על סקרים תקשורת ופוליטיקה

על סקרים תקשורת ופוליטיקה

הרצאה/סדרת הרצאות על המהותוהבעייתיות של סקרי דעת קהל

בפוליטיקה ובתקשורת.

מרצה: דורי שדמוןBAכלכלה ומדעי המדינה, אונ' עברית

MBAאונ' קולומביה ,

טלסקר בישראלTNSמייסד ונשיא כבוד של

2010ינואר

, חמישה ימים לפני 14.2.92ב - הפריימריס של מפלגת העבודה ב -

1992פורסם בעמוד הראשון של "מעריב" הסקר הבא:

ביום עריכת הפריימריס19.2.92ב -

( הסתבר 02:00למחרת לפנות בוקר )זכה בפריימריז של מפלגת שיצחק רבין

העבודה

התפרסם בעמוד הראשון של "מעריב" הסקר הבא:

ניצחון רבין בפריימריז של מפלגת 19.2.92העבודה –

סקרים שבוצעו קודם לכן, והערכות של פוליטיקאים ואנשי תקשורת הראו שמעמדו של פרס היה חזק יותר במפלגה

וסיכוייו לנצח גדולים משל רבין.

רבים סברו לאחר מעשה שהסקרים הנ"ל השפיעו עלהבוחרים

וגרמו לשינוי עמדות שהובילו לניצחונו של רבין.בהמשך נעסוק בנושא של הסקרים בתקשורת, מהותם

ותפקידם, ונציג את השאלות – ?האם הם משפיעים ?אם כן, האם זה לגיטימי או לא

על המושג "סקרים"

הסקר הוא אחד משיטות המחקר המקובלות והמוכרותבתחום הכללי של מדעי החברה והכלכלה, ובתחומים

נגזרים של שיווק, פרסום, מדיה, פוליטיקה ועוד.

בד"כ הכוונה ב"סקר" היא לאיסוף שיטתי של מידעבאמצעות שאלון אחיד בקרב מדגם המייצג אוכלוסיה

מוגדרת

סקר ממקור ראשוני


סקרים ממקור משני – קיימים גםDesk Researchאיסוף שיטתי ועיבוד של מידע ממקורות קיימים )סקרים אחרים, –

סטטיסטיקות לאומיות, סטטיסטיקות ענפיות ועוד(

גם סקרים ממקור משני הם גם כלי עבודה חשובים בתחוםהנדון כאן

בהרצאתנו שלהלן נתרכז בסקרים ממקור ראשוני בלבד


– ממקור ראשוןכל הסקרים הנ"ל הינם סקרים כלומר נתוניהם נאספו מנשאלים במדגמים

מייצגים של אוכלוסיה מוגדרת

מזמין הסקר המדגם דוגמאותהתקשורת כלל הציבור סקר להערכת תפקוד ראש ממשלה ושרים

מתמודד לתפקיד היו"ר

מדגם מייצג של חברי מפלגה

עמדות מתפקדי מפלגת העבודה/הליכוד לקראת בחירות פנימיות

מטה הבחירות של המפלגה

כלשהי

כלל הציבור + קהלים מוגדרים

סקר מעקב לבחינת אהדת הציבור כלפי אישים פוליטיים "ברומטר אהדה"

