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국가 브랜드 전략 요소 & 미래

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국가 브랜드 전략 요소 & 미래. 1- 1 전략의 시작. 전쟁에서 승리 를 위한 방법 이나 책략. 1- 1 전략의 시작. “ 우선 우리는 우리의 현재 위치를 이해 한다 .(A 지점 ) 그리고 나서 이동하고 싶은 위치를 결정 한다 .(B 지점 ) 그 다음 A 에서 B 까지 이동하기 위한 계획 을 세운다 .”. 1- 2 전략이란 ?. 1. A 지점. B 지점. 2. How do we get there?. Where are we now?. Where do we want to go?. - PowerPoint PPT Presentation

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Page 1: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

국가 브랜드 전략 요소 & 미래

Page 2: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

1-1 전략의 시작

전쟁에서 승리를 위한 방법이나 책략

Page 3: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

1-1 전략의 시작

“ 우선 우리는 우리의 현재 위치를 이해한다 .(A 지점 )

그리고 나서 이동하고 싶은 위치를 결정한다 .(B 지점 )

그 다음 A 에서 B 까지 이동하기 위한 계획을 세운다 .”

Page 4: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

1-2 전략이란 ?

A 지점 B 지점1

2

Where are we now?

How do we get there?

Where do we want to go?

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1-3 국가 브랜드 전략

관광 외국인 직접 투자

수출 증진 인재 유치

Page 6: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

세 가지 질문에 답하면서 차별적 정체성을 표현

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1-4 국가 브랜드 전략요소 – 브랜드 광고

가장 강력한 국가 브랜드 전략요소 광고 자체의 창조성과 브랜드 간의 균형이 필요

Page 8: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

1-4 국가 브랜드 전략요소 – 브랜드 광고

Page 9: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

1-4 국가 브랜드 전략요소 – 브랜드 대사

국가 브랜드 활동에 내세울 수 있는 인물 브랜드의 가치를 효과적으로 전할 수 있는 능력

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1-4 국가 브랜드 전략요소 - 국경일

국내적으로 국민의 관심을 결집시키는 요소 대외적으로는 좋은 국가 브랜드 행사 요인

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1-4 국가 브랜드 전략요소 - CRM

국가 브랜드에 고객관계관리 개념을 적용 국가 브랜드의 목표 아래 국민들의 동기부여

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1-4 국가 브랜드 전략요소 - CRM

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1-4 국가 브랜드 전략요소 – 이주민 운용

강력하고 본질적인 동기로 사람을 불러 모음 네트워크 회원들은 모국의 프로젝트를 수행

모국의 프로젝트 개발을 위한 다리 역할

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1-4 국가 브랜드 전략요소 – 추적 조사

국가 브랜드 수행의 지표가 되는 지수들을 활용 외국인 직접투자 / 인재유치 등 전략 목표 달성에 활용

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1-4 국가 브랜드 전략요소 – 국가 명명

골드코스트 =>

아이보리코스트 =>

가나

코트디부아르

상징적 사건을 세상에 들어내고자 할 시 변경 어떤 이름을 상부 브랜드로 사용할지 명확하게 결정

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Case Study 1 – 남아프리카공화국

가능성의 땅 , 남아프리카

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남아프리카공화국

Republic of South Africa

강력한 파워를 가진 국가 브랜드 엣센스의 부재

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남아프리카바람직한 국가 건설의 키

3. 참된인간

1. 경쟁력을 갖춘 환경 2. 목표

가능성의 땅남아프리카

5. 가치와 개성

4. 혜택 7. 차별화

6. 믿음

국가 브랜드 엣센스 “ Alive with Possibility” 의 개발

Page 19: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

>> Top-Down/Bottom-Up 전략

국가브랜드

부분별 모 브랜드

기업 브랜드

제품 / 서비스 브랜드

지역 / 도시브랜드

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>> 국기의 6 가지 컬러

인권 , 자유 , 자부심을 상징

Page 21: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

>> 국기의 6 가지 컬러

공공 및 민간 브랜드에 다양하게 적용

