休闲经济以及

休闲旅游产品的构建

山东省旅游规划设计研究院陈国忠

一、休闲将成为人的基本权利 1970 年，《休闲宪章》指出：“消遣时间是指个人完成工作和满足生活要求之后，完全由他本人自己支配的一段时间。

无论在城市和农村，休闲都是重要的，休闲为人们提供了激发基本才能的变化（意志、知识、责任感和创造能力的自由支配），闲暇时间是一种自由的时间，但在这个时间里，人们能掌握作为人和作为社会的有意义的成员的价值”。

争取休闲权利的过程

• 从 1866 年到 1919 年（ 53 年时间）

美国工人阶级提出到获得“三八制” 8 小时工作， 8 小时睡觉， 8 小时休

闲我国休息日 从每年 54 天到 119 天

二、休闲经济及其本质

休闲经济： 是以人的休闲消费、休闲心理、休闲行为、休闲需求为考察对象，以满足人的个性、多样性、多元性发展为目的，在“人的存在”与“人的成分”之间充当媒介，研究人类休闲行为和经济现象之间互动规律的一门人文社会科学。

休闲经济的表现形态：

侧重人的体验、欣赏、情感表达等方式，以及由此传递出的消费需求信息，使各类服务、市场、营销、企业策划、产品生产、社会组织的出发点都能建筑于这些方面的基础之上的理论。

休闲经济的本质：

是在经济结构和社会结构发生变革基础上，突出“以人为本”，强调“低代价、高效益”，以无形资源替代有形资源，以经济资本、文化资本、社会资本、人力资本共同推进经济繁荣为己任，以物质财富和精神财富相平衡的一种新的经济形态。

人是一切财富的首要和最终的源泉；发展的重点应当从商品转移到人；技术的首要任务是减轻人们的工作负担，使人类生机盎然并发挥自己的能力。

——舒马赫

三、休闲经济的主要分支构成

•休闲产业的分类 国际上把休闲产业的前三个产业定位于：

旅游、 就餐和饮酒、 媒体。

从现代休闲经济发展的趋势和已经形成的产业优势来看，目前休闲经济涵盖了人们非物质消费的大部分领域，主要包含以下八大领域：旅游经济、体验经济、娱乐经济、健康经济、体育经济、宠物经济、食素经济、知识经济。

四、休闲产业及其特点休闲产业：是指服务于人的休闲生活、休闲行为、休闲消费、休闲需求（物质的、精神的）密切相关的产业领域。

幸福的概念：幸福＝ P+5E+3H

P 表示个性，包括对生活的看法和适应能力； E 代表生存状况，包括健康、经济稳定情况和友谊； H 代表更高层次的需要，包括期望、自尊心、事业心和幽默感

休闲产业的特点：

1 、产业门类广，涵盖范围大，是一个横断性产业系统。涵盖一百多个产业部门和社会各个行业。2、劳动密集型，就业岗位多，入门途径宽泛，是一个广泛就业性的产业。主要是以提供服务为主，人（高素质劳动力）是最重要的资源。