ו/או התקשורתמש' הביטחון

כלל הציבור סקר לבחינת עמדות הציבור בקשר לפעולה צבאית אפשרית בעזה

התקשורת כלל הציבור סקר לבחינת עמדות הציבור על המקצוע המוערך ביותר

סקר ממקור ראשון – מספר דוגמאות

תחום מחקרי השיווק ודעת הקהל Marketing Research )MR( and Opinion

Polling

:בעולם32 – (2008 מיליארד $ )אמדן ל30 – (2007 מיליארד $ )ב

5:המובילות – מיליארד 8.9$ארה"ב – מיליארד 3.5$בריטניה – מיליארד 2.1$גרמניה

:מיליון $(50 מיליון ₪ )כ – 190בישראל

– מיליארד 2.1$צרפת – מיליארד 1.6$יפן

32תחום זה מהווה תעשייה עולמית של מעל מיליארד דולר

הוצאה לאומית על מחקרי שיווק ודעת (2008)נתונים השוואתיים קהל במבחר ארצות

%פרסום/ מחקר

במיליוני) $(פרסום במיליוני) $( MRמחקר

לנפש' הוצ פרסום' על הוצ לנפש' הוצ מחקר' על הוצ

11.7% 490 29,915 68 3,499 בריטניה14.6% 234 14,595 49 2,134 צרפת8.1% 296 24,306 41 2,084 גרמניה7.1% 456 2,499 32 177 דנמרק5.4% 536 163,290 29 8,866 ב" ארה5.3% 491 2,172 26 116 אירלנד4.3% 302 38,529 13 1,643 יפן4.4% 241 2,691 11 119 יוון5.6% 126 898 7 50 ישראל3.9% 61 8,673 2.4 335 רוסיה6.2% 36 2,538 2.3 158 טורקיה3.9% 68 3,300 4.1 130 אפ" דר1.1% 56 74,675 0.6 793 סין2.8% 12 934 0.4 26 מצרים3.1 5 6,305 0.17 198 הודו

ESOMARמקור:

- מחקר

32מקום בהוצ' לנפש

– פרסום

34מקום בהוצ' לנפש

( ב MRהוצאה לנפש על מחקרי שיווק ) הארצות הראשונות35–

ESOMAR Annual Study of the Market Research Industryמקור:

( ב Adspendהוצאה לנפש על פרסום ) הארצות הראשונות35–

ESOMAR Annual Study of the Market Research Industryמקור:

על ההבדל בין מחקר לסקר

כאמור( הסקר הוא אחד משיטות המחקר המקובלות במדעי החברה(והכלכלה

"ברם ישנן גם שיטות מחקר שאינן מהוות "סקר המבוסס על איסוף שיטתי בשאלון אחיד סקרעפ"י הגדרה זו כל

. ברם לא כל מחקרממדגם מייצג של אוכלוסיה מוגדרת, הינו גם סקר הוא בהכרח מחקר

מתבססות )בהכרח( על שאלון ו/או על מדגם שאינןשיטות מחקר מייצג ו/או על מספר גדול של נשאלים – מוכרות ומקובלות אף הן

ומשרתות את המדעים:קבוצות מיקודראיונות עומקמחקרי תצפית( מדידה אלקטרוניתPeople Meter)