민간 브랜드가 국가 정체성에 자부심을 갖고 만든 비주얼 요소

Page 22: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

2-1 국가 브랜드의 미래

순수한 마음과 윤리적 의무를 가는 것 하나의 일관성을 지니는 것

개방적 네트워크를 구축하는 것

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국 가

정 체

공동브랜딩

온라인네트워크

내부브랜딩

지속가능 개발

Page 24: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

기존의 브랜드 자산으로부터 이점을 얻기 위한 협력 스포츠 행사 공동개최 , 공동관광지구 등이 있음

2-2 국가 브랜드의 트렌드 – 공동 브랜딩

Page 25: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

2-2 국가 브랜드의 트렌드 – 공동 브랜딩

기존의 브랜드 자산으로부터 이점을 얻기 위한 협력 스포츠 행사 공동개최 , 공동관광지구 등이 있음

Page 26: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

2-2 국가 브랜드의 트렌드 – 온라인 브랜딩

국가에 대한 긍정적인 입소문을 만들어 낼 수 있다 . 막대한 자금이 들지 않아 틈새시장을 노리는 신흥국 / 저개발국 /

약소국들에게 좋은 브랜딩 방법

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구성원에게 브랜드가 추구하는 방향을 이해시키는 것 일종의 브랜드에 관한 애착을 창출하는 것

브랜드 중심 인적 관리 , 커뮤니케이션 , 리더십이 필요

“ 악해지지 말라”

“ 가족이란 가치의 공감”

“ 브랜드와 자신을 일체화”

단순

공감

동화

2-2 국가 브랜드의 트렌드 – 내부 브랜딩

Page 28: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

2-2 국가 브랜드의 트렌드 – 내부 브랜딩

Page 29: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

2-2 국가 브랜드의 미래 – 지속 가능한 개발

지리적 위치 , 자원에 제한 받지 않고 경쟁력 확보 환경자산관리 - 환경지속성지수를 높여 국가 이미지 제고

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Case Study 2 – 평창 동계올림픽

뉴거버넌스 (new governanace) 적 특징

Page 31: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

중앙정부

지방자치단체 민간단체

업정

치적

단체

동호회

< 뉴거버넌스의 일반적인 구성 >

사회문제나 공동의 과제를 해결하기 위한 조정 시스템

Page 32: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

한국의 세계적 위상 제고

국내 경제 활성화 및 파급효과

국민 통합 및 자긍심 고양

동계스포츠 확산 및 아시아 관광 허브로 자리매김

Page 33: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

“new horizons” – 독창적인 올림픽 무브먼트의 실현

새로운 무대 - 무한한 성장 잠재력을 갖춘 아시아 대륙의 동계스포츠 확산 새로운 세대 - 6억 5천만 명의 아시아 젊은 세대들을 위한 상징적 대회 새로운 가능성 - 전통적 동계스포츠 대륙과 차별화되는 새로운 팬 , 참가자 ,

소비자 그리고 연관산업의 창출을 의미

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정책목표평창 동계올림픽 유치로 지역사회 경제 & 문화 발전

특별법 개정 재정적 보증

사이버 홍보단드림 프로그램

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국 회 와 강 원 도 의 회 의 승 인 에 따 라 중 앙 정 부 와 강 원 도 는 조직위원회의 예산 부족에 대한 지원을 보증하였다 . 조직위원회가 잠재적인 예산 부족을 중앙 정부에 보고한 날로부터 3 개월 내에 자금이 지원될 것이다 . 중앙정부와 강원도는 예산 부족분 전액에 대해 사전 배분된 비율 없이 각각 책임을 지게 된다 . 이러한 보증은 조사평가 방문 중 국무총리에 의해 강조되었다 . 강원도는 또한 민간 기업이 자금을 조달하여 진행하는 건설 공사가 재정적 어려움에 처할 경우에 대한 지급을 보증하였다 .( 중략 ) 중앙정부는 “특별법”이 후보도시파일에 언급된 세금 경감을 보장할 것임을 확인해주었다 . 강원도는 2 개의 올림픽 선수촌이 계획대로 건설될 것이며 이와 관련된 어떠한 재정 부족도 책임질 것임을 보증하였다 .조직위원회 예산은 타당하며 포괄적인 노력을 보여준다 . 현 시점에 주어진 최선의 정보를 기반으로 하였을 때 올림픽 개최 비용에 대한 책정이 타당한 것으로 보인다 . 본 조사평가위원회는 예비비가 적은 것으로 생각하나 어떠한 재정적 리스크도 정부의 약속에 의해 경감될 것이다 .

>> 평가 보고서 - 정부의 재정보증

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>> 드림프로그램

지역적 조건상 동계스포츠를 경험하기 힘든 청소년들을 초청 국가와 인종을 초월한 우호증진의 프로그램

2004년부터 현재까지 50 개국 1,083 명이 참여

Page 37: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

>> 드림프로그램

Page 38: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

>> 국민들의 노력 – 생존경쟁 / 동사모

Page 39: 국가 브랜드 전략 요소  &  미래

>> 각계 인사들의 노력

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소통과 공감을 기본으로 하는 국가 브랜드 형성