3 、显著服务型，以服务为主要产品形式。4、物质精神复合型。产品需求既具有物质性、又具备精神性。

5 、个性化特色化明显。需求的多样化引导产品的多元性，从而形成多种个性化产品。6、地域范围广阔，空间多样性。

五、闲暇时间以及休闲属性

整体的闲暇时间的三种类型

•必要闲暇时间： 主要内容是家庭活动如家务劳动、抚养孩子、谈恋爱、治病等花费的时间。

•受教育时间： 是指花费在积累技能上的时间。

•享受型闲暇时间： 是指人们花费在具有身心享受性质的消费或服务上面的时间，主要包括休闲、旅游、体育健身和娱乐时间。

享受性闲暇时间是旅游与休闲产业的主要依托载体，是发展休闲经济的重要时间资源

2、休闲的主要属性

•休闲具有重要的社会、心理和文化维度。它已经成为人们显示身份的替代性或补充性资源。身份并不仅仅是由休闲商品、休闲活动或者休闲服务本身来显示的。

六、休闲产品及其特点

•一是产业系统性更强，休闲产业是一个远远大于旅游产业的综合性产业系统。

•二是产品引导性突出，从产品供给时代、市场需求时代、到产品引导时代，经营者要成为产品的创意与生产者。

•三是选择性极为明显。旅游观光是定制型的市场，而休闲是超市型的多元选择市场。

•四是重复性消费突出。人们观光选择的是求异、求新，而休闲多是选择具有回忆和满足心理需求的场所。

•五是文化指向明确。特定人群的消费指向具有十分显著的对应性。

七、旅游业如何应对休闲时代 当今世界正处在大发展大变革大调整时期，当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。我们要准确把握我国经济社会发展新要求，准确把握当今时代文化发展新趋势，准确把握各族人民精神文化生活新期待，在全面建设小康社会进程中、在科学发展道路上奋力开创社会主义文化建设新局面。

—— 中央政治局 9 月 27 号会议

一是把产品创意作为经营的首要任务，传统的酒店和旅行社经营模式已经不适应现代休闲产业发展的要求。

柬埔寨街头的洗脚池

二是综合性产品设计和营销成为经营的主体，旅游行业的竞争已经脱离了价格的竞争范畴，服务、文化、个性化成为产品开发的主流。

泰国普吉岛度假酒店

三是加大服务供应的比重，服务是休闲产品的主要构成。旅游产业的人力成本主要体现为劳动式服务和精神性服务，而后者关系到消费者的心理满足。

四是强化环境建设，观光注重景观，休闲看重设施

• 酒店休闲设施

八、目前山东省休闲产品的现状与主要问题

1 、休闲市场潜力巨大但产品规模过小2 、休闲需求广泛但产品空间狭窄

3 、休闲档次多元但产品层次较低 城市休闲还处于逛公园层次 乡村休闲还处于农家乐层面4 、休闲政策到位但开发措施不足 城市缺乏对休闲设施建设的硬指标 就业政策还没有看到休闲的新需求

5 、产业门类的多元化和管理主体多样化

休闲产业尚未进入有效的统计系统，产业的规模和体量无法衡量

产业管理和事业管理的矛盾一直存在

九、构建山东特色休闲产品体系

1 、提升旅游产业地位，通过旅游产业转型升级带动休闲产业的提升与跨越

2 、以产品创新、产业模式创新为龙头带动休闲市场发展

旅行社从旅游产品设计经营到休闲旅游产品综合研发

酒店经营走出住宿、餐饮、娱乐套餐，形成休闲产品新系列

3 、深入挖掘文化特色，构建具有齐鲁文化内涵的休闲产业体系

齐鲁养生休闲 自然养生系列 儒学修身系列

4 、推进产业融合形成城市与乡村两大休闲主体空间，构建多元空间、多层次体系的城市和乡村休闲旅游综合体

旅游综合体• 城市综合体，也称豪布斯卡（ HOPSCA），是将城市中的酒店 (Hotel)、写字楼 (Office)、公园 (Park)、购物中心 (Shoppingmal)、会议中心 (Convention)、公寓 (Apartment)等多个英文单词首写字母的缩写。就是建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成以一种功能为主、多种功能配套的多功能、高效率的综合体。

台儿庄运河古城休闲综合体

乡村旅游休闲综合体• 乡村旅游综合体 是以乡村旅游休闲为导向，以乡村文化为内涵，以自然生态环境为本底，以独特的观光产品为吸引物，具有自然观光、乡村休闲、生态度假、乡村文化体验、乡村休闲地产等共同构成的具有高品质乡村休闲功能的综合性乡村旅游产业集聚区。

青州泰和山乡村旅游综合体

•5 、建立多元一体的产业管理体系，促进产业健康发展

建立休闲产业办，全面实施对休闲旅游产业的政府指导

鼓励休闲产业的新业态、新模式

谢 谢