סוגי מחקרי שיווק ודעת קהל

קיימים סיווגים שונים של מחקרים וסקרים המקלים עלינו להבין את התחום ואת יישומו

מחקרי שיווק ודעת קהל עפ"י מקורם / התחום המזמין

חלוקה מקובלת וחשובה, המתארת את המשקל היחסי של צרכני המחקרים והסקרים

התפתחות הסקרים עפ"י שיטות האיסוף

Paper & Pencil FtF Interview

Paper & Pencil FtF Interview

Paper & Telephone Interview

Paper & Telephone Interview

Computer Assisted Telephone Interview

Computer Assisted Telephone Interview

Computer Assisted Personal Interview

Computer Assisted Personal Interview

Computer Assisted Web Interview

Computer Assisted Web Interview

עד שנות ה -60

עד שנות ה -60

מאמצע המאה ה –

ועד 20תחילת

2000שנות

מאמצע המאה ה –

ועד 20תחילת

2000שנות

מחליף את , PaTiה –

כיום כמעט 100%

מהסקרים הטלפוניים

מחליף את , PaTiה –

כיום כמעט 100%

מהסקרים הטלפוניים

מחליף את , PaPiה –

כיום כמעט FtFכל ה

נעשה ב - CaPi

מחליף את , PaPiה –

כיום כמעט FtFכל ה

נעשה ב - CaPi

השיטה הצומחת

ביותר כיום בתחום מחקרי השיווק

השיטה הצומחת

ביותר כיום בתחום מחקרי השיווק

מאחורי הסקרים עומדת מערכת מורכבת

תוכנות דגימה

)פאנל של נשאלים )במחקרי פאנל

מערך גיוס והדרכה של מראיינים/ות

מערכות חומרה ותוכנות להפעלת סקריCATI, CAWI – ו CAPI

נוהלי ואמצעי בקרה ופיקוח

תוכנות עיבוד וניתוח סטטיסטיות וגראפיות

,אנשי מקצוע: מנהלי מחקר, מנתחי מחקר/אנליסטיםסטטיסטיקאים, אנשי מחשבים ותוכנה ועוד

סקרי דעת קהל לסקטור הציבורי (Social & Political Research/Polling)ולתקשורת

פרק זה דן בסקרים העוסקים בעיקר בנושאיםפוליטיים וחברתיים.

– סקרים אלו מוזמניםע"י גופים פוליטיים או ציבוריים )מפלגות, עמותות, –

ארגונים בינלאומיים, משרדי ממשלה וכד'(ע"י התקשורת )עיתונים, ערוצי טלוויזיה, רדיו וכד'(–

נדון בהמשך בשני סוגי סקרים: סקרים בשירות המפלגות בתכנון וניהול

הקמפייניםסקרים בשירות הציבור המתפרסמים בתקשורת

דוגמאות לסקרי דעת קהל בנושאים ציבוריים

הסקר מזמין הסקר סוגמפלגות, תקשורת ) לקראת ) מנדטים סקר פוליטיים כוחות יחסי להערכת סקר

הבחירותגופים, תקשורת

כלכלייםבמשק ) צרכנים אמון מדד (Approval Ratingסקר

עמותות, תקשורת שליט גלעד בנושא הציבור עמדות סקרמפלגות, תקשורת בפריימריס הבחירות תוצאות לניבוי סקריםהכנסת בנושא וחקיקה הזנות תופעת כלפי בישראל הציבור עמדות

GIAארגון Public Opinion in Israel on the Mid-East Conflict" ל, בינ גופים עמותות וממשל ציבור גופי בקרב השחיתות בנושא הציבור עמדות ," ירוק " אור עמותת

מ" לפבהן והמלחמה הדרכים תאונות בנושא הציבור עמדת

לאומי לביטחון מועצה בישראל הציבור של הלאומי החוסן לבחינת סקרתקשורת וינוגרד דוח בנושא הציבור עמדות

מפלגות, תקשורת " הדופק " על יד סקרתקשורת לאוצר ההסתדרות בין למאבק בקשר הציבור עמדותתקשורת " המועדף " המקצוע סקר

שעות לפני הבחירות – "סקר 24המנדטים"


מזמין הסקר סוג הסקרתקשורת, מפלגות סקר להערכת יחסי כוחות פוליטיים )סקר מנדטים( לקראת

הבחירותתקשורת, גופים

כלכלייםסקר מדד אמון צרכנים במשק

תקשורת, עמותות סקר עמדות הציבור בנושא גלעד שליטתקשורת, מפלגות סקרים לניבוי תוצאות הבחירות בפריימריס

הכנסת עמדות הציבור בישראל כלפי תופעת הזנות וחקיקה בנושאGIAארגון Public Opinion in Israel on the Mid-East Conflict

עמותות, גופים בינ"ל עמדות הציבור בנושא השחיתות בקרב גופי ציבור וממשלעמותת "אור ירוק",

לפ"מעמדת הציבור בנושא תאונות הדרכים והמלחמה בהן

מועצה לביטחון לאומי סקר לבחינת החוסן הלאומי של הציבור בישראלתקשורת עמדות הציבור בנושא דוח וינוגרד

תקשורת, מפלגות – מצב הרוח הלאומי סקר "יד על הדופק"תקשורת עמדות הציבור בקשר למאבק בין ההסתדרות לאוצרתקשורת סקר "המקצוע המועדף"

