Предпочтения , бюджеты и цены: теория потребительского выбора

к.н.э.,проф. Т.С.Ковалева, СПБгАУ 1

Предпочтения, бюджеты и цены: теория потребительского выбора1. Полезность как экономическая категория. Предпочтения и цены.2. Концепция количественного измерения полезности (кардиналистский

подход) первый закон Госсена, функция полезности второй закон Госсена3. Концепция порядкового измерения полезности Предположения о потребительских предпочтениях Кривые безразличия. Карты кривых безразличия. Уменьшающиеся предельные нормы замещения и кривизна кривых

безразличия Предельная полезность и наклон кривых безразличия Бюджеты и цены. Экономический смысл пересечения бюджетной

линии с осями координат. Экономический смысл наклона бюджетной линии. Бюджетное ограничение- математическое и графическое выражение.

Угловое равновесие потребителя: максимизация полезности в рамках бюджетного ограничения. Общее условие равновесия потребителя.

Использование анализа кривых безразличия для объяснения выбора: • различия во вкусах среди потребителей• выбор в пользу отказа от потребления товара: угловое равновесие


4. Не уменьшающиеся предельные нормы замещения

5. Идеально взаимодополняющие товары6. Экономические «антиблага»7. Кривая « доход-потребление» и

кривые Энгеля8. Кривые « цена-потребление»


Потребитель- один из главных действующих субъектов рыночной экономики.

Решения отдельных потребителей о приобретении того или иного товара

формируют в конечном счете:-рыночный спрос-уровень равновесных цен ( в совокупности с

рыночным предложением)-объем реальных продаж


Цель потребителя при выходе на рынок:

-максимальное удовлетворение своих потребностей

-получение наивысшего уровня полезности от потребления какого-либо блага

Зададим вопрос-свободен ли потребитель в своем выборе?


Нет. Существует ряд ограничений: -уровень дохода, имеющийся в его

распоряжении -рыночные цены на интересующие его товары

и услуги -другие факторы рыночной конъюнктуры

Но нам нужно предсказать поведение потребителя, проанализировать детерминанты

его выбора в условиях определенности


Главное предположение, на которое мы опираемся- предположение о рациональности поведения потребителя

Здесь нет места оценкам типа «хрошо-плохо»,общественной значимости, моральности-аморальности выбора.

Мы исходим из того что рациональный потребитель стремится максимизировать совокупное удовлетворение (полезность), которую может принести ему его доход.



Введем в наш анализ понятие полезности:

Полезность какого-либо блага есть его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества


Термин полезность ввел в научный оборот Иеремия Бентам (1748-1832),

английский философ и социолог,считавший, что принцип максимизации полезности является основным принципом поведения человека

Зададим вопрос- полезность и польза- совпадающие понятия или нет?


Это понятие относительное и субъективное,содержит различные характеристики:-здоровье-эстетическая красота или дизайн-легкость использования-аромат и вкус-долговечность-удобство-роскошь-комфорт-чувство индивидуальности-престижность


Например, живую рыбу можно купить для собственного ужина, для кошки,

для аквариума- и это разные полезности

Еще пример- прохладительные напитки имеют разную полезность зимой и жарким летом

Но эти полезности как-то нужно оценить и сопоставить


Стремление экономистов как-то сопоставить полезности различных товаров и услуг

привело к появлению двух основных направлений экономического анализа и ,соответственно, двух теорий полезности


Количественный подход и кардиналистская теория полезности

разработаны в Х1Х веке. Авторы: -Стенли Джевонс (1835-1882) -Карл Менгер (1840-1921) -Леон Вальрас (1834-1910) В рамках этой теории выдвигалась гипотеза о

возможности количественного соизмерения полезности различных благ и существовании функции полезности


Порядковый подход и ординалистская теория полезности

Возникли в конце Х1Х-начале ХХ века

Представлены в работах: Френсиса Эджуорта (1845-1926) Вильфредо Парето (1848-1923) Ирвина Фишера (1867-1947) В рамках этой теории предполагался отказ от

количественного соизмерения полезностей. Основной акцент делался на возможности

ранжирования полезностей человека-от высшей-к низшей, от худшей-к лучшей


В основе ординалистского анализа лежит некий набор определенного числа исходных гипотез (аксиом), на основе которых строятся кривые безразличия и рассматривается оптимум потребителя


Современный подход предполагает неоклассический синтез положений количественного (кардиналистского) и порядкового (ординалистского) подхода.

Итак, в основе лежит полезность и мы можем совокупность связей выразить в схеме


Применяем заявленные в первой теме методы анализа:

Допустим, потребитель выбирает некий товар Х в количестве q1 и товар У в количестве q2.

