Идеи для видеоформатов: почему бы не поэкспериментировать?

Дарья Пенчилова, Дирекция продвижения и социальных сетей

Видео в РИА Новости

• Старт производства – апрель 2007 года• Программа обучения мультимедийных корреспондентов• От 1 видео в неделю - до 25 в сутки

• 77 269 произведенных сюжетов• 242 441 397 просмотров

• 1-1,5 млн просмотров видео на ria.ru• 1,5-2 просмотров видео на YouTube• 1 млн просмотров на сторонних площадках

Видео в РИА Новости

• Новостные сюжеты• UGC• Оперативные комментарии• Авторские программы• Документальные жанры• Прямые трансляции• Круглосуточный канал• Эксперименты!

Видео и социальные сети

• Возможность четко выделять те аудиторные группы, на которые мы хотим работать

• Возможность выбирать площадки вещания в зависимости от продукта

• Возможности непосредственного взаимодействия, обратная связь и вовлечение

• Механизмы вирусного распространения• Добавленная стоимость для контента• Получить аудиторию, которой нет

RapInfo

• Старт – июнь 2011• Около 3 миллионов просмотров на сайте• Около 10 миллионов просмотров и 45 тысяч подписчиков на

YouTube• 55 тысяч подписчиков Vkontakte• Площадка продвижения – социальные медиа• Аудитория – 70% до 21 года, 95% - мужчины

RapInfo

Частушки

• Эксперимент!• Работа с региональной аудиторией• Уникальный посыл для каждого региона• Попытка «услышать» региональную повестку дня• Попытка вовлечь «уставшую» аудиторию

Частушки

Мульты

• Эксперимент!• Аудитория – 18-28, в меру аполитичные, «уставшие», обороняются

иронией. Не оппозиция и не охранители• Не смотрят радиционные новости• В интернете предпочитают социальные сети• С малой долей вероятности посещают на регулярной основе сайты

новостных СМИ

Мульты

Монетизация

• Прероллы, построллы, миддлроллы• Брендирование плеера• Продакт-плейсмент• Спонсорство продуктов• YouTube – стандартный инструментарий

Спасибо!Facebook.com/penchilova

Vk.com/penchilovaTwitter.com/penchilova

d.penchilova@rian.ru