מדד אמון הצרכנים של בנק הפועלים 2009 טלסקר - נובמבר TNSו -

נקודות132.7: 09מדד נובמבר מדד אמון הצרכנים רשם בחודש

נובמבר ירידה קלה, ובארבעת החודשים האחרונים נותרה רמתו

יציבה בקירוב המדד למצב השוטף ומדד

הציפיות נותר וברמה דומה לחודש הקודם

הרעה באווירת הקניות כלכלני בנק הפועלים: אנו סבורים

כי המשק לא צפוי לשוב לקצבי הצמיחה טרם המשבר, ובהעדר

"חדשות כלכליות" טובות במיוחד או עליות שערים חדות בשוק ההון,

קשה לראות סיבה להמשך השיפור באמון הצרכנים

מדד אמון הצרכנים – נושאי בדיקה

נושאי בדיקה בסקר מהווים את הבסיס לחישוב 7המדד בחודש נתון:

תפיסת המצב הכלכלי כיוםתפיסת מצב התעסוקה כיוםתפיסת המצב הכלכלי בעתידתפיסת מצב התעסוקה בעתידתחזית הכנסת המשפחה בעתידתפיסת אווירת הקניותתחושת הציבור על הכיוון הכללי במדינה










תקשורת, מפלגות - מצב הרוח הלאומי סקר "יד על הדופק"תקשורת עמדות הציבור בקשר למאבק בין ההסתדרות לאוצרתקשורת סקר "המקצוע המועדף"

דוגמא לסקרים בתקשורת לקראת בחירות מקדימות במפלגת העבודה

2007במאי

דוגמא לסקרים בתקשורת לקראת בחירות מקדימות במפלגת העבודה

2007במאי תוצאות אמת










תקשורת, מפלגות סקר "יד על הדופק" – מצב הרוח הלאומיתקשורת עמדות הציבור בקשר למאבק בין ההסתדרות לאוצרתקשורת סקר "המקצוע המועדף"

סקר עמדות הציבור בנושא הזנות

נשאלו השאלות הבאות

"האם מותר בישראל עפ"י חוק לעבוד בזנות – כלומר, לתת שירותי מין 1.בתשלום?"

"האם לדעתך צריך או לא צריך להעמיד לדין אישה/גבר העוסקים 2.בזנות?"

"האם מותר בישראל עפ"י החוק לעסוק בספסרות – כלומר להפעיל 3.שירותי זנות ולחיות על רווחיהם?"

"האם לדעתך צריך או לא צריך להעמיד לדין את מי שעוסק 4.בספסרות?"

"האם מותר בישראל עפ"י חוק לקבל שירותים מיניים תמורת תשלום?"5.

"האם לדעתך צריך או לא צריך להעמיד לדין את מי שפונה לזונה 6.הממצאים חסויים, שייכים למזמין ורק באישורו ניתן )אישה או גבר( לקבלת שירותי מין בתשלום?"

להציגם











באופן כללי כשאתה מסתכל היום על מה שקורה במדינת ישראל, האם לדעתך ישראל נמצאת

בכיוון הנכון או שישראל נמצאת בכיוון הלא נכון?)לאורך זמן(

באופן כללי כשאתה מסתכל היום על מה שקורה במדינת ישראל, האם לדעתך ישראל נמצאת

בכיוון הנכון או שישראל נמצאת בכיוון הלא (2009נכון? )

השפעת מבצע עופרת

יצוקה

אכזבה ראשונית מעופרת יצוקה, ו)?( מתוצאות הבחירות + השפעת המשבר

הכלכלי בעולם"

התאוששות במצב הרוח הלאומי כתוצאה

מתחושת שיפור במצב הכלכלי +

יציבות במצב הביטחוני











סקר עמדות בנושא ה"מקצוע , עבור "גלי צה"ל"2003סוף המועדף" –

אקריא בפניך עשרה מקצועות ותפקידים מקובלים, כלפיאיזה מהם יש לך את ההערכה הרבה ביותר? איזה במקום

השני? איזה במקום השלישי?

סקר עמדות בנושא ה"מקצוע , עבור "גלי צה"ל"2003סוף המועדף" –

אקריא בפניך עשרה מקצועות ותפקידים מקובלים, כלפיאיזה מהם יש לך את ההערכה הרבה ביותר? איזה במקום

השני? איזה במקום השלישי?

