139
Некоммерческое партнерство содействия развитию анимационного кино «Ассоциация анимационного кино» ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОТРАСЛИ АНИМАЦИОННОГО КИНО Москва 2013 г.

Исследование отрасли анимационного кино

  • Upload
    aakrus

  • View
    237

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Цель исследования: определение основных проблем производства и показа анимационного кино в России.Задачи исследования: собрать исходные данные о состоянии производства и показа анимационного кино; выявить и описать основные проблемы производства и показа анимационного кино. Данная часть исследования проведена ООО "Универс-Консалтинг" по заказу Ассоциации анимационного кино

Citation preview

Page 1: Исследование отрасли анимационного кино

Некоммерческое партнерство содействия развитию анимационного

кино «Ассоциация анимационного кино»

ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ

ИССЛЕДОВАНИЕ ОТРАСЛИ АНИМАЦИОННОГО КИНО

Москва 2013 г.

Page 2: Исследование отрасли анимационного кино

2

Page 3: Исследование отрасли анимационного кино

3

РЕФЕРАТ

Отчет состоит из 139 страниц, 35 таблиц, 19 рисунков, количество

использованных источников - 32.

Ключевые слова – российская анимация, дистрибуция анимационного

контента, производство анимационного контента, потребители

анимационного контента, развитие анимационной отрасли, финансирование

и поддержка анимационного кино.

Цель настоящего исследования состоит в определении основных

проблем производства и показа анимационного кино в России и разработке

мер, обеспечивающих оптимальное развитие отрасли анимационного кино.

Задачами исследования являются следующие:

- собрать исходные данные о состоянии производства и показа

анимационного кино;

- выявить и описать основные проблемы производства и показа

анимационного кино;

- разработать предложения и рекомендация по эффективному и

оптимальному развитию отрасли анимационного кино.

Объектом исследования является производство и показ отечественных

анимационных фильмов в России.

Предметом исследования являются деятельность субъектов

анимационной отрасли в России по производству и показу фильмов.

Методологической основой исследования являются работы

отечественных ученых и практиков, исследующих современный процесс

развития отечественной кинематографии.

Методы, которые используются в настоящем исследовании: экспертное

интервью, и6нтернет-опрос, анализ документов, статистический анализ

данных о производстве и показе фильмов, включающий описательную

статистику, корреляционный, дисперсионный, кластерный и факторный

Page 4: Исследование отрасли анимационного кино

4

анализ данных, открытое и осевое кодирование текстовой информации,

исторический, системный и сравнительный анализ, моделирование,

интерпретационный анализ.

В результате исследования показано, что недостаточно быстрое

развитие отрасли анимационного кино во многом обусловлено

экономическими причинами и принципами организации рынка

анимационного контента в России на современном этапе и без участия

государства вопросы увеличения объемов производства анимационного

контента решенными быть не могут, поэтому разработана система мер,

которая позволит значительно ускорить развитие отрасли и увеличение

объемов производящихся анимационных фильмов.

Новизна исследования заключается в том, что на основе анализа

данных о производстве и показе анимационного кино, результатов

экспертного опроса ведущих специалистов отрасли, получены выводы о

причинах сложностей с организацией производства и показа, которые имеют

экономический характер и предложен метод их решения.

Внедрение результатов проведенной научно-исследовательской работы

позволит обеспечить рост объемов и качества производства анимационных

фильмов и повысит их доступность потенциальным зрителям, в первую

очередь детям.

Page 5: Исследование отрасли анимационного кино

5

Page 6: Исследование отрасли анимационного кино

6

Оглавление

Введение ................................................................................................................. 12

Раздел 1 Производство анимационных фильмов ............................................... 15

1.1 Общий подход к оценке объемов производства ....................................... 15

1.2 Анализ данных Государственного регистра фильмов ............................. 15

1.3 Анализ данных о результатах телевещания .............................................. 17

1.4 Анализ фестивальных программ ................................................................ 21

1.5 Оценка объемов производства .................................................................... 23

Раздел 2 Дистрибьюция анимационных фильмов ............................................. 24

2.1 Кинотеатральный прокат анимационных фильмов .................................. 24

2.2 Окупаемость анимационных фильмов в кинотеатральном прокате ...... 35

2.3 Телевизионный показ анимационных фильмов ........................................ 37

2.4 Выводы по разделу ...................................................................................... 46

Раздел 3 Государственная поддержка анимационного кино ............................ 48

3.1 Организация государственной поддержки ................................................ 48

3.2 Поддержка по линии Фонда кино .............................................................. 50

3.3 Поддержка по линии Министерства культуры Российской Федерации 51

3.4 Выводы по разделу ...................................................................................... 54

Раздел 4 Оценка экспертами отрасли ситуации с лицензированием ............... 56

4.1 Общий анализ ситуации .............................................................................. 56

4.2 Лицензионный потенциал ........................................................................... 59

4.3 Целевая аудитория ....................................................................................... 61

4.4 Отношение к лицензионным товарам ........................................................ 64

4.5 Организация работы .................................................................................... 65

4.6 Лицензирование и интернет ........................................................................ 67

4.7 Момент начала работ по лицензированию ................................................ 68

4.8 Оценка потенциального размера роялти от производства и реализации

продукции, произведенной на условиях лицензионных соглашений с

владельцами анимационных брендов .............................................................. 70

4.9 Выводы по разделу ...................................................................................... 71

Раздел 5 Кадровое обеспечение сферы анимации в России ............................. 74

Page 7: Исследование отрасли анимационного кино

7

5.1 Общее положение ........................................................................................ 74

5.2 Кадровые проблемы анимации ................................................................... 79

5.3 Предложения по решению кадровых проблем отрасли ........................... 83

Раздел 6 Социологический портрет зрителя анимационного кино ................. 87

6.1 Респонденты ................................................................................................. 87

6.2 Методология ................................................................................................. 87

6.3 Доля любителей анимационного кино из общей совокупности жанровых

предпочтений ...................................................................................................... 87

6.4 Социально-демографические характеристики зрителя анимационного

кино ...................................................................................................................... 89

6.4 Характеристики посещения кинотеатров любителей жанра «Анимация»

.............................................................................................................................. 91

6.5 Отношение к отечественной анимации ..................................................... 93

6.6 Зрительская оценка отечественной анимации .......................................... 95

6.7 Выводы по разделу ...................................................................................... 96

Раздел 7 Предложения и рекомендации по эффективному и оптимальному

развитию отрасли анимационного кино ............................................................. 98

7.1 Целевое состояние анимационной отрасли к 2025 году .......................... 98

7.2 Основные проблемы, требующие решения для реализации

поставленной цели ............................................................................................. 99

7.3 Организация достижения целевого состояния........................................ 100

7.3.1 Этап первый. Создание условий для образования индустриальных

студий ............................................................................................................. 101

7.3.2 Этап второй. Реструктуризация отрасли. .......................................... 101

7.3.3 Этап третий. Устойчивое развитие. ................................................... 102

7.4 Основные меры, необходимые для реализации в ходе первого этапа

достижения целевого состояния ..................................................................... 102

7.4.1 В области подготовки кадров ............................................................. 103

7.4.2 В области работы с телевизионными каналами ............................... 106

7.4.3 В области развития материально-технической базы отечественной

анимации ........................................................................................................ 107

7.4.4 В области государственной поддержки анимационного кино ....... 108

Page 8: Исследование отрасли анимационного кино

8

7.4.5 Предлагаемый подход к организации государственной поддержки

производства анимационных сериалов ...................................................... 110

Заключение .......................................................................................................... 112

Список использованной литературы ................................................................. 113

Приложения ......................................................................................................... 116

Список таблиц

Таблица 1 Суммарная продолжительность анимационных фильмов,

зарегистрированных в Государственном регистре фильмов ............................ 16

Таблица 2 Объем производства анимационного контента (в минутах) по

компаниям, получивших прокатные удостоверения на анимационные

фильмы, суммарной продолжительностью за шесть лет 100 и более минут (в

соответствии с Государственным регистром фильмов) .................................... 17

Таблица 3 Данные об анимационных сериалах, не получивших прокатные

удостоверения ........................................................................................................ 20

Таблица 4 Данные об анимационных фильмах, продемонстрированных на

Открытых Российских фестивалях анимационного кино в Суздале и не

зарегистрированные в Государственном регистре фильмов ............................ 21

Таблица 5 Данные о фильмах, которых принимали участие в Открытых

Российских фестивалях анимационного кино в Суздале (более 5 фильмов от

компании), но не зарегистрированы в Государственном регистре фильмов . 22

Таблица 6 Оценка общего объема производимой анимации по годам (в

минутах) ................................................................................................................. 23

Таблица 7 Результаты проката анимационных фильмов (по сборам

календарного года) ................................................................................................ 27

Таблица 8 Результаты проката анимационных фильмов (по релизам года) ... 28

Таблица 9 Релизы 2008 года. Самые кассовые мультфильмы ......................... 29

Таблица 10 Релизы 2008 года. Отечественные мультфильмы ......................... 29

Таблица 11 Релизы 2009 года. Самые кассовые мультфильмы ....................... 30

Таблица 12 Релизы 2009 года. Отечественные мультфильмы ......................... 30

Page 9: Исследование отрасли анимационного кино

9

Таблица 13 Релизы 2010 года. Самые кассовые мультфильмы ....................... 31

Таблица 14 Релизы 2010 года. Отечественные мультфильмы ......................... 31

Таблица 15 Релизы 2011 года. Самые кассовые мультфильмы ....................... 32

Таблица 16 Релизы 2011 года. Отечественные мультфильмы ......................... 32

Таблица 17 Релизы 2012 года. Самые кассовые мультфильмы ....................... 33

Таблица 18 Релизы 2012 года. Отечественные мультфильмы ......................... 33

Таблица 19 Релизы 2013 года (по итогам 9 месяцев). Самые кассовые

мультфильмы ......................................................................................................... 34

Таблица 20 Релизы 2013 года (по итогам 9 месяцев). Отечественные

мультфильмы ......................................................................................................... 34

Таблица 21 Окупаемость полнометражных анимационных фильмов в

кинотеатральном прокате ..................................................................................... 35

Таблица 22 Продолжительность трансляции анимационных фильмов на

телевизионных каналах (2х2, Перец, Первый канал, ТНТ, Ю, Звезда, СТС,

Пятница, ТВ-Центр, ТВ-3, Россия Культура, Домашний, Пятый канал,

Disney, ТВ Центр, Россия 1, Россия 24, Рен ТВ) (в часах)................................ 38

Таблица 23 2008 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа .................................................................................. 40

Таблица 24 2009 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа .................................................................................. 40

Таблица 25 2010 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа .................................................................................. 40

Таблица 26 2011 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа .................................................................................. 41

Таблица 27 2012 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа .................................................................................. 41

Таблица 28 8 месяцев 2013 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа .................................................................................. 42

Таблица 29 Продолжительность трансляции сериалов российского

производства на телеканалах (в часах) ............................................................... 43

Page 10: Исследование отрасли анимационного кино

10

Таблица 30 Размер государственной поддержки производителей анимации

(млн.руб.) ................................................................................................................ 49

Таблица 31 Основные получатели поддержки на производство

анимационных сериалов через Фонд кино. ........................................................ 50

Таблица 32 Поддержка анимационных фильмов Министерством культуры

Российской федерации. ......................................................................................... 51

Таблица 33 Компании, заключившие наибольшее количество договоров (4 и

более) на государственную поддержку по линии Министерства культуры

Российской Федерации (в количестве договоров) ............................................. 51

Таблица 34 Компании, получившие поддержку на наибольшую суммарную

продолжительность фильмов по линии Министерства культуры Российской

Федерации .............................................................................................................. 52

Таблица 35 Учебные заведения, осуществляющие подготовку специалистов в

области анимации .................................................................................................. 76

Список рисунков

Рисунок 1 Динамика производства анимационного контента (в минутах) .... 23

Рисунок 2 Динамика сборов от проката анимационных фильмов. .................. 24

Рисунок 3 Динамика показа анимационных фильмов по российскому

телевидению (в часах) ........................................................................................... 38

Рисунок 4 Доля российских фильмов в общем объеме вещания

анимационных фильмов (в процентах) ............................................................... 44

Рисунок 5 Доля отечественных фильмов в общем объеме вещания

анимационных фильмов (в процентах) ............................................................... 44

Рисунок 6 Жанровая структура предпочтений .................................................. 88

Рисунок 7 Отношение к жанру «Анимация». Половозрастное распределение

................................................................................................................................. 88

Page 11: Исследование отрасли анимационного кино

11

Рисунок 9 Семейное положение. Сравнение любителей и не любителей

жанра «Анимация» ................................................................................................ 89

Рисунок 10 Наличие детей. Сравнение любителей и не любителей жанра

«Анимация» ........................................................................................................... 90

Рисунок 11 Уровень образования в долях. Сравнение любителей и не

любителей жанра «Анимация» ............................................................................ 90

Рисунок 12 Уровень дохода. Сравнение любителей и не любителей жанра

«Анимация» ........................................................................................................... 91

Рисунок 13 Частота посещения кинотеатров ..................................................... 92

Рисунок 14 Компания для посещения кинотеатров .......................................... 92

Рисунок 15 Доля бюджета на развлечения и досуг ........................................... 93

Рисунок 16 Уровень предпочтения отечественных мультфильмов ................ 94

Рисунок 17 Уровень предпочтения. Половозрастное распределение ............. 95

Рисунок 18 Оценка уровня современных отечественных мультфильмов ...... 96

Рисунок 19 Оценка уровня. Половозрастное распределение ........................... 96

Page 12: Исследование отрасли анимационного кино

12

Введение

Анимационное кино является важным фактором развития

национальной культуры, способствует идентификации нации. Государство

осуществляет поддержку производства анимационных фильмов, как

полнометражных, так и короткометражных – сериальной продукции,

дебютных и авторских фильмов. Однако, рост объемов производства

отечественных анимационных фильмов происходит крайне медленно, в

телевизионном эфире российским фильмам отводится крайне не

значительное место. Большинство анимационных студий невелики по

размерам и не в состоянии значительно нарастить объемы своего

производства, в частности, из-за отсутствия необходимого количества

квалифицированных специалистов и отсутствием должного объема

оборотных средств.

Цель настоящего исследования состоит в определении основных

проблем производства и показа анимационного кино в России и разработке

мер, обеспечивающих оптимальное развитие отрасли анимационного кино.

Задачами исследования являются следующие:

- собрать исходные данные о состоянии производства и показа

анимационного кино;

- выявить и описать основные проблемы производства и показа

анимационного кино;

- разработать предложения и рекомендация по эффективному и

оптимальному развитию отрасли анимационного кино.

Объектом исследования является производство и показ отечественных

анимационных фильмов в России.

Предметом исследования являются деятельность субъектов

анимационной отрасли в России по производству и показу фильмов.

Page 13: Исследование отрасли анимационного кино

13

Методологической основой исследования являются работы

отечественных ученых и практиков, исследующих современный процесс

развития отечественной кинематографии.

Методы, которые используются в настоящем исследовании: экспертное

интервью, интернет-опрос, анализ документов, статистический анализ

данных о производстве и показе фильмов, включающий описательную

статистику, корреляционный, дисперсионный, кластерный и факторный

анализ данных, открытое и осевое кодирование текстовой информации,

исторический, системный и сравнительный анализ, моделирование,

интерпретационный анализ.

В первом разделе проанализированы вопросы производства

анимационного кино. Во втором разделе проанализированы проблемы показа

анимационных фильмов на телевидении и в кинотеатрах, в третьем разделе

изложены проблемы государственной поддержки анимационного кино. В

четвертом разделе дан обзор ситуации с марчендайзингом, а также оценен

размер возможных поступлений от роялти. В пятом разделе анализируется

ситуация с системой подготовки специалистов в области анимации. В

шестом разделе приведен социологический портрет кинотеатрального

зрителя анимационных фильмов. Седьмой раздел содержит описание

целевого состояния отрасли, три этапа перехода к целевому состоянию и

перечень мер, которые обеспечат приведение отрасли к целевому состоянию

после первого этапа работ по ее развитию.

Актуальность настоящего исследования определяется потребностями

Минкультуры России в повышении эффективности государственной

поддержки анимационного кино.

В результате исследования показано, что недостаточно быстрое

развитие отрасли анимационного кино во многом обусловлено

экономическими причинами и принципами организации рынка

анимационного контента в России на современном этапе и без участия

государства вопросы увеличения объемов производства анимационного

Page 14: Исследование отрасли анимационного кино

14

контента решенными быть не могут, поэтому разработана система мер,

которая позволит значительно ускорить развитие отрасли и увеличение

объемов производящихся анимационных фильмов.

Новизна исследования заключается в том, что на основе анализа

данных о производстве и показе анимационного кино, результатов

экспертного опроса ведущих специалистов отрасли, получены выводы о

причинах сложностей с организацией производства и показа, которые имеют

экономический характер и предложен метод их решения.

Внедрение результатов проведенной научно-исследовательской работы

позволит обеспечить рост объемов и качества производства анимационных

фильмов и повысит их доступность потенциальным зрителям, в первую

очередь детям.

Основными информационными источниками о производстве и показе

анимационного кино стали следующие:

- база данных о результатах проката кинофильмов в СНГ (без Украины)

ООО «Универс-Консалтинг»;

- интервью, проводимые в ходе выполнения данного исследования, с

экспертами киноотрасли;

- данные Государственного регистра фильмов;

- материалы, содержащиеся в специализированных периодических

изданиях и интернет сайтах, посвященных кинематографической тематике.

Page 15: Исследование отрасли анимационного кино

15

Раздел 1 Производство анимационных фильмов

1.1 Общий подход к оценке объемов производства

Оценка объемов производства анимационных фильмов производилась

исходя из следующих предположений. Согласно законодательству все

фильмы (кроме предназначенных для телевизионного вещания)

предназначенные для публичного показа должны быть зарегистрированы в

Государственном регистре фильмов. Поэтому для выявления произведенных

российских анимационных фильмов должно быть два источника –

Государственный регистр фильмов и данные о телевизионном вещании.

Однако, при анализе программ фестивалей было выявлено, что на них

демонстрируется определенное число фильмов, не внесенных в

Государственный реестр фильмов, поэтому было принято решение

рассматривать как дополнительный источник информации программы

крупнейшего отечественного фестиваля анимационного кино - Открытого

Российского фестиваля анимационного кино в Суздале за последние 6 лет.

1.2 Анализ данных Государственного регистра фильмов

В соответствии с Постановлением Правительства РФ от 28 апреля 1993

г. N 396 «О регистрации кино- и видеофильмов и регулировании их

публичной демонстрации»1 регистрации в Государственном регистре

фильмов подлежат все кино- и видеофильмы российского, зарубежного и

совместного производства, используемые в целях:

тиражирования и распространения;

сдачи в прокат и аренду;

публичной коммерческой и некоммерческой демонстрации;

1 Первоначальный текст документа опубликован в изданиях "Собрание актов Президента и Правительства

РФ", 03.05.1993, N 18, ст. 1607, "Российские вести", N 96, 21.05.1993

Page 16: Исследование отрасли анимационного кино

16

трансляции по кабельному телевидению на территории Российской

Федерации.

Не подлежат регистрации кино- и видеофильмы, созданные

телевизионными компаниями самостоятельно или совместно с компаниями и

фирмами других стран для демонстрации по телевидению, приобретенные

ими в тех же целях у отечественных и зарубежных владельцев, а также кино-

и видеофильмы, поступающие из-за рубежа для показа в рамках

международных телекинофестивалей (абз.3 п.1указанного Постановления).

Таким образом, все фильмы, авторы которых предполагают их

публичный показ (в том числе и с использованием сети интернет), за

исключением показа исключительно по телевидению, должны быть внесены

в регистр. Поэтому основной базой данных для получения информации о

выпущенных анимационных фильмов можно считать Государственный

регистр фильмов, ведение которого осуществляет Министерство культуры

Российской Федерации.

Анализ открытых данных из Государственного регистра фильмов

позволил произвести расчет суммарной продолжительности анимационных

фильмов включенных в регистр по годам их производства (таблица 1).

Таблица 1 Суммарная продолжительность анимационных фильмов,

зарегистрированных в Государственном регистре фильмов

Год выпуска 2008 2009 2010 2011 2012 9 м 2013

Суммарная

продолжительность

фильмов (в минутах) 3777 3140 3224 2858 2824 1510

Проведенный анализ данных Государственного регистра фильмов в

разрезе компаний, получавших прокатные удостоверения, (при этом анализ

производился на основании учета производства анимации юридическими

лицами, внесенными в регистр как производители фильмов, группировка

этих юридических лиц в холдинги или другие структуры, объединяющие их,

Page 17: Исследование отрасли анимационного кино

17

на основании участия в производственном процессе одних и тех же лиц или

использования одного и того же бренда не проводилась) показал, что

существуют компания (ООО "Стар Медиа Рашиа"), единовременно

произведшие значительный объем продукции и к настоящему времени не

работающая. В ходе экспертного опроса высказывались мнения о

необходимости исключения указанной компании из списка в связи с тем, что

многосерийный фильм этой компании об истории России не является в на

самом деле анимационным, а только содержит элементы анимации, однако

серьезных оснований для этого найдено не было.

Лидерами в списке компаний по суммарному времени произведенных

ими анимационных фильмов (Таблица 2), включенных в Государственный

регистр фильмов, со значительным отрывом выступают две компании - ООО

"Студия анимационного кино "Мельница" и ООО "Смешарики".

1.3 Анализ данных о результатах телевещания

В тоже время анализ данных о показе анимационных фильмов на

основных федеральных каналах позволил выявить определенное их

количество, не внесенное в Государственный регистр, поэтому учет таких

фильмов был произведен отдельно (Таблица 3). В этой же таблице указаны

сериалы, по которым отсутствуют данные о показе на телевидении, и

которых нет в Государственном регистре фильмов.

