17
Рынок печатных СМИ России 2011: Тенденции и прогнозы XIX международная конференция АРПП Тунис Октябрь 2010г. Д.В. Мартынов Президент АРПП 1

Рынок печатных сми

Embed Size (px)

Citation preview

Рынок печатных СМИ России 2011:

Тенденции и прогнозы

XIX международная конференция АРПП

ТунисОктябрь 2010г.

Д.В. МартыновПрезидент АРПП

1

-8,2%

Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2009 год, в млрд. руб.

Доходы от размещения

рекламы; 32,6

Выручка от подписки;

19,1

Выручка от реализации

прессы в розницу;

42,4

Источники: АКАР, АРПП, ГИПП

Российский рынок распространения печатных СМИРаспространение печатных СМИ. Итоги 2009г.

2

-31,3%

-43%

3

Российский рынок печатных СМИ.Итоги 1 полугодия 2010г.

4

Коллекции на рынке

ед/изм

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Кол-во новых шт. 4 4 10 4 7 9 15

Общее кол-во шт. 5 9 19 19 22 22 28

Ср. цена закупки выпуска

руб. 21 24 24 30 41 55 87

Рост рынка патворков

5

маркетинг коммерция логистика

40%

50%

10%5% 5%

90%Россия

США

Доли различных составляющих бизнеса дистрибуторских компаний в России и США

Изменения опта и дистрибуции прессы

Рост количества магазинов торговых сетей осуществлялся в основном за счет регионального развития.

6

Тенденции развития ритейла в России

Система ценообразования дистрибуции в сетевых магазинах

ИЗДАТЕЛЬОтпускная цена

Дистри-бьютор

наценка 21-40%

Торговая сеть

наценка 32-50%

В киосковом распространении

ИЗДАТЕЛЬОтпускная цена

Киосковая сетьнаценка 70-120%

7

8

Структура дохода российских дистрибьюторов прессы в сети супермаркетов

Динамика возвратовСредний уровень возвратов в сегменте дистрибуции прессы в

супермаркеты в 2009г. Составил 24%, в 2010г. – 29%

9

10

• снижение бюджетов на продвижение печатных СМИ в каналах дистрибуции по сравнению с докризисным периодом • консолидация рынка ритейла увеличивает риск зависимости от нескольких крупных сетей • ценовые войны между сетями приводят к усилению давления на поставщиков. Наценка дистрибьюторов снижается • смещение акцентов в развитии торговых сетей от столичных городов в сторону регионов приводит к увеличению транспортно-логистических затрат • демпинг между дистрибьюторами

Тенденции российского рынка дистрибуции прессы :

Структура розничных торговых точек в Москве

по кол-ву торговых объектов

Структура розничных торговых точек в регионах России

по кол-ву торговых объектов

11

Розничное распространение

12

Тенденции в киосковых сетях• Рост цен

• Увеличение наценки в киосковых сетях, в первую очередь региональных в связи с переходом на новую систему налогообложения

•Увеличение % ремиссии, особенно в группе ежедневных газет.

•Снижение доли маркетингового дохода в валовом доходе киосковых сетей. Если в 2006-2008г. она составляла 30%, то в 2009 и 2010гг. – не превышала 17%.

•Сокращение спроса на товары высокой ценовой категории, основной объём продаж происходит в низком ценовом сегменте (до 30 руб.)

• Сокращение доли печатной продукции в обороте

Тенденции рынка розничного распространения прессы

13

Тенденции минимаркетов и павильонов прессы

•Снижение реализации тиражей

•Рост затрат на содержание магазинов в транспортных узлах и аэропортах

•Рост арендной платы

•Снижение бюджетов на продвижение изданий

•Сокращение доли печатной продукции в обороте

14

Снижение книжного рынка в 1 полугодии

Кол-во выпущенных наименований

Суммарный тираж

Объём рынка в денежном выражении

- 4,5%

- 17%

- 10%

Российский рынок книг

14

15

Изменения в количестве покупателей в книжных магазинах

В городах с населением:

100-500 тыс

от 500 тыс до 1 млн

свыше 1 млн.

Всего по России

- 3,6%

- 3,1%

- 1,1%

- 1,3%

Российский рынок книг

15

Подписка

16

•падение интереса к чтению, особенно среди молодежи,  •высокая стоимость подписки•распространение бесплатных изданий,  •проблемы в доставке подписных изданий по подписчика

Негативные факторы, влияющие на подписку:

17