Embed Size (px)
Citation preview
Массовые коммуникации в современном обществе: развитие
технологий и конвергенцияКирия И.В.
К.ф.н., Ph.D.Профессор Факультета медиакоммуникаций НИУ «Высшая
школа экономики»
Содержание
•Почему технологии правят бал в массовых коммуникациях
1
Трансформация профессиональной среды в условиях новой технологической реальности
2
Новые профессии
3
4
Массовые коммуникации и их понятие
Характеристики массовой коммуникации
Институционализированное (существующее в виде предприятий или структур) производство и всеобщее распространение символических товаров при помощи сохранения (fixation) и передачи (transmission) информации и символического контента.
Ключевые характеристики: Технические и институциональные способы производства и
распространения (медиаиндустрии) Коммодификация символических форм Разрыв между процессом потребления и процессом
производства Доступность (availability) в пространстве и времени Публичный оборот (circulation) символических форм –
доступность для широкого круга неопределенных лиц (в этом их отличие от телефона и иных средств связи)
1
Место массовых коммуникаций в коммуникативной системе
Несколько субъектов
Интраперсональная коммуникация (обработка информации человеком)
Интерперсональная коммуникация (человек человеку)
Интрагрупповая (семья)
Интергрупповая (ассоциации)
Организационная
Массовая (общество)
Некоторое количество субъектов
1
Основные виды коммуникаций
В порядке их возникновения: Жест Речь Изображение Письменность (самый поздний).
После письменности новые виды коммуникаций перестают возникать (это начиная с 4000 г. до н.э.). Эффективность коммуникаций после этого определяется совершенствованием носителей коммуникации (или медиумов) и средств их транспорта.
1
На протяжении последних тысячелетий эффективность На протяжении последних тысячелетий эффективность коммуникации совершенствуется за счет технологических коммуникации совершенствуется за счет технологических
инновацийинноваций
Индустрия массовых коммуникаций
Печатные средства массовой информации (газеты, журналы). Телевидение и радио. Кино.и телепроизводство. Книжный бизнес. Компьютерные игры и софт. Мультимедийные приложения. Спортивная индустрия. Звукозаписывающая (фонографическая) индустрия. Социальные обмены (сети). Поисковые системы. Интернет-порталы информационного содержания. Мобильный контент. Музеи и выставки. Кабельная дистрибуция (кабельные сети).
1
Walt Disney — не просто студия мультиков
Киносегмент Кинокомпании Walt Disney Pictures, Hollywood
pictures, Touchstone pictures, Miramax Films Студия Pixar
Телевидение: Семейство Disney Channel Спортивная сеть ESPN Крупнейшая телесеть ABC
Музыка: Walt Disney records
Парки развлечений Игрушки
1
Почему технологии правят бал в массовых коммуникациях
Конвергенция процессов распространения. Сегодня происходит сращивание разных каналов массовой коммуникации на базе телекоммуникаций (интернет стал универсальной площадкой).
Технологии позволяют сделать «сохраняемыми» те коммуникации, которые раньше не подлежали сохранению. Техническая возможность индивидуализации потребления.
Социальные потребности людей меняются: жесткий график работы, недостаток времени, потребление приводят к росту объемов информации и необходимости их фильтровать. Меняется приверженность потребителя каналам коммуникации.
Экономические модели массовых коммуникаций в условиях интернета исчерпали себя.
2
Конвергенция - термин
Конвергенция (от лат. сonvergo) --приближаюсь, схожусь
Термин принят для обозначения аналогичных
процессов схождения, взаимоуподобления
Используется в биологии, этнографии, языкознании, общественно-политических науках
2
Конвергенция в животном мире
Сходная среда обитания вызывает сходство морфологических признаков представителей разных родов и видов:
1. Полуобезьяна долгопят (род Tarsius, отр. Приматы)
2. Песчаный тушканчик (род Jaculus, отр. Грызуны)
3. Короткоухий прыгунчик (род Macroscelides, отр. Насекомоядные)
4. Трехпалый тушканчик (род Salpingotus, отр. Грызуны)
5. Долгоног (род Hedetes, отр. Грызуны)
6. Кенгуру (род Macropus, отр. Сумчатые)
2
Дигитализация как сходная среда обитания
Дигитализация (от англ. digitalisation – цифровизация – процесс перевода содержания СМИ во всех его формах (текстовой, графической, звуковой) в цифровой формат, понятный современным компьютерам.