Таблица 2 Объем производства анимационного контента (в минутах) по

компаниям, получивших прокатные удостоверения на анимационные

фильмы, суммарной продолжительностью за шесть лет 100 и более минут (в

соответствии с Государственным регистром фильмов)

Компания 2008 2009 2010 2011 2012

9 м

2013 Всего

ООО "Стар Медиа Рашиа" 2000 0 0 0 0 0 2000

Page 18: Исследование отрасли анимационного кино

18

ООО "Студия

анимационного кино

"Мельница" 344 500 487 305 135 225 1996

ООО "Смешарики" 90 285 116 447 459 336 1733

ООО "Антитунс" 0 600 0 0 0 0 600

ООО "ЦНФ-Анима" 36 127 267 56 0 0 486

ООО "Студия "Мастер-

Фильм" 78 73 63 69 88 0 371

ООО "Той - Марк" 0 0 338 0 0 0 338

ООО "Анимационная

студия Пилот Александра

Татарского" 0 79 91 27 55 67 319

ЗАО "Аэроплан" 0 0 52 72 140 54 318

ЗАО "Телерадиокомпания

"Мироздание" 0 118 199 0 0 0 317

НО Фонд социально-

культурных программ

"Губерния" 112 57 88 56 0 0 313

ЗАО "РИА-ТВ" 0 0 0 312 0 0 312

ООО "КиноАтис" 0 0 0 108 170 30 308

ООО "Татармультфильм" 0 0 52 106 141 4 303

ООО "Маша и Медведь" 0 0 7 61 147 68 283

ООО "Студия М.И.Р." 38 75 52 64 52 0 281

ООО "Снегири" 76 80 60 35 0 0 251

ЗАО "Продюсерский центр

"Парадиз" 0 0 0 150 87 0 237

ООО "АА Студио" 0 0 0 0 40 190 230

ООО "ЭЛЛИТ" 42 141 45 0 0 0 228

ООО "Студия "А-фильм" 44 41 52 45 0 39 221

Page 19: Исследование отрасли анимационного кино

19

ООО "Студия

Продюсерского Кино" 14 52 48 30 69 0 213

ООО "Кинокомпания

"Мироздание" 0 0 13 50 113 26 202

ООО Киновидеостудия

"АНИМОС" 51 13 53 26 42 0 185

ООО Студия "Кристмас

Филмз" 26 0 90 26 33 0 175

ООО "Дистрибуционная

кинокомпания "Парадиз" 85 80 0 0 0 0 165

ООО Киновидеостудия

"Анимос", ООО "Юнайтед

Мультимедиа Проджектс" 0 0 0 76 73 0 149

АНО Школа-студия

анимационного кино

"ШАР" 37 9 50 32 17 0 145

ОАО "Центр

национального фильма" 13 0 77 51 0 0 141

ООО "Студия комикса и

анимации "Тема" 0 61 0 20 57 0 138

ООО "Пространство идей" 0 78 52 0 0 0 130

ООО "Студия "Пчела" 13 26 30 13 29 13 124

ООО "Студия

компьютерной анимации

"Петербург" 13 85 0 0 24 0 122

ООО "Кинокомпания

"Рассвет" 13 0 58 0 48 0 119

ООО "Частные

технологии" 0 0 0 58 46 0 104

Page 20: Исследование отрасли анимационного кино

20

ООО "Анимационная

студия Пилот Александра

Татарского", НО "Фонд

поддержки анимационного

кино "Пилот" 0 104 0 0 0 0 104

ООО "Тунбокс" 0 0 0 64 39 0 103

ООО "Продюсерский центр

"ВГИК-Дебют" 0 0 0 0 102 0 102

ФГУП "ТПО "Киностудия

"Союзмультфильм" 20 26 29 0 27 0 102

Примечание. Если фильм производился несколькими компаниями, то данные

о нем не суммируются с данными по каждой их компаний, а показываются

отдельной строкой. Согласно данным регистра ООО "Антитунс" получило

прокатные удостоверения на один и тот же фильм дважды – 24.08.2010 года

за номером 214010910 на все фильмы цикла и отдельно на каждый диск (от

06.10.2009 - № 214018109, 214018209, от 13.10.2009 - № 214018409,

214018509, от 03.11.2009 - № 214019609, 214019709, 214019809, от 29.10.2011

- № 214018609, 214019409, 214019509.

Таблица 3 Данные об анимационных сериалах, не получивших прокатные

удостоверения

Компания производитель 2008 2009 2010 2011 2012 2013 н/д Всего

ООО "Тунбокс"

18 18 17 39 22 93 207

ООО "Маша и Медведь"

13

13

ООО "Смешарики"

151

151

ООО "Студия

анимационного кино

"Мельница"

81

81

ЗАО "РИА-ТВ"

13

13

ООО "Студия М.И.Р."

39

39

ООО Студия

"КРИСТМАС ФИЛМЗ"

26 26

ООО "Пространство

идей"

1193 1193

2Х2

126 126 264 348

348

нет данных

342

342

Всего 0 18 144 143 627 667 1312 2911

Page 21: Исследование отрасли анимационного кино

21

1.4 Анализ фестивальных программ

В тоже время, по мнению опрошенных в ходе исследования экспертов,

существует определенный массив анимационных фильмов, которые

используются для публичного (обычно некоммерческого) показа. Анализ

информационного поля позволил сделать вывод, что значительная часть из

них показывается в ходе Открытого Российского фестиваля анимационного

кино в Суздале. На основании данных каталога Суздальского фестиваля

анимации был произведен поиск анимационных фильмов, не внесенных в

Государственный регистр фильмов (Таблицы 4,5)

Таблица 4 Данные об анимационных фильмах, продемонстрированных на

Открытых Российских фестивалях анимационного кино в Суздале и не

зарегистрированные в Государственном регистре фильмов

Год

производства

Всего

Количество фильмов

Суммарная

продолжительность

2008 31 2:45:41

2009 39 3:58:49

2010 40 4:12:41

2011 52 5:03:32

2012 46 3:36:13

2013 3 0:34:39

Всего 211 20:11:35

Page 22: Исследование отрасли анимационного кино

22

Таблица 5 Данные о фильмах, которых принимали участие в Открытых Российских фестивалях анимационного кино в

Суздале (более 5 фильмов от компании), но не зарегистрированы в Государственном регистре фильмов

Год

производства

ВГИК

Некоммерческая

организация

Фонд социально-

культурных

программ

"Губерния" Студия М.И.Р.

Школа-студия

"ШАР"

ДАГО

КОМПАНИЯ -

ООО Пчела

кол-

во

Продолжи

тельность

кол-

во

Продолжи

тельность

кол-

во

Продолжи

тельность

кол-

во

Продолжи

тельность

кол-

во

Продолжи

тельность

кол-

во

Продолжи

тельность

2008 5 0:09:20 3 0:05:39 1 0:03:50 6 0:28:13

2009 6 0:33:44 2 0:19:12 6 0:33:55 2 0:16:38

2010 7 0:33:28 1 0:08:00 2 0:26:00 4 0:28:46

3 0:17:07

2011 11 0:50:23

3 0:39:00 5 0:43:26 1 0:00:30 1 0:05:00

2012 14 1:22:16

5 0:16:40 4 0:01:35 4 0:24:18

Всего 43 3:29:11 6 0:32:51 12 1:42:45 22 2:13:43 5 0:02:05 8 0:46:25

Page 23: Исследование отрасли анимационного кино

23

1.5 Оценка объемов производства

Таким образом была получена оценка объемов производства

анимационных фильмов в 2008 – 2013 годах (Таблица 6)

Таблица 6 Оценка общего объема производимой анимации по годам (в

минутах)

Год

производства

По данным

Государственного

регистра

По данным

из каталога

Суздальского

фестиваля

Сериалы, не

внесенные в

регистр Всего

2008 3777 165 0 3942

2009 3140 238 18 3396

2010 3224 252 144 3620

2011 2858 303 143 3304

2012 2824 216 627 3667

9 м 2013 1510 35 667 2212

Анализ полученных данных по производству анимационных фильмов

позволяет сделать вывод о наличии определенной стабильности в объемах

производимого анимационного контента.

Рисунок 1 Динамика производства анимационного контента (в минутах)

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

2008 2009 2010 2011 2012 9 м 2013

Page 24: Исследование отрасли анимационного кино

24

Раздел 2 Дистрибьюция анимационных фильмов

2.1 Кинотеатральный прокат анимационных фильмов

В таблицах 7 – 20 приведены данные о прокате анимационных фильмов

за период с 2008 года – по 9 месяцев 2013 года в разрезе кассовых сборов

года и максимальных сборов релизов, вышедших в соответствующем году

(на основании базы данных о кинопрокате ООО «Универс-Консалтинг» по

СНГ без Украины).

В течение 2008-2011 года количество релизов анимационных фильмов,

а также фильмов находящихся в прокате менялось незначительно, однако в

2010, 2011 году кассовые сборы от проката значительно возросли (рисунок

1). При этом с 2008 по 2013 год кассовые сборы от кинотеатрального проката

на рынке СНГ без Украины выросли в 1,95 раз, а кассовые сборы от

анимационных фильмов – в 2,38 раз.

Рисунок 2 Динамика сборов от проката анимационных фильмов.

Если в 2008-2009 годах в прокат выходило по одному фильму-лидеру

(«Мадагаскар 2» -2008, «Ледниковый период 3: Эра динозавров»-2009),

которые собирали в прокате более 1 млрд. руб., а остальные анимационные

0

1

2

3

4

5

6

7

8

2008 2009 2010 2011 2012 9 м 2013

3,35 3,68

5,71

6,7

7,98

5,26

0,38 0,08 0,33 0,82

0,97 1,02

сбо

ры

от

пр

ока

та м

лр

д.

руб

.

Всего сборы анимационных фильмов в прокате года

В том числе отечественных

Page 25: Исследование отрасли анимационного кино

25

фильмы не давали такого высокого уровня сборов, то в 2010 году такой рост

обусловлен выходом в прокат, помимо безусловного лидера – «Шрэк

навсегда» (более 1,5 млрд. руб. в прокате, 7,8 млн. зрителей) анимационных

фильмов с высоким прокатным потенциалом, собравших более 3,5 млн.

посетителей («Рапунцель: Запутанная история» – 726 млн. руб., «Как

приручить дракона» – 689 млн. руб., «Мегамозг» - 669 млн. руб.), а в 2011

году также вышло четыре анимационных фильма с высокими (более 0,5

млрд. руб.) кассовыми сборами. Безусловным лидером 2011 года являлся

анимационный фильм «Кот в сапогах» -1,5 млрд. руб. , 7,2 млн.

кинозрителей. В тройку лидеров по релизам 2011 года попал российский

анимационный фильм «Иван Царевич и Серый Волк» общие сборы от

проката которого составили 891 млн. руб. , 3,3 млн. посетителей.

Для 2012 года характерен значительный рост по количеству релизов

анимационного кино – до 48, при этом уже два фильма («Ледниковый период

4: Континентальный дрейф» и «Мадагаскар 3») обеспечили самые высокие за

рассматриваемый период кассовые сборы - более 1,6 млрд. руб. каждый и

привлекли более 7,5 млн. кинозрителей. Достойное место в этом ряду занял и

отечественный анимационный фильм «Три богатыря на дальних берегах»,

сумму сборов от проката которого 921 млн. руб. и количество посетителей

более 4 млн. человек пока не удалось превысить отечественным

производителям анимационного кино.

Ежегодно в прокат выходят 3-5 релизов отечественных анимационных

фильмов, что составляет от общего количества релизов не более 10-15 %, и

последние два года наблюдается тенденция к снижению такой доли за счет

роста количества релизов иностранных фильмов. В 2009-2010 годы

произошел определенный спад доли кассовых сборов отечественных

фильмов, в 2011 году подъем обусловленный успешным прокатом

анимационного фильма «Иван Царевич и Серый Волк», в 2012 году выход в

прокат фильма «Три богатыря на дальних берегах» накануне Новогодних

Page 26: Исследование отрасли анимационного кино

26

каникул обеспечил рост доли сборов от проката по кассе 9 месяцев 2013 года

до 19,5%.

Page 27: Исследование отрасли анимационного кино

27

Таблица 7 Результаты проката анимационных фильмов (по сборам календарного года)

Год

Всего

Из них отечественные или сделанные в ко-

продукции

Доля отечественных фильмов от всех

(в %)

фильмов копий

сборы

(млрд.руб.)

посетители

(тыс.чел.) фильмов копий

сборы

(млрд.руб.)

посетители

(млн.чел.) фильмов копий сборы посетители

2008 34 9093 3,35 Н/Д 6 1920 0,38 Н/Д 17,6 21,1 11,4 Н/Д

2009 33 8870 3,68 22,07 5 1436 0,08 0,45 15,2 16,2 2,3 2

2010 34 12497 5,71 30,18 7 2036 0,33 1,96 20,6 16,3 5,8 6,5

2011 32 18280 6,7 32,56 4 3528 0,82 4,31 12,5 19,3 12,3 13,2

2012 55 23830 7,98 37,36 6 5453 0,97 4,73 10,9 22,9 12,2 12,7

9 м

2013 36 19444 5,26 25,86 5 4491 1,02 4,52 13,9 23,1 19,5 17,5

Page 28: Исследование отрасли анимационного кино

28

Таблица 8 Результаты проката анимационных фильмов (по релизам года)

Год

Всего

Из них отечественные или сделанные в ко-

продукции

Доля отечественных фильмов от всех

(в %)

фильмов копий

сборы

(млрд.руб.)

посетители

(тыс.чел.) фильмов копий

сборы

(млрд.руб.)

посетители

(млн.чел.) фильмов копий сборы посетители

2008 25 8060 3,23 Н/Д 5 1398 0,21 Н/Д 20 17,3 6,6 Н/Д

2009 27 7780 3,62 Н/Д 4 1085 0,08 Н/Д 14,8 13,9 2,2 Н/Д

2010 27 11405 6,1 32,25 5 1566 0,73 4,26 18,5 13,7 12 13,2

2011 25 17039 7,13 33,75 3 2799 1,10 4,89 12 16,4 15,4 14,5

2012 48 20993 7,99 36,89 4 3582 1,22 5,45 8,3 17,1 15,2 14,8

9 м

2013 29 16407 4,28 21,51 3 1591 0,04 0,21 10,3 9,7 1 1

Page 29: Исследование отрасли анимационного кино

29

Таблица 9 Релизы 2008 года. Самые кассовые мультфильмы

Название Кинофильма Дата Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Мадагаскар 2 30 окт 08 иностранный 841 1103,20

Кунг-фу Панда 5 июн 08 иностранный 821 491,75

Вольт 27 ноя 08 иностранный 570 337,61

ВАЛЛ·И 3 июл 08 иностранный 615 273,66

Хортон 13 мар 08 иностранный 568 175,69

Сезон охоты 2 16 окт 08 иностранный 360 166,53

Приключения Десперо 25 дек 08 иностранный 396 111,22

Приключения Алёнушки

и Ерёмы 16 окт 08 отечественный 459 106,26

Мухнем на Луну 21 авг 08 иностранный 329 91,56

Про Федота-стрельца,

удалого молодца 18 дек 08 отечественный 600 73,78

Таблица 10 Релизы 2008 года. Отечественные мультфильмы

Название Кинофильма Дата Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Приключения

Алёнушки и Ерёмы 16 окт 08 отечественный 459 106,26

Про Федота-стрельца,

удалого молодца 18 дек 08 отечественный 600 73,78

Бабка Ежка и другие 21 фев 08 отечественный 141 17,38

Новые приключения

Бабки Ежки 11 сен 08 отечественный 160 14,59

Гора Самоцветов 3 29 май 08 отечественный 38 1,69

В 2008 году отечественные анимационные фильмы не сумели

обеспечить высоких кассовых сборов, при этом «Приключения Алёнушки и

Ерёмы» попал только на 8 место в рейтинге самых кассовых фильмов,

который с большим отрывом возглавляет Мадагаскар 2.

Page 30: Исследование отрасли анимационного кино

30

Таблица 11 Релизы 2009 года. Самые кассовые мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Ледниковый период 3:

Эра динозавров 01 июл 09 иностранный 1 098 1 392,88 8 409,00

Монстры против

пришельцев 19 мар 09 иностранный 757 456,47 2 817,04

Вверх 28 май 09 иностранный 542 380,56 2 343,06

Рождественская история

3D 19 ноя 09 иностранный 344 379,99 1 697,65

Облачно, возможны

осадки в виде

фрикаделек 22 окт 09 иностранный 438 250,59 1 431,95

Девять 09 сен 09 иностранный 531 155,98 997,92

Элвин и бурундуки 2 24 дек 09 иностранный 574 150,24 544,26

Планета 51 19 ноя 09 иностранный 431 99,36 657,16

Мухнем на Луну 21 авг 08 иностранный 329 97,47 45,31

Артур и месть Урдалака 03 дек 09 иностранный 400 64,60 45,02

Таблица 12 Релизы 2009 года. Отечественные мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Новые приключения

Аленушки и Еремы 24 дек 09 отечественный 476 48,08 193,83

Наша Маша и

Волшебный орех 10 дек 09 отечественный 347 18,91 417,5

Ролли и Эльф:

Невероятные

приключения3D 26 ноя 09 ко-продукция 100 15,24 22,77

День рождения Алисы 19 фев 09 отечественный 200 10,17 62,76

Первый отряд 15 окт 09 ко-продукция 128 8,55 59,87

Гора Самоцветов 4 27 авг 09 отечественный 62 1,59 22,77

Page 31: Исследование отрасли анимационного кино

31

В 2009 году ни один из отечественных анимационных фильмов не

попал в десятку кассовых фильмов по релизам года, при этом максимальные

сборы от фильма «Новые приключения Аленушки и Еремы» составили менее

50 млн. руб.

Таблица 13 Релизы 2010 года. Самые кассовые мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Шрэк навсегда 20 май 10 иностранный 1 250 1 585,84 7 860,82

Рапунцель: Запутанная

история 25 ноя 10 иностранный 689 726,80 3 515,05

Как приручить дракона 18 мар 10 иностранный 818 689,07 3 574,12

Мегамозг 28 окт 10 иностранный 943 669,68 3 566,02

Три богатыря и

Шамаханская царица 30 дек 10 отечественный 757 543,26 3 122,18

Рождественская история

3D 19 ноя 09 иностранный 344 380,47 1 715,00

Гадкий я 08 июл 10 иностранный 772 346,25 1 882,91

Легенды ночных стражей 30 сен 10 иностранный 667 260,09 1 477,53

История игрушек:

Большой побег 17 июн 10 иностранный 558 206,06 1 125,73

Белка и Стрелка.

Звездные собаки 18 мар 10 отечественный 578 181,15 1 094,73

Таблица 14 Релизы 2010 года. Отечественные мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Три богатыря и

Шамаханская царица 30 дек10 отечественный 757 543,26 3 122,18

Белка и Стрелка.

Звездные собаки 18 мар 10 отечественный 578 181,15 1 094,73

Гадкий утенок 16 сен 10 отечественный 119 5,01 27,73

Page 32: Исследование отрасли анимационного кино

32

Носферату. Ужас ночи 28 окт 10 отечественный 60 1,40 7,60

Гора самоцветов 5 30 сен 10 отечественный 52 1,08 6,16

Вышедший в 2010 году анимационный фильм «Три богатыря и

Шамаханская царица» занял достойное место среди лидеров проката. Сборы

превысили 500 млн. руб, более 3 млн. кинозрителей, при том, что

безусловным лидером проката этого года являлся «Шрэк навсегда».

Таблица 15 Релизы 2011 года. Самые кассовые мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Кот в сапогах 27 окт 11 иностранный 1 299 1 560,58 7 261,02

Кунг-фу Панда 2 26 май 11 иностранный 1 337 891,44 4 451,75

Иван Царевич и Серый

Волк 29 дек 11 отечественный 1 300 776,81 3 344,04

Рио 07 апр 11 иностранный 1 297 696,42 3 473,20

Тачки 2 23 июн 11 иностранный 950 558,17 2 750,62

Смурфики 11 авг 11 иностранный 662 365,31 1 716,95

Ранго 17 мар 11 иностранный 1 024 333,32 1 686,56

Приключения Тинтина:

Тайна Единорога 03 ноя 11 иностранный 788 277,70 1 282,40

Смешарики. Начало 22 дек 11 отечественный 1 079 274,29 1 258,91

Секретная служба Санта-

Клауса 08 дек 11 иностранный 780 221,10 964,94

Таблица 16 Релизы 2011 года. Отечественные мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Иван Царевич и Серый

Волк 29 дек 11 отечественный 1 300 776,81 3 344,04

Смешарики. Начало 22 дек 11 отечественный 1 079 274,29 1 258,91

Кукарача 3D 24 мар 11 отечественный 420 58,16 288,17

Page 33: Исследование отрасли анимационного кино

33

В 2011 году уже два отечественных анимационных фильма «Иван

Царевич и Серый Волк» и «Смешарики. Начало» заняли место в десятке в

рейтинге самых кассовых. При этом «Иван Царевич и Серый Волк» собрал

более 776 млн. руб. и привлек более 3,3 млн. кинозрителей.

Таблица 17 Релизы 2012 года. Самые кассовые мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Ледниковый период 4:

Континентальный дрейф 12 июл 12 иностранный 2090 1643,6 7695,8

Мадагаскар 3 07 июн 12 иностранный 1830 1604,3 7444,0

Три богатыря на дальних

берегах 27 дек 12 отечественный 1600 921,00 4 004,35

Монстры на каникулах 18 окт 12 иностранный 850 491,07 2 175,59

Лоракс 08 мар 12 иностранный 712 472,58 2127,8

Хранители снов 3D 22 ноя 12 иностранный 1200 464,45 1 968,61

Ральф 01 ноя 12 иностранный 1215 462,31 2 166,57

Снежная королева 31 дек 12 отечественный 1300 230,22 1 104,98

Замбезия 23 авг 12 иностранный 738 169,10 817,73

Франкенвини 11 окт 12 иностранный 720 105,75 414,68

Таблица 18 Релизы 2012 года. Отечественные мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Три богатыря на дальних

берегах 27 дек 12 отечественный 1600 921,00 4 004,35

Снежная королева 31 дек 12 отечественный 1300 230,22 1 104,98

От винта 3D 09 авг 12 отечественный 620 63,19 330,02

Похождения бравого

солдата Швейка 15 ноя 12 отечественный 62 1,09 9,08

Page 34: Исследование отрасли анимационного кино

34

Для 2012 года характерен значительный рост кассовых сборов от

проката анимационного кино. В первую очередь он обусловлен прокатом

двух успешных зарубежных франгшиз «Ледниковый период 4:

Континентальный дрейф» и «Мадагаскар 3» - более 1,6 млрд сборов каждый

и более 7 млн. зрителей. При этом отечественный «Три богатыря на дальних

берегах» собрал рекордную за весь период для наших анимационных

фильмов кассу в 921 млн. руб. и перешагнул порог в 4 млн. кинозрителей.

Таблица 19 Релизы 2013 года (по итогам 9 месяцев). Самые кассовые

мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Гадкий Я 2 15 авг 13 иностранный 968 1 157,43 5 404,01

Семейка Крудс 16 мар 13 иностранный 2166 880,00 4 160,91

Университет Монстров 20 июн 13 иностранный 1138 676,97 3 466,78

Эпик 29 май 13 иностранный 2007 463,65 2 364,96

Турбо 17 июл 13 иностранный 2068 456,63 2 935,70

Самолеты 29 авг 13 иностранный 1050 187,47 924,74

Гладиаторы Рима 07 фев 13 иностранный 750 110,31 520,10

Риф 25 апр 13 иностранный 900 76,84 374,81

Побег С Планеты Земля 28 фев 13 иностранный 720 75,14 339,16

Корпорация Монстров

3d 17 янв 13 иностранный 600 57,17 273,96

Таблица 20 Релизы 2013 года (по итогам 9 месяцев). Отечественные

мультфильмы

Название Кинофильма

Дата

Релиза

Тип

Производства Копии

Сборы

(млн.руб.)

Посещения

(тыс.чел.)

Ку! Кин-Дза-Дза 11 апр 13 отечественный 750 25,33 116,20

Печать Царя Соломона 01 май 13 отечественный 501 13,10 67,76

Возвращение Буратино 25 апр 13 отечественный 340 4,19 25,39

Page 35: Исследование отрасли анимационного кино

35

За 9 месяцев 2013 года пока не выходили отечественные мультфильмы,

которые могли бы обеспечить высокие показатели сборов, однако сборы

отечественных анимационных фильмов (вышедших в прокат еще в 2012

году) в 2013 году достаточно высоки. При этом важно отметить, что за

последние четыре года впервые доля посетителей отечественных фильмов

оказалась ниже доли их сборов, что связано со снижением средней цены

билета в летний период, когда выходили релизы большинства иностранных

кассовых анимационных фильмов.

Анализ результатов кинотеатрального проката позволяет сделать

вывод, что существует тенденция роста сборов и количества посетителей

отечественных анимационных фильмов.

2.2 Окупаемость анимационных фильмов в кинотеатральном прокате

По прежнему серьезной проблемой для отечественных

полнометражных анимационных фильмов остается их окупаемость в

кинотеатральном прокате. Только 3 из 23 фильмов, вышедших в прокат в

2008 – 2012 годах можно отнести к окупившим себя в прокате (при расчете

окупаемости считается, что продюсер получает в качестве дохода 42,5% от

кассовых сборов фильма, остальное является доходом кинотеатров и

дистрибьюторов).

