Обо всём кроме рекламы

Как построить эффективные коммуникации, используя маркетинг подарков

Кто-нибудь вообще разбирается в рекламе?

Пятым будешь?

Чего хочется вам?

Ноги – это наше лицо

Оксиджет, говорите?

Это знает каждый рекламщик

«Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, проблема в том, что я не знаю какая именно».

Джон Уонамейкер

Статистика европейского рынка рекламы

• 12,5% рынка маркетинговых коммуникаций занимает промопродукция

• Третье место после телевидения и прессы• Около 80% компаний используют

промопродукцию в своем продвижении

Почему сложно оценить эффект от рекламы?

• Низкая избирательность воздействия• Для охвата всей ЦА необходимо много

повторов• Рекламное обращение обезличено• От аудитории не требуется немедленная

реакция• Высокий уровень «шума» в

медиапространстве

Маркетинг подарков

• Всегда персональный контакт• Высокая избирательность воздействия• Проникает в личное пространство получателя• Обеспечивает воздействие на все органы

чувств

Как работают подарки

Лояльность

Покупка

Желание

Предпочтение

Благорасположение

Знание

Осведомленность

Что можно подарить?

• Организатор конференции или участник выставки

• Выставка или конференция• Задача: привлечь внимание новых клиентов,

создать особенную атмосферу мероприятия

5264 5253 5190

Идея 8027.01

758

2726

4244.11

Дизайн и реклама 2012

№1 Усиливай каждое действие

Заправские заправщики

№6 Не пытайся объять необъятное

Заправим до полного

№3 Не подноси непотребных даров

Всемирный форум снега

2500 посетителей, 500 делегатов из 20 стран

Что можно подарить?

• Оператор сотовой связи• Почтовая рассылка по корпоративным

клиентам• Задача: продвижение снижения тарифов на

международную связь

4318 11905271

№1 Усиливай каждое действие

Как будто в дюйме от вас

Что можно подарить?

• Компания, специализирующаяся на производстве высокоточных приборов

• Подарки для сотрудников и клиентов• Задача: подтвердить статус экспертов в своей

отрасли

5421

5382

47094535

Идея 8033.01

№6 Не пытайся объять необъятное

Эксперт во взвешивании

Что можно подарить?

• Производитель или поставщик• Новогодний подарок клиентам и партнерам• Задача: улучшить имидж компании, стать

частью праздника

4949

5274

5177 4948

Идея 8020.10

Теплота в отношениях

№4 Подготовь впечатление от подарка

Машина на елку

№9 Не бойся экспериментов

Что можно подарить?

• Благотворительная организация• Обращение к потенциальным жертвователям• Задача: актуализировать проблему для

получателей

Футболка детская REGENT KIDS 150

1886

Идея 8234.73

3989

5229

5541

52525403

Ваши воспоминания. Сохраните их

№4 Подготовь впечатление от подарка

Удлинитель для карандашей

№1 Усиливай всякое действие

Пицца для проголодавшихся

№2 Говори на одном языке с получателем

Что можно подарить?

• Сообщество по интересам• Привлечь в онлайн, идентифицировать членов

сообщества в офлайне

5368

5234 5395

5380 6336

Идея 8811.42

QR-код активируемый продуктом

№4 Подготовь впечатление от подарка

Измеритель бороды

№5 Не одаривай незнакомцев

Что можно подарить?

• Любая организация• Сопровождение пресс-мероприятия• Задача: привлечь внимание журналистов к

событию

5514

5204

5377Z33000

Идея 8354.61

Побег из банальности

№9 Не бойся экспериментов

Мероприятия для прессы

№6 Не пытайся объять необъятное

Что можно подарить?

• Производитель или продавец товаров для спорта, здорового образа жизни

• Подарок за покупку• Задача: донести основную выгоду от

использования продукции, стимулировать обращение новых покупателей

53551890

53365299

6356

5410

2401Зонт Sport

5519

5356 Идея 8019.10

Худеющий рюкзак

Все известные заповеди маркетинга подарков

Можно ли играть с едой?

Лояльность

Покупка

Желание

Предпочтение

Благорасположение

Знание

Осведомленность

Как работают подарки

Бонус. Загадки

Правила полюбившей народной забавы:• Рассмотреть картинку• Угадать какой товар или услуга

рекламируются• Получить приз

Здесь был

логотип

Здесь был

логотип

Здесь был

логотип

Здесь был

логотип

Здесь

был

логотип

Здесь был

логотип

Здесь был слоган

Здесь

был

логотип

Здесь

был

логотип

Здесь был

логотип

Дарите подарки!