ЭКСПЕДИЦИЯ ВС. КОКСОВОЕ БЕЛОКАЛИТВИНСКОГО Р-НА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ – ИЮНЬ-ИЮЛЬ 2013

ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

ОБ ИССЛЕДОВАНИИОрганизаторы: факультет медиакоммуникаций Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики (Москва), факультет «Массовые коммуникации и мультимедийные технологии» Донского государственного технического университета (Ростов-на-Дону).

Место проведения полевого исследования: с. Коксовое Белокалитвинского р-на Ростовской обл.

Период сбора информации: 25-30/06/2013

Целевая аудитория исследования: пользователи новых медиа (многоканальное телевидение, Интернет, мобильная телефония) в возрасте 15+

Основные методы исследования: глубинные интервью, анкетирование, наблюдение

Руководители проекта: С.Г. Давыдов, И.В. Кирия (НИУ ВШЭ), В.А. Колодкин (ДГТУ)

2

ВЫБОРКА ИССЛЕДОВАНИЯ

Количество исследованных домохозяйств: 58

Количество членов исследуемых домохозяйств: 196

Количество глубинных интервью, посвященных многоканальному телевидению и ценностям респондентов: 33

Количество глубинных интервью, посвященных Интернету: 31

Количество анкет «Состав домашнего хозяйства»: 58

Количество анкет «Техническая обеспеченность и социокультурный статус домохозяйства»: 58

Количество анкет «Темы СМИ и медиапотребление»: 73

3

ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ДОМОХОЗЯЙСТВ ИССЛЕДОВАНИЯ

Абс. %

Мужской 86 43,9Женский 104 53,1n.a. 6 3,1

Абс. %

До 14 37 18,914-19 14 7,120-29 22 11,230-39 37 18,940-49 20 10,250-59 30 15,360+ 29 14,8n.a. 7 3,6

Абс. %

Постоянно 169 86,2Не постоянно 27 13,8

4

Пол Возраст

Проживание

Средний возраст – 36 лет

N=196

ОБРАЗОВАНИЕ И ЗАНЯТОСТЬ

5

Абс. %

Неполное среднее и ниже 55 28,1Среднее 39 19,9Среднее специальное 59 30,1Неполное высшее/высшее 37 18,9n.a. 6 3,1

Образование

Занятость

Абс. %

Полная 67 34,2Частичная 11 5,6Не работает 112 57,1n.a. 6 3,1

N=196

ЧИСЛЕННОСТЬ ДОМОХОЗЯЙСТВ И СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ИХ ЧЛЕНОВ

6N=58; 196

Абс. %

Холост/не замужем, проживает отдельно 67 34,2

Женат/замужем, проживает совместо (в т.ч. в гражданском браке) 99 50,5

Разведен(-а) 9 4,6

Вдовец, вдова 15 7,7

n.a. 6 3,1

Семейное положение членов домохозяйств

Средняя численность домохозяйства: 3,6Проживают постоянно: 2,9Проживают не постоянно: 0,6Среднее количество построек: 4,4Среднее количество жилых построек: 1,3

Абс.

1-2 153-4 325+ 11

Количество членов

НАЛИЧИЕ В ДОМОХОЗЯЙСТВАХ ИСПРАВНОЙ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ И УДОБСТВ

7N=58

Посудомоечная машина

Электрические или газовые отопительные приборы

Туалет (в доме)

Водонагреватель

Душ

Печь

Ванная

Холодильник, морозильная камера

Плита электрическая или газовая

Стиральная машина

0 10 20 30 40 50 60

3

32

34

38

39

40

40

55

55

55

Абс.

КУЛЬТУРНОЕ ОСНАЩЕНИЕ ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ

8N=58

Наличие наград, знаков отличия

Наличие в интерьере календарей, вырезок из газет/журналов, плакатов

Наличие картин в интерьере

Аудиотека (не менее 10 пластинок, кассет, CD-дисков и т.д.)

Наличие сувениров, привезенных из других мест

Наличие фотографий в интерьере

Наличие икон

Библиотека (не менее 10 книжных единиц)

Видеотека (не менее 10 видеокассет, DVD-дисков, Blue Ray и т.д.)

0 10 20 30 40 50 60

22

28

38

39

39

40

45

50

51

Абс.

НАЛИЧИЕ ИСПРАВНОЙ МЕДИАТЕХНИКИ В ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВАХ

9N=58

Проигрыватель виниловых дисков

Электронная книга

Планшетное устройство (типа IPad)

Радиоприемник (проводный, радиоточка)

MP3-проигрыватель, IPod

Стационарный телефон

Видеомагнитофон

Подключение к Интернету (смартфон)

Радиоприемник (эфирный)

Мобильный компьютер (ноутбук, лаптоп)

Стационарный компьютер

Музыкальный центр

Подключение к Интернету (компьютер)

DVD, Blue Ray проигрыватель

Сотовый телефон, смартфон, КПК

0 10 20 30 40 50 60

4

5

7

11

12

20

21

22

29

29

32

33

42

50

58

Абс.