Таблица 21 Окупаемость полнометражных анимационных фильмов в

кинотеатральном прокате

Название фильма

Дата

релиза

Кассовые

сборы,

млн.руб.

Бюджет,

млн.

руб.

Доход

продюсера

млн.руб.

Три богатыря на дальних

берегах 27 дек 12 921,0 59,1 332,3

Иван Царевич и Серый

Волк 29 дек 11 776,8 94,7 235,4

Три богатыря и 30 дек 10 543,3 91,1 139,8

Page 36: Исследование отрасли анимационного кино

36

Шамаханская царица

Бабка Ежка и другие 21 фев 08 17,4 29,5 -22,1

Новые приключения

Бабки Ежки 11 сен 08 14,6 30,0 -23,8

Про Федота-стрельца,

удалого молодца 18 дек 08 73,8 68,8 -37,4

Приключения Алёнушки и

Ерёмы 16 окт 08 106,3 88,9 -43,7

Гадкий утенок 16 сен 10 5,0 46,1 -44,0

Носферату. Ужас ночи 28 окт 10 1,4 59,3 -58,7

Похождения бравого

солдата Швейка 15 ноя 12 1,1 62,2 -61,7

День рождения Алисы 19 фев 09 10,2 72,9 -68,5

От винта 3D 09 авг 12 63,2 105,0 -78,1

Наша Маша и Волшебный

орех 10 дек 09 18,9 87,6 -79,6

Первый отряд 15 окт 09 8,6 88,8 -85,2

Новые приключения

Аленушки и Еремы 24 дек 09 48,1 106,8 -86,3

Белка и Стрелка. Звездные

собаки 18 мар 10 181,1 172,2 -95,2

Кукарача 3D 24 мар 11 58,2 127,2 -102,5

Снежная королева 31 дек 12 230,2 217,7 -119,8

Смешарики. Начало 22 дек 11 274,3 254,1 -137,5

Ролли и Эльф:

Невероятные

приключения 3D 26 ноя 09 15,2 173,1 -166,7

Page 37: Исследование отрасли анимационного кино

37

2.3 Телевизионный показ анимационных фильмов

Анализ показа отечественных анимационных фильмов телевизионными

каналами проводился на основании данных о вещании следующих каналов:

«2х2», «Перец», «Первый канал», «ТНТ», «Ю», «Звезда», «СТС», «Пятница»,

«ТВ-Центр», «ТВ-3», «Россия Культура», «Домашний», «Пятый канал»,

«Disney», «ТВ Центр», «Россия 1», «Россия 24», «Рен ТВ». При этом

анимационный контент, показывающийся внутри тех или иных

телевизионных передач, не являлся объектом учета.

Анимационные фильмы достаточно активно транслируются по

телевидению, при этом общая продолжительность показа имеет тенденцию к

росту. Доля отечественных фильмов - чуть более 20% при этом основной

объем приходится на, так называемы, «старые» мультфильмы производства

СССР (Таблица 22). Приводимые ниже данные находятся в полном

соответствии с данными исследовательской компании KVG Research,

опубликованными в свое время в газете «Коммерсант»2. Однако расхождение

в общей оценки доли отечественной мультипликации в телепоказе связано

тем, что в настоящем исследовании анализу подвергнуто вещание большего

количества каналов. При этом, если рассматривать только каналы "Первый",

"Россия 1", «НТВ», «СТС», «ТНТ» и «РЕН ТВ», проанализированные в

указанном исследовании, то доля отечественной мультипликации на этих

каналах за 2011 год равна 12,9% (Приложение 1).

2 П.Белавин. Мультфильмы везут из-за границы. http://www.kommersant.ru/doc/1981283

Page 38: Исследование отрасли анимационного кино

38

Таблица 22 Продолжительность трансляции анимационных фильмов на

телевизионных каналах (2х2, Перец, Первый канал, ТНТ, Ю, Звезда, СТС,

Пятница, ТВ-Центр, ТВ-3, Россия Культура, Домашний, Пятый канал,

Disney, ТВ Центр, Россия 1, Россия 24, Рен ТВ) (в часах)

Показатель 2008 2009 2010 2011 2012 8 м 2013

Всего анимации в эфире 8046 12763 11798 11283 14712 9077

Всего анимационных фильмов

производства Россия 249 264 185 231 313 205

Всего анимационных фильмов

производства СССР 2056 2451 2244 2347 2583 1732

Всего анимационных фильмов

производства СССР-Россия 90 111 114 153 128 106

Всего отечественных фильмов 2395 2826 2543 2731 3024 2043

Доля фильмов производства Россия

(в %) 3,10 2,07 1,57 2,05 2,13 2,27

Доля отечественных фильмов (в %) 29,79 22,15 21,56 24,21 20,57 22,52

Рисунок 3 Динамика показа анимационных фильмов по российскому

телевидению (в часах)

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000

2008

2009

2010

2011

2012

8 м 2013

Отечественные анимационные фильмы Зарубежные анимационные фильмы

Page 39: Исследование отрасли анимационного кино

39

Лидером по максимальному времени показа анимационных фильмов в

2008 году является канал 2х2, при этом основное время (более 95% от общего

времени показа анимационных фильмов) отводится иностранной анимации.

Каналы «Перец», «Звезда», «ТВ-центр» демонстрируют преимущественно

отечественные мультфильмы производства СССР, телеканал СТС

значительное время отводит трансляции российского анимационного кино

(Приложение 2).

В 2009 году объем трансляции анимационного кино увеличился по

сравнению с 2008 годом. В основном рост произошел за счет увеличения

продолжительности показов на канале «2х2», при этом доля отечественных

фильмов не уменьшилась и по продолжительности превысила аналогичное

время на других каналах (Приложение 3).

В 2010 году наблюдается небольшой спад по совокупному времени

показа анимационных фильмов. Характерно, что канал «СТС» основной

объем времени отводит уже иностранным фильмам. Канал «ТНТ» не

транслирует отечественные анимационные фильмы в 2008-2010 годах

вообще (Приложение 4).

В 2011 году совокупное время показа анимационного кино

незначительно сократилось. По-прежнему лидирует канал «2х2», при этом в

абсолютном выражении демонстрирует максимальное время показа

отечественных анимационных фильмов производства СССР (Приложение 5).

В 2012 году происходит значительный прирост объем времени показа

анимационного кино за счет того, что канал «DISNEY» выходит на второе

место по совокупному объему трансляции, но на этом канале в 2012 году

демонстрируются только иностранные анимационные фильмы (Приложение

6).

За период 2013 года ситуация кардинально не изменилась. Однако,

канал «DISNEY» помимо иностранного, начинает показывать также и

отечественное анимационное кино (Приложение 7).

Page 40: Исследование отрасли анимационного кино

40

В нижеследующих таблицах показана продолжительность трансляции

на анализируемых каналах сериалов производства России. Для сравнения

также приведены данные по трансляции сериала производства СССР –

Россия «Ну, погоди!».

Таблица 23 2008 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа

Сериал Канал Продолжительность

Смешарики СТС 112:31:36

Ну, погоди! Разные 90:15:26

Таблица 24 2009 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа

Сериал Канал Продолжительность

Смешарики

СТС и

ДОМАШНИЙ 141:08:44

Смешарики. Азбука

здоровья

СТС и

ДОМАШНИЙ 2:49:32

Смешарики. Правила

хорошего тона ДОМАШНИЙ 0:39:12

Ну, погоди! Разные 110:52:53

Таблица 25 2010 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа

Сериал Канал Продолжительность

Смешарики

СТС и

ДОМАШНИЙ 90:58:28

Смешарики. Правила

хорошего тона СТС 5:12:14

Mr. Freeman 2X2 0:41:51

Page 41: Исследование отрасли анимационного кино

41

Qumi-Qumi 2X2 1:01:50

Школа 13 2X2 1:58:14

Новаторы 2X2 7:56:37

Пыхчево 2X2 0:15:05

Ну, погоди! Разные 114:19:56

Таблица 26 2011 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа

Сериал Канал Продолжительность

Смешарики СТС 88:27:20

Смешарики. Азбука

безопасности СТС 3:30:38

Смешарики. Правила

хорошего тона СТС 5:12:14

Mr. Freeman 2X2 0:41:51

Qumi-Qumi 2X2 1:01:50

Школа 13 2X2 1:58:14

Новаторы 2X2 7:56:37

Пыхчево 2X2 0:45:20

Ну, погоди! Разные 153:08:54

Таблица 27 2012 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа

Сериал Канал Продолжительность

Атомный лес 2X2 11:18:01

Пыхчево 2X2 8:27:02

Смешарики СТС 49:30:56

Смешарики. Новые

приключения

ПЕРВЫЙ

КАНАЛ 2:09:45

Page 42: Исследование отрасли анимационного кино

42

Смешарики. Пинкод

ПЕРВЫЙ

КАНАЛ 14:38:27

Школа 13 2X2 1:05:23

Школа 13: Игрооргии 2X2 16:40:45

Ну, погоди! Разные 125:30:58

Таблица 28 8 месяцев 2013 год. Отечественные сериалы на телеканалах.

Продолжительность показа

Сериал Канал Продолжительность

Атомный лес 2X2 32:17:38

Валера 2X2 5:28:55

ИгроCOPы 2X2 8:36:15

Маша и медведь РОССИЯ 1 1:23:29

Смешарики СТС 7:27:49

Смешарики. Новые

приключения

ПЕРВЫЙ

КАНАЛ 7:21:45

Смешарики. Пинкод

ПЕРВЫЙ

КАНАЛ 7:08:41

Школа 13: Игрооргии 2X2 7:45:52

Ну, погоди! Разные 101:37:46

Необходимо отметить, что отсутствие данных о результатах вещания

телевизионного канала «Карусель» и данных об анимационном контенте,

показанном внутри отдельных передач (в первую очередь внутри передачи

«Спокойной ночи, малыши!») приводит к определенному искажению

картины вещания отечественных сериалов. Не вошедшие в анализ каналы

активно транслируют такие российские сериалы, как «Фиксики», «Лунтик»,

«Барбоскины», «Белка и Стрелка. Озорная семейка», «Везуха», «Паровозик

Тишка» и др.

Page 43: Исследование отрасли анимационного кино

43

Лидером по продолжительности показа анимационных фильмов на

телевидении за последние годы остается сериал «Ну, погоди!», суммарная

продолжительность показа которого составляет более 100 часов в год. В 2008

- 2009 годах, его потеснил сериал «Смешарики», который транслируется до

настоящего времени. В 2008-2009 году продолжительность показа этого

мультипликационного сериала превышала 120 часов.

Анализ представленных данных позволяет сделать вывод, что за

последние годы суммарная продолжительность сериалов российского

производства, показываемых на телеэкранах, упавшая (во многом в

результате последствий экономического кризиса 2008 года) в 2010 году, в

2013 году начала увеличиваться (суммарная продолжительность трансляции

российских сериалов за 8 месяцев 2013 года уже равна аналогичному

показателю по итогам всего 2012 года) (Таблица 29).

Таблица 29 Продолжительность трансляции сериалов российского

производства на телеканалах (в часах)

Год 2008 2009 2010 2011 2012 8 м 2013

Продолжительность

российских

сериалов в эфире 132 144 107 108 103 103

При этом доля российских анимационных фильмов в целом в

телевизионном вещании мультипликационных фильмов имеет тенденцию к

росту (Рисунок 4). Доля же отечественных фильмов (включая фильмы

производства СССР) остается примерно на одном уровне (Рисунок 5).

Page 44: Исследование отрасли анимационного кино

44

Рисунок 4 Доля российских фильмов в общем объеме вещания

анимационных фильмов (в процентах)

Рисунок 5 Доля отечественных фильмов в общем объеме вещания

анимационных фильмов (в процентах)

Продуктом для самых востребованных у зрителей каналов -

телевидения и интернета - являются короткометражные фильмы и сериалы.

По словам экспертов дистрибуция через сервисы VoD ("видео по запросу")

развита слабо. На данный момент в России наиболее эффективно работает

рекламная модель интернет-просмотров (AVoD), платные модели

распространения в интернете (TVOD, SVOD) в России работают пока не

очень хорошо в силу распространения не лицензионного трафика. При этом

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

2008 2009 2010 2011 2012 8 м 2013

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00

30,00

35,00

2008 2009 2010 2011 2012 9 м 2013

Page 45: Исследование отрасли анимационного кино

45

нужно отметить, что доходы от показа в Интернете(Youtube) также

разделяются между площадкой показа и дистрибьюторами. В результате

даже самые крупные производители получают минимальный доход

По состоянию на август - сентябрь 2013 года россияне являются

основными мировыми интернет-пиратами, доля пиратского контента в

общем его объеме, скачиваемом пользователями интернета в нашей стране,

составляет 95% или 5 млрд скачиваний ежемесячно.

"Сейчас исчезает порог для входа на рынок дистрибьюции – нет

необходимости строить инфраструктуру вещательного или кабельного

канала, дистрибьюция физических носителей также уходит в прошлое.

Любой производитель видео может выложить свой контент на YouTube и

сразу получить доступ к глобальной аудитории. Однако будет обостряться

борьба за внимание зрителя – как сделать так, чтобы о твоем замечательно

продукте узнали миллионы потенциальных зрителей" - мнение эксперта

рынка.

С проникновением сети Интернет и распространением использования

видео сервисов, и прежде всего Youtube, он-лайн кинотеатров, различие

между целевой аудиторией, смотрящей анимационные фильмы по ТВ и

интернет-пользователями стирается. Доступность Интернета предлагает "2 в

1", совмещая контент, рассчитанный на аудиторию дошкольников (на ТВ,

как правило, транслируемый каналом "Карусель") и подростковые сериалы

(формата канала 2×2).

«Хочу обратить ваше внимание: у нас от полутора до двух миллионов

просмотров в день только на канале YouTube. Для сравнения, рейтинг самой

популярной передачи "Спокойной ночи, малыши!" – порядка пяти

миллионов. Мы за три дня показываем в интернете больше мультфильмов,

чем если бы это смотрели на "России-1"» - отмечает один из экспертов.

" Серия "Маши и Медведя" "Большая стирка" официально стала самым

просматриваемым видео на YouTube в России в прошлом 2012 году, обогнав

Gangnam Style (ставший самым просматриваемым в прошлом году

Page 46: Исследование отрасли анимационного кино

46

большинстве стран мира). По-моему, очень здорово, что в России самым

просматриваемым роликом стал детский мультфильм! Еще одна серия –

"Маша + каша" на данный момент набрала уже более 115 миллионов

просмотров. И это, пожалуй, один из самых популярных легальных

анимационных роликов на YouTube не только в России, но и в мире" – таково

мнение эксперта.

По наблюдениям экспертов популярные каналы с отечественной

анимацией, среди которых безусловные лидеры сериалы " Лунтик" и "Маша

и медведь", ежемесячно "генерят" по 40-50 млн просмотров. Правда

относительно полного метра интернет-дистрибьюция в России пока не может

составить конкуренцию традиционным медиа. И прежде всего из-за

существующих "окон" между кинотеатральным релизом и появлением в

сервисах VoD .

"Если же говорить об анимационных сериалах - контенте, хорошо

работающем по рекламной модели, то доля интернет-дистрибуции

стремительно возрастает и этот процесс будет продолжаться" - считают

эксперты.

2.4 Выводы по разделу

На основе анализа собранных данных получены следующие выводы

- анимационные фильмы высоко востребованных зрителями;

- доля отечественных фильмов в общем объеме показа анимационных

фильмов снизилась по сравнению с 2008 годом и стабилизировалась на

одном уровне (около 22%);

- доля фильмов российского производства в общем объеме показа

анимационных фильмов на телеэкранах мала (менее 2,5%), при этом она

после снижения в 2008 - 2010 годы, начала расти;

- объем показа российских анимационных сериалов в 2013 году

увеличился;

Page 47: Исследование отрасли анимационного кино

47

- основная доля в показе отечественных анимационных фильмов

занимает анимации производства СССР;

- наибольшая доля показа отечественных анимационных фильмов в

общем объеме показа мультипликации у каналов «Перец» и «ТВ 3» (при этом

объем их анимационного вещания не велик – 377 и 588 часов за 8 месяцев

2013 года соответственно);

- такая ситуация с телепоказом во многом связана с отсутствием

желания у телеканалов нести дополнительные затраты на приобретение

современной российской анимации в связи с запретом показа рекламы в

детских передачах;

- лишь единицы полнометражных отечественных анимационных

фильмов окупается в кинотеатральном прокате;

- причиной низкой окупаемости российских полнометражных фильмов

в прокате является недостаточное количество кинотеатров и малозальность

кинотеатров, а также агрессивная политика крупных дистрибьюторов,

стремящихся к увеличению своего присутствия в кинотеатрах, в результате

чего страдают фильмы детского репертуара;

- растет роль интернета как канала дистрибьюции анимационных

(особенно короткометражных) фильмов.

Page 48: Исследование отрасли анимационного кино

48

Раздел 3 Государственная поддержка анимационного кино

3.1 Организация государственной поддержки

Одним из главных факторов развития отечественной анимации

является ее государственная поддержка. За последнее время подходы к ее

осуществлению претерпели определенные изменения. До 2011 года вся

финансовая поддержка анимационного кино была сосредоточена в

Министерстве культуры Российской Федерации, размеры средств,

планируемых к выделению для поддержки анимационных проектов в течение

года, заранее не анонсировались. С 2011 года к работе по государственной

поддержке организаций кинематографии приступил Федеральный фонд

социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии (в

дальнейшем – Фонд кино). В результате сложилось два независимых центра

государственной поддержки – Министерство культуры Российской

Федерации и Фонд кино. Первое было ориентировано на поддержку в

первую очередь авторской и дебютной анимации, Фонд же кино был

сориентирован на поддержку проектов, имеющих высокий коммерческий

потенциал и рассчитанных на массового зрителя. При этом Фонд кино по

сути имел отдельный бюджет на финансирование анимационных проектов, в

том числе и анимационных сериалов, размеры которого были публично

объявлены и самостоятельно (решением Попечительского совета Фонда

кино) принимал решение о выделении средств на поддержку организаций

кинематографии. Однако в конце 2012 года положение Фонда кино в

структуре государственной финансовой поддержки организаций

кинематографии изменилось. Перед Фондом кино была поставлена задача

обеспечения возвратности части вкладываемых в фильмопроизводство

средств, решения Фонда кино о выделении средств подлежали теперь

утверждению Министерством культуры Российской Федерации. Однако, для

анимационной отрасли главным в этих изменениях стало то, что получение

Page 49: Исследование отрасли анимационного кино

49

средств на поддержку в Фонде кино происходит теперь на общих основаниях

в конкурентной борьбе с игровыми полнометражными фильмами, при этом

кинопроизводители, признанные лидерами отечественного производства (в

состав лидеров компании, специализирующиеся на производстве

анимационных фильмов не входят, за исключением кинокомпании СТВ,

которая производит как игровые, так и анимационные фильмы), получили

определенные преференции при получении субсидий. Кроме того, Фонд кино

прекратил финансирование производства анимационных сериалов.

Министерство культуры Российской Федерации в 2012 году увеличило

объемы государственной поддержки анимации (по сравнению с

распределяемыми в 2011 году средствами через министерство). Кроме этого

оно ввело ряд новаций в технологию распределения государственной

поддержки, не коснувшихся поддержки анимационных фильмов, но

получивших одобрение экспертов анимационной отрасли, таких как

публичный питчинг проектов. Размеры государственной поддержки

анимационного кино приведены в Таблице 30.

Таблица 30 Размер государственной поддержки производителей анимации

(млн.руб.)

Год

Министерство

культуры Российской

Федерации Фонд кино Всего

2011 421,3 413,0 834,3

2012 287,9 618,9 906,8

2013 379,0 442,5 821,5

Примечание. Данные по 2013 году представлены на основании

экспертных оценок.

Анализ представленных данных позволяет сделать вывод о снижении

размеров финансовой поддержки анимационной отрасли в текущем году.

При этом необходимо обратить внимание на то, что часть средств,

направленных в этом году на поддержку анимации носят возвратный

Page 50: Исследование отрасли анимационного кино

50

характер (55 млн.руб.) и еще часть средств обременена обязательствами по

возврату Фонду кино части прибыли от проката фильма.

3.2 Поддержка по линии Фонда кино

За рассматриваемый период Фонд кино продержал в производстве и

прокате 23 проекта в области полнометражной анимации (7 проектов к

настоящему моменту вышло в прокат), при этом наибольшую поддержку

получила кинокомпания СТВ, в первую очередь как компания, являющаяся

лидером отечественного кинопроизводства (10 проектов). Всего на

поддержку полнометражных анимационных фильмов Фонд кино потратил

1 140,4 млн.руб.

Кроме этого за 2011 и 2012 год фонд поддержал 24 проекта в области

производства серийной анимации (16 проектов в 2011 и 17 проектов в 2012

году, в т.ч. 9 проектов получали поддержку дважды) на общую сумму 334,0

млн.руб. Данные о компаниях, получивших поддержку Фонда кино более,

чем на один проект, приведены в Таблице 31.

Таблица 31 Основные получатели поддержки на производство

анимационных сериалов через Фонд кино.

Компания Количество поддержанных проектов

ООО "Тунбокс" 4

ООО "Маша и Медведь" 2

ООО "Студия "Мастер-Фильм" 2

ООО "Смешарики" 2

ООО "Анимационная Студия

"Москва"

2

Page 51: Исследование отрасли анимационного кино

51

3.3 Поддержка по линии Министерства культуры Российской Федерации

Министерство культуры Российской Федерации за 2010 – 2012 годы

поддержало 175 анимационных фильмов, включая 4 полнометражных.

Данные, характеризующие поддержку министерством анимационных

фильмов, приведены в Таблицах 32 - 34.

Таблица 32 Поддержка анимационных фильмов Министерством культуры

Российской федерации.

