1

ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ

2

2201

14041468

1582

1742

1930

2008

1.300

1.500

1.700

1.900

2.100

2.300

2006/4 2007/1 2007/2 2007/3 2007/4 2008/1 2008/2

Mean

Общая характеристика рынка прессы в УкраинеДоходы населения

Источник: ММИ Украина. База: население Украины в возрасте 16-65, города 50 000+

Уровень дохода на человека в месяц (в среднем), грн

!!!+57%

3

Общая характеристика рынка прессы в УкраинеПотенциалы медиа-носителей в Украине

Охваты в среднем за месяц, %

99%

95%

89%

88%

69%

22%

21%

19%

Наружная реклама

Телеканалы

Пресса

Супермаркеты

Радиостанции

Метрополитен

Internet

Кинотеатры

59%

65%

70%

75%Еженедельные газеты

Ежедневные газеты

Еженедельные журналы

Ежемесячные журналы

Источник: ММИ Украина 2008’1, население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

4

7376777676

5757575860

4847

495050

3739

36 35 34

30

40

50

60

70

80

2007/2 2007/3 2007/4 2008/1 2008/2

ежедневныегазеты

еженедельныегазеты

еженедельныежурналы

ежемесячныежурналы

Общая характеристика рынка прессы в УкраинеВременные затраты на прессу

Источник: ММИ Украина. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

Время, затрачиваемое на чтение прессы в среднем за неделю, минуты

5

Временные затраты на прессу в среднем, минуты

336

254

210

155

11 8 57

7657 47

35

Ежедневные газеты

Еженедельныегазеты

Еженедельныежурналы

Ежемесячныежурналы

Минут за день Минут за неделю Минут за месяц

Источник: ММИ Украина 2008’1, население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

Общая характеристика рынка прессы в УкраинеВременные затраты на прессу

6

16,0

16,8

19,5

17,8

19,2

18,3

23,6

17,216,8

16,1

14

16

18

20

22

24

2006/1 2006/2 2006/3 2006/4 2007/1 2007/2 2007/3 2007/4 2008/1 2008/2

Общая характеристика рынка прессы в УкраинеЗатраты на покупку прессы

Источник: ММИ Украина/ База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

Затраты на покупку прессы за последний месяц в среднем, грн

7

Общая характеристика рынка прессы в УкраинеОхваты прессы за среднюю неделю

Источник: ММИ Украина 2008’2, население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

106

10396

113

111

122

93

97

75

Север, Центр

Северо-Восток

Восток

Юго-Восток

Юг, Крым

Юго-Запад

Запад

Северо-Запад

81

90

95

118

106

112

99

111

75

Север, Центр

Северо-Восток

Восток

Юго-Восток

Юг, Крым

Юго-Запад

Запад

Северо-Запад

87

93112

102

93

114

108

115

75

Север, Центр

Северо-Восток

Восток

Юго-Восток

Юг, Крым

Юго-Запад

Запад

Северо-Запад

86

89113

102

94

108

118

109

75

Север, Центр

Северо-Восток

Восток

Юго-Восток

Юг, Крым

Юго-Запад

Запад

Северо-Запад

Ежедневные газеты

Еженедельные газеты

Еженедельные журналы

Ежемесячные журналы

wAffinity

ИССЛЕДОВАНИЕ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕССЫ

National Readership Survey+ (NRS+)

9

Разработка и планирование эффективной

рекламной кампании

Аудиториянациональных

изданийСоциально-демографи-

ческиепараметры

Расчёт характеристик

медиаплана

Аудитория локальных

изданийИспользование

Интернет Намерение приобрести

товары длительного

пользования / воспользоваться

услугами

National Readership Survey + Возможности исследования

10

Поставка данных: август 2008 года

Выборка: 250 респондентов в каждом из 20 городов

География:

Винница

Днепродзержинск

Житомир

Ивано-Франковск

Кировоград

Кременчуг

Луцк

Мелитополь

Николаев

Полтава

Генеральная совокупность: население выделенных городов в возрасте от 12 до 65 лет

Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени. При опросе респондентов выдерживаются квоты по двум параметрам: пол и возраст.