МАТЕРИАЛЬНЫЙ СТАТУС ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ ИССЛЕДОВАНИЯ

10

24

2419

4

4 1 Нам не хватает денег даже на еду

Нам хватает денег на еду, но покупка одежды – серьезная проблема для нас

Нам хватает денег на еду и одежду, но было бы трудно купить холодильник и/или стиральную машину без привлечения заемных средств

Нам хватает денег на покупку крупной бытовой техники, но мы не можем купить новый автомобиль без привлечения заемных средств

Наших заработков хватает на все, за исключением покупки таких дорогих вещей, как дача или квартира без привлечения заемных средств

Мы не испытываем финансовых затруднений. При необходимости можем купить дачу и/или квартиру без привлечения заемных средств

Отказ от ответа

N=58

ОХВАТ АУДИТОРИИ РАЗЛИЧНЫМИ ТИПАМИ СМИ

11

ТВ (за неделю) ТВ (за сутки) Радио (за неделю) Печать (за неделю)

Интернет (за неделю)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

10091.8

76.7

47.9

61.657.5

N=73

%

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ

12

ЮморКино

Путешествия, страны, народыМузыка

События в стране и миреПрирода, животные

Обустройство быта, ведение домашнего хозяйства, ремонт

ИсторияКатастрофы, стихийные бедствияЗдоровье, здоровый образ жизни

Мистика, тайное, загадочноеДети, воспитание, семья

Криминальные историиСпортивные состязания и спортсмены

Активные виды отдыха (охота, рыбалка, туризм)

Домашние животные и растенияЭкстрим, экстремальные виды спортаВещи своими руками (моделирование,

вязание и т.д.)Сад, огород, дача

Известные личности, звезды кино, эстрады

Наука и техникаКультура и искусство

Психология, отношения между людьми, отношения между полами

Красота, модаПолитика и экономика

Автомобили, мотоциклыФантастика, фэнтези

Скандалы, журналистские расследования

Оружие, военная техникаОбразование и карьера

Компьютеры, электроника, ИнтернетФотография, видеосъемка

Компьютерные игрыФинансы, ценные бумаги,

недвижимостьЭротика

1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0

4.214.12

4.043.923.90

3.823.69

3.603.483.46

3.313.23

3.193.193.17

3.143.08

3.012.942.93

2.902.852.82

2.752.742.74

2.622.582.57

2.282.26

2.141.86

1.791.79

Совсем не интересно

Очень интересноN=73

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ

№ Тема Средн. оценка

Станд. отклонение

1 Юмор 4,21 1,05

2 Кино 4,12 1,27

3 Путешествия, страны, народы 4,04 1,34

4 Музыка 3,92 1,36

5 События в стране и мире 3,90 1,21

6 Природа, животные 3,82 1,47

7 Обустройство быта, ведение домашнего хозяйства, ремонт 3,69 1,35

8 История 3,60 1,49

9 Катастрофы, стихийные бедствия 3,48 1,46

10 Здоровье, здоровый образ жизни 3,46 1,64

11 Мистика, тайное, загадочное 3,31 1,62

12 Дети, воспитание, семья 3,23 1,60

13 Криминальные истории 3,19 1,60

14 Спортивные состязания и спортсмены 3,19 1,69

15 Активные виды отдыха (охота, рыбалка, туризм) 3,17 1,69

16 Домашние животные и растения 3,14 1,60

17 Экстрим, экстремальные виды спорта 3,08 1,74

18 Вещи своими руками (моделирование, вязание и т.д.) 3,01 1,65

13

№ Тема Средн. оценка

Станд. отклонение

19 Сад, огород, дача 2,94 1,61

20 Известные личности, звезды кино, эстрады 2,93 1,50

21 Наука и техника 2,90 1,50

22 Культура и искусство 2,85 1,57

23Психология, отношения между людьми, отношения между полами 2,82 1,54

24 Красота, мода 2,75 1,68

25 Политика и экономика 2,74 1,51

26 Автомобили, мотоциклы 2,74 1,70

27 Фантастика, фэнтези 2,62 1,70

28 Скандалы, журналистские расследования 2,58 1,51

29 Оружие, военная техника 2,57 1,71

30 Образование и карьера 2,28 1,47

31Компьютеры, электроника, Интернет 2,26 1,60

32 Фотография, видеосъемка 2,14 1,44

33 Компьютерные игры 1,86 1,40

34 Финансы, ценные бумаги, недвижимость 1,79 1,20

35 Эротика 1,79 1,58

N=73

НЕДЕЛЬНЫЙ И СУТОЧНЫЙ ОХВАТ ТЕЛЕКАНАЛОВ

14N=73

Не смотрел ТВ

Пятница

ТВ Центр

Дисней

Ru TV

Карусель

РенТВ

Домашний

Россия-К (Культура)

Южный регион - Дон

Звезда

Россия-2

ТНТ

Россия-1

0 10 20 30 40 50 60 70

8.215.1

2.72.72.72.72.72.72.72.72.7

11.011.0

15.119.2

23.326.026.0

28.828.8

32.937.0

41.150.750.7

52.164.4

65.8

23.35.5

0.00.0

1.41.41.41.4

2.72.72.72.7

8.26.8

5.511.0

12.39.6

8.212.3

11.015.1

19.224.7

23.326.0

39.735.6

Суточный охват

Недельный охват

%

15sdavydov@hse.ru