Маркетинговое исследование

На тему:

Выявление потребительских предпочтений при выборе

прохладительного безалкогольного напитка

ЭО-09-1:Кудряшов Александр

Снетков МихаилКосовских Алексей

Цели: 1) Выявить потребительские предпочтения относительно выбора прохладительных безалкогольных напитков2) Выявить конкурентные преимущества и недостатки определенного вида напитка

Задачи:1) Провести интернет-анкетирование, которое позволит получить первичные данные2) Проанализировать полученные данные3) Обобщить полученные данные4) Составить презентацию

Объект исследования: респонденты в возрасте от 16 до 30 летСпособ исследования: интернет-анкетирование

Соки

Лимонады

Минеральная вода

2 группы респондентов

От 16 до 20 лет От 21 до 30 лет

30 человек 30 человек

ЛимонадИли СокИли

Минеральная вода

56.7%23.3%

20.0%

Лимонад

Сок

Минеральная вода

СокМинеральная вода

Лимонад

35.3%

35.3%

5.8%

5.8%

11.7%

5.8%

Лимонад

Coca - colaSpritePepsiFantaСароваLaimon Fresh

71.4%

28.6%

Сок

ДобрыйМоя семья

16.6%

16.6%

50.0%

16.6%

Минеральная вода

АрхызBon AquaAqua MineraleСарова

43.3%

30.0%

26.4%

Лимонад

Сок

Минеральная вода

СокМинеральная вода

Лимонад

30.7%

15.3%

15.3%

15.3%

7.6%

7.6% 7.6%

Лимонад

Coca - colaSpritePepsiFantaСароваLaimon FreshАкваника

44.4%

22.2%

11.1%

22.2%

Сок

ДобрыйМоя семьяRichJ7

25.5%

12.5%25.5%

25.5%

12.5%

Минеральная вода

АрхызBon AquaAqua MineraleСароваСвятой источник

Цена за литр напитка1-ая группа 2-ая группа

Лимонад:- 31-40 41,1%

- 41-50 47,5% -51 и более 13,4%

Сок- 31-40 57,1%

- 41-50 28,5% -51 и более 14,4%

Минеральная вода- 20-30 66,6%

- 31-40 34,4%

Лимонад:- 31-40 30,7%

- 41-50 53,8% -51 и более 15,5%

Сок- 31-40 22,2%

- 41-50 66,6% -51 и более 11,1%

Минеральная вода- 20-30 62,5%

- 31-40 37,5%

ПреимуществаЛимонад

11.6%

5.8%

64.7%

17.4%

от 16 до 20 лет

7.8%

61.5%

30.7%

от 21 до 30 лет

Цена

Марка

Вкусовые качества

Упаковка

НедостаткиЛимонад

0.470.53

от 16 до 20 лет

23.0%

77.0%

от 21 до 30 лет

Цена

Вредность

ПреимуществаСок

0.428

0.576

от 16 до 20 лет

11.2%

55.5%

33.3%

от 21 до 30 лет

Марка

Вкусовые качества

Полезность (Безвредность)

НедостаткиСок

71.4%

28.6%

от 16 до 20 лет

66.6%

33.3%

от 21 до 30 лет

Цена

Упаковка

ПреимуществаМинеральная вода

0.666

0.334

от 16 до 20 лет

37.5%

62.5%

от 21 до 30 лет

Цена

Полезность(Безвредность)

НедостаткиМинеральная вода

16.6%

83.4%

от 16 до 20 лет

25.0%

75.0%

от 21 до 30 лет

Марка

Вкусовые качества

Выводы:

>1) Конкурентные преимущества: 1.1. Лимонад – Вкусовые качества, Упаковка. 2.2. Сок – Вкусовые качества, Полезность. 3.3. Минеральная вода – Цена, Полезность.>2) Недостатки: 1.1. Лимонад – цена, вредность. 2.2. Сок – цена, упаковка. 3.3. Минеральная вода – вкусовые качества.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!