המחקרים הפוליטיים

המחקר בשירות המפלגותבתכנון ובבניית קמפייניםבניהול ובקרת הקמפיין במהלכו סקרי מעקב לקבלת תגובות ולניבוי תוצאות )בנקודות זמן

שונות במהלך הקמפיין( חשוב למידע על אחדיש לזכור שהסקרים הינם מקור

מעמד המפלגה ומועמדיה )אך יש נוספים(

המאפיין המרכזי של המחקרים הפוליטיים הוא הדינאמיקה במערכת בחירות והצורך של הסקרים

להיות עדכניים )מהירים( ומפולחים

המחקר בשירות המפלגות במערכת בחירות

שימושים שיטותבחינת קונספטים לבניית אסטרטגיות, בחינת

אסטרטגיות חלופיות ומסרים. בחינת עומק ל"מוצרים": מפלגות ומועמדים

קבוצות מיקודראיונות עומק בפאנלמחקרי אינטרנט

1

בד"כ סקר לבחינת מעמד המפלגה ומועמדיה )שלנו ושל מתחרינו( וכן לבחינה כמותית של אסטרטגיות,

קונספטים ומסרים – כפי שעלו בשלב הקודם

סקר תשתית במדגם ארצימייצג

2

סקרי "יד על הדופק", מהירים ותכופים על מנת לעקוב אחרי מעמדה )כוחה( של המפלגה )שלנו ושל מתחרינו( והשינויים ביחסי הכוחות )אם ישנם(

סקרי מעקב במדגם ארצי 3

( תוך התמקדות בקהלים 3סקרי מעקב )כמו ב – שהוגדרו כפוטנציאל מיוחד או כבעייתיים במיוחד

עבור המפלגה

סקרים מפולחים, בקרבמדגמים מייצגים של

קהלים ספציפיים

4

יש מקרים בהם הסקרים / חלקים מהם מוזנים באופן יזום לתקשורת למטרות יח"צ והשפעה – האם לגיטימי?

איך מבטיחים אמינות ואובייקטיביות בסקרי דעת הקהל המתפרסמים

בתקשורת?מקובלים שני סוגי הגבלות המנסות "להגן" על •

הציבור: של כללי עריכה ופרסום של סקרים קוד אתי1.

קוד כזה קיים במספר מדינות במערב הוא בתקשורת. נעשה בהסכמה בין אמצעי התקשורת לבין מכוני המחקר

בגיבוי גורמים אקדמאיים וציבוריים. )לא קיים בישראל(

על איסור הפרסום של סקרים )במיוחד חקיקה2.בתקופת מערכות בחירות(

בחלק האחרון של ההרצאה נדון בשאלה האם בכלל נכון להגביל?

ממצאי סקר עולמי בחסות האו"ם בנושא איסור פרסום סקרים בתקופת

בחירות מדינות, מהן:66השתתפו בסקר •

– מדינות אין איסור פרסום סקרים כלל או קיים יום-50 ב

יומיים לפני בחירות – ימים לפני 5 מדינות קיים איסור פרסום סקרים 2 ב

הבחירות )כמו בישראל כיום( – ימים( 7 מדינות קיים איסור פרסום סקרים עד שבוע )8 ב

לפני בחירות – מדינות קיים איסור פרסום סקרים של למעלה משבוע 6 ב

)שבועיים +(

הטיעונים העיקריים בעד/נגד הגבלות פרסום הסקרים

הטיעונים בעד הגבלת הפרסום:

הסקרים לא רק משקפים •דעת קהל אלא גם משפיעים

עליה

)חלק( מהסקרים •המתפרסמים לוקים בחוסר

מקצועיות וחוסר אובייקטיביות/מניפולטיביים

הטיעונים נגד הגבלת

הפרסום:איסור פרסום הסקרים פוגע בחופש הביטוי של כלי •

התקשורת ובזכותו של הציבור למידעהשפעת הסקרים היא לגיטימית ואין לראות השפעה •

כזו כפחות לגיטימית מכל השפעה אחרת של ידיעות פוליטיות או הבעת דעות מפי עיתונאים, פוליטיקאים