Показатель 2010 2011 2012

Поддержано фильмов 71 44 60

Количество компаний,

получателей поддержки

36 31 36

Суммарная продолжительность

поддержанных фильмов

25:24:23 20:20:22 19:42:36

Количество поддержанных

полнометражных фильмов

1 2 1

Таблица 33 Компании, заключившие наибольшее количество договоров (4 и

более) на государственную поддержку по линии Министерства культуры

Российской Федерации (в количестве договоров)

Компания 2010 2011 2012 Всего

ООО "Кинокомпания "Аквариус фильм" 4 3 4 11

ООО Киностудия Актуальный фильм 5 3 3 11

ООО Студия "Урал-Синема" 3 3 3 9

ООО «Анимационная студия Пилот

Александра Татарского» 5 2

7

ПЦ "Профессионал" 4 1 2 7

ИП Наумов В.А. 6

6

ООО "ЛиЛу продакшн" 3 1 2 6

Page 52: Исследование отрасли анимационного кино

52

ООО "ЦНФ-Анима" 2 2 2 6

НП "Студия анимации "Аттракцион" 2 1 2 5

ООО "Анимейшн Крафт" 3 2

5

ООО "Клепа" 2 1 2 5

ООО КВС «Анимос» 3 1 1 5

ООО Студия «А-фильм» 2 1 2 5

ООО Студия компьютерной анимации

"Петербург" 3 2

5

Школа-студия "ШАР" 1

4 5

ЗАО Кинокомпания "Снега" 2

2 4

ООО "Студия Влада Барбэ" 1 2 1 4

ФГУП "Фильмофонд киностудии

"Союзмультфильм" 1 1 2 4

Таблица 34 Компании, получившие поддержку на наибольшую суммарную

продолжительность фильмов по линии Министерства культуры Российской

Федерации

Компания 2010 2011 2012 Всего

ООО "Смешарики" 1:05:00 3:54:00 0:15:00 5:14:00

ООО "ЦНФ-Анима" 2:53:00 0:56:00

3:49:00

ООО студия "Мастер- фильм" 1:29:29 1:11:33 0:52:57 3:33:59

ООО КВС «Анимос» 1:06:21 1:43:56 0:41:55 3:32:12

Фонд социально-культурных программ

«Губерния» 1:44:13 0:41:26 1:06:12 3:31:51

ООО «Анимационная студия Пилот

Александра Татарского» 1:45:42 0:35:24 0:55:11 3:16:17

ОАО "Центр национального фильма" 1:17:00 1:41:00

2:58:00

ООО Студия Продюсерского кино 1:01:08 0:30:00 1:09:00 2:40:08

Кристмас Филмз 1:18:00 0:26:00 0:32:30 2:16:30

ООО "Студия М.И.Р." 0:52:00 0:39:26 0:39:00 2:10:26

Page 53: Исследование отрасли анимационного кино

53

ООО "КиноАтис"

1:50:00 1:50:00

ООО "Кинокомпания "Рассвет" 0:58:00 0:26:00 0:22:00 1:46:00

ООО Студия «А-фильм» 0:52:42 0:45:30

1:38:12

ООО "Снегири" 1:00:00 0:35:00

1:35:00

ООО Студия "Пчела" 0:30:10 0:13:00 0:41:40 1:24:50

Студия анимационного кино

"Мельница"

1:20:00

1:20:00

Школа-студия "ШАР" 0:14:56 0:32:12 0:29:40 1:16:48

ООО "Арт Продакшн"

1:13:00 1:13:00

ООО "Фирма"Стайер" 1:13:00

1:13:00

ООО "Частные технологии"

0:19:30 0:52:00 1:11:30

ООО "Кинокомпания "Аквариус

фильм" 0:28:22 0:13:44 0:23:13 1:05:19

ФГУП "Фильмофонд киностудии

"Союзмультфильм" 1:05:00

1:05:00

ФГУП "Киностудия

"Союзмультфильм" 0:29:00

0:34:20 1:03:20

Продюсерский центр "ВГИК-Дебют

1:02:05 1:02:05

По единодушному мнению опрошенных в ходе экспертных интервью

профессионалов анимационной отрасли государственная поддержка

анимации является системообразующей, при этом большинство из них

сетовало на недостаточный суммарной размер этой поддержки. Специалисты

отмечали, что объем производимой в стране анимации явно недостаточен для

создания контента в размерах, достаточных для успешной конкуренции с

зарубежной продукцией на экранах телевизоров. Это приводит к тому, что

дети воспитываются на примерах, в первую очередь, из американских

мультфильмов, что значительно влияет на дальнейшую национальную

Page 54: Исследование отрасли анимационного кино

54

самоидентификацию наших соотечественников. Переход российской

анимации на более высокий качественный уровень без значительного

увеличения государственной поддержки невозможен, отмечали эксперты.

Эксперты отметили, что в последнее время не проводятся конкурсы на

заключение государственных контрактов на производство анимационных

фильмов, что положительно сказывается на процесс принятия решения о

выделении средств государственной поддержки (отсутствует принцип

сделать быстрее и дешевле, а не лучше).

Ряд экспертов обращало внимание на необходимость дальнейшего

совершенствования системы государственной поддержки производства

анимационных фильмов, при этом чаще всего упоминались следующие

предложения:

- сделать публичными защиты проектов при принятии решений о

выделении субсидий;

- изменить систему финансирования производства анимационных

сериалов, сделав упор на ее пролонгированности;

- зафиксировать определенный размер средств (в процентах или

абсолютной сумме), выделяемых на поддержку полнометражных фильмов,

авторской, дебютной и сериальной анимации;

- уточнить критерии оценки анимационных проектов, сделать их

различными для полнометражных фильмов, авторской, дебютной и

сериальной анимации;

- шире привлекать к оценке проектов профессионалов анимационного

сообщества.

3.4 Выводы по разделу

Проведенный анализ позволяет сделать вывод, что ежегодно

государством поддерживается производство 35 – 40 часов анимационной

продукции, что составляет порядка восьмидесяти процентов от

производимой в стране анимации. При этом доля государства в общем

Page 55: Исследование отрасли анимационного кино

55

объеме финансирования анимационных фильмов, по оценкам экспертов,

находится на уровне 50%. Сложившаяся ситуация позволяет сделать вывод о

том, что у анимационных студий существуют как собственные, так и

внешние источники инвестиций достаточные для производства

анимационной продукции в текущих объемах, однако их явно не достаточно

для расширенного воспроизводства. При сохранении текущих объемов

государственного финансирования дальнейшее укрепление анимационных

студий будет происходить достаточно медленно и кратного роста выпуска

анимационных фильмов в ближайшем будущем не произойдет.

Page 56: Исследование отрасли анимационного кино

56

Раздел 4 Оценка экспертами отрасли ситуации с лицензированием

При проведении исследования в качестве экспертов были привлечены

лицензиары, лицензиаты, представители лицензионных агентств,

осуществляющих посредничество между ними.

4.1 Общий анализ ситуации

Все эксперты отмечают проблемы на отечественном лицензионном

рынке, связанные как с отставанием отечественной анимационной отрасли от

Европы и Америки в целом, так и со значительно более поздним началом

развития лицензирования в нашей стране в частности. Один из экспертов

отметил опыт европейских участников рынка анимации (на примере Италии,

Франции и Германии): анимационный проект никогда не начинают, пока он

весь не продан – его продают на телевидение, в кинопрокат, лицензиатам, и

начинают работать, только когда все деньги собраны. К сожалению, в России

ситуация иная: телевидение и кинопрокатчики заранее не платят, и проект

входит в производственную фазу, не имея полного бюджета. Частичное

финансирование поступает от государства, но это требует отчетности,

завязанной на жесткие сроки, что еще больше осложняет и без того

непростой процесс производства. По словам экспертов, в сравнении с

Китаем объемы отечественного производства крайне малы.

На данном этапе развития отечественный рынок лицензирования

является непредсказуемым, процесс его становления еще не завершен, и

деньги от продажи лицензий не могут являться стабильным доходом для

отечественных производителей. Однако тот факт, что некоторые

отечественные проекты оказываются действительно успешными для

лицензирования, говорит о том, что при правильном подходе к

формированию и продвижению медийного бренда производители могли бы

получать стабильный доход от продажи лицензий.

Page 57: Исследование отрасли анимационного кино

57

Доля дохода от лицензирования персонажей мультфильмов в общей

прибыли производителей мультипликации крайне высока, если речь идет о

таких успешных и раскрученных проектах, как «Маша и медведь», «Лунтик»,

«Фиксики», «Смешарики». По оценке многих экспертов, те суммы, которые

производитель может получить от продажи проекта на телевидение, крайне

малы, и на этом невозможно заработать. Если у многосерийных

анимационных проектов есть потенциал с точки зрения лицензирования, они

имеют шанс быть экономически выгодным вложением для инвесторов. Так,

большинство экспертов, высказавшихся по этому вопросу, считает, что на

сегодняшний день лицензирование является единственной возможностью

вернуть деньги, потраченные на производство. Основной доход

производители получают от продажи лицензий. Например, в Японии, как

объясняет один из экспертов, все построено на мерчандайзинге – фильм

показывается, прокатывается, а затем продаются товары, и продажи

составляют 70% или даже 80% от доходов, которые дает кино.

В ситуации, когда выручка от продажи лицензионных товаров не

вкладывается в дальнейшее производство анимационного проекта (как,

например, в случае благотворительной деятельности компании), финансовых

средств на производство становится недостаточно. И сейчас участники

рынка начинают все больше думать о лицензионном потенциале

анимационных фильмов, поскольку для получения финансирования от

инвесторов необходимо убедить их в рентабельности проекта. Успеху на

рынке способствует комплексный подход к производству. Как отмечает один

из экспертов в области продюсирования, бизнес заключается не в самом по

себе производстве сериала, а в формировании медийного бренда и

превращению его в зонтичный бренд. Сначала создается сильный медийный

бренд на основании образов персонажей популярного мультфильма, который

потом превращается в зонтичный бренд для группы товаров. Эксперты в

области производства сходятся во мнении, что на одном контенте становится

Page 58: Исследование отрасли анимационного кино

58

все сложнее «выживать» и продолжать выпуск своей анимационной

продукции, необходимо входить на рынок лицензирования.

Никакой универсальной формулы успеха не существует. В этом

эксперты соглашаются. Однако многие эксперты также акцентируют

внимание на том, что далеко не вся анимация заточена под

коммерциализацию. Но есть два важных фактора, сопутствующих успеху на

рынке лицензирования, которые эксплицируются из эмпирического опыта

агентов и лицензиатов в области анимации – это хронометраж и

«лицензионный потенциал» персонажа мультфильма. По формату наиболее

востребованным для коммерциализации являются мультсериалы. Второе

место занимают полнометражные проекты. Наименее востребованный для

лицензирования формат – это авторский короткий метр. Авторская анимация

за редким исключением не имеет потенциала в лицензировании. Мультфильм

может стать коммерческим, когда зрители знают персонажей, когда в проекте

достаточно серий, чтобы поддерживать интерес целевой аудитории.

Многосерийность проекта чаще всего является необходимым, но не

достаточным условием коммерциализации бренда. Анимационные проекты,

не имеющие сквозных персонажей, по понятным причинам представляют

сложность для лицензирования: персонажи не фиксируются в сознании у

зрителей, как это происходит при их постоянном появлении одних и тех же

героев в мультсериале. Из российских полнометражных проектов на

лицензионном рынке можно отметить разве что мультфильмы о богатырях -

«Три богатыря и Шамаханская царица», «Три богатыря на дальних берегах»

и т.д. Стоит обратить внимание, что речь идет не об одном, а о нескольких

полнометражных фильмах со сквозными персонажами, которые

брендируются. Как нам рассказывает один из экспертов, зарубежные

производители полного метра более успешно используют образы своих

персонажей. Но даже такие крупные компании, как Dreamworks, сейчас

поддерживают практически всю свою новую анимацию сериалами, к

примеру, это «Как приручить дракона» (к одноименному полному метру),

Page 59: Исследование отрасли анимационного кино

59

«Пингвины Мадагаскара» (к полнометражному «Мадагаскару) и ряд других.

Для лицензиатов сериалы – это наиболее понятная форма.

4.2 Лицензионный потенциал

Руководитель одного из известных лицензионных агентств обращает

внимание, что сложность работы с российскими проектами часто

заключается в отсутствии лицензионного потенциала. Проще говоря, нет

персонажей, которых можно лицензировать. Факторы могут быть разные:

неинтересные герои, слабый сценарий, отсутствие вариативности

персонажей. Возможна и такая ситуация, что сам мультфильм интересен и

популярен у зрителей, но образ персонажа «плохо ложится» на товар. Не

менее серьезной проблемой, которую отмечали эксперты, является более

низкое качество отечественного контента по сравнению с иностранным. Нет

универсальной схемы, по которой может оцениваться потенциальная

успешность проекта с точки зрения лицензирования. Некоторые

общепринятые критерии – это сам персонаж, качество сценария,

хронометраж, линейка персонажей, качество стайл-гайда, формат

мультфильма, идеи, которые стоят за брендом.

Производители анимационного контента акцентируют внимание на

сходных аспектах: чтобы пользоваться успехом на рынке лицензирования,

персонаж должен выделяться, он должен быть интересным, добрым и

смешным, ярким и необычным, должен обладать харизмой и быть

достаточно раскрученным. С другой стороны, важно, чтобы персонаж был

индивидуален и ориентирован на целевую аудиторию, отмечает другой

эксперт. «Если мы берем «Лунтика», у него 4 уха, очень необычное тело, он

фиолетового цвета и он является лунной пчелой. Если возьмем

«Смешариков», такая же ситуация, очень необычный образ, присутствует

инновационность. Вот мне буквально неделю назад принесли концепт

какого-то мультсериала, в котором герои а-ля «Смешарики», только все

Page 60: Исследование отрасли анимационного кино

60

желтого цвета. Мы даже не стали рассматривать этот проект, потому что

подражание не может быть настолько же успешным для выпуска

лицензионных товаров как оригинал – в анимации обязательно должна

присутствовать инновация. Второй принцип успешного сериала — это

динамика мультфильма. Разная динамика ложится на разный возраст. Если

мы возьмем «Лунтика», он весь спокойный, медленный, о добром, там

ничего резкого не происходит. И мы смотрим на возрастную группу - это

дети 2, 3, 4 годика, то есть, для них все должно быть очень плавно, спокойно,

не в быстром ритме. Здесь студия очень угадала по динамике внутри

происходящего. Такой же принцип у проекта «3 котенка» - динамика очень

медленная, они не бросаются, не бегают, не кричат, все происходит очень

плавно. Производители данного сериала знают свою аудиторию» - отмечает

эксперт. Еще одним важным фактором успеха является соотнесенность

персонажей и сюжета с менталитетом целевой аудитории. Многие эксперты

отмечают, что успех «Маши и Медведя» обусловлен тем, что это «русская

девочка в русском лесу».

Так, «Маша и Медведь» в настоящий момент является самым

успешным отечественным проектом, до этого на пике популярности, которая

и сейчас высока, были «Смешарики» и «Лунтик». Ряд экспертов называют

также и «Фиксиков», но некоторые из них отмечают, что с точки зрения

лицензирования этот проект не полностью реализовал тот потенциал,

который был в нем заложен. Многие эксперты соглашаются в том, что успех

этих проектов обуславливает популярная детская телепередача «Спокойной

ночи, малыши». Руководитель одного лицензионного агентства рассказывает

о своем видении факторов успешности наиболее популярных отечественных

мультсериалов: «Когда проекты «Смешарики» и «Лунтик» только появились,

рынок был пустой. Конкуренция была не такая большая, как сейчас с

зарубежным брендом. «Лунтик» больше берет количеством контента,

показанного через «Спокойной ночи, малыши», а «Смешарики» – более

качественный контент и продуманный с точки зрения лицензирования.

Page 61: Исследование отрасли анимационного кино

61

«Маша и медведь» - уникальный сплав качественного, основанного на

сказках, трехмерного контента, который нравится и детям, и родителям, и

бабушкам-дедушкам, что позволяет держать и «колхозников», как мы

говорим на профессиональном сленге, и молодежь, которая выросла. Сейчас

молодые родители, которые выросли уже не в советской действительности,

немного иначе воспринимают бренды, для них зарубежные бренды уже

привычные, они готовы воспринимать их так же, как и советские. И это

усиливает конкуренцию». Другие эксперты придерживаются сходного

мнения, отмечая, что проекты полюбились публике за счет новизны и

массированных показов в «Спокойной ночи, малыши».

Руководитель одного из лицензионных агентств рассказывает, что

раньше, чтобы выстроить дошкольный бренд, нужно было попасть в

«Спокойной ночи, малыши!», все остальное не срабатывало. Возникала

ситуация, в которой вся индустрия зависит от 11-минутной передачи. Сейчас

популярность набирают каналы «Карусель» и «Дисней», и в перспективе

производителям станет легче продвигать свои проекты, не загоняя их в

шестиминутный формат, подходящий для эфира «Спокойной ночи,

малыши». Телепередача «Спокойной ночи, малыши!» перестает быть

гарантом раскрутки брендов. «Если мы посмотрим на тех же «Барбоскиных»,

несмотря на ту же ротацию, успеха «Лунтика» этот проект не повторил. Это

возвращает нас к насыщенности рынка и к опытности потребителя:

маленькие детишки уже могут понять, показывают ли им что-то ценное или

что-то среднестатистическое. В мультсериале «Барбоскины» персонажи

симпатичны, нарисованы неплохо, история интересная, но зрители думают

«лучше мы пойдем и посмотрим «Машу и Медведь»- отмечает эксперт.

4.3 Целевая аудитория

Когда речь идет о лицензировании, в нашей стране в первую очередь

вспоминают индустрию детских товаров. Основной целевой аудиторией,

Page 62: Исследование отрасли анимационного кино

62

формирующей спрос на лицензионные товары, являются дети дошкольного и

младшего школьного возраста как зрители мультиков, как поклонники

лицензируемых персонажей и родители как плательщики. Руководитель

одного из лицензионных агентств поясняет, что у нас в стране рынок

лицензирования появился буквально 10 лет назад, он еще очень молодой.

Сетевые магазины ориентируются на все целевые аудитории разом: нет

ритейла, который продавали бы только мужчинам за 45 или только

тинейджерам - нет тех точек, в которых можно было бы целенаправленно

продавать товары для взрослой целевой аудитории. В связи с этим на данный

момент лицензирование в России остается ориентированным на детскую

целевую аудиторию от 0 до 12 лет. Другой эксперт обозначает аналогичную

целевую аудиторию – дети от 4 до 11 лет, рассуждая таким образом: дети от

12 лет сами покупают билеты в кино и, таким образом, относятся к категории

тех, кто составляет доходы в кинопрокате, а лицензирование ориентировано

на тех, кто кричит дома «хочу игрушку!». По мнению экспертов, доходы от

контента – это 20-25% от общих доходов, которые может собрать анимация.

Так, 75% дохода анимация должна собирать на лицензировании – считают

эксперты.

Продюсер, занимающийся анимационным контентом,

ориентированным на тинейджеров, отмечает, что, в отличие от детских

анимационных проектов, где уже сформировалась отработанная схема

продвижения на рынок, на взрослом контенте на данный момент в России

практически невозможно заработать. Нет прецедентов успешного

продвижения российских молодежных анимационных проектов, это

свободная ниша на рынке лицензионных товаров. Так, в актуальной ситуации

мы обращаемся к опыту лицензирования персонажей детской

мультипликации, и, соответственно, основная ниша на рынке - это детские

товары.

По экспертной оценке наиболее популярными товарами,

выпускаемыми по лицензиям, являются игрушки, бумажно-меловая

Page 63: Исследование отрасли анимационного кино

63

продукция (канцелярия) и книжная продукция. Также эксперты упоминали

как популярные и имеющие потенциал в лицензировании такие категории,

как игры (и настольные, и развивающие игры, конструкторы, и приложения

для гаджетов, и компьютерные игры), туалетные принадлежности и

продукты питания, в частности, кондитерская группа. Касательно таких

потребительских товаров, как одежда и обувь, было отмечено, что это

интересная группа с точки зрения коммерциализации, однако по сравнению с

тем, насколько это развито за рубежом, в России отставание по этой группе

товаров было оценено как наиболее сильное. В лицензировании важно

учитывать специфику лицензионного потенциала персонажа для конкретной

группы товаров и простраивать специфику продвижения бренда на рынок,

ведь далеко не всякий успешный анимационный бренд превращается в

товарный. Один из экспертов рассказывает, что лицензии можно условно

разделить на два типа в зависимости периода популярности бренда. В первом

случае речь идет о лицензионных товарах с персонажем, востребованном

покупателями, пока мультфильм на пике популярности. Во втором случае

мы говорим о бессрочном спросе на лицензионные товары: их продолжают

покупать всегда, поскольку персонаж не забывается зрителями, не выходит

из популярности. Эксперт комментирует динамику популярности «Лунтика»:

«был всплеск несколько лет назад, когда «Лунтик» набрал свои обороты, а

потом он пошел вниз, остановился на среднем уровне и продолжает

продаваться. Можно сказать, что «Лунтик» со временем превратился в

вечнозеленую лицензию, как, к примеру, «Чебурашка», который продавался

30 лет назад, 20 лет назад, 10 лет назад и он еще через 10 лет будет

продаваться». Безусловно, с точки зрения лицензирования второй тип

лицензий является экономически более выгодным в долгосрочном периоде. С

другой стороны, в условиях современного анимационного производства

нередко возникает потребность в быстром получении финансовых средств. В

зависимости от этого возможны различные стратегии продвижения бренда.

Один из продюсеров отмечает по этому вопросу следующее: «Тут трудно

Page 64: Исследование отрасли анимационного кино

64

сказать, что интереснее – получить больше носителей бренда и

пропагандировать бренд за пределами анимации, что (в долгосрочном

периоде) стимулирует получение дохода, или получить сиюминутный доход

на малом количестве дисков или книжек. Наиболее доходными

направлениями деятельности для анимационных брендов являются

(теоретически) пищевая индустрия, одежда и игрушки, конечно. Иногда

очень важен цифровой контент, конструкторы, наборы творчества и так

далее. Это связано со спецификой бренда (который изначально создавался по

всем правилам, чтобы превратиться в зонтичный бренд). Например,

«Фиксики» живут внутри приборов, гаджетов, компьютеров, телефонов,

стимулируют конструирование, творческое отношение к окружающей

действительности. В связи с этим уделяется особое внимание поиску

лицензиатов из этих областей. Это основные направления, но при этом

необходимо с большим удовольствием работать со всеми лицензиатами, а

они появляются в самых неожиданных областях, например, производители

пластырей или пельменей».

4.4 Отношение к лицензионным товарам

Еще один важный вопрос – это лояльность сетей к отечественным

лицензионным товарам. По словам экспертов, сети хорошо воспринимают

отечественные бренды, если они достаточно раскрученные, в частности,

показываются на телевидении. Говоря о достоинствах и недостатках

лицензионных товаров по сравнению с обычными, один из экспертов

отмечает следующее: «Недостаток только один – цена выше. Преимущества

– все остальные: индексность покупки, коллекционная составляющая… И это

продукт, отличающийся от других игрушек. Главное преимущество – это

эмоции, которые вызывает товар. Мультик благодаря наличию истории

персонажей помогает ребенку вовлекаться в игру». Некоторые лицензиаты

говорят, что лицензия помогла их товару оказаться на полках, другие

Page 65: Исследование отрасли анимационного кино

65

считают, что сетям непринципиально, идет ли речь о брендовых товарах или

нет, самое главное, чтобы их покупали. Отношение потребителей к

отечественным лицензионным товарам может оставаться настороженным,

поскольку качество в отдельных категориях у российских брендов хуже, чем

у зарубежных, к примеру, когда речь идет об игрушках. Но в целом

российский потребитель лоялен к отечественным лицензионным товарам,

для него разница не в том, российский персонаж или зарубежный, а в том

насколько персонаж любим и популярен среди детей и их родителей – это

уже вопрос силы бренда.

4.5 Организация работы

Если говорить об организации заключения лицензионных контрактов,

то необходимо отметить, что большая часть производителей на рынке на

данный момент не работает с лицензионными агентствами. Все более-менее

значимые отечественные бренды организуют свои отделы, занимающиеся

вопросами лицензирования, а агентства работают в основном с

иностранными брендами.

Говоря об агентствах, работающих с отечественными брендами,

эксперты в первую очередь называют «Мармелад Медиа». Это лицензионное

агентство работает с такими известными проектами проектами, как

«Смешарики», «Фиксики», «Куми-куми», «Белка и Стрелка». Но важно

отметить, что «Мармелад Медиа» входит в группу компаний «Рики», не

являясь «независимым» агентством. Другое крупнейшее лицензионное

агентство – это «Мельница», выросшее из одноименной студии и

представляющее на рынке такие известные проекты, как «Лунтик и его

друзья», «Барбоскины», «Три богатыря». «Кидз Энтертеймент» известно как

российский представитель популярнейшего мультфильма «Маша и

Медведь».