Тогда набор (q1.q2) определит потребительский набор (потребительскую корзину)

Будем считать, что каждой потребительской корзине соответствует некое число TU (total utility,называемое совокупной полезностью


Совокупная полезность есть совокупное удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества товаров или услуг за данное время

На совокупную полезность влияет не только количество,но и:

-физические характеристики блага -психология потребителя -личный опыт потребителя -социальная и культурная среда


Если примем все допущения «при прочих равных условиях», то математически общая функция полезности от потребления за определенный период времени n-го

количества товаров будет TU=U(q1.q2…..qn), где q-количество

товаров, включенное в набор


Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом

потребления каждого из n благ за данный промежуток времени и совокупной

полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя

Функции могут быть разными, но из формулы следует-чем больше блага,тем выше полезность набора


Полезность изменяется, её изменение или приращение отражается в показателе предельной полезности

Предельная полезность (marginal utility-MU)-это дополнительная полезность,получаемая человеком от дополнительного потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени


MU=TU(q)=d(TU)/dq Где d(TU)-приращение совокупной

полезности dq- приращение количества

потребляемого блага



О чем говорит форма кривой предельной полезности? Формулируется закон убывания предельной полезности

или 1-й универсальный закон Г.Госсена(1810-1858),который гласит:

Начиная с некоторого момента дополнительная полезность от потребления одного дополнительного блага уменьшается по мере того, как возрастает объем потребления данного блага

А. Маршалл применил для объяснения парадокса воды и алмазов

Л.фон Бем-Баверк- пример с 5-ю мешками зерна


Если определены функции потребительской полезности,то можно судить о том, какие товары и услуги потребители будут или не будут покупать на рынке

Критерием правильности потребительского выбора является не совокупная и даже не предельная полезность, а предельная полезность на 1 ден.ед затрат

Пример,задача, шкала Менгера


Основное условие потребительского оптимума или второй закон Госсена для двух и более товаров:

Для максимизации полезности потребитель должен таким образом распределить свой ограниченный бюджет, чтобы предельные полезности на один рубль, затраченные на последнюю единицу каждого товара равнялись бы между собой.

Mu1/P1=MU2/P2=….=MUn/Pn , а сумма всех затрат на потребление товаров и услуг плюс сбережения (S) cоответствовала денежному доходу

P1Q1+P2Q2+……PnQn+S=R



Кривые безразличия представляют собой совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набором, обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей (или одинаковую полезность)






Норма, в которой человек готов заменить одно благо на другое так, чтобы общий уровень его удовлетворенности остался неизменным, называется предельной нормой замещения

Marginal rate of substitution- MRS






Анализ бюджетной области потребителя На перемене студент решает выпить

сок и съесть 1-2 порции салата.Проанализируем его бюджетные

возможности, если стакан сока стоит 50 руб.порция салата-100 рублей, а денежные средства, которые он готов потратить на еду-ограничиваются 200 рублями


Решение Очевидно, что если студент потратит

все деньги на сок, то сможет приобрести 4 стакана (200:50=4) Если же он все деньги потратит на салаты, то сможет максимум купить две порции.

Отложим на графике точки, соединим их

прямой. Вся область ниже прямой образует бюджетную область


Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия или точкой оптимума потребителя











Некоторые определения 1.эффект замещения-это изменение в

потреблении товара только в результате изменения его цены по отношению к ценам всех других благ , то есть изменение в объёме покупок товара при сохранении реального дохода в единицe

времени


Эффект дохода-изменение в потреблении товара в ответ на изменение его цены,рассматриваемое только как результат изменения реального дохода потребителя(его способности приобретать больше или меньше данного товара

Реальный доход-это покупательная сила денег, то есть то количество товаров и услуг, которое индивид может приобрести на свой номинальный (денежный доход)


Графический анализ Доход-потребление Цена-потребление Кривые Энгеля




Бедность в России Кого считать бедным? Государство выработало некий критерий-минимальная потребительская

корзина Этот критерий несовершенен Во-первых, человек ощущает себя бедным в сравнении с другими Во-вторых,более или менее точные сведения о доходах граждан можно

получить по информации о расходах Макроэкономические подсчёты показывают, что расходы примерно на 1/3

превышают официальные доходы граждан. Занижают свои доходы граждане любой страны, но таких размеров нет нигде Государственные критерии не выдерживают никакой критики (например, 450

граммов варёной колбасы на человека в год) В целом бедность понятие относительное Нет единых подходов, скажем, для США, Нигерии, Аргентины Например, определяется доля населения, живущая на На 1 доллар в день, то есть на примерно 35 рублей в день В России таких-7%,в Восточной Европе-3-4%. В Китае-18% Специфика России- наличие бедных среди занятых -самые бедные бюджетники, а из них-учителя и врачи Всё более важный фактор бедности- образование


Роль среднего класса в России Этот класс только формируется Считается, что он составляет около 20% всего населения( источник-журнал «Эксперт»

и группа Monitoring.ru) На его долю приходится более 50% Всего российского потребления Именно средний класс создаёт динамику

многих рынков Эта группа принципиально не зависит от места проживания, возраста семьи И с ростом доходов в ней почти

пропорционально возрастает объём потребления


Тест на предрасположенность к богатству1.Всегда ли Вы можете точно сказать,

сколько у Вас денег?А)трудный вопросБ)как правило могуВ)Всегда


товар

деньги

товар

Documents

Предпочтения , бюджеты и цены: теория потребительского выбора