ПЕРЕЗАПУСК КАНАЛА «МАМА»НОВЫЙ БРЕНД, НОВЫЙ КОНТЕНТ, НОВЫЙ ЗРИТЕЛЬ

РЕБРЕНДИНГ ТЕЛЕКАНАЛОВ НКС МЕДИА

АУДИТОРИЯ

Среднемесячный охват (все 4+): 9 300 000 человек

Аффинити:Молодые мамы и домохозяйки - 248

ТОП-10 по рейтингу в аудитории «Домохозяйки и молодые мамы» (среди 69 познавательных и развлекательных каналов)

29,5%

70,5%

Пол

мужчины

женщины

10%

43%

31%

5% 12%

Финансовый статус

Высокообеспеченные

Обеспеченные

Среднеобеспеченные

Малообеспеченные

затруднились ответить

Источник: TNS Russia, проект TV Index Plus, Россия (совокупность городов 100 000+),пиплметровые измерения, январь 2015, население 4+.

НЕМНОГО СТАТИСТИКИ

Данные: аналитический отчет Росстата по итогам выборочногонаблюдения репродуктивных планов населения, 2013 г.

Институт Современных Медиа

54% населения РФ – женщины (77 млн.)

Тенденция к увеличению рождаемости

ИНТЕРЕС К ТЕМАТИКЕ ВОСПИТАНИЯ ДЕТЕЙ

От 18 до 29 лет От 30 до 39 лет От 40 до 49 лет От 50 до 59 лет Старше 60 лет

38%

60%

46%

34%41%

55%

81%

59%64%

58%

мужчины женщины

• Наибольший интерес к темам воспитания детей у людей 30‐40 лет,особенно – у женщин

• Всплеск интереса у женщин 50+ (бабушки)

Институт Современных Медиа

ИНФОРМАЦИЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Да, скорее да

31%Нет,

скорее нет

62%

Затрудняются ответить

7%

Достаточно ли информации для родителей, будущих родителей на телевидении в настоящее время?

Нехватку информации для

родителей/будущих родителей на ТВ

отмечают все группы респондентов

На телевидении недостаточно информации по темам, важным для родителей и будущих родителей.

Институт Современных Медиа

ЧТО РАЗДРАЖАЕТ В ПРОГРАММАХ?

Остро-проблемные темы: программы о тяжелых болезнях или уродствах у детей, грустные, пугающие темы;

«Не про нас»: иностранное производство

Внешне однотипные программы

Назидательный тон передач

Отсутствие яркости, красочности

Институт Современных Медиа

ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ НА КАНАЛЕ

Программ о правильном питании/консультаций диетологов Семейных передач Программ о совместном досуге с детьми Программ о переходном возрасте Программ о культурном досуге с детьми Программ о развитии ребенка с 6 лет Психологических передач для родителей Познавательных программ для пап и детей Документальных фильмов (формата BBC) о природе, истории, психологии,

взаимоотношениях Игровых шоу, спортивных, семейных соревнований Реалити-шоу о первых годах жизни ребенка, о досуге с ребенком, о мамах

после родов Реалити о многодетной семье (жизнь реальных людей) Программ для приобщения пап к отцовству, показывающие роль папы

Институт Современных Медиа

О ЧЕМ ТЕЛЕКАНАЛ «МАМА»

Институт Современных Медиа

1

1

1

2

4

6

7

9

14

14

25

Другое

Детские передачи

О здоровье мам и детей

О семье

В помощь маме, познавательный канал

О взаимоотношениях родителей и детей

О беременности и родах

Все о детях

О родителях, о маме и ребенке

Все про мам

О воспитании, образовании и развитии

Данные представлены в %

КОНТЕНТ

СОБСТВЕННОЕПРОИЗВОДСТВО

ЗАКУПНОЙ КОНТЕНТ

60%

40%

Развитие, здоровье и питание детей от рождения до 10 лет

Беременность и роды Вопросы красоты и здоровья для мам Реалити-шоу Информационный блок «МАМА» Семейный досуг

Документальные циклы Реалити-шоу Программы о воспитании

НОВЫЕ ПРОЕКТЫ НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «МАМА»

Информационный блок «МАМА»Ведущие проекта – Ирена Понарошку и Александр Пряников

Реалити-шоу:

Большая прогулка В ожидании чуда Первые минуты жизни Беременность из пробирки

Детское меню Документальные циклы Межпрограммка (Имена, Гороскоп, Сонник, Фотоальбом и др.) Школа доктора Комаровского

ОТЗЫВЫ О КАНАЛЕ

СПАСИБО!