时尚文化中心世博专题客户赞助结案报告（美的）

客户传播策划

美的集团世博传播内核为“创新成就美的生活”

强调创意对日常生活的影响，通过推介美的生活电器的创意理念，塑造美的品牌的良好形象

搜狐时尚文化中心世博专题报道主题为“少年中国说——世博青春梦，我要我的梦想生活”

以青年网友为目标传播对象，揭示青年人的创造力对城市生活方式的推动，与美的世博传播理念不谋而合

美的联合时尚文化中心启动世博整合传播，再造大事件营销辉煌

项目亮点

与报道内容的深度融合，体现美的品牌文化的多面性和亲和力

将美的品牌元素及产品融入搜狐旅游、女人、绿色、文化、上海五频道11个不同类型内容产品之中，通过专题展示、栏目植入、活动合作从时尚、环保、文化、生活等侧面阐释美的产品功效、美化美的品牌

游世界

品牌植入专题，与游览世界的愉悦体验相融合，体现美的品牌与幸福生活的内在关联

世界游线路设计大赛

充分发挥网友生活创造力，切合美的传播主题，为获胜网友提供美的产品作为奖品，拉近与消费者距离

时尚之都

产品植入专题，彰显美的产品设计与时尚潮流标志符号的重合

绿色世博探访团

环保机构代表与网友探访各世博场馆环保节能高招，探访团装备体现美的标志，将美的品牌与低碳环保紧密相连

绿色竞争力营销讲堂

视频访谈节目现场布置、主题设置、嘉宾邀请，均体现美的元素，凸显美的品牌的绿色竞争力

世博新鲜报

品牌专区植入，利用全网世博访问量最高栏目的超高人气获得充分曝光

文化重磅

品牌专区植入，与深度分析类栏目携手提高高端网友品牌关注度

世博游玩攻略 网友拍拍团

美的参与组织华东社区网友实地探访上海及周边地区美景，绘制世博游玩上海攻略，吸引海量网友参与，活动环节及主题融合美的元素，利用网友自传播扩大客户品牌影响力

世博零距离 世博后花园

视频访谈节目现场布置、主题设置、嘉宾邀请，均体现美的元素，凸显美的品牌的绿色竞争力，体现美的客户在华东地区及世博盛会中的独特地位

传播方式的创新，探寻与内容深度融合的表现形式与传播途径

在用户访问世博报道的行为路径各个阶段安排客户元素植入和曝光，与报道内容在表现形式上保持一致或相似，使网友在潜移默化中获取客户传播的信息，并欣然接受，并主动进行用户自传播

客户专区设计

将美的品牌元素与世博专题形象景观结合，利用日常内容发布的图文形式展示美的活动内容

根据客户传播需求，分阶段更新专区设计图样及图文格式，保持用户良好，吸引用户关注

客户专区发布各栏目内容推广位、频道首页世博推广专区轮换，既保证曝光率，又与世博内容报道融为一体，提高网络读者的阅读兴趣

视频展示方式的深度利用

视频节目现场布置体现美的元素，主持人口播美的元素；视频主题设置，环节设置，嘉宾邀请体现美的参与；视频节目页面发布及网页视频节目中体现美的元素

互动活动植入

网友活动团队服装、装备、现场宣传品体现美的客户元素，活动后续报道及社区评论充分体现美的参与

用户自传播

以微博、博客为平台，以意见领袖带动用户自传播，形成长尾效应

推广渠道的全覆盖、全渗透

搜狐世博专题、时尚中心世博专题、时尚中心各频道首页、世博专题报道 11个子栏目，构成全方位、多层次的立体传播网络，最大范围的覆盖和影响客户目标消费者群体

搜狐世博频道时尚中心专区

时尚中心世博频道

11个重点栏目

时尚中心 14频道

传播效果

专题总访问量： 190,643,300 （截止 6 月 20日）

客户活动参与人数 16,128

活动评选投票数 8,064,000

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