Метод: личное интервью

Периодичность: 1 раз в год

Ровно

Стаханов

Сумы

Тернополь

Ужгород

Херсон

Хмельницкий

Черкассы

Чернигов

Черновцы

National Readership Survey + Характеристики исследования

11

National Readership Survey + Основные измерения

Медиа часть анкеты содержит следующую информацию: Аудитория изданий за полгода Средняя аудитория одного номера изданий Частота чтения изданий Источник получения изданий Количество читаемых изданий Затраты на покупку прессы за последний месяц

Информация об аудитории:

Социально-демографические показатели:

Пол

Возраст

Пол/возраст

Образование

Занятость

Социальный статус / Род деятельности

Сфера производственной деятельности

Использование Интернет за последние 3 месяца

Наличие автомобиля в семье

Намерение приобрести бытовую технику, аудиотехнику, видеотехнику, мебель, автомобиль, мобильный телефон и т.д

Намерения воспользоваться услугами (продолжать использовать услуги) банков, туристических фирм, страховых компаний, спортклуба

Семейное положение

Дети до 16 лет в семье

Возраст детей в семье

Финансовый статус

Уровень материального положения

Должность

Основной язык общения в семье

12

Совокупные охваты медиа-носителей, % (используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)

47

75

39

51

40 4237

6469 69

61

75

3237

31

45

83

7379

68

Луцк Житомир Хмельницкий Херсон Винница

Ежедневные издания Еженедельные издания Ежемесячные издания Радио

Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65

National Readership Survey + Пресса и радио

13

Совокупные охваты медиа-носителей, % (используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)

64

80

40

23

40

25

51

6269

59

42

57

22

12

64

52

83

7275

70

Ужгород Тернополь Сумы Стаханов Ровно

Ежедневные издания Еженедельные издания Ежемесячные издания Радио

National Readership Survey + Пресса и радио

Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65

14

Совокупные охваты медиа-носителей, % (используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)

41

85

39

47

11

3834

53

6366 63

75

10

4046

35

84

6467

73

Полтава Николаев Мелитополь Кременчуг Кировоград

Ежедневные издания Еженедельные издания Ежемесячные издания Радио

National Readership Survey + Пресса и радио

Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65

15

Совокупные охваты медиа-носителей, % (используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)

29

88

48

23

35

24

38

55

39

5864

70

4034

21

53

7168

6163

Ив.-Франковск Днепродзержинск Черновцы Чернигов Черкассы

Ежедневные издания Еженедельные издания Ежемесячные издания Радио

National Readership Survey + Пресса и радио

Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65

16

National Readership Survey + Национальная и региональная пресса

Совокупные охваты ежедневных и еженедельных изданий (аудитория одного номера), %

52

54

49

49

51

42

71

64

64

63

61

45

57

64

55

55

74

75

77

80Черкассы

Херсон

Тернополь

Кировоград

Винница

Стаханов

Черновцы

Луцк

Чернигов

Мелитополь

Национальные издания (59 изучаемых изданий) Региональные издания

Кол-во изучаемых

регион. изданий

Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65

10

17

9

13

9

1

14

13

13

6

17

Совокупные охваты ежедневных и еженедельных изданий (аудитория одного номера), %

55

65

63

57

66

53

54

52

45

43

42

29

59

64

75

76

58

59

62

71Ровно

Кременчуг

Николаев

Житомир

Хмельницкий

Ужгород

Ивано-Франковськ

Сумы

Полтава

Днепродзержинск

Национальные издания (59 изучаемых изданий) Региональные издания

Кол-во изучаемых

регион. изданий

National Readership Survey + Национальная и региональная пресса

Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65

13

5

11

10

11

10

15

8

11

2

18

Использование Интернет за последние 3 месяца, % от населения каждого города

National Readership Survey + Интернет

Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65

36%

35%

32%

31%

29%

29%

27%

21%

12%

11%

28%

35%

41%

27%

22%

26%

27%

12%

25%

22%

68%

65%

65%

64%

59%

71%

71%

72%

74%

78%

78%

75%

73%

73%

73%

69%

79%

88%

89%

88%

Кременчуг

Полтава

Черкассы

Ив.-Франковськ

Хмельницкий

Ровно

Житомир

Винница

Луцк

Ужгород

Сумы

Чернигов

Тернополь

Черновцы

Кировоград

Николаев

Херсон

Стаханов

Днепродзержинск

Мелитополь

Пользовались Не пользовались