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第七章 市场竞争战略

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第七章 市场竞争战略. 主要内容 第一节 竞争者分析 第二节 基本竞争战略 第三节 竞争性地位的分析与竞争战略 第四节 战略联盟. 学习目标. 掌握竞争者分析的内容。 了解竞争者的特点,明确如何确定竞争对象和竞争战略。 理解各种基本竞争战略 理解竞争性地位的分析思路,了解市场领导者、市场挑战者、市场跟随者及市场利基者的战略。. 第一节 竞争者分析. 分析竞争 者的目标. 判定竞争 者的战略. 评估竞争者 的优劣势. 识别竞争者. 预测竞争者 的反应模式. 一、识别竞争者. ● 从产品替代性识别竞争者 ●从行业结构识别竞争者 - PowerPoint PPT Presentation

Text of 第七章 市场竞争战略

  • Brand competition

    Industry competition

    Form competition

    Generic competition

  • 1. 2.

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    1. (Market Leader)

    2. (Market Challenger)

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    4. (Market Nicher)

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