of 60 /60
Обо всём кроме рекламы Как построить эффективные коммуникации, используя маркетинг подарков

Обо всём кроме рекламы

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Обо всём кроме рекламы. Как построить эффективные коммуникации, используя маркетинг подарков. Кто-нибудь вообще разбирается в рекламе?. Пятым будешь?. Чего хочется вам?. Ноги – это наше лицо. Оксиджет, говорите?. Это знает каждый рекламщик. - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Обо всём кроме рекламы

Обо всём кроме рекламы

Как построить эффективные коммуникации, используя маркетинг подарков

Page 2: Обо всём кроме рекламы

Кто-нибудь вообще разбирается в рекламе?

Page 3: Обо всём кроме рекламы

Пятым будешь?

Page 4: Обо всём кроме рекламы

Чего хочется вам?

Page 5: Обо всём кроме рекламы

Ноги – это наше лицо

Page 6: Обо всём кроме рекламы

Оксиджет, говорите?

Page 7: Обо всём кроме рекламы

Это знает каждый рекламщик

«Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, проблема в том, что я не знаю какая именно».

Джон Уонамейкер

Page 8: Обо всём кроме рекламы

Статистика европейского рынка рекламы

• 12,5% рынка маркетинговых коммуникаций занимает промопродукция

• Третье место после телевидения и прессы• Около 80% компаний используют

промопродукцию в своем продвижении

Page 9: Обо всём кроме рекламы

Почему сложно оценить эффект от рекламы?

• Низкая избирательность воздействия• Для охвата всей ЦА необходимо много

повторов• Рекламное обращение обезличено• От аудитории не требуется немедленная

реакция• Высокий уровень «шума» в

медиапространстве

Page 10: Обо всём кроме рекламы

Маркетинг подарков

• Всегда персональный контакт• Высокая избирательность воздействия• Проникает в личное пространство получателя• Обеспечивает воздействие на все органы

чувств

Page 11: Обо всём кроме рекламы

Как работают подарки

Лояльность

Покупка

Желание

Предпочтение

Благорасположение

Знание

Осведомленность

Page 12: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Организатор конференции или участник выставки

• Выставка или конференция• Задача: привлечь внимание новых клиентов,

создать особенную атмосферу мероприятия

Page 13: Обо всём кроме рекламы

5264 5253 5190

Идея 8027.01

758

2726

4244.11

Page 14: Обо всём кроме рекламы

Дизайн и реклама 2012

№1 Усиливай каждое действие

Page 15: Обо всём кроме рекламы

Заправские заправщики

№6 Не пытайся объять необъятное

Page 16: Обо всём кроме рекламы

Заправим до полного

№3 Не подноси непотребных даров

Page 17: Обо всём кроме рекламы

Всемирный форум снега

2500 посетителей, 500 делегатов из 20 стран

Page 18: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Оператор сотовой связи• Почтовая рассылка по корпоративным

клиентам• Задача: продвижение снижения тарифов на

международную связь

Page 19: Обо всём кроме рекламы

4318 11905271

Page 20: Обо всём кроме рекламы

№1 Усиливай каждое действие

Как будто в дюйме от вас

Page 21: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Компания, специализирующаяся на производстве высокоточных приборов

• Подарки для сотрудников и клиентов• Задача: подтвердить статус экспертов в своей

отрасли

Page 22: Обо всём кроме рекламы

5421

5382

47094535

Идея 8033.01

Page 23: Обо всём кроме рекламы

№6 Не пытайся объять необъятное

Эксперт во взвешивании

Page 24: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Производитель или поставщик• Новогодний подарок клиентам и партнерам• Задача: улучшить имидж компании, стать

частью праздника

Page 25: Обо всём кроме рекламы

4949

5274

5177 4948

Идея 8020.10

Page 26: Обо всём кроме рекламы

Теплота в отношениях

№4 Подготовь впечатление от подарка

Page 27: Обо всём кроме рекламы

Машина на елку

№9 Не бойся экспериментов

Page 28: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Благотворительная организация• Обращение к потенциальным жертвователям• Задача: актуализировать проблему для

получателей

Page 29: Обо всём кроме рекламы

Футболка детская REGENT KIDS 150

1886

Идея 8234.73

3989

5229

5541

52525403

Page 30: Обо всём кроме рекламы

Ваши воспоминания. Сохраните их

№4 Подготовь впечатление от подарка

Page 31: Обо всём кроме рекламы

Удлинитель для карандашей

№1 Усиливай всякое действие

Page 32: Обо всём кроме рекламы

Пицца для проголодавшихся

№2 Говори на одном языке с получателем

Page 33: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Сообщество по интересам• Привлечь в онлайн, идентифицировать членов

сообщества в офлайне

Page 34: Обо всём кроме рекламы

5368

5234 5395

5380 6336

Идея 8811.42

Page 35: Обо всём кроме рекламы

QR-код активируемый продуктом

№4 Подготовь впечатление от подарка

Page 36: Обо всём кроме рекламы

Измеритель бороды

№5 Не одаривай незнакомцев

Page 37: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Любая организация• Сопровождение пресс-мероприятия• Задача: привлечь внимание журналистов к

событию

Page 38: Обо всём кроме рекламы

5514

5204

5377Z33000

Идея 8354.61

Page 39: Обо всём кроме рекламы

Побег из банальности

№9 Не бойся экспериментов

Page 40: Обо всём кроме рекламы

Мероприятия для прессы

№6 Не пытайся объять необъятное

Page 41: Обо всём кроме рекламы

Что можно подарить?

• Производитель или продавец товаров для спорта, здорового образа жизни

• Подарок за покупку• Задача: донести основную выгоду от

использования продукции, стимулировать обращение новых покупателей

Page 42: Обо всём кроме рекламы

53551890

53365299

Page 43: Обо всём кроме рекламы

6356

5410

2401Зонт Sport

5519

5356 Идея 8019.10

Page 44: Обо всём кроме рекламы

Худеющий рюкзак

Все известные заповеди маркетинга подарков

Page 45: Обо всём кроме рекламы

Можно ли играть с едой?

Page 46: Обо всём кроме рекламы

Лояльность

Покупка

Желание

Предпочтение

Благорасположение

Знание

Осведомленность

Как работают подарки

Page 47: Обо всём кроме рекламы

Бонус. Загадки

Правила полюбившей народной забавы:• Рассмотреть картинку• Угадать какой товар или услуга

рекламируются• Получить приз

Page 48: Обо всём кроме рекламы

Здесь был

логотип

Page 49: Обо всём кроме рекламы

Здесь был

логотип

Page 50: Обо всём кроме рекламы

Здесь был

логотип

Page 51: Обо всём кроме рекламы

Здесь был

логотип

Page 52: Обо всём кроме рекламы

Здесь

был

логотип

Page 53: Обо всём кроме рекламы

Здесь был

логотип

Здесь был слоган

Page 54: Обо всём кроме рекламы

Здесь

был

логотип

Page 55: Обо всём кроме рекламы

Здесь

был

логотип

Page 56: Обо всём кроме рекламы

Здесь был

логотип

Page 57: Обо всём кроме рекламы
Page 58: Обо всём кроме рекламы
Page 59: Обо всём кроме рекламы
Page 60: Обо всём кроме рекламы

Дарите подарки!