Page 66: Исследование отрасли анимационного кино

66

Как отмечает один из экспертов, «чтобы лицензировать какой-то

продукт, тебе нужно что-то иметь, чтобы показать. И этот продукт должен

быть хоть как-то узнаваем. Для того, чтобы анимация была узнаваема, нужно

как минимум два сезона». В этом смысле проблема лицензионного рынка

напрямую связана с производственными сложностями в анимационной

отрасли, производящей мало мультипликации по сравнению с зарубежными

компаниями, как многих развитых, так и ряда развивающихся стран. Проект

должен быть действительно крупным, чтобы поддерживать лояльность

зрителей и иметь лицензионный потенциал, но отечественной анимационной

отрасли сложно производить сериалы в тех объемах, как это делается в США

или Китае.

Когда речь идет о спросе и предложении на рынке лицензирования,

мнения экспертов разнятся. Некоторые считают, что рынку не достает

качественного анимационного контента, нет достаточно хороших проектов

для лицензирования. Другие эксперты, наоборот, отмечают, что компании,

которые занимаются лицензированием, не успевают за предложением новых

брендов, и рынок перегружен. Еще одно экспертное мнение заключается в

том, что качественного продукта столько, сколько нужно, и рынок находится

в равновесии. Производители отмечают, что в отрасли мало лицензионных

агентств (один из экспертов называет цифру 15, на сайте «Вестника

лицензионного рынка» зарегистрированы 18 агентств, многие из которых

работают только с иностранными проектами) в принципе и хороших

профессионалов в частности (отмечали как особенно успешные «Дисней» и

«Мармелад Медиа»). Не исключается ситуация параллельной работы

собственного лицензионного подразделения компании и лицензионного

агентства. Работая с хорошим агентством, правообладатели получают

системную информацию о специфике рынка лицензирования. Один из

экспертов рассказывает о таком опыте: «Мы работаем с крупным агентством.

Мы, в общем-то, довольны сотрудничеством с ними. На первых этапах, когда

у нас не было никакого опыта работы на этом рынке, агентство дало нам

Page 67: Исследование отрасли анимационного кино

67

очень много системной информации «как-что-где», по тактике продвижения

и так далее. У нас сейчас параллельно существует собственный

лицензионный отдел, потому что все вопросы, связанные с производством

товаров, утверждением дизайна, подготовкой материалов под конкретные

технологии решаются, естественно, не с агентством, а с правообладателем.

Фактически, агентство выступает в роли финансового регулятора, у которого

несколько функций. Первая функция – это решение конкретных задач по

поиску оптимальных партнеров в товарных группах. Агентства могут

«бегать» по рынку и от нашего имени предлагать. Кроме того, когда сами

производители обращаются, мы направляем их в агентство, которое

занимается всеми юридическими и финансовыми вопросами, а

технологическими – мы».

4.6 Лицензирование и интернет

В настоящий момент лицензирование начинает набирать большую

популярность в России, и производители мультфильмов осознают

перспективность работы в этом направлении. Для правообладателей является

проблемой нежелание лицензиатов браться за проекты, не имеющие показов

на телевидении. Один из экспертов приводит в качестве примера детский

мультсериал, имеющий более 3 миллионов просмотров на youtube, с которым

не хотят работать лицензиаты, поскольку мультфильм не показывается на

«Карусели» и «Диснее». Тем не менее, некоторые агентства начинают

проявлять интерес к популярным в интернете проектам. Один из лицензиатов

рассказывает, что их компания присматривается к проекту «3 котенка»,

смотрит, как он развивается, какое число скачиваний у мультфильма и так

далее. Настороженность большинства лицензиатов по отношению к

успешным в интернете проектам, не транслирующимся по телевидению,

связана с тем, что существует сильный дисбаланс между Москвой и

регионами в возможностях доступа зрителей к контенту в интернете. Если

Page 68: Исследование отрасли анимационного кино

68

судить по данным московского региона, можно с уверенностью говорить, что

интернет может заменить телевидение. В регионах ситуация совершенно

иная, там смотрят то, что показывают по телевидению. В регионах очень

маленьких процент детей, которые могут посмотреть свой любимый сериал в

любое время на iPad. Наверное, вопрос завтрашнего дня». С тем, что

популярность интернета будет расти, соглашаются многие эксперты.

Интернет-ресурсы открывают много возможностей, ценных не только для

производителей мультипликации, но и для лицензиатов. Один из экспертов

рассказывает, что на youtube есть инструмент YoutubeAnalitics, который

позволяет померить аудиторию, приходящую на канал, по географии, по

полу, по возрасту. Соответственно, каждому из производителей контента,

мы можем предоставить такую информацию. Площадка Youtube является

удобным инструментом монетизации. Но самое главное, интернет является

эффективным средством раскрутки бренда, что является важнейшим

фактором для успеха образа персонажа для лицензирования потребительских

товаров. Кроме того, представленность анимационного контента в интернете

открывает перспективы для размещения рекламы непосредственно для

целевой аудитории конкретного проекта.

4.7 Момент начала работ по лицензированию

Лицензирование - это всегда русская рулетка, и гарантированных

успехов здесь нет. «Если бы мне на стадии синопсиса показали «Маша и

Медведь», я, скорее всего, сказал бы, что ничего не выйдет. Я бы сильно

ошибся» - отмечает эксперт. Это один из примеров, когда проект получился

«неожиданно успешным» с точки зрения лицензирования. Имеет смысл

рассмотреть западный опыт работы рынка лицензирования. Как рассказывает

один из экспертов, на Западе есть большие контракты, которые часто

подписываются до того, как проект сделан, иначе велика вероятность не

успеть выпустить лицензионный товар. За границей рынок лицензирования

Page 69: Исследование отрасли анимационного кино

69

сформирован давно, у студий и правообладателей есть десятилетиями

наработанные партнерские отношения, и лицензиаты понимают, что

правообладатель на мировом рынке хорошо вложится в рекламу и скорее

всего не прогорит. В России правообладатели, особенно, с небольшим

опытом на рынке, обычно поздно задумываются о лицензировании. Основная

проблема в работе с отечественным брендом в том, что чаще всего он

поступает на рынок лицензирования в готовом виде, а правообладатели

заранее не думают, что нужно, чтобы его продавать, поэтому продавать его

либо трудно, либо невозможно. Если речь идет о готовом проекте,

отечественные лицензиаты более охотно берутся за работу с известными

брендами. Руководитель лицензионного агентства отмечает необходимость

работать с лицензионным потенциалом проекта, начиная с ранних этапов его

создания: «Мы как агентство с опытом работы с российскими лицензиатами

советовали бы другим агентствам подписывать контракты до того, как

проект готов, потому что очень часто правообладатели, студии, независимые

художники создают свое произведение искусства, не задумываясь о том, как

работает лицензирование. Они люди творческие, им не до бизнеса и они

понятия не имеют, как он работает. В России узнать это практически

невозможно и такой профессии не было. Чем раньше мы подключаемся к

проекту, тем больше мы можем дать специфические знания и креатив. Мы

можем подсказать, где нужно внести корректировки, чтобы легче было

продавать».

О том, что бренд к лицензированию нужно готовить до того, как

планируется выпустить анимацию, говорит, и еще один эксперт в области

лицензирования. Во время запуска производства анимации должны

проходить стадии работы с брендом. Там много: и стайл-гайды, и прорисовка

персонажей, и подготовка основных категорий, которые являются

брендообразующими – книжки, журналы, мультимедиа, игры для айфонов и

т.д. Когда запускается проект, он должен быть в формате 360, уже

подготовлен заранее. Сейчас запустить анимацию недостаточно,

Page 70: Исследование отрасли анимационного кино

70

вовлеченность молодого поколения настолько велика, что заходить в проект

надо сразу со всех сторон, а это нужно прорабатывать заранее».

Формирующийся рынок диктует правила игры, и постепенно

правообладатели, агенты и лицензиаты выстраивают экономически

эффективные схемы взаимодействия. Отставание нашего рынка от

зарубежного определяет ориентацию на опыт других стран, который

постепенно начинает интегрироваться в российскую экономическую

действительность. Эффективная коммерциализация анимационной отрасли

за счет продажи лицензий открывает больше возможностей для

качественного производства мультипликации.

4.8 Оценка потенциального размера роялти от производства и реализации

продукции, произведенной на условиях лицензионных соглашений с

владельцами анимационных брендов

Наиболее привлекательным, с точки зрения возможностей для

производства и реализации продукции, произведенной на условиях

лицензионных соглашений с владельцами анимационных брендов, согласно

мнению экспертов, является продукция, предназначенная для детей.

Стратегия развития детских товаров на период до 2020 года содержит

данные об текущем объеме отечественного рынка детских товаров, который

оценивается на основании данных Росстата в 2012 году в 657,5 млрд.руб.

Однако не весь спектр детской продукции может рассматриваться как объект

для брендирования. Согласно экспертным оценкам, для брендирования

подходит около трети детских товаров (в стоимостном выражении). Таким

образом, потенциальный рынок товаров, приемлемых для брендирования,

составляет 217 млрд.руб.

Из этого объема доля брендированного товара может составить до 40%,

то есть на отечественном рынке может продаваться брендированных товаров

Page 71: Исследование отрасли анимационного кино

71

на сумму около 87 млрд.руб. Если отечественным анимационным брендам

удастся завоевать половину этого рынка, то в розничной торговле будет

продаваться продукции, брендированной героями из отечественной

анимации на сумму в 43 млрд.руб.

По оценкам экспертов, роялти составляют от 5 до 10 процентов от

оптовой цены товара, которая примерно равна половине розничной цены. То

есть потенциальный размер роялти может составить 1,5 млрд.руб.

4.9 Выводы по разделу

Процесс развития отечественного рынка лицензирования еще не

завершен.

Для нормального функционирования анимационной отрасли

необходим стабильный доход от лицензирования. По оценкам экспертов, в

среднем доход от лицензирования должен составлять 75% (в коммерческой

анимации).

Не вся анимация должна быть коммерческой. Когда речь идет о

коммерческом мультфильме, необходимы меры по формированию

медийного бренда и превращению его в зонтичный бренд с самого начала

работы над проектом.

Анимационный проект будет иметь больше шансов на успех, если

соответствует запросу возрастной группы, а также учитывает

культурологическую среду целевой аудитории.

Производители анимации в России задумываются о лицензионном

потенциале проекта на более поздних этапах по сравнению с зарубежной

практикой.

С лицензионными агентствами стремятся работать нераскрученные

проекты, крупные бренды чаще всего имеют свой отдел, занимающийся

лицензированием. В основном лицензионные агентства представляют

зарубежных правообладателей. Некоторые крупные отечественные бренды

Page 72: Исследование отрасли анимационного кино

72

работают с агентством, параллельно имея свой собственный отдел по

вопросам лицензирования.

Самый успешный хронометраж для лицензирования - мультсериал.

Полный метр скорее может быть успешным для выпуска товаров по

лицензии, либо если это серия полнометражных фильмов, либо если это

полный метр, поддерживаемый многосерийным проектом.

На данный момент в России успех на рынке лицензирования связан с

телевизионным успехом анимационного проекта. До недавнего времени

залогом успеха являлась передача "Спокойной ночи, малыши". Сейчас

возрастает удельный вес значимости анимационных каналов - Карусели и

Диснея.

Проекты, пользующиеся популярностью только в интернете – сегодня

рискованный проект с точки зрения лицензирования, но постепенно

лицензиаты начинают присматриваться к ним.

Продажи лицензионных товаров с образом определенного персонажа

современной отечественной мультипликации могут быть успешными не

только в краткосрочном, но и в долгосрочном периоде.

Сети относятся к отечественным лицензионным товарам

нейтрально. Потребители более лояльны по отношению к зарубежным

лицензионным товарам (в связи с их качеством), но за последнее десятилетие

для потребителя стало иметь меньшее значение, является ли товар

отечественной лицензией или зарубежной.

Образ персонажа мультфильма должен обладать лицензионным

потенциалом: быть простроенным, интересным, необычным,

запоминающимся, не повторяющим другой образ и хорошо ложиться на

товар, востребованный целевой аудиторией мультфильма. Также образ

персонажа не должен вызывать негативных эмоций и ассоциаций у

плательщиков - у родителей, бабушек и дедушек.

Зарубежные правообладатели могут себе позволить заключать

договора на более привлекательных для лицензиатов условиях.

Page 73: Исследование отрасли анимационного кино

73

Ниша лицензионных товаров с образами анимационных персонажей,

ориентированных на подростковую и взрослую целевую аудиторию,

свободна. При грамотном выстраивании продвижения на рынок

отечественные молодежные анимационные проекты могут быть успешными

с точки зрения лицензирования.

Потенциальный размер роялти, которое можно получить с российского

рынка детских товаров, составляет 1,5 миллиарда рублей.

Page 74: Исследование отрасли анимационного кино

74

Раздел 5 Кадровое обеспечение сферы анимации в России

5.1 Общее положение

Система подготовки кадров для индустрии анимации в России

включает в себя высшие учебные заведения, средние специальные учебные

заведения и профильные школы, курсы. Подготовка специалистов для

данной индустрии имеет ярко выраженную специфику, описанную в

образовательном стандарте РФ по специальности «Графика», специализации

«Художник анимации и компьютерной графики», «Художник

мультипликационного фильма». Таким образом, обучающийся должен уметь

на высоком профессиональном уровне создавать авторские произведения,

эффективно использовать современные средства коммуникации, работать с

компьютерными технологиями и программами в области анимации и

компьютерной графики и пр. В результате слабая восприимчивость

большинства учебных заведений к новым отраслям, которые порождаются

новой компьютерной эпохой, выпускают в российской индустрии мало

высококлассных специалистов.

Общее мнение экспертов по данному вопросу заключается в том, что

качество анимационного контента определяет уровень и количество

производителей — сотрудников, а не производственная база.

Общую ситуацию с учебными заведениями в России можно

характеризовать по нескольким критериям:

- географически образовательные учреждения расположены в

Центральном, Северо-Западном и Уральском федеральных округах;

- большинство учебных заведений оказывают образовательные услуги

как на бюджетной, так и платной основах;

- обучение ведется по следующим специальностям: «Художник

анимации и компьютерной графики», «Художник мультипликационного

фильма», «Режиссер анимации и компьютерной графики», «Режиссер

Page 75: Исследование отрасли анимационного кино

75

мультимедиа», «Продюсер мультимедиа», а также специальности

«Дизайнер», «Руководитель студией кино-, фото-, видеотворчества» с

углубленным изучением анимационной среды (Таблица 35);

Page 76: Исследование отрасли анимационного кино

76

Таблица 35 Учебные заведения, осуществляющие подготовку специалистов в области анимации

Специализация Учебное заведение

Художник мультипликационног

о Фильма

Режиссер анимации и компьютер

ной графики

Режиссёр мультимед

иа

Художник анимации и

компьютерной графики

Продюсер

мультимедиа

Руководитель студией кино-, фото-,

видеотворчества (с углубленным изучением

анимационного кино-, видеотворчества)

Дизайнер, профессиональные модули - Анимация, 3D

дизайн

Прикладная

информатика в

области искусств и

гуманитарных наук.

Инженерная графика и

дизайн Факультет Анимации

ВГИК (бюджет) 5 7 8 6 20

ВГИК (внебюджет) 3 6 9 6 10

МГУКИ (бюджет) 8

МГУКИ (внебюджет) 15

ГИТР (внебюджет) н/д

ИГУМО (внебюджет) ок. 50

СПбГУ (бюджет) 5 12

СПбГУ (внебюджет) 7 6

СПбГПУ (бюджет) 1

СПбГПУ (внебюджет) 40

СПбГУП (бюджет) 10

СПбГУП (внебюджет) 22

СПбГУКиТ (бюджет) н/д н/д н/д

СПбГУКиТ (внебюджет) н/д н/д н/д

УралГАХА (бюджет) 7

УралГАХА (внебюджет) 7

БГИИК (бюджет) н/д

БГИИК (внебюджет) н/д

РГРТУ (бюджет) 15

РГРТУ (внебюджет) 15

Театрально-художественный техникум N 60 (бюджет)

н/д

Колледж при ВГИК (внебюджет)

20

Киноколледж №40 17

СХУ им. И.Д.Шадра (бюджет) 19

СХУ им.И.Д.Шадра (внебюдж) 16

ИТОГО 20 13 49 111 30 23 50 18 41 17

Page 77: Исследование отрасли анимационного кино

77

372

Page 78: Исследование отрасли анимационного кино

78

- в зависимости от образовательных программ обучение составляет от 2

до 6 лет;

- количество выпускников по одной специальности в одном вузе как

правило не превышает 20 человек в год.

Систематизируя результаты исследования, текущую ситуацию на

киностудиях можно представить следующим образом:

Специальности. Линейка специалистов, требующихся для создания

современных анимационных произведений, представлена в России

достаточно ярко и разнородно. На проекте работают сценарист, продюсер,

режиссер, композитор, звукорежиссер, монтажер, художник-постановщик,

художник по персонажам, аниматоры, специалисты по моделингу, сетапу,

рендеру, программированию и композу, фоновщики, прорисовщики,

фазовщики, сторибордисты, лей-аутисты, специалисты по спецэффектам и

др. Также есть супервайзеры, которые в состоянии организовать

определенный участок линии производства визуального ряда фильма.

Количество специалистов. В зависимости от формата работы

(короткометражный, полнометражный мультфильм, сериал), временных

рамок, и возможностей студии на проекте могут работать от 10 до 120 (в

редких случаях 200) человек. По мнению экспертов, для короткого метра,

если это авторская анимация, достаточно минимальной команды, костяк

творческой группы – режиссер, художник, несколько ассистентов и на

почасовую оплату несколько художников (около 10 человек). В то же время

на создание большого сериала, с ограниченными временными рамками,

может быть задействовано 200-300 человек.

Штатная/внештатная численность работников. На сегодняшний

день на большинстве студий система договорная, она обуславливается

сложностью прогнозирования количества работы. Такая договорная система

позволяет добиться гибкости формирования штата под проект любой

сложности, поскольку специалисты могут работать даже на расстоянии. Тем

Page 79: Исследование отрасли анимационного кино

79

не менее, почти все эксперты разделяют мнение, что на крупных студиях

необходим сформированный костях высококлассных профессионалов,

режиссеров и художников.

По результатам исследования соответствия запросов и ожиданий

работодателей (анимационных студий) потребностям и возможностям

образовательных систем сделан вывод, что запросы в целом превосходят

возможности. В индустрии анимации сложилась ситуация, когда спрос не

диктует предложение, а существует параллельно с ним. Действительно,

анимационные студии в большинстве своем придерживаются мнения, что

легче и продуктивнее подготавливать студентов непосредственно под

проектные задачи на производстве. Это обуславливается несколькими

причинами: специфичность проектов, квалификацией требующихся

работников на рынке труда. Другое мнение высказывают работники

образовательных систем. По их мнению базовое образование специалиста

анимации необходимо не только для получения и развития навыков, но и для

воспитания профессиональной культуры. С другой стороны образовательная

система не обеспечивает индустрию кадрами, подготовленными в

соответствии с её развитием и в должном количестве.

5.2 Кадровые проблемы анимации

На основании мнения экспертов выделяются следующие основные

проблемы качества образования и кадров в сфере анимации в России.

Лицензия высшего образования не позволяет менять программы в

соответствии с инновациями в индустрии, что значительно снижает

профессиональные качества будущего специалиста и не позволяет ему «идти

в ногу со временем». Проблема профессионального образования находится,

по мнению ряда экспертов, в слепом следовании за спросом текущего рынка

труда, хотя оно должно развиваться по формуле опережающей потребности.

Page 80: Исследование отрасли анимационного кино

80

Некоторые эксперты отмечали, что многие учебные заведения готовят

специалистов вообще не представляя требований рынка труда.

Отсутствие в образовании функции поступательной интеграции

выпускника в индустрию, а у студий открытой и понятной системы приема,

что мешает гармоничной работе системы трудоустройства.

Спрос на образование является производным от спроса на

высокооплачиваемые рабочие места в современном секторе анимации,

однако при повышении интереса к получению образования в данной сфере,

предложение остаётся минимальным.

Нехватка специалистов высокого уровня порождает переманивание

кадров из одной студии в другую, в результате перегревается рынок зарплат,

повышается стоимость минуты анимации.

Дефицит основной специальности аниматора и специалистов среднего

звена существует по мнению экспертов по нескольким причинам: отсутствие

учебных программ по данным специальностям, непрестижность профессии,

низкая оплата труда. К таким специальностям они отнесли композера,

фоновщика, фазовщика, прорисовщика, сторибордиста, художника-

лейаутиста.

Подготовка кадров, работающих с компьютерной графикой (3D-

анимацией), практически отсутствует в образовательной системе России.

При том, что существует такая тенденция, как переход специалистов в

игровую, кино индустрию и рекламные проекты. Таким образом,

непосредственно на анимационных проектах остается работать маленький

процент специалистов. В противовес этому мировая индустрия

компьютерной графики сейчас на подъеме, что приводит к тотальной

нехватке кадров на студиях и как следствие, к отставанию всей индустрии от

мировых стандартов.

Отсутствие профильной подготовки по специальности «Сценарист

анимационного кино». В результате сегодня большинство режиссеров

выступают в качестве сценаристов. Но это другая профессия, которая требует

Page 81: Исследование отрасли анимационного кино

81

профессиональной разработки сценарной конструкции, разработки

характеров и многих других составляющих успешной драматургии.

Выраженная обособленность и тенденция престижности получения

профессии «Режиссер анимационного кино» имеет отрицательный результат

за счет отсутствия формирования команды и уменьшения интереса к более

необходимым рынку анимации профессиям. По мнению экспертов, режиссер

коммерческого проекта – это номинальная фигура, которая вполне может

вырасти из производственных кадров. Что касается режиссеров авторской

анимации, то их судьба, по мнению экспертов, заканчивается после первого

дебютного фильма, а затем они и вовсе исчезают из индустрии за неимением

средств для дальнейшего профессионального развития.

Обучение кадров на производстве имеет ряд минусов: дороговизна,

временные затраты, текучка кадров.

Закономерность превышения внештатных специалистов (фрилансеров)

над штатными обусловлена тем, что найти постоянную работу с нормальным

соотношением трудозатрат к зарплате очень сложно, поэтому люди работают

на нескольких проектах разом. К тому же многие из них живут в городах, где

нет студий, они работают удаленно. Отсутствие долгоиграющих проектов

также не дает физической возможности положить трудовую книжку на

конкретной студии. И, наконец, для студий это способ снижения издержек –

студии не заинтересованы в росте числа штатных сотрудников.

В обучении и работе в сфере анимации часто требуется консультация

сотрудников из-за рубежа. Как известно, во всех цивилизованных странах

говорят по-английски. Именно на нем все ведущие специалисты мира и

общаются, когда приезжают в Россию, тогда проблемой кадров выступает

языковой барьер.

Дороговизна оборудования и лицензионного программного

обеспечения не позволяет некоторым образовательным учреждениям

выпускать специалистов в соответствии с запросами современной индустрии.

Page 82: Исследование отрасли анимационного кино

82

Конкурентная среда образовательных учреждений отрасли анимации

имеет низкий уровень конкуренции, поэтому формирование

конкурентоспособности предприятия невозможно. Как известно,

конкурентоспособность – это индивидуальные способности данного

учебного заведения, являющиеся субъективными условиями успешного

осуществления образовательного процесса, которые обнаруживаются в

быстроте, глубине и прочности овладения знаниями, обладающие неким

свойством, увеличивающим возможность перехода на другие уровни

конкурентной среды, а именно мировой уровень.