או כל אחד אחר בתקשורתהסקרים הינם חלק מזרימת המידע החופשית •

והמקובלת בכל הדמוקרטיות בעולםעל התקשורת מוטלת החובה לוודא מקצועיות •

ואובייקטיביות של הסקרים שהיא מפרסמת 21במציאות הדיגיטלית והאינטרנטית של המאה ה – •

כל אפשרות מעשית למנוע את פרסום הסקריםאין

קריאה ביקורתית של סקרים

?על מה בעיקר צריך להקפיד כאשר קוראים סקריםמי האוכלוסייה הנחקרת1.

מהו גודל המדגם2.

מתי )תאריכים( בוצע הסקר, ובאיזו שיטה )טלפוני, פא"פ, 3.אינטרנט וכד'(

מרווח טעות הדגימה )לממצאים המוצגים(4.

נוסח השאלות שנשאלו והתפלגות מלאה של התשובות )חשוב 5.ביותר(

מי מזמין הסקר6.

הנקודות הנ"ל הן חלק מכללי העריכה והפרסום שצריך היה לחייב את התקשורת

לנהוג על פיהם

סקרי בחירות – הפן המקצועי

:סוגי הסקרים)סקרים במהלך מערכת הבחירות )עד ליום הבחירות:"סקרים ב"יום הבחירות

)המדגם )בטלוויזיהסקרים אחרים

סקרי פוסט מורטם

המורכבות והבעייתיות בניבוי תוצאות הבחירותבמהלך מערכת הבחירותביום הבחירות עצמו

הסקרים במהלך מערכת הבחירות )לפני יום הבחירות(

( נערכים בד"כ כסקרי מעקבTracking על יחסי הכוחות )והלכי הרוח – בתדירות שבועית או יומית

ביחסי הכוחות המגמותסקרים אלו מיועדים לתאר את והעדפות הציבור במהלך מערכת הבחירות.

הם לא נועדו )ואינם יכולים( לנבא את התוצאות ביוםהבחירות

באופן אינטנסיבי וכבסיס לקבלת ע"י המפלגותהם נעשים( המפרסמת וע"י התקשורתהחלטות במהלך הקמפיין(,

יש חשיבות להגבלה עצמית של התקשורת: אותם ברביםעליה לפרסם סקרים שהיא מזמינה ומבקרת

בלבד

כוונות הצבעה לראשות ממשלה, 1996מגמות במערכת הבחירות

1996פרס / נתניהו

יום הבחירות

כוונות הצבעה לראשות ממשלה, 1999מגמות במערכת הבחירות

1999ברק / נתניהו

יום הבחירות

מה הציבור חושב על הסקרים

האם חשוב שבתקופת הבחירות כלי התקשורת יזמינוויפרסמו סקרים המציגים את יחסי הכוחות בין המועמדים

ומפלגות?

האם הציבור קורא את הסקרים?

האם אתה נוהג לקרוא את פרסומי הסקרים הקשוריםבבחירות?*

* ייתכן שבתשובות הנ"ל יש הטיית רצייה חברתית

הסקרים ביום הבחירות

( סקר "המדגם" של ערוצי הטלוויזיהExit Polls)מבוסס על מדגם קלפיות

מתבצע במשך כל שעות היום עד )סמוך( לסגירתקלפיות האמת

התוצאות מתפרסמות עם תום יום הבחירות )בד"כ(22:00בשעה

נחשב לסקר ה"מדויק" ביותר, בתנאי שמדגם הקלפיותנבחר נכון

הסקרים ביום הבחירות

סקרים אחרים - ביום הבחירות

בשנים האחרונות פותחו שיטות של ביצוע סקרים)טלפוניים בעיקר( ביום הבחירות – כאשר הנסקרים

הינם:

,אנשים שהצביעו בפועל ומתראיינים לאחר הצבעתםמתוך מדגם אקראי והסתברותי )עם שקלולים מתאימים(

בניית פאנל מייצג שאנשיו מסכימים )מראש( למסור אתדפוס הצבעתם אחרי שהצביעו

שאלה לדיון: האם יש ומהי החשיבות של הסקרים ביום

הבחירות?

