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오버추어

스폰서배너 제안서

Overture Korea

Sponsored Banner Team

검색광고를 넘어 배너광고까지…

검색광고를 운영하시면서부족한 것은 없으신가요 ?

오버추어 광고를 이용해주셔서 감사합니다 .

혹시 이런 고민을 하고 계시다면…

- 추가로 광고 노출을 할 수 없을까 ?

- CPC 가 000 원 이하라면 얼마든지 더 광고 하겠어 !

- 이제 우리 회사도 브랜드 가치를 높여야할텐데…

- 우린 검색량이 너무 적어서 검색 광고만으로는 효과가 적어 !

추가로 배너광고는 어떠신가요 ?

아시다시피 ,

배너광고는 많은 유저에게 이미지 ( 플래시 ) 형식으로노출되는 광고입니다

<배너광고

>

<검색광고

>

넓은도달율

높은반응율

Push 형 노출 검색결과면에 노출

이러한 배너광고를 검색광고와 동시에 집행한다면 ?

< 배너광고>

< 검색광고>

넓은도달율

높은반응율

Push 형 노출 검색결과면에 노출

+

넓은 도달율 + 높은 반응율

보다 많은 잠재고객을 발견하여더많은 구매를 일으키는

시너지효과를 얻게 될 것입니다 .

<‘ 검색광고 + 배너광고’ 의 시너지 사례 >

(Y! Research: Close the Loop, December 2006)

배너 검색 배너 + 검색

20% UP

페이지뷰 증가율

(Atlas Digital Marketing Insight 2006))

배너 검색 배너 + 검색

22% UP

구매전환 증가율

하지만 , 지금까지 배너광고는쉽게 운영할 수 있는 광고는 아니였습니다

배너광고에 대한 고민들…

배너광고는비싸잖아 ?

광고제작은어떻게해 ?

우린 무엇보다ROI 가중요해 !

아무한테나노출시킬순

없지 !

CTR 이낮다던데…

해본적도없고…

이러한 고민을 해결해드리기 위해

배너광고의 새로운 솔루션

스폰서배너를 제안드립니다 !

스폰서배너는 ?

다양한 웹사이트의 배너광고 영역을 네트워킹하여한번 등록으로 여러사이트에 노출시키는 Display AD Network

스폰서배너의 Solution

배너광고의 Barrier 에 대한스폰서배너의 해결책은 ?

배너광고 하기에는 예산이 적은데…

우린 무엇보다 ROI 가 중요해 !

해본적도 없는데… 어렵지 않을까 ?

광고 제작은 어떻게 하지 ?

노출 많아도 클릭안되면 무슨 소용이야 ?

효과가 있을까 ?

1. 비싸다 !

2. 어렵다 !

3. 효과 없다 !

<Solution>

?

?

?

스폰서배너는…

Performance 배너이다 !

1Solution

보장 노출량에 대한 확정 금액 지출

CPM : 1,000 회 노출에 대한 광고 비용

배너 위치별 노출량 고정

캠페인 종료시까지 초기 설정 변경 불가

CPM

발생한 클릭에 대해서만 과금 (CPC)

광고 효과에 따른 노출량 변동

캠페인 집행 중 언제라도 입찰가 , 노출 시간 등의

설정 변경이 가능

스폰서검색과 동일한 과금 방식

CPC

발생한 클릭에 대해서만 과금되는 CPC 방식

(Cost Per Mille) (Cost Per Click)

< 일반 배너광고 >

< 스폰서배너>

Advertiser 입찰가 CTR 노출순위

A 600 Low 2 위

B 500 Middle 4 위

C 500 High 1 위

D 300 High 3 위

퍼포먼스를 반영한 입찰 경쟁 방식

입찰가와 클릭율을 반영하여 순위결정

스폰서검색의 순위결정방식과 유사하나 동일하지는 않음클릭당 과금액은 설정된 입찰가와 동일최소 입찰가 200 원 , 입찰 금액 단위 50 원

광고 영역별 노출순위 결정

A : 0.8 %B : 0.6 %C : 0.4 %D : 0.2 %

A : 0.6 %B : 0.8 %C : 0.3 %

B : 0.3 %C : 0.8 %D : 0.7 %

* 동일 입찰가 적용의 경우

A

BC

위치별 광고 효과 (CTR) 의 차이에 따라 노출 여부가 변동특정 위치에 대한 입찰 광고주 수에 따라 경쟁 상황이 달라질 수 있음

광고 노출을 위한 경쟁은 광고 지면별로 진행

2Solution

Simple Creative

스폰서배너는…

Simple & Easy 배너이다 !

제품과 서비스의 장점 (key message) 만을 강조한단순한 이미지컷 배너로 제작

플래쉬에서 이미지 컷으로의 소재 교체

⇒ CTR 300% 증가

<A 사 Case>

고객의 행동을 유발할 수 있는 포인트 발굴이 중요

Creative Optimization

간편한 Creative 제작을 통해 다양한 Test 가능보다 효율있는 Creative 를 위한 Optimization ( 스폰서검색의 AD Test 와 유사 )

CTR 125% UP!

CTR 220% UP!

< Optimization Case>

배경색상 변경

제품 이미지 교체

3Solution

무료로 제공되는 다양한 Targeting

스폰서배너는…

Targeting 배너이다 !

지역 (IP)

시간

요일카테고리

연령성별

노출 빈도

방문자

지역

성별

연령

Targeting Mix

: 필요에 따른 타겟팅 기법 조합이 가능

방문자

Re-targeting

: 자사 사이트 방문자 정보를 재구성 하여 타겟팅 (Pixel 삽입 필요 )

적용 가능한 Targeting

Solution Summary

Performance 배너이다 !

Simple & Easy 배너이다 !

Targeting 배너이다 !

스폰서배너는…

스폰서배너 제휴 네트워크

+

3 월 18 일 현재 확보 완료된 야후 코리아 이외에 ,

기존 스폰서검색 제휴 사이트를 중심으로 확장된 네트워크가 구축될 예정

스폰서배너 ,

이러한 광고주에게 권해드립니다

키워드광고의 CPC 가 높은 광고주 학원 /유학 , 꽃배달 , 이사 등

브랜딩을 필요로하는 검색 광고주 병원 , 의류쇼핑몰 등

이벤트 / 프로모션을 집행하는 광고주 각종 쇼핑몰 등의 임팩트 있는 캠페인 집행

적은 검색량으로 인한 한계를 지닌 광고주 특산물 , 지역관공서 , 신제품 등

스폰서배너는 검색광고의 대체 상품이다 ?

아닙니다 !

중요한 것은 스폰서배너를 어떻게 활용할 것인가 !

검색광고만큼의 클릭량 , 구매전환 , ROI 은 얻지 못하실 수도 있습니다

검색광고의 효과를 보완하는 최적의 상품

AD Network 광고 목표

낮은 CPC 로 클릭 증대

추가 노출량 확보

적절한 브랜딩

검색량 보완

자사의 마케팅 목표가 무엇인지를 진단하고 ,

목표에 따라 AD Network 를 효율적으로 활용한다면…

검색광고를 넘어 배너광고까지…

오버추어가 보다 효율적인통합 온라인 마케팅으로 안내하겠습니다

이제 배너도 오버추어 입니다

감사합니다

▲ 보다 자세한 사항이 궁금하십니까 ?

- 담당 대행사 또는 오버추어 스폰서배너팀 (ovsb@overture.com) 으로

문의해주시면 안내해드리겠습니다 .