Дигитализация позволяет содержанию легко “транспортироваться” по любому каналу электронной коммуникации.
2
Типы конвергенции
Конвергенция сетей
Конвергенция терминалов
Конвергенция услуг
Конвергенция жанров
Конвергенция рынков
Конвергенция норм
2
Индивидуальные устройства: технологии повелевают практикой
>1890, рояль и газета
>1920, фонограф, граммофон, массовая пресса
>1930, радио >1970, Телевизор,Ленточный магнитофон
>1990, радио, аудиомагнито-фон
1990>, плейеры, портативное ТВ
>1890, рояль и газета
2
Устройства мобильные и интерактивные
Радио: появление подкаста – возможность выбрать программную сетку и закачать на свой портативный плейер через беспроводную сеть.
Телевидение: возможность выбора индивидуальной программы просмотра. TiVo. Билайн-ТВ
2
Угрозы традиционным носителям
Угроза традиционному телевизионному бизнесу (телевидение превращается в «базу данных программ»)
Угроза печатным медиа (онлайновое и электронное чтение)
Угроза кино (видео в хорошем качестве)
2
Социальные изменения
В основе масштабной трансформации медиаиндустрии – меняющаяся аудитория и ее запросы.
Основные причины: Информационная перегруженность
(аудитория начинает экономить время) Много «красивой» информации (человек в
большей степени становится визуалом) Мобильность аудитории (люди стали по-
другому работать) Индивидуальные потребности и
фрагментация аудитории
2
Информационная перегрузка
Пропускная способность и усваиваемость информации (перц. единицы)
18
30
45
8
корректорскаяработа
чтение вслух чтение про себя усваивается
2
Пользователь как творец
Новые платформы предоставили пользователю больше возможностей. Mass self-communication
Блоги – персональная журналистика
Социальные сети
2
Скорость информации важней эксклюзива
Отсутствие редакторов Агрегаторы новостей – это роботы. Подписаны на все возможные каналы
новостей (информационные агентства, СМИ, рассылки и т.д.)
Единая система описания контента (заголовок, ключевые слова – тэги и т.д.)
Посещаемость агрегаторов выше, чем посещаемость интернет-СМИ.
Аудитория РИА Новости: посетители за 1 месяц
4. 410 чел.
Аудитория Яндекс посетители за 1 месяц
5. 836 чел.
2
Пользовательский контент. Википедии
• Википедии. Индивидуальные словари и справочники
2
Пользовательский контент. Новости
Пользовательские новости. Digg.com – новости размещают сами пользователи
2
Пользовательский контент. Фото.
Фотобанки юзеров Flickr – продемонстрировать свои фото
2
Трансформация медиа в контексте социальных изменений
Визуальные и интерактивные среды выигрывают (газеты, журналы, книги в зоне риска).
UGC растет в повестке дняКонкуренция между традиционными медиа и
социальными сетями за аудиторию.Два вида производителей
Профессиональный контент Непрофессиональный контент
2
Вызов потребителей платному контенту
Авторское право – пережиток 18 века. В условиях ликвидации технологических барьеров посредник между
создателем идей и их потребителем не нужен
Создатели контента
Создатели контента
Создатели контента
Агрегаторы контента
Каналы доставки
Потребители
Интерактивные каналы
2
Что есть нарушение
Несовместимость мифа «свободной среды» и тотальной коммерциализации
Скачивание файла для коммерческого использования без отчислений правообладателю – нарушение.
Однако что такое передача файла? Fair use.Кого наказывать? Где грань между
свободным распространением идей и превышением прав?