Негибкая система поступления (вступительные экзамены) в вузы по

специальности требующей достаточной креативности.

Отсутствие профстандарта по специальностям анимации, отсюда

трудности в определении образовательного стандарта, и, как следствие,

несоответствие образовательных программ запросам работодателей.

Негативной характеристикой высших учебных заведений явились

слишком длинные сроки обучения и негибкость учебных программ. По

мнению экспертов, важен образовательный результат, а не процесс. Сроки

образовательных программ для подготовки кадров в сфере индустрии

слишком высоки для мобильной реакции на запросы работодателей.

Проблема в привлечении и удержании квалифицированных

педагогических кадров активно обсуждается большинством экспертов.

Позиция качественного образования в сфере анимации придерживается

привлечению действующих специалистов, однако оплата труда в разы ниже,

чем они получают на производстве. Проблема педагогов фундаментальных

знаний в уровне самообразования, что требует природа специальности,

неразрывно связанная с передовыми технологиями, внедряемыми в

индустрию.

Тенденция большинства образовательных учреждений России в

подготовке кадров для производства авторского кино, в противовес общей

Page 83: Исследование отрасли анимационного кино

83

тенденции индустрии – создавать анимационное кино на поточном

производстве с целью получения материальной отдачи.

Невозможность развивать образование в регионах из-за отсутствия

трудоустройства на местах и квалифицированных кадров.

Одной из главных проблем производства все продюсеры считают

отсутствие достаточного количества квалифицированных кадров. Основная

проблема – специалисты второго звена. Начиная от художника-

мультипликатора и далее по процессам: художники по фонам,

прорисовщики, фазовщики, компоузеры, специалисты по спецэффектам,

риггеры, специалисты по рендеру, сторибордисты, моделлеры и т.д. Это все

специалисты, которых не учат в учебных заведениях. Единственное

государственное учреждение, которое готовит специалистов среднего звена –

это Лицей №60, у которого есть профильная специальность «художник-

мультипликатор». Лицей № 60- это техникум, в который приходят дети после

девятого класса. Продюсеры настороженно относятся к приему на работу

выпускников этого заведения. Более лояльно относятся к выпускникам

частных школ - «ШАР», курсы Дорохова и ScreamSchool. Но это небольшое

количество специалистов в год.

5.3 Предложения по решению кадровых проблем отрасли

Подробное рассмотрение экспертами проблем индустрии анимации в

России позволило определить варианты развития субъектов рынка

образовательных услуг и подготовки кадров в рамках студийного обучения.

Параллельное развитие этих двух направлений, по мнению экспертов, даст

возможность достичь комплексного подхода. Такой тип образования,

который осуществляется в большинстве российских учебных заведений

при всей своей возможной престижности, не достаточно снабжает отрасль

кадрами. Эксперты выступают с предложением создания другой школы,

работающей на производство. Таким образом, в рамках студий предлагается

Page 84: Исследование отрасли анимационного кино

84

создавать обучающие студии, финансирующиеся государством, это поможет

оперативно справиться с нехваткой кадров в индустрии.

Россия нуждается в подготовке большего числа специалистов. Об этом

заявляют все опрошенные эксперты. Интересна точка зрения эксперта на

тему варианта организации индустрии, взятая из мирового опыта: в развитых

странах, где сложилась развитая индустрия, то есть определен рынок сбыта,

существует тенденция подготовки высококлассных специалистов, которые

формируют творческие группы ключевых режиссеров, художников, других

специалистов. Тем временем производство сосредоточено в Юго-восточной

Азии. Поэтому на Западе не готовят специалистов второго звена. Там есть

колледжи, но они готовят исходя из того, сколько могут трудоустроить.

Таким образом, увеличив в России подготовку специалистов по одной

специальности в одном вузе, к примеру, с 20 до 100, мы получим, по крайней

мере 10 высококлассных, которые будут формировать творческие группы.

Даже при условии, что производство будет в Китае или Индии, все основные

параметры проекта, а это больше половины будут относиться к

отечественной анимации.

Параллельно с этим у экспертов сложилось определенное

представление об организации системы образования и модернизации

образовательных учреждений.

Ниже приведены основные направления решения кадровых проблем

отрасли, продержанные большинством экспертов:

- увеличение количества точек обучения анимации при

художественных ВУЗах, не ограничиваясь специализированными в области

кино учебными заведениями;

- создание нескольких платных школ-брендов с сильным

преподавательским составом;

- создание большого количества краткосрочных курсов для подготовки

разносторонних специалистов в индустриальную анимацию. Таким образом

удастся мобильно реагировать на быстро меняющийся характер индустрии;

Page 85: Исследование отрасли анимационного кино

85

- проработка идеи и в дальнейшем создание единого анимационного

центра для обучения анимационному мастерству, где параллельно будет

вестись обучение принципов игровой киноиндустрии, в связи с тенденцией

тесного смешения этих двух направлений;

- открытие филиала международной анимационной школы, с

привлечением иностранных специалистов для обучения новичков. Это

необходимо, чтобы перенять западную систему разделения труда при

создании анимационного фильма;

- разработка базовой программы образования, основанной на

классической мультипликации, после чего формирование уровня знаний за

счет набора необходимого количества программ – 3D-анимация, фазовка,

прорисовка, перекладка и так далее, как модули.;

- изменение образовательного стандарта в соответствии с созданным

профессиональным стандартом;

- Разработка образовательными учреждениями совместных с

киностудиями курсов повышения квалификации.

- целевой набор студентов в учебные заведения. По запросу,

киностудия финансирует обучение определенного количества человек.

Изменения должны происходить также в финансировании работодателей.

Таким образом, выделяется субсидия на подготовку кадров конкретному

отраслевому департаменту, сам департамент финансирует учебное заведение

из этой субсидии, но не прямым, а косвенным образом. То есть деньги

выделяются работодателю, который потом может выбирать на конкурсной

основе образовательное учреждение. Таким образом, сможет возникнуть

конкурентная среда;

- изменения государственного финансирования учебных заведений на

систему предоставления грантов наиболее результативным из них (не

обязательно государственным) на определенные образовательные

программы;

Page 86: Исследование отрасли анимационного кино

86

- создание благоприятной юридической базы для возникновения

частных образовательных учреждений;

- введение обязательного аудиовизуального образования в школах

России. Это необходимо для воспитания культуры восприятия

отечественных аудиовизуальных произведений, как культурного наследия

России. Создание сети детских обучающих студий при киностудиях и

детских художественных школах (школах искусств) с целью обучения и

посвящения в индустрию;

- поддержание культуры индустрии анимации на студиях с помощью

создания музеев, детских кафе-студий, кинотеатров, целых культурных

комплексов, открытых для свободного посещения всех желающих;

- создание некоммерческой структуры, занимающейся координацией и

равномерным распределением специалистов по проектам с возможностью

трудоустройства молодых кадров;

- разработка программ межвузовского общения и профессионального

обмена.

Page 87: Исследование отрасли анимационного кино

87

Раздел 6 Социологический портрет зрителя анимационного кино

6.1 Респонденты

В исследовании использованы данные респондентов двух опросов

общей численностью 2899 в возрасте от 6 до 65 лет. Из них 57% - женщины,

43% - мужчины.

6.2 Методология

Исследование проведено с использованием метода вторичного анализа

данных на основании ранее проведенных социологических исследований

(География опроса: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Краснодар,

Екатеринбург, Калининград, Владивосток, Магнитогорск, Барнаул,

Волжский, Великий Новгород, Малоярославец, Серпухов, Ейск).

6.3 Доля любителей анимационного кино из общей совокупности жанровых

предпочтений

Согласно полученным данным доля любителей анимации составляет

17,5% (рисунок 6). Данный показатель отражает место анимации в общей

структуре жанровых предпочтений представленных в исследовании в

количестве 19 наименований (Комедия; Мелодрама; Драма; Ужасы; Триллер;

Фэнтези; Криминал, детектив; Сказка, детское кино; Семейное; Военное

кино; Боевик; Приключения; Историческое кино; Фантастика; Биография;

Анимация, мультфильмы; Музыкальные; фильмы Арт-хаус; Документальное

кино).

Page 88: Исследование отрасли анимационного кино

88

Рисунок 6 Жанровая структура предпочтений

Женщины в целом более склонны называть анимацию любимым

жанром (57,2%), мужчины чаще нелюбимым (58,3%) (рисунок 7). Наиболее

благосклонно анимация оценена возрастной группой 26-35 лет, 35%

респондентов этой группы отметили анимацию как любимый жанр и 28,5%

как не любимый. Респонденты в возрасте 16-25 и 36-45 лет более чем в трети

случаем называли анимацию нелюбимым жанром (34,7% и 36,8%

соответственно).

Рисунок 7 Отношение к жанру «Анимация». Половозрастное распределение

71,7

34,3

20,6

23,5

27,2

26,7

19,1

14,1

25,9

20,6

34,2

35,2

25,6

28

11

17,5

5,7

5

11,8

Комедия

Мелодрама

Драма

Ужасы

Триллер

Фэнтези

Криминал, детектив

Сказка, детское кино

Семейное

Военное

Боевик

Приключения

Историческое

Фантастика

Биография

Анимация

Музыкальные

Арт-хаус

Документальное

42,8

57,2

31,7

35

27,8

58,3

41,1

34,7

28,5

36,8

мужчины

женщины

16-25

26-35

36-45

не любят анимацию

любят анимацию

Page 89: Исследование отрасли анимационного кино

89

Следует отметить, что кинотеатральная зрительская аудитория, чаще,

чем зрительская аудитория, которая не посещает кинотеатры или делает это

крайне редко, но смотрит фильмы иным способом и имеет потенциальную

возможность посещать кинотеатры, выбирает анимацию как нелюбимый

жанр (52,8%).

6.4 Социально-демографические характеристики зрителя анимационного

кино

Большинство зрителей анимационного кино в России состоят в браке

(46%) и имеют детей (54%) (рисунки 9 и 10). Среди «не любителей

анимации» людей состоящих в браке меньше и имеющих детей (38,9% и 50%

соответственно).

Рисунок 8 Семейное положение. Сравнение любителей и не любителей

жанра «Анимация»

40,8

45,9

8,7

2,7

0,6

39,6

38,9

11,1

6,2

2,1

Не замужем/холост

Замужем/женат

Гражданский брак

Разведен (а)

Вдова (вдовец)

не любит анимацию любит анимацию

Page 90: Исследование отрасли анимационного кино

90

Рисунок 9 Наличие детей. Сравнение любителей и не любителей жанра

«Анимация»

В качестве любимого жанра анимационное кино чаще выбирают

респонденты с высшим образованием (43%) (рисунок 11). 25% любителей

анимации имеют среднее специальное образование. Не любят анимацию в

равной степени (по 36%) респонденты с высшим образованием и средним

специальным образованием.

Рисунок 10 Уровень образования в долях. Сравнение любителей и не

любителей жанра «Анимация»

По уровню дохода зрители анимации в большинстве случаев относят

себя к т.н. «предсреднему» классу (45%) или среднему классу – 35%.

54,1

50

45,9

48,6

любит анимацию

не любит анимацию

нет детей есть дети

6

13

25

12

43

9

12

36

7

36

неполное среднее

среднее

среднее специальное

незаконченное высшее

высшее

не любят анимацию любят анимацию

Page 91: Исследование отрасли анимационного кино

91

Различия с респондентами назвавшими анимацию не любимым жанром не

значительны (рисунок 12).

Рисунок 11 Уровень дохода. Сравнение любителей и не любителей жанра

«Анимация»

6.4 Характеристики посещения кинотеатров любителей жанра «Анимация»

Немногим менее половины респондентов из числа любителей

анимации либо крайне редко либо вообще не посещают кинотеатры.

Респонденты, посещающие кинотеатры, в 20% случаев делают это несколько

раз в квартал и в 17% - несколько раз в месяц (рисунок 13). Зрители

анимационного кино чаще всего посещают кинотеатры в семейном кругу

(40%) или со своей второй половинкой (31%) (рисунок 14).

0,6

9,9

40,2

30,6

6

0,9

0,7

4,2

35,7

33,6

4,2

2,1

не хватает денег на самое необходимое – еду, квартплату, бытовые расходы

хватает денег на еду, но покупка повседневной одежды вызывает трудности

хватает денег на одежду, но покупка холодильника, стиральной машины затруднительна

можем позволить себе покупать крупную бытовую технику, но купить автомобиль без кредита мы не можем

можем позволить купить себе автомобиль, но не можем приобрести квартиру, не пользуясь кредитом

можем купить квартиру и другую недвижимость, не пользуясь кредитом

не любят анимацию любят анимацию

Page 92: Исследование отрасли анимационного кино

92

Рисунок 12 Частота посещения кинотеатров

Рисунок 13 Компания для посещения кинотеатров

Для 41% респондентов затраты на развлечения и досуг, в том числе

походы в кинотеатры составляют от 10 до 25 процентов денежных средств

бюджета ежемесячно (рисунок 15). У 35% респондентов доля бюджета на

развлечения менее 10 процентов.

1%

5%

17%

20%

9%

48%

несколько раз в неделю

примерно один раз в неделю

несколько раз в месяц

несколько раз в квартал

несколько раз в год

никогда

10%

31%

14%

40%

5%

пришел один

пришел вдвоем с близким другом/подругой

пришел в компании друзей/подруг

пришел со своей семьей

затрудняюсь ответить

Page 93: Исследование отрасли анимационного кино

93

Рисунок 14 Доля бюджета на развлечения и досуг

6.5 Отношение к отечественной анимации

Более трети респондентов, в той или иной степени, отдают

предпочтение современным отечественным мультфильмам. Женщины, в

среднем, несколько охотнее смотрят отечественные мультфильмы, данный

показатель непосредственно связан с тем, что женщины с целью посмотреть

мультфильмы чаще посещают кинотеатры с детьми, которые, в свою

очередь (согласно полученному возрастному распределению), являются

наиболее активными зрителями мультфильмов (76%) и в частности

отечественных (49%) (рисунок 16).

35%

41%

9%

5%

0% 10%

менее 10%

10-25%

26-50%

51-75%

76-10%

затрудяюсь ответить

Page 94: Исследование отрасли анимационного кино

94

Рисунок 15 Уровень предпочтения отечественных мультфильмов

Снижение интереса к просмотру отечественной анимации в

возрастных группах 15-20 лет, 11-15 лет и 21-25 лет, на наш взгляд, может

быть связано как с психологическими особенностями половозрастного

развития личности на данном этапе, так и с периодами кризиса

отечественного анимационного кино (рисунок 17). Повышенный интерес к

отечественной мультипликации у респондентов старшего возраста, скорее

всего, связан с устойчивыми ассоциациями с мультфильмами советского

производства. Высокие показатели в младшей возрастной группе по всей

вероятности результат появления в последние годы в широком прокате и на

ТВ детских отечественных мультфильмов.

15%

21%

43%

15% 6%

Да, я смотрю преимущественно отечественные мультфильмы

Да, я отдаю предпочтение отечественным мультфильмам, но смотрю и мультфильмы других стран

Мне все равно, в какой стране создан мультфильм

Я редко смотрю отечественные мультфильмы

Я никогда не смотрю отечественные мультфильмы

Page 95: Исследование отрасли анимационного кино

95

Рисунок 16 Уровень предпочтения. Половозрастное распределение

6.6 Зрительская оценка отечественной анимации

Большинство респондентов в целом положительно оценили качество

современной отечественной анимации. Высокую оценку дали 20%

респондентов, о хорошем уровне анимации заявили 43% опрошенных

(рисунки 18, 19). В результате исследования выяснилось, что женщины и

зрители младшего и подросткового возраста склонны к более высоким

оценкам современных мультфильмов. Анализ показал наличие значимой

взаимосвязи между оценкой уровня современной российской

мультипликации и уровнем ее предпочтения для просмотра.

Стоит отметить, что большинство положительных оценок

отечественной анимации приходится на респондентов имеющих детей и

посещающих кинотеатр с периодичностью несколько раз в месяц и квартал.

13%

16%

19%

15%

11%

15%

15%

14%

16%

20%

22%

30%

12%

10%

18%

26%

22%

24%

44%

43%

37%

52%

42%

46%

41%

43%

38%

18%

14%

13%

13%

26%

9%

13%

17%

19%

6%

6%

1%

8%

11%

12%

4%

5%

3%

Мужчины

Женщины

10 лет и …

11-15 лет

15-20 лет

21-25 лет

26-30 лет

31-40 лет

Старше 40 лет

Да, я смотрю преимущественно отечественные мультфильмы

Да, я отдаю предпочтение отечественным мультфильмам, но смотрю и мультфильмы других стран

Page 96: Исследование отрасли анимационного кино

96

Рисунок 17 Оценка уровня современных отечественных мультфильмов

Рисунок 18 Оценка уровня. Половозрастное распределение

6.7 Выводы по разделу

Анимация в качестве любимого жанра выбирается 17,5% опрошенных

респондентов.

Гендерное распределение показало, что женщины чаще выбирают

анимацию как любимый жанр, мужчины - как не любимый.

Наиболее благосклонно анимация оценена возрастной группой 26-35

лет.

20%

43%

28%

8%

1% Отечественное кино сейчас на высоте, почти все отечественные мультфильмы очень высокого качества.

Отечественное кино в целом на хорошем уровне, выходит много интересных качественных мультфильмов.

Отечественное кино на среднем уровне, есть как интересные качественные мультфильмы, так и неудачные.

Качество отечественных мультфильмов ниже среднего, есть только единичные удачные исключения.

Все отечественные мультфильмы очень плохие, российское кино находится в кризисе.

19%

20%

34%

25%

18%

20%

16%

16%

21%

38%

45%

38%

46%

33%

43%

48%

41%

39%

33%

26%

24%

23%

31%

28%

27%

31%

28%

9%

8%

3%

5%

18%

8%

7%

10%

9%

1%

1%

0%

1%

0%

1%

2%

2%

3%

Мужчины

Женщины

10 лет и …

11-15 лет

15-20 лет

21-25 лет

26-30 лет

31-40 лет

Старше 40 лет

Отечественное кино сейчас на высоте, почти все отечественные мультфильмы очень высокого качества.

Отечественное кино в целом на хорошем уровне, выходит много интересных качественных мультфильмов.

Отечественное кино на среднем уровне, есть как интересные качественные мультфильмы, так и неудачные.

Качество отечественных мультфильмов ниже среднего, есть только единичные удачные исключения.

Все отечественные мультфильмы очень плохие, российское кино находится в кризисе.

Page 97: Исследование отрасли анимационного кино

97

Большинство зрителей анимационного кино в России состоят в браке

(46%) и имеют детей (54%).

В качестве любимого жанра анимационное кино в России чаще

выбирают респонденты, состоящие в браке, имеющие детей, с высшим

образованием, относящие себя по уровню дохода к т.н. «предсреднему»

классу.

Зрители анимационного кино посещающие кинотеатры несколько раз в

квартал чаще всего в семейном кругу.

Доля затрат на развлечения и досуг, в том числе походы в кинотеатры у

любителей анимации составляет от 10 до 25 процентов денежных средств

бюджета ежемесячно.

Более трети респондентов в той или иной степени предпочитают

современные отечественные мультфильмы (из них 15% смотрят

преимущественно отечественную мультипликацию).

Выявилось снижение интереса к просмотру отечественной анимации в

возрастных группах 15-20 лет, 11-15 лет и 21-25 лет.

Наблюдается высокий интерес к отечественной мультипликации у

респондентов старшего возраста и младшей возрастной группы.

Большинство респондентов в целом положительно оценили качество

современной отечественной анимации.

Можно говорить, что целевая аудитория анимационного кино в России

(как отечественной анимации, так и зарубежной) это дети, их родители,

бабушки и дедушки, с преобладанием представителей женского пола.

Подростки и молодежь в России наименее активная аудитория

анимации, причем наименьшие показатели именно у отечественной

анимации.

Page 98: Исследование отрасли анимационного кино

98

Раздел 7 Предложения и рекомендации по эффективному и оптимальному

развитию отрасли анимационного кино

7.1 Целевое состояние анимационной отрасли к 2025 году

В год выпускается около 300 часов анимации.

На экраны кинотеатров выходит до 16 полнометражных анимационных

фильмов.

Производится не менее 42 сериалов для показа на ТВ и в интернете

(каждый не менее 52 серий и общей продолжительностью не менее 312

минут), при этом в год запускается на экраны не менее 15 новых сериалов.

Производится не менее 50 авторских анимационных фильма и 40

дебютных работ.

Для производства указанного анимационного контента в 2025 году

работает

- 3 – 5 больших студий, выпускающих не менее 3 полнометражных

фильмов в два года и ежегодно 3 сериала;

- 10 крупных студий, выпускающих один полнометражный фильм в два

года и ежегодно по 2 сериала;

- 10 средних студии, выпускающих в год по одному сериалу и, изредка,

полнометражный фильм;

- достаточно большое количество мелких студий (с точки зрения

объема выпуска анимационного контента), для которых производство

анимационного контента не является единственной или главной

составляющей работы (производители компьютерных игр, рекламные

агентства, кинокомпании и т.д.).

Для реализации указанного целевого состояния должны быть

достигнуты следующие подцели:

Page 99: Исследование отрасли анимационного кино

99

- постоянно работают 15 крупных студий с современной материально-

технической базой;

- ежегодно осуществляется подготовка 500 специалистов различных

специальностей для работы в анимационной отрасли;

- существует 3 – 4 ежедневных высокорейтинговых телевизионных

передачи, ориентированные на детскую аудиторию и показ отечественной

сериальной анимации, на каналах с всероссийским покрытием;

- существуют постоянно работающие 5 – 8 каналов интернет

телевидения, ориентированные на детскую и подростковую аудиторию

(каждый на свою целевую группу) и показ отечественной сериальной

анимации;

- продолжается оказание государственной поддержки отечественной

анимации, при этом она приобретает все больше формы не прямой

финансовой поддержки и в ее осуществление кроме Министерства культуры

Российской Федерации привлечены средства других министерств и ведомств,

поддерживающих фильмы, помогающие воспитанию подрастающего

поколения в областях, связанных с деятельностью этих ведомств

(Министерство по чрезвычайным ситуациям, Министерство образования,

Министерство здравоохранения, Министерство экономического развития,

Министерство финансов, Министерство обороны и др).

7.2 Основные проблемы, требующие решения для реализации поставленной

цели

Отсутствие у студий оборотных средств для запуска анимационного

контента.

Большой срок окупаемости производства анимационных сериалов.

Высокие риски инвестиций в производство анимационных сериалов.

Page 100: Исследование отрасли анимационного кино

100

Отсутствие у подавляющего большинства студий современной

материально-технической базы для производства анимации.

Отсутствие у большинства студий и специалистов опыта по

индустриальному производству успешных сериалов (более 300 минут в год).

Не формализованы требования к требуемым кадрам по различным

специальностям и их подготовке.

Нет достаточного количества преподавателей и учебников по

специальностям.

Быстрая смена технологий и техники снижает актуальность знаний,

получаемых в процессе учебы.

Нет материально-технической базы для проведения обучения в

необходимом объеме.

Отсутствие понимания требуемых объемов подготовки специалистов в

связи с их межотраслевой миграцией.

Отсутствие известной общественности долгосрочной программы

государственной поддержки.

Краткосрочность оказываемой государством финансовой поддержки.

Существование только одной рейтинговой телевизионной программы,

ориентированной на показ отечественной анимации.

Низкая доля отечественной анимации на телевизионных каналах.

Недостаточные кинотеатральные сборы анимационных фильмов из-за

малого количества кинотеатров и их малозальности.

