Πού εργάζεσαι; Στη διαφήμιση!

Ελένη Ροκά, Διευθύντρια Μάρκετινγκ eroka@skywalker.gr

Skywalker.gr

04.03.2015

Πόσα τμήματα έχει μια διαφημιστική εταιρεία;

04.03.2015

Client Service/Accounts

Δημιουργικό Τμήμα

Λογιστήριο

Digital

Account / Client Service

04.03.2015

Advertising Account Executive

• Συνδετικός κρίκος ανάμεσα στους πελάτες/εταιρείες και τη διαφημιστική

• Υπεύθυνος για τον προγραμματισμό και την υλοποίηση της καμπάνιας

• Λαμβάνει brief από τον πελάτη και ενημερώνει όλη την ομάδα της εταιρείας που θα εργαστεί

• Συνεργάζεται στενά με τον πελάτη για την υλοποίηση της καμπάνιας, αλλά και μετά (feedback, τροποποίηση, κτλ).

• Υπεύθυνος για την απρόσκοπτη ροή των πληροφοριών ανάμεσα στον πελάτη και το δημιουργικό τμήμα.

• Επικοινωνία με το media shop

04.03.2015

Advertising Account Executive

• Επικοινωνία με τους υπεύθυνους παραγωγής των υλικών της καμπάνιας

• Διαχείριση του budget

• Παρουσίαση της προτεινόμενης στρατηγικής στον πελάτη (οι δημιουργικές προτάσεις παρουσιάζονται από τον Creative Director)

• Ετοιμασία reports (ιδιαίτερα σε digital agency)

• Προσέγγιση νέων πελατών

• Επαγγελματική εξέλιξη: Account Manager - Account Director – Group Account Director .

04.03.2015

04.03.2015

Τι ικανότητες πρέπει να έχω;

• Οργανωτικός

• Ευέλικτος

• Ομαδική εργασία

• Υπομονετικός

• Τήρηση προθεσμιών

• Διαχείριση άγχους

• Δυνατότητα κατανόησης δεδομένων

• Ενημερωμένος για τα γεγονότα, την επικαιρότητα, τις τάσεις στα social media και το internet

• Γνώσεις κοινωνιολογίας και ψυχολογίας για την κατανόηση του κοινού, στο οποίο απευθύνομαι

04.03.2015

Τι να σπουδάσω;

• Marketing

• Εμπορία και Διαφήμιση

• Σπουδές, που δεν σχετίζονται απαραίτητα με τη διαφήμιση

04.03.2015

Δημιουργικό τμήμα

04.03.2015

Κειμενογράφοι και Art Directors

• Αναλαμβάνουν τη δημιουργική σύλληψη, ανάπτυξη και υλοποίηση αποτελεσματικής καμπάνιας σύμφωνα με τα μπριφ που τους έχουν δώσει οι accounts και σε στενή συνεργασία μαζί τους.

• Art Director: Αναλαμβάνει το εικαστικό (visual) κομμάτι της καμπάνιας

• Κειμενογράφος (copywriter): Αναλαμβάνει το λεκτικό (copy).

• Παρουσιάζουν τις ιδέες τους στην ομάδα

• Αναφέρονται στον Creative Director

• Επαγγελματική εξέλιξη: Γραφίστας (studio) – Art Director – Creative Director

Junior Copywriter – Senior Copywriter – Creative Director

04.03.2015

04.03.2015

04.03.2015

Τι ικανότητες πρέπει να έχω;

• Δημιουργικός

• Αγάπη για την τέχνη

• Τήρηση προθεσμιών

• Διαχείριση άγχους

• Ενημερωμένος για τα γεγονότα, την επικαιρότητα, τις τάσεις στα social media και το internet

• Γνώσεις κοινωνιολογίας και ψυχολογίας για την κατανόηση του κοινού, στο οποίο απευθύνομαι

04.03.2015

Εικαστικό ή Visual

Όνομα προϊόντος

Τίτλος

Κείμενο

Λογότυπο και site

Προϊόν

Τι να σπουδάσω;

• Γραφιστικές Τέχνες

• Σπουδές σχετικές με το λόγο και το κείμενο:

– Φιλόλογος

– Μεταφραστής (π.χ. Ιόνιο Πανεπιστήμιο)

– Σχολές δημοσιογραφίας

– Πάντειο Πανεπιστήμιο

04.03.2015

Θετικά vs Αρνητικά

Θετικά

• Δημιουργικότητα

• Ελεύθερη έκφραση

Αρνητικά

• Ανταγωνιστικό περιβάλλον

• Πολλές ώρες εργασίας

04.03.2015

Μισθοδοσία για entry level

• Voucher – Πρακτική άσκηση

• Βασικός μισθός (περίπου 490 ευρώ) – σε κάποιες διαφημιστικές, υπάρχει κατώτατο όριο που ορίζεται από την μητρική εταιρεία (π.χ. βασικός μισθός: 700 ευρώ).

04.03.2015

Μου αρέσει η ιδέα, από πού να ξεκινήσω;

• Βάλε στόχο: Θέλω να είμαι ο πιο ενημερωμένος για οτιδήποτε συμβαίνει στη διαφήμιση.

• Αξιοποίησε τη δύναμη του internet – διαρκής ενημέρωση για τα digital media

• Παρακολούθησε στα social media τη δουλειά ελληνικών και ξένων διαφημιστικών

• Δημιούργησε προφίλ στα social media και συνδέσου με πρόσωπα - κλειδιά

• Εκμεταλλεύσου events και υποτροφίες, που δίνουν την ευκαιρία σε επίδοξους διαφημιστές να συνομιλήσουν με γερόλυκους της διαφήμισης

• Ξεκίνησε να δημιουργείς το portfolio σου.

04.03.2015

Ποια events είναι αυτά;

04.03.2015

http://www.younglions.gr/

http://www.portfolionight.com

Ξένες Διαφημιστικές Εταιρείες με Υποτροφίες

• M&C Saatchi Λονδίνου

• JWT σε διάφορες πόλεις της Ευρώπης

04.03.2015

Ελληνικές εταιρείες

04.03.2015

Πηγές ενημέρωσης για τη διαφήμιση

• Marketing Week OnLine: http://www.marketingweek.gr

• Advertising.gr : http://advertising.gr/

• Ads Of The World: http://adsoftheworld.com/

• Adweek: http://www.adweek.com

• Adfreak: http://www.adweek.com/adfreak

04.03.2015

04.03.2015