2
Кризис традиционных способов получения доходов
Потребитель не платит: Потребитель не платит: рекламодатель платитрекламодатель платит
Расходы оплачивает Расходы оплачивает потребительпотребитель
Третьего не дано
Бизнес модель -это метод ведения бизнеса, благодаря которому компания может обеспечить себя, то есть сгенерировать доход. Бизнес-модель разъясняет, как компания делает деньги, показывая ее местоположение в цепочке создания стоимости (Майкл Раппа)
2
Сценарии WAN-Ifra
Медиа-хаос: Медиа-хаос: нишевизация до нишевизация до
полного полного самоуничтожениясамоуничтожения
ProsumerProsumerBranded Branded
WorldWorld: смерть : смерть рекламерекламе
Бунт Бунт потребителяпотребителя
2
Технологии разрушают традиционную среду бизнеса
Традиционная рекламная модель не работает в слишком узких нишах
Уход рекламы в социальные сети и агрегаторы
Перекладывание платы на плечи потребителя: Пакетная продажа Продажа оптом с оплатой вперед Плата за единицу
2
Трансформации профессиональной среды
Изменение цепочек доставки до потребителя приводит к слияния разных форм массовой коммуникации: Новые типы редакций СМИ Новые модели распространения киноконтента Новые модели распространения музыки Новые способы трансляции спорта Новые виды приобщения к культуре (музейное
дело). Новые формы рекламы и лояльности
потребителей Новые модели чтения
3
До Интернета — самостоятельные отрасли с собственными цепочками
3
ТВ Кино Радио Музыка Книги Музеи Реклама
Права
Фильм
Залы
программа
Права
Телеканал DVD
программа
Права
Радиост.
Диск
Запись
CD
Книга
Серия
Книжные магазины
Экспонаты
Музей
Коллекция
Ролики, формы
Пакеты
Современная эпоха3
ТВ Кино Радио Музыка Книги Музеи Реклама
Права
Фильмпрограмма
Права
программа
Права Диск
Запись Книга
Серия
Экспонаты
Коллекция
Ролики, формы
Пакеты
ИнтернетКабельные сетиМобильная связь
Традиционная организация новостей
печатные онлайновые аудиовизуальныеПлатформа
Упаковка
Аудитория
Отделы
РедакцияN..NewsS..SportB..BusinessF..FeaturesCE..”Channel Editor”PJ..Production
JournalistN
B
S
F
CE
PJ
N
B
S
F
CE
PJ
N
B
S
F
CE
PJ
печатные онлайновые аудиовизуальныепечатные онлайновые
Аудитория
аудиовизуальныепечатные онлайновые
Аудитория
печатные онлайновые
Аудитория
печатные аудиовизуальныеонлайновые
Аудитория
печатные
3
Новая редакция
Печатные Онлайновые АудиовизуальныеПлатформа
Упаковка
Аудитория
N
BS
F
Редакция
N..NewsS..SportB..BusinessF..FeaturesPJ..Production
Journalist
PJ
Отделы
3
Новые профессии
Гибрид технических специальностей и гуманитарных: Программист не в состоянии определить, какая форма
«движков» или «навигации» коммуникативно более удобна пользователю.
Флеш-программист не в состоянии создать инфографику на основе драматургии и знания хронологии событий.
Чистый гуманитарий не может оперативно сделать инфографику.
Чистый гуманитарий не в состоянии самостоятельно создать мультимедийный продукт.
Классический издатель не может создать удобный магазин электронных книг
4
Профессии
Технический директор медиакомпанииУправляющий онлайновой библиотекойРежиссер мультимедийных приложенийОптимизатор онлайнового контентаСпециалист по онлайновой рекламеСпециалист по продвижению в социальных
сетях.Продюсер мультимедийных новостейУправляющий мультиплексом
4
![МОЛОДАЯ СЕМЬЯ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ · М75 Молодая семья в современном обществе [ Í Õ Ó Ñ Ð Ð Ó È Ô Ö Ó]:](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5edbdd24ad6a402d6666484d/oe-oe-oeoe-oe75-oe.jpg)