7.3 Организация достижения целевого состояния

Достижение заданного состояния возможно в три этапа.

В настоящей работе определены задачи, которые необходимо решить в

ходе всех этапов, а также предложены меры, которые обеспечат реализацию

задач первого этапа. Меры, нацеленные на реализацию задач второго и

Page 101: Исследование отрасли анимационного кино

101

третьего этапов, должны быть определены в ходе первого этапа с учетом

достигнутых успехов и выявленных новых проблем развития отрасли.

7.3.1 Этап первый. Создание условий для образования индустриальных

студий

Продолжительность – 2 года.

Основными задачами, решаемыми на этом этапе, являются:

- снижение остроты проблемы отсутствия оборотных средств у студий

для производства анимационных фильмов и сериалов;

- создание системы подготовки и переподготовки специалистов в

области производства анимации;

- создание рейтинговых телевизионных передач, показывающих

отечественный анимационный контент;

- введение квот на показ отечественных анимационных фильмов на

телевизионных каналах;

- закладывание основ для создания современной материально-

технической базы крупных анимационных студий;

- изменений технологии государственной поддержки анимации.

К концу этапа должен быть обеспечен выпуск 7 отечественных

анимационных фильмов и 15 сериалов в год.

7.3.2 Этап второй. Реструктуризация отрасли.

Продолжительность 4 года.

Основными задачами, решаемыми на этом этапе, являются:

- устранение проблемы отсутствия оборотных средств у студий для

производства анимационных фильмов и сериалов;

- создание современной материально-технической базы для

производства анимации;

Page 102: Исследование отрасли анимационного кино

102

- формирование 15 крупных анимационных студий индустриального

типа;

- создание каналов интернет-телевидения для показа отечественной

анимации;

- обеспечение студийных потребностей квалифицированными кадрами;

- привлечение государственных средств для поддержки анимации из

дополнительных источников (помимо министерства культуры);

- широкое привлечение негосударственных источников

финансирования для производства анимационных сериалов;

- начало решения проблемы недостаточного количества

кинотеатральных залов.

К концу второго этапа должен быть обеспечен выпуск 12

полнометражных фильмов и 27 сериалов в год.

7.3.3 Этап третий. Устойчивое развитие.

Продолжительностью 4 года.

Основными задачами, решаемыми на этом этапе, являются:

- обеспечение саморазвития отрасли;

- снижение объемов (в сопоставимых ценах) и изменение формы

государственной поддержки;

- завершение решения проблемы ограниченности кинотеатрального

проката (значительное увеличение количества кинотеатров и значительное

сокращение одно- двухзальных кинотеатров).

К концу третьего этапа должен быть обеспечен выпуск 16

полнометражных фильмов и 42 сериалов в год.

7.4 Основные меры, необходимые для реализации в ходе первого этапа

достижения целевого состояния

Page 103: Исследование отрасли анимационного кино

103

7.4.1 В области подготовки кадров

Определение перспективного перечня специальностей, специалисты по

которым наиболее востребованы анимационными студиями и

потенциального (по годам в соответствии с ростом объема выпуска

продукции) количества требуемых специалистов. Исполнитель –

анимационное сообщество. Результат – Список востребованных

специальностей.

Определение требований к знаниям, навыкам и квалификации

специалистов по специальностям из Списка востребованных специальностей.

Исполнитель – анимационное сообщество и профильные высшие учебные

заведения. Результат – Требования к знаниям, навыкам и квалификации по

каждой из специальностей.

Определение на основании Требования к знаниям, навыкам и

квалификации по каждой из специальностей формы и объем подготовки

специалистов – краткосрочные курсы, профессиональная переподготовка,

среднее специальное образование, высшее образование. Исполнитель -

анимационное сообщество и профильные учебные заведения. Результат –

Требования к форме и объему подготовки специалистов.

Выработка предложений о базовых учебных заведениях по подготовке

специалистов в соответствии со Списком востребованных специальностей.

Исполнитель – Министерство культуры Российской Федерации. Результат –

перечень базовых учебных заведений.

Разработка учебных программ и образовательных стандартов по

востребованным специальностям. Исполнитель – базовые учебные заведения.

Результат – образовательные стандарты.

Создание учебников и пособий в соответствии с учебными

программами и образовательными стандартами (включая проведение

конкурсов на написание учебников и пособий). Исполнитель – Министерство

Page 104: Исследование отрасли анимационного кино

104

культуры Российской Федерации и Министерство образования Российской

Федерации. Результат – необходимый набор учебников.

Решение вопроса об открытии новых специальностей и создания

дополнительных бюджетных мест в учебных заведениях в соответствии с

определенными ранее потребностями. Исполнитель – Министерство

культуры Российской Федерации и Министерство образования Российской

Федерации. Результат – открытие набора абитуриентов по новым

специальностям.

Решение вопроса об обеспечении прохождения студентами практики на

предприятиях отрасли (как вариант, каждое предприятие, получающее

государственную поддержку на производство анимационного фильма,

обязано принять на практику определенное количество студентов, что может

регулироваться договором между Министерством культуры Российской

Федерации и получателем субсидии). Исполнитель – компании, входящие в

Ассоциацию анимационного кино и Министерство культуры Российской

Федерации. Результат – договора с учебными заведениями о предоставлении

возможности для прохождения практики.

Решение вопроса об укреплении преподавательских кадров учебными

заведениями опытными практическими специалистами (в случае

необходимости) (как вариант, каждое предприятие, получающее

государственную поддержку на производство анимационного фильма,

обязано выделить определенное количество опытных практиков для ведения

определенного цикла занятий в учебных заведениях, что может

регулироваться договором между Министерством культуры Российской

Федерации и получателем субсидии). Исполнитель – компании, входящие в

Ассоциацию анимационного кино и Министерство культуры Российской

Федерации. Результат – определен круг лиц, которые могут быть привлечены

по желанию учебных заведений к ведению учебных занятий.

Определение коммерческих курсов и школ, имеющих опыт подготовки

специалистов по близким специальностям, которые будут базовыми для

Page 105: Исследование отрасли анимационного кино

105

проведения краткосрочных курсов по специальностям, не требующим

обучения в лицензированных учебных заведениях и оказание им

методической помощи в разработке и проведении таких курсов. Возможно

создание дистанционных обучающих курсов. Исполнитель – Ассоциация

анимационного кино. Результат – достижение договоренности с

коммерческими курсами и школами по подготовке специалистов.

Изучить опыт работы успешных детских анимационных студий и

разработать концепцию работы отделений анимации в Детских школах

искусств. Исполнитель – Ассоциация анимационного кино. Результат -

Концепция работы отделений анимации в Детских школах искусств.

Внести предложение о создании отделений анимации, работающих на

коммерческой основе, в Детских школах искусств. Исполнитель –

Ассоциация анимационного кино. Результат – внесенное предложение.

Рекомендовать администрациям субъектов Российской Федерации и

детским школам искусств создание отделений анимации на коммерческой

основе. Исполнитель – Министерство культуры Российской Федерации.

Результат – письмо в адрес администраций субъектов Российской Федерации

и детских школ искусств.

Обоснование предлагаемых мер

В последние годы в производстве анимации в связи с широким

использованием компьютерных технологий возникла значительная

потребность в узких специалистах, чья подготовка в настоящее время

учебными заведениями не осуществляется. Это привело к тому, что в отрасли

работает много лиц, не имеющих должной подготовки и квалификации, в

результате чего анимационные студии вынуждены осуществлять подготовку

специалистов «на рабочем месте». Это снижает эффективность

производственного процесса и ведет к удорожанию стоимости готового

продукта. В тоже время, значительное увеличение выпуска анимационных

Page 106: Исследование отрасли анимационного кино

106

фильмов, предусмотренное настоящей концепцией и требованиями времени,

приведет к необходимости расширения штата сотрудников, которые

отсутствуют на рынке труда. В такой ситуации решить кадровую проблему

студиям самостоятельно, без участия государства в изменении системы

подготовки специалистов в области анимации, не удастся. В результате

реализации предлагаемых мер будет достигнуто насыщение рынка труда

квалифицированными специалистами в области изготовления

анимационного продукта, которые так же будут востребованы в смежных

областях (кинопроизводство, телевидение, реклама и т.д.)

7.4.2 В области работы с телевизионными каналами

Решение вопроса с Министерством связи и массовых коммуникаций о

введении в лицензии на право телевизионного вещания требования о

минимальных долях показа отечественных анимационных фильмов (размер

доли может зависеть от направленности канала). Исполнитель –

Министерство культуры Российской Федерации. Результат – внесение

соответствующих изменений в лицензии.

Обеспечение контроля соблюдения телеканалами условий о

минимальной доли показа отечественных анимационных фильмов с

регулярным (ежеквартальным) информированием Министерства связи и

массовых коммуникаций Российской Федерации о произошедших

нарушениях. Исполнитель – Ассоциация анимационного кино. Результат –

соблюдение телеканалами минимально установленной доли показа

отечественных анимационных фильмов.

Проведение обсуждения в комитете по культуре Государственной

думы вопроса о целесообразности отмены запрета на рекламу в детских

телепередачах. Исполнитель – Ассоциация анимационного кино. Результат –

решение о целесообразности внесения изменений в законодательство.

Page 107: Исследование отрасли анимационного кино

107

Достижение договоренностей с двумя – тремя федеральными

телеканалами о создании на них ежедневной передачи для детей с показом

отечественных анимационных фильмов. Исполнитель – Ассоциация

анимационного кино при поддержке Министерства культуры Российской

Федерации. Результат – разработка концепций таких программ и их запуск в

эфир.

Обоснование предлагаемых мер

В современных условиях анимационные сериалы являются

эффективным средством трансляции отечественных общенациональных

ценностей детям и подросткам. Основным способом легкого массового

доступа к просмотру сериалов остается телевидение. Однако сложившаяся

практика телевещания на большинстве каналов основана показе на

зарубежных анимационных сериалов прошлых лет как более дешевой, с

точки зрения закупок, продукции. В этой связи необходимо создать правовые

условия, в которых телеканалы начнут более активно закупать и показывать

современную отечественную анимацию. Реализация предлагаемых мер

позволит в полтора – два раза увеличить присутствие отечественной

анимации на федеральных каналах.

7.4.3 В области развития материально-технической базы отечественной

анимации

Разработать концепцию создания и деятельности центра коллективного

пользования для анимационных студий. Исполнитель – Ассоциация

анимационного кино. Результат - концепция создания и деятельности центра

коллективного пользования.

Разработать правовой механизм создания и деятельности центра

коллективного пользования для анимационных студий. Исполнитель –

Page 108: Исследование отрасли анимационного кино

108

Ассоциация анимационного кино. Результат – юридическое обоснование

создания центра коллективного пользования.

Внести в Министерство культуры Российской Федерации

обоснованное предложение о создании центра коллективного пользования и

пакет документов по его созданию. Исполнитель – Ассоциация

анимационного кино. Результат – принятие Министерством культуры

Российской Федерации по вопросу о создании центра коллективного

пользования.

Решение вопроса с Федеральным агентством по управлению

государственным имуществом и другими заинтересованными ведомствами

вопроса о создании центра коллективного пользования. Исполнитель –

Министерство культуры Российской Федерации. Результат – принятие

решения о создании центра коллективного пользования.

Обоснование предлагаемых мер

Современная технология промышленного производства анимационного

контента требует использование большого объема дорогостоящего

высокопроизводительного компьютерного оборудования. Однако многие

виды такого оборудования не используются на постоянной основе, а

требуются только на отдельных этапах производства. Поэтому создание

высокотехнологичного центра коллективного пользования позволит снизить

расходы на производство анимационных фильмов за счет сокращения

простоя дорогостоящего оборудования, повысить эффективность работы

студий и будет способствовать повышению производительности их труда.

7.4.4 В области государственной поддержки анимационного кино

Обратиться к Президенту Российской Федерации и Премьер-министру

Российской Федерации с письмом, в котором обосновать необходимость

Page 109: Исследование отрасли анимационного кино

109

увеличения государственной поддержки анимационного кино в связи с его

особой значимостью в вопросах воспитания подрастающего поколения.

Исполнитель – Ассоциация анимационного кино. Результат – письмо.

Ввести представителей анимационного сообщества в рабочую группу

по разработке Концепции государственной политики в области культуры и

через них обосновать необходимость увеличения государственной

поддержки анимационного кино и расширения сети кинотеатров.

Исполнитель – Ассоциация анимационного кино при поддержке

Министерства культуры Российской Федерации. Результат – внесение в

Концепцию государственной политики в области культуры необходимого

раздела.

Сформулировать предложения по изменению Приказа Министра

культуры Российской Федерации от 8 февраля 2013 года №115 «Об

организации работы по предоставлению субсидий организациям

кинематографии на производство национальных фильмов» с целью введения

при рассмотрении заявок на получение субсидий на производство

анимационных фильмов обязательной публичной защиты проекта,

публикации решений о предоставлении субсидий, процедуры гласной оценки

эффективности использования организациями кинематографии средств

субсидии. Исполнитель – Ассоциация анимационного кино. Результат –

внесение изменений в приказ.

Ввести в состав Экспертного совета, рассматривающего заявки на

субсидии от организаций кинематографии, осуществляющих производство

анимационных фильмов, представителей анимационного сообщества в

количестве не менее 50% членов совета. Исполнитель – Министерство

культуры Российской Федерации. Результат – приказ Министра культуры

Российской Федерации.

Внести изменения в подход к выделению субсидий на производство

анимационных сериалов в соответствии с нижеизложенной схемой.

Page 110: Исследование отрасли анимационного кино

110

Исполнитель – Министерство культуры Российской Федерации. Результат –

решение Министра культуры Российской Федерации.

7.4.5 Предлагаемый подход к организации государственной поддержки

производства анимационных сериалов

Стартовое финансирование сериала

На основе конкурсного отбора (с защитой проектов перед экспертной

комиссий) на базе концепции сериала, сценария первой серии и

предварительных образов героев студиям предоставляются краткосрочные

гранты. Количество грантов должно в два раза превышать количество новых

сериалов, запланированных для поддержки.

Финансирование первого сезона

На основании конкурсного отбора среди студий, получивших стартовое

финансирование, (с защитой перед экспертной комиссией) на базе образов

героев, первой серии и синопсисов последующих 15 серий предоставляются

долгосрочные гранты на производство первого сезона сериала (до 70% от

сметной стоимости). При этом финансирование производится поэтапно, по

мере сдачи готовых серий.

После начала трансляции на телеканалах первого сезона и оценки

популярности сериала, с учетом заключенных лицензионных договоров,

принимается решение о финансировании второго сезона. При этом размер

финансирования не может превышать 50% сметной стоимости сериала и

компенсации расходов на погашение банковского кредита. При этом

подразумевается участие государства в прибыли студии от реализации прав

на образы (лицензии).

Начиная с третьего этапа развития отрасли государственная поддержка

может оказываться только на условиях возвратности или участия в

прибылях.

Page 111: Исследование отрасли анимационного кино

111

Обоснование необходимости данного решения

Основной доход при производстве анимационных сериалов и

возможность окупить произведенные затраты производитель получает за

счет роялти от продажи брендированных товаров (как правило детских),

сделанных по лицензии. Однако продажа таких товаров начинается к концу

первого – началу второго сезона телепоказа. Поэтому, не имея определенных

гарантий получения субсидий на производство серий второго сезона в случае

успешности анимационного фильма в ходе первого сезона, риск вложения

собственных средств или привлечения заемных или инвестиционных средств

очень высок. Предлагаемая мера обеспечит определенную стабильность в

работе организаций кинематографии, производящих анимационные сериалы,

необходимые им оборотные средства и возможность долгосрочного

планирования своей деятельности, что позволит перейти им на

индустриальное производство анимации.

Page 112: Исследование отрасли анимационного кино

112

Заключение

Проведенное исследование позволило выявить основные проблемы в

развитии российской анимации:

отсутствие у студий оборотных средств для запуска анимационного

контента и большой срок окупаемости производства анимационных

сериалов;

высокие риски инвестиций в производство анимационных сериалов;

отсутствие у большинства студий и специалистов опыта по

индустриальному производству успешных сериалов (более 300 минут в год);

отсутствие понимания требуемых объемов (содержание и

продолжительность) подготовки специалистов в связи с их межотраслевой

миграцией;

отсутствие известной общественности программы государственной

поддержки, рассчитанной на длительный период;

краткосрочность оказываемой государством финансовой поддержки;

недостаточная доля отечественной анимации на телевизионных

каналах;

недостаточные кинотеатральные сборы анимационных фильмов из-за

малого количества кинотеатров и их малозальности.

На основании анализа ситуации в отрасли разработана целевая модель

анимационной отрасли к 2025 году и предложена программа поэтапного

достижения целевого состояния. Разработаны меры, реализация которых

позволит обеспечить достижение целей первого этапа программы.

Page 113: Исследование отрасли анимационного кино

113

Список использованной литературы

1. Асенин С.В. Волшебники экрана. Эстетические проблемы современной

мультипликации. М.: Искусство, 1974.

2. Афанасьев Д.А. Методы выработки стратегии интегрированных

маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии. Диссертация

на соискание ученой степени кандидата экономических наук. СПб.: 2011. –

143 с.

3. Большая советская энциклопедия. М., «Сов. энциклопедия», 1981.

4. Борисенко Д. Права на результаты интеллектуальной деятельности в составе

аудиовизуального произведения. Автореферат диссертации на соискание

ученой степени кандидата юридических наук: М., Российский

государственный гуманитарный университет, 2013. 26 с.

5. Голутва А.А. Создание системы стратегического управления социально-

экономическим развитием кинематографии. Диссертация на соискание

ученой степени доктора экономических наук. СПб, 2008, -274 с.

6. Голутва А.А. Стратегическое управление кинематографией. – СПб.: Изд-во

«Диалог», 2008. - 158 с.

7. Ермилова Г.И. Постмодернизм и воплощение его основных принципов в

современной анимации. Автореферат диссертации на соискание ученой

степени кандидата философских наук. М., Московский гуманитарный

университет, 2006. 17 с.

8. Иванов-Вано И.П. Кадр за кадром. М.:Искусство, 1980.

9. Киноиндустрия Российской Федерации. СПб.: Невафильм, 2012. - 181 c.

10. Киноиндустрия Российской Федерации. СПб.: Невафильм, 2012. С. 181

11. Киностатистика 2007: Статистический сборник. М.:2008. – 104 с.

12. Киностатистика 2008: Статистический сборник. М.:2009. – 170 с.

13. Киностатистика 2009: Статистический сборник. М.:2010. –152с.

14. Киностатистика 2010: Статистический сборник. М.:2011. – 188 с.

15. Киностатистика 2011: Статистический сборник. М.:2012. – 172 с.

Page 114: Исследование отрасли анимационного кино

114

16. Киностатистика 2012: Статистический сборник. М.:2013. – 154 с.

17. Косинова М.И. Дистрибуция и кинопоказ в России: история и

современность. Рязань: 2008. – 682 с.

18. Кривуля. Н. Г. Аниматология: Эволюция мировых аниматографий. Аметист.

2012.

19. Кривуля Н.Г. Основные тенденции авторской анимации России 60 – 90-х

годов. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата

искусствоведения: М., Всероссийский государственный институт

кинематографии им. С.А.Герасимова, 2001.

20. Кривуля Н.Г. Эволюция художественных моделей в процессе развития

мировых аниматографий. Автореферат диссертации на соискание ученой

степени доктора искусствоведения: М., Всероссийский государственный

институт кинематографии им. С.А.Герасимова, 2009. 60 с.

21. Малюкова Л.Л. Сверх/кино, девяностые/нулевые. – СПб.: Умная Маша, 2012

22. Новые аудиовизуальные технологии: Учебное пособие / Отв.ред.

К.Э.Разлогов. – М.: Едиториал УРСС, 2005.

23. Панорама Российской киноиндустрии. События. Мнения. Перспективы. М.:

2011-2012. – 144 с.

24. Попов Е.А. Анимационное произведение: типология и эволюция образных

средств. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата

искусствоведения. СПб., Санкт-Петербургский гуманитарный университет

профсоюзов, 2011.

25. Российский кинобизнес: современность и перспективы, М.: 2011. – 159 с.

26. Рыльский Г.В. Трансформация былинных героев в культурной динамике: на

материале отечественной анимации. Автореферат диссертации на соискание

ученой степени кандидата культурологии: Кострома, Костромской

государственный университет им. Н.А.Некрасова, 2011. 22 с.

27. Сохнев А.А. Система оценки эффективности государственной политики в

кинематографии. Диссертация на соискание ученой степени кандидата

экономических наук, М.: МГУ, 2005, - 261 с.

Page 115: Исследование отрасли анимационного кино

115

28. Теракопян М.Л. Развитие кинообразности под влиянием компьютерных

технологий. Автореферат диссертации на соискание ученой степени

кандидата искусствоведения: М., Всероссийский государственный институт

кинематографии им. С.А.Герасимова, 2008. 20 с.

29. Фомина В.А. Драматургические модели современной анимации (на

материале российского кукольного кино). Автореферат диссертации на

соискание ученой степени кандидата искусствоведения: М., Всероссийский

государственный университет кинематографии им. С.А.Герасимова, 2012. 28

с.

30. Хитрук Ф.С. Профессия – аниматор / Федор Хитрук (В 2 т., т.2.) – М.: Гаятри,

2001.

31. Щербакова Н., Скляренко Р. «Кто обгонит белку, или Новое рождение

анимации», Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание", № 8,

Москва, 2007.

32. Энциклопедия отечественной мультипликации. / Составление С.В.Капкова. –

М.: Алгоритм, 2006.

