방송의 멀티 , 디지털화와광고시장

2006.6.13.

제일기획 박정래 소장

목 차방송의 환경변화와

광고시장 과제

광고시장과방송의 멀티화 , 디지털화

제일기획 박정래 소장

방송의 환경변화방송의 멀티화

Audience

위성 TV

중계유선

인터넷

Cable

WiFi WiBro

IPTV

위성DMB

BcN

지상파DMB

T V

제일기획 박정래 소장

방송의 환경변화방송의 멀티화

제일기획 박정래 소장

방송의 환경변화방송 디지털화와 지향점

제일기획 박정래 소장

방송의 환경변화방송이 멀티화 , 디지털화와 광고시장의 과제

방송광고 영역의 멀티화만큼 시장규모가방송광고 영역의 멀티화만큼 시장규모가

늘어날 것인가 늘어날 것인가 ??

디지털화가 광고시장에 미칠 영향은디지털화가 광고시장에 미칠 영향은 ??

방송 영역간 광고시장의 규모와 변화는방송 영역간 광고시장의 규모와 변화는 ??

쌍방형 광고의 가능성과 성장성은쌍방형 광고의 가능성과 성장성은 ??

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

광고시장 영향요인

광고주 환경변화

내외 경제환경 소비 ( 자 ) 환경변화

미디어 변화

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

광고시장 특징

총 광고시장 정체총 광고시장 정체 , , 성장둔화성장둔화 , , 경기연동경기연동

44 매체 매체 ↓ ↓ 뉴미디어 뉴미디어 ↑↑

매체접점 다양화 매체접점 다양화 : : 접점미디어 접점미디어 (ATL:BTL)(ATL:BTL)

광고시장 불투명광고시장 불투명

(( 경기경기 ,, 내외 경제 여건지배내외 경제 여건지배 ) )

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

광고시장 추이( 단위 ; 억

원 )

57, 139

68, 442 69, 868 68, 401

76, 57070, 539

74, 800

0

10, 000

20, 000

30, 000

40, 000

50, 000

60, 000

70, 000

80, 000

90, 000

2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

방송 광고시장 ( 단위 ; 억

원 )

26, 739 26, 646 26, 349 26, 360

-

5, 000

10, 000

15, 000

20, 000

25, 000

30, 000

2002년 2003년 2004년 2005년

TV지상파TV케이블

TV방송군

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

방송광고시장 과제

멀티화와 디지털화가 광고시장멀티화와 디지털화가 광고시장

확대요인이 되고 있지는 못함 확대요인이 되고 있지는 못함

새로운 광고유형의 개발새로운 광고유형의 개발 ,, 수용이 필요수용이 필요

대형 컨턴츠대형 컨턴츠 (( 지상파 지상파 TV), MPP TV), MPP 컨텐츠컨텐츠

광고집중현상과 부익부빈익빈 지속가능 광고집중현상과 부익부빈익빈 지속가능

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

쌍방형 T-Commerce 조기 활성화; TV 홈쇼핑 9.7 조 시장 (2005)

2010. 국내 전 가구디지털 TV 95% 보유2010. 국내 전 가구디지털 TV 95% 보유

2007. 세계 디지털 TV 시장 589 억 달러2007. 세계 디지털 TV 시장 589 억 달러

2005. 세계 T- 커머스 시장 450 억 달러2005. 세계 T- 커머스 시장 450 억 달러

국내 양방향 TV 광고 시장 1 조 4 천억원 (2009 년 전망 )국내 양방향 TV 광고 시장 1 조 4 천억원 (2009 년 전망 )

< 삼성경제연구소 >< 삼성경제연구소 >

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쌍방형 AD Type CM in Program CM in CM Banner(IPG, iTV Portal, PPV,

Data Channel 등 ) 광고주 채널 Sponsorship

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

쌍방형 , Digital TV, 효과가능 보급수준은 ?

케이블케이블 TV 1350TV 1350 만 가시청 가구 만 가시청 가구

22 월 현재 쌍방형 가능 월 현재 쌍방형 가능 CATV 7.4CATV 7.4 만 만

스카이라이프 스카이라이프 188188 만 가구 만 가구 (4(4 월월 ))

위성위성 DMB 45DMB 45 만만 , , 지상파지상파 DMB 50DMB 50 만 만 (5(5 월월 ))

Digital TV 309Digital TV 309 만대 만대 17.8% (200517.8% (2005 년 말년 말 ))

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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

지상파 DMB( 무료 ) 광고단가 적용방식

단말기보급대수

태동기(100 만미만 )

성장 1 가(100-200

만 )

성장 2 기(200-300

만 )

성장 3 기(300-400 만 )

정착기(400-500

만 )

안정기(500 만이상 )

할인율 90% 70% 50% 30% 10% 0%

TV : MBC-TV 서울국의 10% 수준 ( 프로그램 초당 요금 18,000 원 수준 ) 라디오 : DMB TV 요금의 15% 수준

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0

3000

6000

9000

12000

104

3 6 9 105

3 6 9 106

3-20

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0

10

20

30

40

50

60

상품매출액 전월비 전년동월비(%)( )억원

광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화

사이버쇼핑몰 성장 추이 10.7 조 (2005 년 )

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