Телевидение: - электронное средство информации - одно из самых популярных СМИ в РФ Телереклама: - благодаря эфирному распространению практически мгновенно воспринимается зрителем

Основные преимущества ТВ-рекламы:- Широкий охват и, в то же время, возможность выбора аудитории- Высокая скорость распространения рекламного сообщения- Сообщение содержит изображение, движение, цвет, звук- Высокий уровень эмоционального воздействия на потребителя

рекламы- Низкая стоимость контакта

Недостатки:- Высокая стоимость кампании- Для воздействия на конкретную ЦА необходимо серьезное

планирование

ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ТЕЛЕРЕКЛАМА.

Преимущества совместного использования ТВ и наружной рекламы:- Максимальный охват (за счет «не возможности выключения» наружки – информирование происходит в обязательном

порядке) - Оптимизация решения рекламных задач по «оповещению» или «усвоению» рекламной информации- Пролонгация и усиления общего воздействия ТВ-рекламы- Возможность проведения качественных локальных кампаний с

использованием навигации- Достаточно низкая стоимость контакта

ТЕЛЕВИДЕНИЕ + НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Эффективность различных медианосителей, % охвата аудитории*

* - по данным европейских экспертов, 2007г.

НЕОБХОДИМО:- Понимать для достижения каких целей проводиться кампания- Определиться с носителями рекламного сообщения и типом их закупки- Ориентироваться в рыночных опасностях и возможностях- Запускать ТВ-кампанию на неделю-две раньше чем начнется

развешивание щитов- Сохранять единообразие рекламного материала на ТВ и в макетах

наружки- Определиться с наполнением рекламного сообщения – чем оно проще,

тем лучше- Заниматься серьезным планированием - выбирать и программинг, и

адреску с учетом целевой аудитории продукта/услуги.- Быть готовым к росту спроса

НЕЛЬЗЯ:- делать рекламное сообщение кампании длинным, навязчивым или

непонятным потребителю- пользоваться «заезженными штампами» при разработке сообщения

(«как у всех») - тратить деньги на, так называемую, «бесполезную аудиторию»

ТЕЛЕВИДЕНИЕ+НАРУЖКА: ПРАВИЛА ЭКСПЛУАТАЦИИ

БРИФ КЛИЕНТА. Бренд: «Семь ручьев»Товарная категория: питьевая водаЦелевая аудитория: All 25-45

Задачи:-популяризация бренда -информирование о новостях бренда-поддержка бренда в «низкий сезон»-увеличение количества дистрибьюторов-рост продаж у существующих партнеров

Решение: Рекламная кампания с максимально точным попаданием в ЦА

основанная на закупке ТВ по пунктам рейтинга и использованием наружной рекламы для охвата

техпотенциальных потребителей, которые по разным причинам не видели

ролик.

Выбор носителей:ТВ - Первый канал, НТВ, РЕН ПетербургНаружная реклама – Руан

Период: декабрь 2009 – февраль 2010

Ролик на телевидении

Макет для наружной рекламе

ОБЪЕМЫ ЗАКУПОК*:

НосительЗакупка (GRP/кол-во сторон)

декабрь январь февраль

3*6 0 50 70

Первый 0 125 0

НТВ 0 125 0

РЕН Петербург 10 75 40

GRP cum 10 335 3753*6 cum 0 50 120

*данные предоставлены ТД «Семь ручьев»

Тип закупки ТВ: GRPОбъем прайм-тайм: 50%Условия размещения:

«плавание»

Закупка «3*6»: ротация 60%Объем сторон «А»: 60%Условия размещения: равномерный охват

города

             

*данные предоставлены ТД «Семь ручьев»

РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ.

ОБЪЕМ ПРОДАЖ ДЕКАБРЬ ЯНВАРЬ ФЕВРАЛЬ

ПРИРОСТ

ФЕВР./ДЕК., %

Фуры 14,5 7,5 17 17,24

Бутылки (тыс.) 125 110 155 24,00

Магазины 1290 1291 1560 20,93

Использование в рамках рекламной кампании и ТВ, и наружной рекламы - удачный микс, с действием направленным на самую широкую аудиторию. Результат выбора двух проверенных временем медиа, на основании рассмотренного выше примера:

-Достижение максимально широкого охват-Высокий уровень частоты контакта-Итоговая низкая стоимость контакта-Рост узнаваемости и популяризации бренда-Рост продаж и расширение дистрибьюторской сети

Очевидно, что эффективность и сила рекламы заключается в том, насколько ясно и каким именно способом будет

сформировано у потребителя представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.

ВЫВОДЫ.

РЕН ТВ Петербург(812) 703 0230(812) 703 0231reklama@rentvspb.ru

НАШИ КООРДИНАТЫ