Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

Реклама в кинотеатрах: эффективность

Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной!

Аудитория кинотеатров –

наиболее активный и платежеспособный

сегмент потребителей

Стабильный рост количества

зрителей. Кино – это модно и интересно!

Лояльность и восприимчивость

аудитории, зрелищность,

позитивные эмоции

Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!

Кинореклама идеальна для небольших и

средних рекламных бюджетов

Подробнее об аудитории кинотеатров

40% городского населения Украины ходят в кино

60% молодежи – (12 – 30 лет)

45% Киева

40% населения в других городах-миллиониках

70% cinemagoers – это люди возрастом 12-35,и только половина из них смотрят ТВ регулярно

Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово

обеспеченной аудитории

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65

Все посетители кинотеатров

Регулярные посетители

Aff (сравнение со всем население Украины)

70 % посетителей кинотеатров это люди возрастом 12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория

Возрастная структура аудитории

Зрителей кинотеатров сложнее «зацепить» через традиционные медиаканалы.

Это - люди, которые проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты.

Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования!

1,051,16 1,14

1,01

1,37

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Чтение газет Чтение журналов Слушание радио Просмотр телепередач

Интернет

Все население Посетители кинотеатровРегулярные посетители (1 раз в месяц и чаще) Aff

Зрители кинотеатров. Проведение досуга

Источник данных: TGMI 2013-2

Источник данных: TGMI 2013-3

65% зрителей аккумулирует Киев, Восток и Юг.Восток, Юг и Северо-Восток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион - «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины)

16,0%15,3%

14,1%

10,4%9,7% 9,2%

7,8%

5,6% 5,0% 4,6%

2,4%

0

20

40

60

80

100

120

140

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

65%

Зрители кинотеатров по регионам

90% (смотрят ТВ)

31% ходят в

кино

27% - пересечение аудитории

3,5% - чистый охват кино

63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс + Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс +

27% - пересечение аудитории

88% (смотрят ТВ)

35% ходят в

кино

30% - пересечение аудитории

5,1% - чистый охват кино

58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

Суммарный охват кино + ТВ – 93,0% Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%

Кино и ТВ – построение охватов

0

5

10

15

2012-15

16-20

21-25

26-30

31-35

36-4041-45

46-50

51-55

56-60

61-65

Кино

ТВ

Возрастная структура аудитории ТВ vs. Кино

Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+.Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-.

Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек.

В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше.

Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам

Восток

Юг

Запад

Юго-Восток

Северо-Восток

Киев

0%10%

20%30%

40%50%

60%70%

80%90%

100%

Города с населением 500 тыс. +

Ряд 2

Восток

Крым

Юг

Юго-Запад

Запад

Юго-Восток

Северо-Запад

Северо-Восток

Центр

Север

0%10%

20%30%

40%50%

60%70%

80%90%

100%

Города с населением 100-500 тыс.

Ряд 2

Источник данных: TGMI 2013-3

В среднем по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего»

Привлечь и понравиться

этой аудитории можно вместе с…

Multiplex – национальное покрытие

Киев и 12 областных центров

17 комфортных современных кинотеатров

83 зала

12 675 мест

14 940 сеансов проходит в сети ежемесячно

440 000 контактов со зрителем ежемесячно

Multiplex

Multiplex – сеть кинотеатров №1 в Украине

На начало 2014-го года – это:

Перспективы развития Multiplex

В 2014г. планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках: • Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест • Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест • Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест • Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест

Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Multiplex обеспечит

6 000 000 контактов со зрителем

Динамика посещаемости сети Multiplex 2011-2014

январь

февральмарт

апрельмай

июньиюль

август

сентябрь

октябрь

ноябрь

декабрь0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

2011 2012 2013 2014

Охват кинотеатров Multiplex в регионах

Город НаселениеКоличество уникальных

контактов в сети Мультиплекс, в год

Охват населения

города в сети Мультиплекс

Киев 2 858 384 971 200 34%Донецк 966 194 480 000 50%

Николаев 494 953 185 400 37%Херсон 336 104 256 200 76%

Кривой Рог 655 610 120 000 18%Черкассы 286 020 159 600 56%

Хмельницкий 265 819 123 600 46%Ровно 249 905 49 800 20%

Житомир 270 996 118 800 44%Мариуполь 480 897 86 400 18%Запорожье 766 959 155 400 20%

Симферополь 362 878 180 000 50%Киев

Донецк

Николаев

Херсон

Кривой Рог

Черкассы

ХмельницкийРовно

Житомир

Мариуполь

Запорожье

Симферополь0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Охват Мультиплекс

Типы размещения рекламы

Большой экран

Сеть ЖК мониторов

Столы в фойе Билеты

Спинки креселКолонны и лайтбоксы

Наклейки на пол

Одежда барменов

Плакаты

Рекламные стенды

Семплинг

Флаеры

Продажи «с собой»

Торговля в барах

Эксклюзивная торговля

Видео реклама

• Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров

• Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети

• Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360 000 человек в месяц

• Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы

• Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование исходя из жанра фильма и его целевой аудитории

• Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы, кресла и т.п.

Большой экран: типы продаж

Оплата по контактам

Покупка гарантированного количества контактов - рекламный ролик

демонстрируется во всех залах и сеансах в кинотеатрах сети Multiplex,

пока количество проданных билетов не превысит заявленный объем контактов.

Отчетность по набранным контактам происходит понедельно, контакты сверх

заявленной суммы в последнюю отчетную неделю – не оплачиваются.

Покупка количества выходов, оплата по фактически набранному количеству

контактов

Оплата по выходам

Покупка размещения во всех сеансах

Покупка размещения под фильм

Покупка размещения под премьеру

Multiplex: внутреннее пространство

• Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно.

• Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации.

• Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о себе на выходе.

• Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре.

• Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту.

• Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации

Multiplex: печать

• Плакат – один из наиболее популярных типов индор размещения

• 314 мест обеспечат нужный результат кампании

• Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу

• Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе

• Флаер• Раздача листовок может

осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе

Multiplex регулярно выпускает собственный информационно – развлекательный дайджест о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ

Multiplex: специальные носители

• Форма барменов• Бармены - постоянно

контактируют с платежеспособной аудиторией, которая, посещая кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт

• Реклама на спинках кресел.• На протяжении двух часов и

более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия.

• При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз

• Билет. • Без него невозможно попасть в

зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА

• Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта

• Ежемесячно печатается 500 000 билетов.

Multiplex :промо стенды и семплинг

Семплинг• Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и

прогнозируя посещаемость на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга

• Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2.• Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000

зрителей сети Multiplex

• Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров

• В фойе сети Multiplex возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля!

Как это работает

Собственные торговые площади

Кино - это модно

Возможностьвыбора

премьер

Национальное покрытие

Фиксирование точного количества

контактов

Невысокая стоимость кампании

Размещая рекламу в сети кинотеатров Multiplex вы получаете:

Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Multiplex»Руководитель направленияРукосс Еленаe.roukoss@super8.com.ua+38 (050)- 358 46 22

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