1996 – מאי 2מדגם ערוץ

דוגמאות למדגמי טלוויזיה מול 1996תוצאות האמת – בחירות

(29/5/96 )22:00* התוצאות שפורסמו ב – (30/5/96 לפנות בוקר )02:00** התוצאות שפורסמו ב –

הנתונים לגבי המפלגות במנדטים22:00הסטיות הן ביחס לתחזית ב –

18/5/99 ובבוקר של ה – 30/5/96הנתונים פורסמו ב"הארץ" בבוקר של ה –

1.1+ 1.1- 1.1+ 1.1-




1-

1-

0

0 01+1+

1-

1+

0

0 2+

2+

2-

1+

1+

1-00

0

01-




1+2.5+2.5- 1-




001+

1-1+

1+

7-

1+2+

0

0 0 1+ 1+0

2+1+ 1- 0 2+ 2-

02-2-2+01+

01-1- 0

3+

3-

0

דוגמאות לסקרים על "משאל 2005ההתנתקות" בליכוד ב

תוצאות הסקרים

תוצאות אמת

בעד ההתנתקות נגד ההתנתקות

40.5% 59.5%

משאל בנושא ההתנתקות – תוצאות נשאלו 1508)סה"כ מצביעים סקר ותוצאות אמת

בסקר(תוצאות

אמתתוצאות סקר סה"כ מהמצביעים

40.5% 41% בעד תוכנית ההינתקות

59.5% 59% נגד תוכנית ההינתקות

נשים גברים אופן ההצבעה – לפי מין

34.6% 47.9% בעד תוכנית ההינתקות

65.4% 52.1% נגד תוכנית ההינתקות

50+ 30-49 29עד אופן ההצבעה – לפי גיל

44.1% 41.1% 31.1% בעד תוכנית ההינתקות

55.9% 58.9% 68.9% נגד תוכנית ההינתקות

09 08 04 03 02 אופן ההצבעה – לפי אזור חיוג

46.7% 38.5% 51.7% 41.9% 20.7% בעד תוכנית ההינתקות

53.3% 61.5% 48.3% 58.1% 79.3% נגד תוכנית ההינתקות

הסקרים בשרות התקשורת )והציבור( – דיון עקרוני

בכל המדינות הדמוקרטיות )ולעיתים גם בפחותדמוקרטיות(. התקשורת נוהגת להשתמש בסקרי

דעת קהל כמידע הנמסר לציבור במיוחד בתקופות של מערכות בחירות.

בעניין זה מקובלים שני מקורות המשמשים אתהתקשורת:

הסקרים היזומים ומוזמנים על ידה ,הסקרים המצוטטים )על ידה( ממקורות משנה )מפלגות

מוסדות אקדמאיים, אמצעי תקשורת אחרים וכו'(

הסקרים בשרות התקשורת )והציבור( – דיון עקרוני

המצב הרצוי והמקובל במרבית המדינותהדמוקרטיות הוא שהתקשורת )עיתונים, ערוצי

טלוויזיה, אתרי אינטרנט( תהיה היוזמת, המזמינה )והמבקרת( סקרים אצל גופים מקצועיים מוכרים.

)על מנת להימנע/למנוע מניפולציות והזרמת מידע מגמתי לתקשורת(

המציאות בישראל )ובעולם( בעניין זה טעונה שיפור

או על ) איך לקרוא סקרים בביקורתיותמניפולציות בפרסום הסקרים?(

- 1עמוד 13.11.2009

13.11.2009 2 - עמ'

)או על איך לקרוא סקרים בביקורתיות מניפולציות בפרסום הסקרים?(

סיכום: על הצורך והלגיטימיות של סקרי הבחירות – מה דעתכם?

?האם הסקרים משפיעים

?אם כן, האם זה לגיטימי או לא

האם צריך או לא צריך לאסור בחוק פרסום סקרים

בתקופת מערכת הבחירות?

TM

תודה

Documents

על סקרים תקשורת ופוליטיקה