33. Gavalier S. The world history of animation, 2011. P.396

Page 116: Исследование отрасли анимационного кино

116

Приложения

Приложение 1 Продолжительность показа анимационных фильмов на телеканалах (в часах)

2008 2009 2010 2011 2012 8 мес 2013

ПЕРЕЦ

всего 369 544 516 542 583 377

отечественные 330 412 400 503 493 330

доля отечественных (%) 89,41 75,82 77,64 92,85 84,63 87,56

2X2

всего 3150 6996 6690 6320 5883 3716

отечественные 401 826 967 672 682 163

доля отечественных 12,75 11,81 14,46 10,64 11,60 4,39

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

всего 127 168 128 122 107 58

отечественные 21 17 26 35 35 17

доля отечественных (%) 16,89 10,57 19,98 28,62 32,73 29,93

ТНТ

всего 757 761 896 1113 1067 389

отечественные 0 0 0 0 1 0

доля отечественных (%) 0,00 0,00 0,00 0,00 0,16 0,00

Ю

всего 145 249 341 193 291 200

отечественные 74 83 240 179 152 200

доля отечественных (%) 51,14 33,73 70,31 92,72 52,33 100,00

СТС

всего 1210 1104 1075 1128 1295 828

отечественные 218 212 172 232 301 192

доля отечественных (%) 18,03 19,19 16,03 20,62 23,31 23,24

ПЯТНИЦА

всего 138 437 606 283 309 249

отечественные 0 0 0 0 50 191

доля отечественных (%) 0,00 0,00 0,00 0,00 16,20 76,79

ЗВЕЗДА всего 313 165 155 86 95 50

Page 117: Исследование отрасли анимационного кино

117

отечественные 300 117 126 78 90 46

доля отечественных (%) 95,82 71,37 81,15 89,98 94,00 92,57

РОССИЯ К

всего 198 206 160 238 151 59

отечественные 90 102 102 144 114 55

доля отечественных (%) 45,34 49,56 64,28 60,61 75,63 93,60

ДОМАШНИЙ

всего 91 284 73 1 3 6

отечественные 35 139 1 1 2 4

доля отечественных (%) 39,21 49,12 0,89 100,00 62,03 70,72

ПЯТЫЙ КАНАЛ

всего 98 205 148 247 351 230

отечественные 46 113 122 226 331 222

доля отечественных (%) 46,73 55,25 82,32 91,38 94,30 96,53

КАНАЛ DISNEY

всего 0 0 0 8 3422 2180

отечественные 0 0 0 2 2 109

доля отечественных (%) 0 0 0,00 29,16 0,07 5,02

ТВ ЦЕНТР

всего 170 342 221 232 147 57

отечественные 163 294 190 203 134 54

доля отечественных (%) 96,16 85,89 86,26 87,73 91,32 95,12

ТВ-3

всего 885 893 630 594 759 588

отечественные 507 329 136 356 602 540

доля отечественных (%) 57,38 36,87 21,53 59,96 79,35 91,82

РОССИЯ 1

всего 86 106 32 6 11 1

отечественные 71 52 18 2 6 1

доля отечественных (%) 82,58 49,53 55,34 45,49 55,70 100,00

РОССИЯ 24

всего 0 0 0 0 4 0

отечественные 0 0 0 0 0 0

доля отечественных (%) 0 0 0 0,00 0,00 0,00

РЕН ТВ

всего 46 52 35 48 202 72

отечественные 15 28 16 15 2 0

доля отечественных (%) 33,20 54,02 46,88 32,68 1,28 0

Page 118: Исследование отрасли анимационного кино

118

НТВ

всего 69 77 91 41 23 7

отечественные 29 23 26 31 21 3

доля отечественных (%) 42,23 30,63 428,67 75,15 90,01 54,08

СЕМЁРКА

всего 14 0 0 72 0 0

отечественные 6 0 0 45 0 0

доля отечественных (%) 47,45 0 0 63,27 0 0

РОССИЯ 2

всего 171 167 0 0 0 0

отечественные 83 71 0 0 0 0

доля отечественных (%) 48,65 42,85 0 0 0 0

Примечание. Продолжительность вещания округлена до одного часа, доля отечественных фильмов рассчитывалась

исходя из продолжительности вещания без округления.

Page 119: Исследование отрасли анимационного кино

119

Приложение 2 2008 год. Телепоказ анимационных фильмов. Продолжительность

0:00:00

480:00:00

960:00:00

1440:00:00

1920:00:00

2400:00:00

2880:00:00

3360:00:00

Анимационные фильмы производства Россия Анимационные фильмы производства СССР

Анимационные фильмы производства СССР-Россия Зарубежные анимационные фильмы

Page 120: Исследование отрасли анимационного кино

120

Приложение 3 2009 год. Телепоказ анимационных фильмов. Продолжительность

0:00:00

1200:00:00

2400:00:00

3600:00:00

4800:00:00

6000:00:00

7200:00:00

8400:00:00

Анимационные фильмы производства Россия Анимационные фильмы производства СССР

Анимационные фильмы производства СССР-Россия Зарубежные анимационные фильмы

Page 121: Исследование отрасли анимационного кино

121

Приложение 4 2010 год. Телепоказ анимационных фильмов. Продолжительность

0:00:00

1200:00:00

2400:00:00

3600:00:00

4800:00:00

6000:00:00

7200:00:00

Анимационные фильмы производства Россия Анимационные фильмы производства СССР

Анимационные фильмы производства СССР-Россия Зарубежные анимационные фильмы

Page 122: Исследование отрасли анимационного кино

122

Приложение 5 2011 год. Телепоказ анимационных фильмов. Продолжительность

0:00:00

1200:00:00

2400:00:00

3600:00:00

4800:00:00

6000:00:00

7200:00:00

Анимационные фильмы производства Россия Анимационные фильмы производства СССР

Анимационные фильмы производства СССР-Россия Зарубежные анимационные фильмы

Page 123: Исследование отрасли анимационного кино

123

Приложение 6 2012 год. Телепоказ анимационных фильмов. Продолжительность

0:00:00

1200:00:00

2400:00:00

3600:00:00

4800:00:00

6000:00:00

7200:00:00

Анимационные фильмы производства Россия Анимационные фильмы производства СССР

Анимационные фильмы производства СССР-Россия Зарубежные анимационные фильмы

Page 124: Исследование отрасли анимационного кино

124

Приложение 7 8 месяцев 2013 год. Телепоказ анимационных фильмов. Продолжительность

0:00:00

480:00:00

960:00:00

1440:00:00

1920:00:00

2400:00:00

2880:00:00

3360:00:00

3840:00:00

4320:00:00

Анимационные фильмы производства Россия Анимационные фильмы производства СССР

Анимационные фильмы производства СССР-Россия Зарубежные анимационные фильмы

Page 125: Исследование отрасли анимационного кино

125

Приложение 8

Фестивали анимационных фильмов

Открытый Российский фестиваль анимационного кино в Суздале

Открытый Российский фестиваль анимационного кино в Суздале

является самым известным смотром всех видов профессиональной анимации,

произведенной на территории Российской Федерации или гражданами

России, работающими в других странах. Конкурсная программа включает в

себя показы по разделам: короткометражный фильм, студенческий фильм,

сериал, прикладная анимация. Неизменным для фестиваля остаётся Рейтинг,

который создаётся в результате всеобщего голосования. Общий

профессиональный рейтинг - сумма всех оценок и выявление лучших

фильмов конкурсной программы. Каждый участник Фестиваля после

окончания всех фестивальных просмотров сдает в Оргкомитет свою

рейтинговую карточку (с указанием имени и фамилии) с пятью фильмами,

предлагаемыми им для награждения.

Номинации фестиваля:

Гран-При Фестиваля;

лучшая режиссура;

лучшая драматургия;

лучшее изобразительное решение;

лучший мультипликат;

лучшее звуковое решение;

лучший фильм для детей;

лучший студенческий фильм (в данной номинации

рассматриваются фильмы, созданные в профильных учебных заведениях,

либо на студиях в рамках учебного процесса;

Page 126: Исследование отрасли анимационного кино

126

лучший дебютный фильм (в данной номинации рассматриваются

первые самостоятельные работы, созданные на студиях либо самостоятельно

вне рамок учебного процесса);

лучший сериал;

лучший полнометражный фильм;

лучшая работа в прикладной анимации (в данной номинации

рассматриваются рекламные ролики, музыкальные клипы, оформление

телепрограмм, созданные с применением анимационных технологий);

Также вручается - по специальному церемониалу - приз

"ФОРТУНА", суть которого в том, что награждается фильм по абсолютно

случайному выбору (поскольку каждая попытка любой группы людей

выразить себя на анимационном языке достойна поощрения).

Место проведения: Суздаль

Официальный сайт: http://www.suzdalfest.ru/

Page 127: Исследование отрасли анимационного кино

127

Международный фестиваль анимационных фильмов КРОК

Фестиваль призван содействовать обмену творческим опытом, поискам

новых идей, стилей, технологий, интеграции отечественной анимации в

мировой кинопроцесс. КРОК - по-украински, ШАГ. Это движение, движение

вперед. Символично, что фестиваль не стоит на месте и в буквальном

понимании - традиционно он проводится на борту комфортабельного

теплохода. По нечетным годам фестиваль проводится в Украине и плавает по

Днепру и Черному морю, по четным годам КРОК проходит в России на

теплоходе на Волге. Фестиваль имеет богатую историю: он проводился с

1989 года раз в два года, а с 1998 года проходит ежегодно.

Категории конкурса:

Фильмы продолжительностью до 5 минут;

Фильмы продолжительностью 5-10 минут;

Фильмы продолжительностью 10-50 минут;

Фильмы для детей;

Прикладная и заказная анимация (образовательный фильм,

музыкальный клип, реклама, ТВ-заставка).

Присуждаются следующие награды:

Гран-при фестиваля за лучший фильм в конкурсной программе

Специальные призы жюри

Приз за лучший фильм в каждой категории

Дипломы фестиваля

Совместным решением жюри и Оргкомитета фестиваля

присуждается

особый приз имени Александра Татарского "Пластилиновая ворона" -

"За высший пилотаж"

Место проведения: Россия (по четным годам) / Украина (по нечетным

годам)

Официальный сайт: http://krokfestival.com/

Page 128: Исследование отрасли анимационного кино

128

Большой фестиваль мультфильмов

«Большой Фестиваль Мультфильмов» – один из самых крупных

международных смотров анимации в России, в рамках которого, кроме

показа мультфильмов, проходят образовательные программы, выставки,

встречи с авторами фильмов и открытые мастер-классы от известных

режиссеров. Ежегодно БФМ открывается в конце октября в Москве и в

течение года проходит в нескольких российских городах. Одним из

центральных событий фестиваля является «Фабрика мультфильмов» -

огромная детская площадка, на которой дети могут не только посмотреть, как

делаются мультфильмы, но и принять участие в их изготовлении. В рамках

проекта фестиваля AnimaLab студенты из 8 стран под руководством русских

кураторов в течение 4-х дней делают маленькие мультфильмы на заданные

темы. Посредством этого молодые люди будут повышать квалификацию,

отвечать на творческий вызов и учиться международной кооперации. В

центре программы блоки «Победители» и «Премьеры». Первый – это

коллекция программ из самых признанных (получивших призы и награды на

международных смотрах) зарубежных мультфильмов. А блок «Премьеры»

покажет самые новые русские авторские короткометражки. На показах обоих

блоков будет традиционно проводиться зрительское голосование, по

результатам которого будут вручаться призы. На Большом фестивале

мультфильмов нет конкурса, где победителей определило бы жюри. Но

существует приз зрительских симпатий, который присуждается трем

фильмам.

Место проведения: Москва

Официальный сайт: http://www.multfest.ru/

Page 129: Исследование отрасли анимационного кино

129

Международный фестиваль анимационных искусств «Мультивидение»

Фестиваль призван дать новый импульс развитию российского

анимационного искусства, устанавливая диалог между аниматорами разных

стран и культур, освещая современные направления мультипликационного

искусства и популяризируя отечественную анимацию. Задачи фестиваля -

осветить развитие самых современных направлений в искусстве анимации в

России и за рубежом, ознакомить широкую публику с теми возможностями

художественного выражения, которые позволяют достижения современной

науки и техники, показать преемственность современного и классического

искусства. Фестиваль является первым в России фестивалем анимации,

имеющий международный статус, и поэтому его поддерживают крупнейшие

анимационные студии страны, в том числе Московская анимационная студия

«Пилот». Зарубежная часть программы «Мультивидения» крайне

разнообразна по географии: в фестивале принимают участие аниматоры из

США, Франции, Англии, Италии, Австралии, Бразилии, Канады, Голландии,

Испании, Кореи, Японии и других стран. Все иностранные фильмы

переведены на русский язык. На фестивале представлены все виды техники

современной мультипликации: модная компьютерная 3-D-анимация и

«ручная», рисованная, кукольная и флэш-анимация: наряду с самым с

самыми "продвинутыми" произведениями, зрители смогут увидеть фильмы,

сделанные в традиционном, полюбившемся им стиле. Все проекты

объединяет одно - краткость (не более 30 минут). Стоит отметить, что с 2008

года в программе фестиваля появляются полнометражные анимационные

фильмы.

С 2009 года фестиваль обогатился и отдельным детским международным

конкурсом. Фестиваль «Мультивидение» - это не только яркое культурное

событие; он имеет огромную социальную значимость: помогает найти

взаимопонимание между поколениями, сплачивает семью, сочетает

развлекательные и образовательные цели, пропагандирует светлые идеалы

добра, ненасилия, толерантности, социального равенства.

Page 130: Исследование отрасли анимационного кино

130

Номинации фестиваля:

гран-при фестиваля

лучшая история

лучший визуальный ряд

лучший анимационный фильм для детей

лучший анимационный фильм, сделанный детьми

лучший экспериментальный анимационный фильм

лучший студенческий фильм

лучшая видеоинсталляция

лучшая стрит-арт анимация (этот конкурс проходит отдельно от

остального фестиваля летом, в рамках организуемого Мультивидением

Международного Арт-форума graFFFest, по очевидным погодным причинам,

т.к. программа показывается под открытым небом. Подробнее о теме

конкурса и призе www.grafffest.ru)

а также специальные призы и номинации по решению членов

жюри

Место проведения: Санкт-Петербург

Официальный сайт: http://www.multivision.ru/

Page 131: Исследование отрасли анимационного кино

131

Международный Фестиваль Актуальной Анимации и Медиа-искусства

LINOLEUM

Фестиваль LINOLEUM является некоммерческой частной инициативой

и направлен на поддержку и развитие анимации в современном Российском

обществе. Первостепенная цель Фестиваля — представить анимацию именно

как вид современного искусства, в создании которого применяются

технологии новых медиа (New Media): анимационное кино, видео-арт, дизайн

и т.д. Таким образом, организаторы в первую очередь ставят перед собой

задачу популяризации некоммерческой, так называемой, интеллектуальной

анимации. Основными целями фестиваля являются поощрение и

стимулирование творческой активности художников-аниматоров и медиа-

художников, а также популяризация актуальной анимации и медиа-

искусства в России. Жюри фестиваля определит четырех основных

номинантов, включая «Приз зрительских симпатий». С 2011 года интерес к

Фестивалю выходит за границы Москвы и программы Фестиваля

демонстрируются в Санкт-Петербурге, Сочи, Новосибирске, Самаре,

Красноярске, Сургуте. Большая часть контента, которая представляется на

фестивале, демонстрируется в России впервые и не известна широкому

зрителю. Это целый пласт новейшей истории искусства, который до этого

момента был обойден вниманием со стороны отечественных культурных

форумов и институций. Форма такого искусства очень вариативна, что

диктует различные формы его презентации. Поэтому фестиваль представляет

свой контент не только на таких привычных площадках как кинотеатры, а так

же представляет работы известных художников как выставочные проекты,

мультимедийные перформансы.

Место проведения: Москва

Официальный сайт: http://linoleumfestival.ru/

Page 132: Исследование отрасли анимационного кино

132

Международный Нет-фестиваль видеоарта и анимации

Целью фестиваля является расширение поля современного искусства в

провинции, а также стимулирование и поддержка начинающих художников,

вовлечение в художественный процесс нового поколения авторов и

привлечение внимания широкой общественности к процессам в современном

видеоискусстве. «Нет-фестиваль» ставит себе задачу познакомить публику с

искусством новых медиа, авангардным направлением в творчестве

современных медиахудожников, экспериментирующих с языком, контекстом

и техникой электронных и digital средств массовой информации. К участию в

фестивале принимается широкий спектр проектов: видеоарт, анимация,

рассчитанная на взрослую зрительскую аудиторию, короткое видео (до одной

минуты), документация перформансов, видеоинсталляции, видео для

мобильных телефонов или iPad, видеоролики для блога, видео на

литературной основе (например, к стихам), видеоклипы. На «Нет-фестиваль»

не принимаются работы, сделанные детскими студиями, а также

мультфильмы для детей, также отсеиваются документальные фильмы,

кинофильмы, телепередачи.

Награды «Нет-фестиваля»:

Гран-при в одной из номинаций

Первый приз в номинациях «Видеоарт» и «Анимация» (диплом)

Специальное упоминание жюри, количество не ограничено

(диплом)

Приз зрительских симпатий (диплом)

Допускается право не присуждать Гран-при

Место проведения: Челябинск (2008-2010), Уфа

Официальный сайт: http://www.no-festival.ru/ru/

Page 133: Исследование отрасли анимационного кино

133

Международный молодёжный фестиваль короткометражного кино и

анимации «METERS»

В конкурсной программе Фестиваля участвуют авторы от 18 до 35 лет.

Фестиваль сотрудничает с российскими и иностранными культурными

центрами, киноакадемиями, проводит cпециальные показы в городах России

и мира. Фестиваль включает три программы: конкурсную, образовательную

и творческую. Образовательная программа – это лекции и мастер-классы,

спецпоказы с анализом-дискуссией и другие формы занятий. Преподаватели

– профессионалы мира кино, театра, телевидения и анимации. Творческая

программа– это творческие встречи, специальные кинопоказы, создание

Творческих лабораторий на территории фестиваля, создание арт-

пространства на территории Фестиваля. Анимация представлена отдельным

конкурсом.

Место проведения: Тверь

Официальный сайт: http://meters-fest.ru/

Page 134: Исследование отрасли анимационного кино

134

Международный фестиваль короткометражного кино и анимации

OPEN CINEMA

Задачи фестиваля – продвижение и развитие короткометражного кино

как художественного явления кинематографического искусства

(отечественного и зарубежного) возможностями фестивальной деятельности;

поддержка новаторского и независимого авторского взгляда в искусстве.

Выявление передовых тенденций короткометражного кино, анимации,

документального кино и видеоарта, как возможные перспективы развития

кинематографа завтрашнего дня; создание масштабного зрительского

фестиваля с авторским содержанием и расщирение аудитории арт-кино;

поддержка молодых кинематографистов России и помощь в продвижении их

работ на международные фестивали. На фестивале две программы основного

конкурса включают анимацию – «анимационное короткометражное кино» и

«экспериментальное кино и видеоарт». Главная номинация для

мультипликации – «лучший короткометражный анимационный фильм».

Фестиваль OPEN CINEMA отличает от многих – уникальный open-air проект

в уникальном историческом месте, самая зрелищная и зрительская часть

киносмотра. Ежегодно на пляже Петропавловской крепости реализуется

большая арт-программа, которая объединена принципом карнавального

синтеза различных форм современного искусства под открытым небом: кино,

музыка, театр, уличные перформансы, интерактивные и выставочные

проекты.

Место проведения: Санкт-Петербург, пляж Петропавловской крепости

Официальный сайт: http://www.opencinemafest.ru/

Page 135: Исследование отрасли анимационного кино

135

Open Air Фестиваль Анимации INSOMNIA

Фестиваль проводится с 2013 года, это первый в России анимационный

фестиваль, проходящий на открытом воздухе. В течение трёх ночей на трёх

больших экранах гостям фестиваля было показано более 50 часов российской

и зарубежной анимации. Кроме собственной программы фестиваля на первом

фестивале «INSOMNIA» были показаны гостевые программы – лучшие

работы Суздальского фестиваля анимации, французского фестиваля

анимации Annecy, Большого фестиваля мультфильмов, а также конкурса

короткометражных мультфильмов «МультОЛИМП». Мультфильмы,

представленные на фестивале, рассчитаны на взрослую публику, формат

мероприятия будет дружественным для семей — с заката и до полуночи

будут показываться фильмы для всех возрастных категорий.

Конкурс организуется в следующих номинациях:

«Поделки»: работы, созданные детьми и детскими студиями;

«Дебютория»: работы начинающих авторов;

«Профнастил»: профессиональные работы.

Место проведения: Никола-Ленивец

Официальный сайт: http://insomniafest.ru/

Page 136: Исследование отрасли анимационного кино

136

Открытый всероссийский мастер-класс-фестиваль детского

мультипликационного кино «Жар-Птица»

Фестиваль ориентирован на руководителей детских

мультипликационных студий. Одной из центральных задач фестиваля

является обмен опытом между педагогами-мультипликаторами. Здесь они

получают первоначальные знания и навыки, обмениваются опытом,

получают информацию о создании мультфильмов от профессиональных

опытных мультипликаторов, а также получают методические пособия по

организации работы студии авторской детской мультипликации, написанные

специалистами в этой области. Стоит отметить, что на фестивале нет жюри.

Десять лучших фильмов «Жар-Птицы» выбираются участниками фестиваля

посредством всеобщего голосования. На фестивале есть и отдельная

программа для детей, в рамках которой участники в возрасте от 7 до 18 лет

не только смотрят и снимают мультфильмы, работают в Совете

Подмастерьев (детская экспертная группа), но и загорают, купаются в

Обском море, участвуют в спортивных соревнованиях.Благодаря фестивалю

и активной позиции Сибирского фонда развития детского кино, по

инициативе которого и был создан сам фестиваль, в России увеличилось

количество детских мультстудий. Так, в первой «Жар-Птице» участвовало

17 студий, а сегодня в активе фестиваля их более 100. Так, фестиваль имеет

значение не только с культурной, но и с социальной точки зрения, являясь

увлекательным досугом для юных любителей анимации.

Место проведения: Новосибирск

Официальный сайт: http://dkpoisk.ru/

Page 137: Исследование отрасли анимационного кино

137

Международный фестиваль дествого и молодежного анимационного

кино «Золотая Рыбка»

Фестиваль «Золотая рыбка» — это международный конкурс

анимационных фильмов для юного зрителя. Основная задача фестиваля –

приобщить юных аниматоров к миру профессионального

высокохудожественного анимационного кино. Фестиваль создает площадку

для обмена опытом и идеями между руководителями студий детского и

молодежного анимационного творчества. Одна из важных задач фестиваля –

это оказание методической и практической поддержки специалистам в

области анимации, которые работают с детьми, а также поддержка юных

талантов. В программе мероприятия традиционно присутствуют мастер-

классы выдающихся режиссеров и аниматоров для детей дошкольного и

школьного возраста, концертно-развлекательные мероприятия для детей и

молодежи, конкурсы профессиональных и студенческих фильмов, а также

конкурс дебютов анимации и кино среди детей и молодежи. Работы

оценивают два жюри – профессиональное взрослое и детское. По

результатам фестиавляч вручаютмся 9 осмновных призов и приз ВГИК

им.С.А.Герасимова «Лучшему автору из детской студии».

Место проведения: Геленджик

Официальный сайт: http://www.kinotalanty.ru/ (на данный момент сайт

не действует)

Page 138: Исследование отрасли анимационного кино

138

Всероссийский фестиваль визуальных искусств в «Орленке»

Фестиваль визуальных искусств в «Орленке» - ориентированный на

детскую и молодежную аудиторию фестиваль, где представлены

произведения игрового и анимационного кино, телевизионные передачи и

компьютерные программы. В конкурсах вместе с взрослыми участвуют дети,

занимающиеся творчеством в разных сферах визуального искусства. Это

яркий пример детского, но не анимационного фестиваля, хотя

мультипликация является важной составной частью программы. Основные

задачи фестиваля являются ознакомление, пропаганда и содействие показу и

популяризации художественных визуальных произведений, создаваемых

российским и зарубежным кинематографом, телевидением, компьютерными

технологиями для молодого поколения России, а также формирование

зрительской культуры и развитие творческих способностей детей и

подростков.

Конкурсная программа фестиваля представлена номинациями:

Номинация «Кинематограф» состоит из игровых картин

российского производства 2011 – 2012 года;

Номинация «Анимация» состоит из полнометражных и

короткометражных картин российских анимационных студий производства

2012 – 2013 года;

Номинация «Телевидение» формируется из телевизионных

детских программ региональных и центральных телекомпаний производства

2012 – 2013 года;

Номинация «Режиссеры XXI века» формируется из работ

молодых кинематографистов, выпускников творческих ВУЗов производства

2012-2013 года;

Номинация «Компьютерные программы. Игры» состоит из

игровых программ компьютерных компаний-производителей производства

2012-2013 года;

Page 139: Исследование отрасли анимационного кино

139

Номинация «Компьютерные программы. Образование» состоит

из образовательных программ компьютерных компаний-производителей

производства 2012-2013 года;

На номинации «Фотокросс» представлены фотоработы,

сделанные детьми под руководством профессионалов в дни проведения

кинофестиваля.

Место проведения: Краснодарский край, ВДЦ «Орленок»

Официальный сайт: http://visualcenter.org/projects/vserossijskij-festival-

vizualnyix-iskusstv