає увагу журналістів, які безкоштовновисвітлюють у засобах масової інформації (ЗМІ) хід виборчої кампаніїкандидата

ТАКТИКА ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ

- це конкретна програма дій, виконання якої забезпечуєреалізацію виборчої стратегії і відповідної електоральноїповедінки.

Тактика визначає, коли і як будуть реалізовуватись конкретнізаходи, хто відповідальний за їхнє проведення, які методибудуть викорис товувати та в якій послідовності.

Вибір тактики виборчої кампанії залежить від таких чинників:

головної мети виборчої кампанії; особистих якостей кандидата тавиборчого штабу партії; стану електорального поля, його сегментаціїта електоральних тенденцій; електоральних очікувань; проблемнихпитань, які хвилюють більшість виборців; етнопсихологічнихособливостей населення та відповідних електоральних сегментіввиборчого округу; ступеня впізнаваності кандидата чи партії вокрузі; стану ресурсів виборчої кампанії; кількості та якісниххарактеристик інших кандидатів; ступеня розвинутості й доступностізасобів масової інформації (ЗМІ); співвідношення адміністративногоресурсу та сумарного ресурсу кандидата чи партії; матеріально-технічного забезпечення виборчого штабу; особливостей виборчогоокругу.

Тактика виборчої кампанії формується за такими напрямами:

розробка плану аналітичної роботи, проведення соціального та медіамоніторингу, досліджень, щоб визначити настрої виборців, їхні електоральніочікування, тенденції електоральної поведінки, рейтингу кандидата та йогоконкурентів; затвердження плану розробки та впровадження комплексуспеціальних проектів для позиціонування та підвищення рейтингу кандидатачи партії на підставі електоральних очікувань, спрямованих на відповіднісегменти електорального поля для впливу та їхні ідентифікації з виборцями;розробка плану-графіка мас-медійної діяльності; розробка плану роботикандидата, визначення його дій і ступеня особистої участі в проведеннікампанії; створення графіка розробки та демонстрації рекламної продукції;плану підбору працівників штабу та активістів, їхнє навчання та графікроботи агітаторів; план матеріально-технічного забезпечення виборчогоштабу.

Усі заходи в планах повинні бути точно сформульовані, повинна бутизазначена дата їхньої реалізації та особа відповідальна за виконання.

Головні вимоги до тактики виборчої кампанії:

максимальна ефективність;

– максимальне привернення та утриманняуваги виборців;

– періодично треба дивувати виборців (навітьзлегка шокувати);

– непередбачуваність для суперників;

– напад ліпший за оборону;

– тримати виборчу команду в тонусі

ВИСНОВКИ: під стратегією розуміють загальну спрямованість, зміст і порядок дій

кандидата та його команди для досягнення намічених цілей. Тактика зводиться до конкретних дій з реалізації стратегії.

найефективнішим, на думку фахівців, є поєднання кількох стратегій, що дає змогу використати переваги кожної з них і компенсувати їхнінедоліки, а отже, отримати більше шансів для перемоги на виборах.

тактика визначає, коли і як будуть реалізовуватись конкретні заходи, хто відповідальний за їхнє проведення, які методи будутьвикористовувати та в якій послідовності.

Тактика та стратегія виборчої кампанії поняття взаємодоповнюючі.

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!